Download - Målstyrt annonsering og publisering
![Page 1: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/1.jpg)
Målstyrt annonsering og publiseringAskill Solheim
![Page 2: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/2.jpg)
Webanalyse og måling
![Page 3: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/3.jpg)
"Webanalyse brukes om måling, samling, analyse og rapportering av internettdata med den hensikt å forstå og optimalisere bruken av web."
Wikipedia
![Page 4: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/4.jpg)
"Webanalyse brukes om måling, samling, analyse og rapportering av internettdata med den hensikt å forstå og optimalisere bruken av web."
Wikipedia
![Page 5: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/6.jpg)
"Er 10.000 besøk i måneden bra?"
![Page 7: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/7.jpg)
"Skal vi bruke både Google Analytics og Webtrends?"
![Page 8: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/8.jpg)
"Er Facebook bedre enn Twitter?"
![Page 9: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/9.jpg)
Fokus og ressursbruk Verktøy og teknologi
Strategi og forankring
![Page 10: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/11.jpg)
Målstyring
![Page 12: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/13.jpg)
Målsetning
KPI
Nettstedsmål
Overordnet forretningsmål
Inspirert av Avinash Kaushik
![Page 14: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/14.jpg)
Enkel HåndterbarHandlingsutløsende
![Page 15: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/15.jpg)
Eksempel
![Page 16: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/16.jpg)
Selvbetjening Mersalg/oppsalgBygge merkevare
Overordnet forretningsmål
![Page 17: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/17.jpg)
Selvbetjening Mersalg/oppsalgBygge merkevare
Feilsøke/finne løsning selv Bestillinger
Forsterke offline/online annonsering
Nettstedsmål
![Page 18: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/18.jpg)
Selvbetjening Mersalg/oppsalgBygge merkevare
Feilsøke/finne løsning selv Bestillinger
Forsterke offline/online annonsering
Andel besøk på hjelpesider som ikke
ender i kontaktskjema %
Antall bestillinger
Antall besøkende fra merkevaretrafikk
Konveterignsfrekvens
i %
KPI
![Page 19: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/19.jpg)
Selvbetjening Mersalg/oppsalgBygge merkevare
Feilsøke/finne løsning selv Bestillinger
Forsterke offline/online annonsering
Andel besøk på hjelpesider som ikke
ender i kontaktskjema %
Antall bestillinger
Antall besøkende fra merkevaretrafikk
Konveterignsfrekvens
i %
90% 150 pr. mnd
5000 besøkende pr. mnd
5%
Målsetning
![Page 20: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/21.jpg)
Resultat
KPI Hvorfor? Målsetning Jan Feb Mar
Antall besøkende fra merkevaretrafikk
Bygge merkevare 5000 4350 4950 4700
Andel besøk på hjelpesider som ikke ender i kontaktskjema %
Selvbetjening 90 % 80 % 91 % 87 %
Antall bestillingerMersalg/oppsalg 150 54 76 97
Konveterignsfrekvens i %Mersalg/oppsalg 5 % 4 % 3.75 % 5.78 %
Målkort
![Page 22: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/23.jpg)
Resultat
KPI Hvorfor? Målsetning Jan Feb Mar
Antall besøkende fra merkevaretrafikk
Bygge merkevare 5000 4350 4950 4700
Andel besøk på hjelpesider som ikke ender i kontaktskjema %
Selvbetjening 90 % 80 % 91 % 87 %
Antall bestillingerMersalg/oppsalg 150 54 76 97
Konveterignsfrekvens i %Mersalg/oppsalg 5 % 4 % 3.75 % 5.78 %
Hvorfor? Hvordan?Hvem?
![Page 24: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/24.jpg)
"Webanalyse brukes om måling, samling, analyse og rapportering av internettdata med den hensikt å forstå og optimalisere bruken av web."
Wikipedia
![Page 25: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/25.jpg)
Optimalisering
![Page 26: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/26.jpg)
: an act, process, or methodologyof making something as fully perfect, functional, or effective as possible;
![Page 27: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/27.jpg)
Rapportere & analysere
Implementere endringer/hypoteser
Teste og eksperimentere
![Page 28: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/28.jpg)
Målkort eier: Markedsavdelingen
![Page 29: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/29.jpg)
Målkort eier: Markedsavdelingen
![Page 30: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/30.jpg)
Målkort eier: Webredaktør
![Page 31: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/31.jpg)
Målkort eier: Webredaktør
![Page 32: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/32.jpg)
Målkort eier: UX/design/webavdeling
![Page 33: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/33.jpg)
Målkort eier: UX/design/webavdeling
![Page 34: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/34.jpg)
Resultat
KPI Hvorfor? Målsetning Jan Feb Mar April
Antall besøkende fra merkevaretrafikk
Bygge merkevare 5000 4350 4950 4700 5204
Andel besøk på hjelpesider som ikke ender i kontaktskjema %
Selvbetjening 90 % 80 % 91 % 87 % 93%
Antall bestillingerMersalg/oppsalg 150 54 76 97 152
Konveterignsfrekvens i %
Mersalg/oppsalg 5 % 4 % 3.75 % 5.78
% 5.94%?
![Page 35: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/35.jpg)
Rins & repeat!
![Page 36: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/36.jpg)
Rapportere & analysere
Implementere endringer/hypoteser
Teste og eksperimentere
![Page 37: Målstyrt annonsering og publisering](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062705/556ac34ed8b42acd348b4a2d/html5/thumbnails/37.jpg)
Takk!