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Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 3
Contenido
Introducción ................................................................5
Identidad Calandria .......................................................6
Símbolo ......................................................................7
Logotipo .....................................................................9
Colores corporativos .....................................................12
Uso correcto del logotipo .............................................. 14
Uso incorrecto del logotipo ........................................... 15
Tipografía corporativa ................................................. 16
Aplicaciones del logotipo CalandriaPapelería corporativa ................................................... 19
Carpeta corporativa .................................................... 21
Plantilla Power Point ....................................................22
Co-branding ................................................................23
Banderola institucional .................................................24
Mailings .....................................................................25
Aplicación en Publicaciones............................................ 26
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 20144
Rediseño del logotipo
El objetivo del rediseño del actual logotipo de Calandria
consiste en una mejora del ajuste gráfico actual, y una nueva
estructuración tipográfica de los elementos que lo acompañan
en las diferentes piezas de comunicación.
El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de
actualizar y darle una renovada imagen a la marca. Dichas
necesidades y mejoras se verán reflejadas a lo largo de este
manual.
Logotipo antiguo
Logotipo nuevo
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 5
Introducción
1
2
3
Este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta
aplicación de los elementos del nuevo logotipo de Calandria.
Con el adecuado uso del mismo se logrará preservar y consolidar
la Nueva identidad visual de la Institución .
Es por ello que se sugiere siguientes indicaciones:
Este manual deberá ser entregado a los diseñadores que
trabajen con nosotros.
Los productos comunicativos deberán ser revisados por
el/la responsable de comunicación antes de mandarse a
la imprenta. Lo tendrán que enviar para su revisión a:
En caso haya dudas, estás deberán ser consultadas
directamente con el mismo encargado.
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 20146
Identidad de Calandria
VISIÓN:Lograr una sociedad más comunicada e inclusiva donde
la sociedad civil, el estado, la empresa y los medios de
comunicación tomen en cuenta las demandas e intereses de
los ciudadan@s en los procesos de desarrollo.
MISIÓN:Generar metodologías y estrategias de comunicación que
visibilicen temas y actores sociales, fortalezcan el diálogo
entre estado, sociedad civil y empresa, para una mejor relación
con el ciudadan@.
CONCEPTO:CALANDRIA, institución de sociedad civil especializada en
comunicación estratégica para el desarrollo desde un enfoque
ciudadano.
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 7
Símbolo
LA CALANdrIA dE ArguEdAS
La aves, en especial La Calandria es un tema de peso en la
novelística de Arguedas. La Calandria es el pájaro que
representa la inocencia. Arguedas niega todo aquello que cause
injusticia, sufrimiento y maltrato y esta cuestión está ligada
a la solidaridad. En Arguedas hay dos calandrias. La primera
que limpia y consuela, que mientras canta se va limpiando a
sí misma porque el canto le devuelve identidad. La segunda es
la Calandria que vuela a los cielos, se mete en los torrentes,
en los precipicios, en las flores, es la de fuego, la que tiene la
vida, la que representa el Perú todo. Polivalismo de las sangres
en todas las sangres de José María Arguedas.
Susana Cincotta de Moccero.
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 20148
¿ POr qué CALANdrIA?
Siempre nos preguntan que es Calandria. Tres ideas que podemos
resaltar.
a) La Calandria aparece en la novelística de Arguedas comprendiendo
la problemática social y cultural de nuestro país.
b) La Calandria es un ave que vuela, de un lugar a otro, trae buenas
noticias, lleva ideas, se posa en unos lugares y se traslada a otros.
La idea de ser portadores de ideas , conocimientos, experiencias,
nuestras y la de otros, a lo largo de todo el país.
c) La Calandria consoladora-comprensiva que escucha, y la Calandria
de fuego-que desafía la vida, son dos valores que nos caracterizan.
Son algunas de las ideas que han acompañado nuestra identidad, de
seguro habrán otras que ustedes puedan incorporar desde su experiencia
en la institución. Los invitamos a compartirla.
Símbolo
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 9
Es importante destacar que se
ha eliminado como soporte
las palabras de comunicación,
cultura, democracia y desarrollo,
no porque hayan desaparecido
como enfoque sino porque era
inviable su lectura en el logo.
Comunicación estratégica y desarrollo alude a vincular el
enfoque ciudadano de desarrollo con la necesidad de una
comunicación institucional estratégica. Estratégica en el
sentido que diseña estrategias de comunicación en base
a la investigación de sus públicos para dialogar con ellos,
comprenderlos y transformarse en ese proceso.
Logotipo
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201410
Medidas y cuadrícula base
Hemos creado una cuadrícula
base que permite mantener
las justas proporciones del
logotipo.
