![Page 1: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/1.jpg)
MILLENIALS !
!
Maarten Bul @ CultuurMarketing 2 okt 2014
![Page 2: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/2.jpg)
INTRODUCTIEHOOFDSTUK 1
![Page 3: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/3.jpg)
creative consultancy specialised in culture and communication
![Page 4: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/11.jpg)
Disclaimer kleinere organisaties: Intermediairs vormen zich bij grotere instituten, maar elementen zijn direct te implementeren
![Page 12: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/12.jpg)
DOELGROEPHOOFDSTUK 2
![Page 13: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/13.jpg)
OVER WIE HEBBEN WE HET?
![Page 14: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/14.jpg)
• Media consumptie de belangrijkste consumptie
• Consument is zowel ontvanger als zender
• Zeer sterke relevantie filter
• Omnivorisme & aandachtseconomie
MILLENIALS
![Page 15: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/15.jpg)
WAT BETEKEND DIT VOOR MERKEN?
![Page 16: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/19.jpg)
WAT ZEGT DIT OVER DE MILLENIALS?
![Page 20: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/20.jpg)
• Ontleent aan media consumptie, eigen content en netwerk
• Status wordt ontleent uit kennis van trends
• Smaak is niet persoonlijk maar aangeleerd
• Identiteit wordt aan groep gegeven en ervan ontleent
IDENTITEIT
![Page 21: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/21.jpg)
SOCIALE GROEPEN
• Gedeelde interesses
• Onderscheiden zich door educatief, economisch en cultureel kapitaal
• Gebruik van onderscheidende codes
• Massa cultuur versplinterd in deelname in verschillende sociale groepen (smaakculturen)
![Page 22: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/22.jpg)
EN WELKE SOCIALE GROEPEN ZIJN
GEÏNTERESSEERDE NIET-BEZOEKERS?
![Page 23: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/23.jpg)
SOCIALE GROEPEN IN CULTUUR
• Cultuur consumptie is sociale aangelegenheid
• Status uit kennis, maar nu ook uit trends
• Grof gezegd: Yuppen en hipsters
![Page 24: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/24.jpg)
RAVER
![Page 25: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/25.jpg)
YUP
![Page 26: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/26.jpg)
INTELLECTUEEL
![Page 27: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/27.jpg)
CULTUREEL
![Page 28: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/28.jpg)
INTERMEDIAIR
![Page 29: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/29.jpg)
HIPSTER
![Page 30: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/30.jpg)
FASHION
![Page 31: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/31.jpg)
INSTITUTENHOOFDSTUK 3
![Page 32: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/32.jpg)
TRADITIONELE FUNCTIE
• Functie productie, beheer en presentatie van cultuur
• Paucivoor aanbod
• Kennis geeft status
• Lees: yuppen
![Page 33: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/34.jpg)
VERBREEDDE FUNCTIE
• Functie maatschappelijk en meer als kenniscentrum
• Omnivoor aanbod
• Trends geven status
• Lees: hipsters
![Page 35: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/36.jpg)
ORGANISATORISCHE SPANNING
• Meer aandacht voor identiteit en functie
• Meer content gefocussed
!
• Meer vanuit de omgeving werken
• Meer snelheid in reactie op maatschappij
![Page 37: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/38.jpg)
INTERMEDIAIRSHOOFDSTUK 4
![Page 39: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/44.jpg)
TOEGEVOEGDE WAARDE
• Bijeen brengen van wensen doelgroep en instituut
• Communicatie tussen vraag en aanbod
!
• Voor doelgroep: evaluatie, selectie, drempel verlagend voor culturele producten
• Voor instituut: contact met, invloed op, vertaling naar en kennis over doelgroep
![Page 45: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/45.jpg)
VORM
• Rol: traditioneel, educatief, financieel, modern
• Doelgroep: Yuppen en/of hipsters
• Invulling: Activiteiten en product
• Organisatie: Intern of extern
• Relatie: merk en invloed
• Peergroup: vrijwilligers, stagiairs, ambassadeurs, traineeship
![Page 46: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/46.jpg)
CASE STUDIESHOOFDSTUK 5
![Page 47: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/48.jpg)
• Rol: modern, facilitair voor initiatieven en schrijvers
• Doelgroep: Yuppen en hipsters
• Invulling: Evenementen en online magazine
• Organisatie: Extern, for profit
• Relatie: Verbreden van de functie
• Peergroup: stagiairs ! partners en schrijvers
SSBA-SALON
![Page 49: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/61.jpg)
• Rol: traditioneel en educatief
• Doelgroep: Yuppen en hipsters
• Invulling: Korting en events
• Organisatie: Intern
• Relatie: Drempelverlagend
• Peergroup: Vrijwilligers ! ambassadeurs
HF YOUNG
![Page 62: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/69.jpg)
• Rol: traditioneel, educatief, financieel, modern
• Doelgroep: Yuppen en/of hipsters
• Invulling: Events en social media
• Organisatie: Intern
• Relatie: Communicatieve verbreding
• Peergroup: ‘Traineeship’
EXPOSED
![Page 70: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/75.jpg)
TOOLSLAATSTE HOOFDSTUK
![Page 76: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/76.jpg)
ORGANISCHE GROEI
=
FALEN & PROJECTMATIG WERKEN
![Page 77: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/77.jpg)
RELEVANTIE
=
MAATSCHAPPELIJK
![Page 78: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/78.jpg)
URGENTIE
=
SAMENWERKING
![Page 79: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/79.jpg)
VERTEGENWOORDIGING
=
RUIMTE GEVEN
![Page 80: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/80.jpg)
KADERS STELLEN
=
STYLEGUIDE
![Page 81: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/81.jpg)
CONTENT
=
CUREREN, FACILITEREN & COMMUNICEREN
![Page 82: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/82.jpg)
DANK & FILMPJE
![Page 83: Maarten Bul - De visie van SSBA Salon op jongerenmarketing](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052514/55890f8fd8b42a966e8b46a4/html5/thumbnails/83.jpg)