Download - Made in Poland, czyli co?
Made in Poland, czyli co?
Warszawa, 10.12.2013
Czym jest efekt Place of Origin – POO
Państwo (miejsce) pochodzenia produktu jest używane przez konsumentów jako
substytut (alternatywa) informacji tj. jako ogół cech produktu które stanowią
podstawę do oceny dokonanej przez konsumenta pośród dostępnych alternatyw
zakupu. ”
Co oznacza że
Miejsce wytwarzania produktu oraz przypisany mu zbiór cech ma wpływ na decyzję
konsumenta podczas wyboru produktu.
Jest to spowodowane
Wpływem miejsca pochodzenia na zachowania i postrzeganie konsumentów
następuje poprzez wizerunek produktu danego kraju. Który jest rozumiany jako
reprezentacja, reputacja lub stereotyp danego państwa które konsument wiąże z
produktem.
Podczas wyboru produktu konsumenci kierują się wizerunkiem danego produktu
który konstruują w oparciu o stereotypy i wyobrażenia danego kraju.
Relacje pomiędzy POO a marką
Poglądy i decyzje
o zakupach
dotyczące
Efekt kraju
pochodzenia POOMARKA
Luxury brand and country of origin
effect: results of an international
empirical study, G. Aiello, R. C
Donvito
Co może oznaczać „miejsce”?
Kraj
Szwajcaria, Niemcy
Obszar geograficzny
Kraje śródziemnomorskie
Region geograficzny
Szampania, Andaluzja
Miasto
New York
Od czego zależy działanie POO
� Kategoria produktu
� Profil konsumenta
� Kraj zamieszkania konsumentów
� Charakter marki
Jaki to mechanizm
� Konsumenci mogą traktować miejsce pochodzenia
produktu jako pośrednia skojarzona informacje na temat
jakości (Halo) bądź jako podsumowujący obraz.
� Konsumenci mogą używać wizerunku miejsca
pochodzenia dwojako jako kluczowy i łatwo dostępny
czynnik wyboru bądź jako dodatkowy czynnik.
� Konsumenci przywiązują większa wagę do wizerunku COO
kiedy oceniają produkt o wysokiej spójności pochodzenia,
mniejsza jeśli maja do czynienia z produktem o niższej
spójności pochodzenia.
Ranking czynników ważnych przy wyborze
produktów żywnościowych
Chyba coś nie tak
Najlepsi są poukładani
Japońska
technologia
Włoski design
Szwajcarska
precyzja
Niemiecka
solidność
Polskie hity eksportowe
W tym obszarze też jest bałagan
Polska ma zasilać
Polska zasila pomysłami,
przeżyciami i
zaangażowaniem
Atrybuty zasilania
Indywidualizm
Kreatywność
Witalność Młodość
Uroda
Jak zasilanie można przełożyć na POO?