Se utiliza como referente
proporcional la letra c, que
es la cuarta parte de la letra
C de CALANDRIA.
14
Logotipo
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 11
Tamaño mínimo permitido Área de reserva
El tamaño mínimo se refiere a la representación
mínima del logotipo que permita su legibilidad,
evitando una baja calidad y/o distorsión.
El área de reserva se refiere al área mínima que debe
conservar el logotipo con su entorno, para asegurar su
claridad y visibilidad. 2.2 cm
1.1 cm
Como se muestra en el diagrama el área de protección es de
4c, tal que c es la cuarta parte de la letra C de la palabra
CALANDRIA.
Logotipo
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201412
C:10M: 90Y: 90K:0
C: 0M: 70Y: 90K:0
C: 0M: 50Y: 90K:0
C: 75M:70Y: 60K:20
C:60M: 50Y: 50K:25
R: 219G: 64B: 51
L: 52A: 61B: 45
R: 242G: 111B: 51
L: 63A: 49B: 57
R: 246G: 147B: 54
L: 71A: 33B: 64
R: 79G: 78B: 86
L: 34A: 2B: -5
R: 95G: 99B: 98
L: 42A: 0B: 0
Pantone1795 C
Pantone172 C
Pantone1495 C
Pantone425 C
Pantone423 C
Las referencias de color de Calandria son los Pantones aquí especificados. Si
las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá
ser impreso en cuatricomía o en negro.
Colores Corporativos
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 13
gris 1K: 90%
gris 2K: 70%
gris 3K: 50%
Cuando se utilice el logotipo en blanco y negro, se
deberá utilizar las siguientes versiones para que ninguna
tonalidad se vea afectada.
En el caso que tenga como fondo un color oscuro se
debe usar el logotipo de Calandria en color blanco. Y si
por motivos de legibilidad se debe colocar un recuadro
solido de fondo, solo puede ser usado como fondo los
colores corporativos.
Escala de grises Posterizado
Logotipo en Grises y Posterizado
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201414
Solo hay dos formas correctas de usar el logotipo.
1
2
El logotipo con el ave adelante deberá ser utilizado únicamente
cuando la altura del espacio donde irá el logotipo es muy corta.
Uso correcto del logotipo
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 15
Toda forma distinta a lo mencionado en el punto
anterior se considera un uso incorrecto del logotipo.
Les mostramos algunos usos comunes del logotipo
que son incorrectos.
Proporciones
Cuando el logo es distorsionado
en proporción y tamaños de
sus componentes.
uso incompleto del logotipo
Cuando no se usan todos los
elementos que componen el
logotipo.
Colores o efectos
Cuando se usa contorno en el
logotipo, se cambian los colores de
sus componentes o se usan efectos
como sombras por ejemplo.
Uso incorrecto del logotipo
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201416
La fuente características en la construcción del logotipo de
Calandria es SF New Republic.
Se recomienda el uso de esta familia tipográfica en las piezas
gráficas como fuente principal, cuando ésta no sea posible se
utilizará la fuente secundaria.
SF New Republic - Regular
SF New Republic - Bold
SF New Republic
SF New Republic - Italic
SF New Republic - Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Tipografía Principal
Tipografía corporativa
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 17
ITCOfficina Sans
Solo es permitido el uso de esta fuente complementaria
en las publicaciones gráficas mas no en la construcción
del logotipo. Puede usarse en los titulares y en llamadas
importantes en las diversas publicaciones de Calandria.
Myriad
Se sugiere el uso de esta familia para los cuerpos de texto
en las diversas publicaciones institucionales.
ITCOfficina Sans- Regular
Myriad - Regular
ITCOfficina Sans- Italic
Myriad - Italic
ITCOfficina Sans- Bold
Myriad- Bold
Myriad - Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Tipografías Complementarias
Tipografía corporativa
APLICACIONES DEL LOGOTIPO
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 19
Hoja membretada Tarjetas personales
Para uso general Para contratos
En toda pieza gráfica debe
aparecer la frase Asociación de
Comunicadores Sociales y siempre
en menor proporción que el logo
Calandria.
Papelería corporativa
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201420
Sobres
Medida: 34x24 cm
Medida: 35x38 cm
Medida: 39x30 cm
Papelería corporativa
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 21
Interior
Carpeta corporativa
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201422
diapositivas
Plantilla Power Point
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 23
Co-branding se refiere a los casos en que la marca Calandria
aparece junto con otras marcas en piezas de comunicación.
Cuando exista la necesidad de aplicar el logotipo junto a otros
logotipos será usando siempre en primer orden el logotipo de
Calandria seguido de los demás; deben mantener las misma
proporción entre ellos.
Ejemplo:
Auspiciado por:
Co- branding
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201424
Banner institucional
Formato: 1.00x2.00 mts.
Fuente: ITCOfficinaSans Lt Book
Banner
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 25
Saludo fechas importantes
Formato:
440x600 pixeles
Tipografía:
Titular: Frehand 521 BT
Cuerpo de texto: Myriad
Mailings
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201426
Todo CD o DVD usado por la institución debe mostrar nuestra
identidad corporativa, por tanto, es indispensable etiquetar
el disco y el estuche a usar.
Ambas gráficas deben poseer el tipo y título del producto. En
caso se presente en colaboración debe figurar los logos de todas
las instituciones
Los tipos de producto pueden ser:
Título del producto
Tipo del producto
- Informe
- Propuestas
- Video
- Radio
- Multimedia
- Archivos
- Muestra y/o archivos
Título del producto
Tipo del producto
Portada y uso de disco
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 27
El boletín interno es un instrumento de comunicación que
permitie circular y canalizar información institucional. con el
objetivo de relacionar a cada colaborador(a) con las acciones
realizadas o por realizar .
La periodicidad de este documento es bimestral y sólo se publica
en formato digital.
Boletín Interno
APLICACIÓN DE PUBLICACIONES
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 29
Calandria desarrolla siete clases de publicaciones institucionales. Aunque en estricto todas son institucionales, se llamará así a aquellas publicaciones que cumplen el objetivo de gestión de conocimiento, haciendo nuestra experiencia visible y comunicable mejorando nuestra imagen y posicionamiento. Es decir no solo cumplen una función informativa o educativa ante los públicos del proyecto, sino que presentan propuestas o metodologías replicables y útiles ante otros, que pueden ser potenciales usuarios (empresas RSE, estado, cooperación).
Los libros son los resultados de procesos de reflexión individuales o colectivos, sobre temas de interés institucional. Su carácter académico obliga a incorporar una reflexión teórica o conceptual, análisis y reflexiones producto de investigaciones o eventos, así como bibliografía actualizada, sobre diversos temas de comunicación y desarrollo.
Estas publicaciones se dividen en tres tipos
1. Libros de comunicación y desarrollo
Publicaciones Institucionales
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201430
El equipo de Calandria, así como los socios y otros colaboradores
desarrollan diversas investigaciones y análisis de temas de la
comunicación, desarrollo y ciudadanía. Es decir sobre temas
institucionales son reflexiones y posiciones personales frente a
ello, no siempre puede responder a experiencias de la institución
aunque es lo deseable. La institución financiará este tipo de
publicación a los colaboradores y socios de Calandria puede ser
a partir de tesis, investigaciones, etc.
detalles técnicos
Tamaño: 17.1 x 23.8 cm.
Número de páginas: 100 a 150 hojas
Solapas: Descripción de Calandria y descripción del autor
Contraportada: Breve descripción del tema
Reflexiones de autor
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 31
Calandria reúne el trabajo de varios autores quienes exponen
sus puntos de vista en determinados temas en comunicación
u otros temas afines a nuestra institución. El resultado de esta
mistura de artículos puede estar organizado por ejes temáticos
y deberá caracterizarse por su rigurosidad académica.
detalles técnicosTamaño: 17.1 x 23.8 cm.
Número de páginas: 200 a 250 hojas
Solapas: Mención de los autores y descripción del tema
Contraportada: Breve descripción del tema
Compilación de artículos
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201432
Paralelamente a las labores e investigaciones desarrolladas
por Calandria, se llevan a cabo una serie de eventos que sirven
como vitrina para la difusión de resultados e información que
contribuye a analizar y entender los principales temas sobre
comunicación y ciudadanía. Los eventos institucionales que
reúne a expositores internacionales deben convertirse en
publicaciones.
detalles técnicos
Tamaño: 17.1 x 23.8 cm.
Número de páginas: 200 a 300 hojas
Solapas: Mención de los autores y descripción de calandria
Contraportada: Breve sinopsis del evento
Memoria de eventos
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 33
2. Buenas prácticas de comunicación
Las experiencias desarrolladas por Calandria se convierten
en buenas prácticas si sistematizan sus metodologías, sus
resultados y lecciones aprendidas. Las sistematizaciones deben
convertirse en un recurso de comunicación muy didáctico,
práctico y atractivo para sus lectoras. Por ello sus principales
herramientas serán los gráficos, infografías, encuestas,
cuadros, fotografías, testimonios y un sinnúmero de recursos
que permiten presentar resultados de manera clara y didáctica
el proceso y sus resultados.
detalles
Tamaño: 21 x 21 cm.
Número de páginas: 150 a 300 hojas
Solapas: Descripción de la práctica y mención del autor
Contraportada: Breve descripción de Calandria
Buenas prácticas de comunicación
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201434
Asimismo, esta categoría se divide en tres productos
Sistematización de proyecto específico
Memoria de metodología comunicativa
Sistematización de línea de interésReune y analiza una experiencia realizada en diferentes
proyectos o intervenciones sociales-culturales realizadas por
la institución. en un periodo tangible de tiempo e involucra
varias zonas y/o actores.
Compilación de un proyecto social o comunicativo de un
periodo corto (1 a 2 años), donde detalla la experiencia y sus
principales estrategias de comunicación y desarrollo. en una
zona determinada.
Muestra la experiencias y los resultados sistematizados de una
metodología desarrollada en determinado momentos de un
proyecto, el cual es emblemática o referencial.
Buenas prácticas de comunicación
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 35
El objetivo principal de los manuales es presentar
información o medidas que ayuden a la formación y
capacitación de personas según la función que desarrollen
dentro de sus instituciones o en la sociedad. Sus principales
“targets” son los líderes, periodistas y autoridades. En esta
publicación se definen tres tipos de materiales:
Es un soporte que reúne un grupo de materiales de comunicación
(audiovisuales, manuales, CD multimnedia, etc.), los cuales
contienen toda la información necesaria para la capacitación
de los líderes, autoridades., periodistas o comunicadores .
Estos módulos sólo son usados como parte de un programa de
capacitación
detallesTamaño: 31.5 x 23 cm.
Recursos: Concepto, Metodología, Prácticas, CD
Contraportada: Logos de instituciones (Calandria)
Contraportada: Breve sinopsis del evento
1. Módulos Integrales
Módulos formativos
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201436
El objetivo principal es orientar a periodistas, líderes y
autoridades en diversos temas tratados. Sólo se realizan
si forma parte de una oferta educativa. Debe inforporar
conceptos, experiencias y formas de aplicación muy
concreta.
detalles
Tamaño: 18x25 cm.
Número de páginas: 60 aproximadamente
Solapas: No hay solapas
Contraportada: Breve descripción del manual.
2. ManualesEl objetivo principal es orientar a líderes en procesos de
capacitación para otros(as). El material debe ser usado durante
la capacitación para que ellos o ellas apoyen una línea de
“aprender para educar”.
detalles
Tamaño: 20x20 cm.
Número de páginas: 60 a 100 hojas
Solapas: No hay solapas
Contraportada: Breve descripción del guía
3. guía Metodológica
Módulos formativos
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 37
1. Plan de desarrollo concertado
Es la planificación estratégica de presupuesto
participativo del territorio que realiza la municipalidad
junto con los vecinos del distrito. También pueden
presentar el presupuesto participativo. Toda publicación
debe tener el logo de calandria y se debe registrar 5
ejemplares para archivo.
detallesTamaño: 20.7 x 29.5 cm.
Número de páginas: 100 a 150 hojas
Solapas: No hay solapas
Contraportada: No descripción
2. Políticas o planes sectoriales
Es un instrumento de gestión sectorial a nivel regional o local
que garantiza la ejecución de políticas nacionales. como
políticas de igualdad de oportunidades, comunicación y cultura,
plan contra la violencia a la mujer, etc. Toda asesoría o apoyo
debe garantizar el uso del logo y 5 ejemplares para archivo.
detallesTamaño: 20 x 25 cm.
Número de páginas: 30 a 40 hojas
Contraportada: No descripción
Planes y Políticas
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201438
2. Monitoreo de medios
Tamaño: 15.1 x 21.1 cm.
Número de páginas: 100 a 150 hojas
Contraportada: Descripción de Calandria
Es una publicación que reúne los principales resultados
del análisis del tratamiento de la información. Es
un instrumento útil para periodistas, directores de
información, ONG’s y facultades de periodismo y
comunicación.
detalles
3. Sondeos
Los sondeos son publicaciones que reúnen resultados sobre el
conocimiento de las percepciones, valoraciones de la ciudadanía
sobre el desarrollo.
detalles
Tamaño: 21 x 17cm.
Número de páginas: 50 hojas
Contraportada: Descripción de Calandria
Estudios de Comunicación
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 2014 39
Los folletos y cartillas son herramientas de información
dirigidas a públicos específicos. Este tipo de publicaciones
son caracterizados por su didáctica, sus ilustraciones y por
ser pensados como instrumentos seriados y empaquetados.
detalles
Tamaño: 14.5 x 21 cm.
Número de páginas: 15 a 20 hojas
Contraportada: Descripción del proyecto
Folletos y cartillas seriadas
Manual de Identidad Corporativa / Calandria 201440
Asociación de Comunicadores Sociales Calandria
Calle Tacna 1144, Interior 103
Magdalenda del Mar - Perú
511 4620477 / 945143163
www.calandria.org.pe