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MANUAL DE MARCA>>
CAPITULO I Manual de Marca
Introducción
Importancia
Antecedentes
Evolución y construcción del logotipo
Logotipo
Tipografía
Colores
Geometrización
Aplicaciones
Área
Tamaño
Errores
CAPITULO II Lineas de Soporte
Introducción
Construcción
Tipografías
Colores
Geometrización
Aplicaciones
02
03
04
05
06
07
08
10
11
14
15
17
19
20
22
24
36
38
INDICE
i
CAPITULO III Merchandising
Distribución y diagramación de la tienda
Optimización de puntos de venta
Letreros
Habladores
Colgantes | Parantes
Rompetraficos
Cabecera de Percha
Exhibición: Vitrinismo
INDICE
ii
49
55
56
59
61
63
65
66
La presencia de este manual facilitará los lineamientos
fundamentales para lograr una imagen corporativa
reconocible y destacada.
INTRODUCCIÓN
01
La importancia de este manual radica en las funciones
y usos que se le pueda dar a la marca en lo que
corresponde al manejo de franquicias.
El correcto uso que se le de a este manual derivará en
acciones positivas para el reconocimiento y
posicinamiento de la marca.
IMPORTANCIA
02
RHINO es una proveniente de CHINA que ha usado
como ícono al RINOCERONTE basándose en atributos
como fuerza, velocidad, efectividad, autenticidad y
dinamismo.
Su logotipo anterior está levantado usando la
iconografía vectorizada del perfil del animal con un
vaciado Tipográfico con Serife y Cursiva en blanco.
Haciendo combinaciones entre otros elementos ha
desarrollado líneas de variados materiales y
herramientas de trabajo de diferentes usos.
ANTECEDENTES
03
Tomando en cuenta el uso iconográfica, sintetizamos el
uso del perfil del rinoceronte segmentando el área más
representativa del mismo, dándole importancia al
posicionamiento obtenido en el manejo de la marca sin
que los atributos intrínsecos sufran alguna variación.
EVOLUCIÓN
04
Es la representación gráfica de la la empresa.
RHINO en su afán de estandarizar los usos de su
iconografía, define que se disponga tal como se
encuentra a continuación:
Levantado de forma horizontal con dos tipografías sin
serife, en bloque para reforzar la imagen de la empresa
y brindando soporte hacia el elemento iconográfico
principal.
Encerrado sobre un cuerpo elíptico para crear el
cambio de concepto de circunferencia que se había
manejado dándole, actualmente, flexibilidad a la
marca.
LOGOTIPO
05
Visualmente se encuentra compuesta por dos tipos de
letras, creados específicamente para la marca a partir
de:
PEPSI
ABCEDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Usando herramientas vectoriales se ha transformado la
tipografía para hacerlo más versátil y hemos incluido el
ícono representativo de la marca en un vaciado
segmentado en la letra “O”
TIPOGRAFÍA
06
Al tratarse de un logotipo que quiere expresar los
atributos antes mencionados (fuerza, velocidad,
efectividad, autenticidad y dinamismo), se han
dispuesto el uso de los siguientes colores:
COLORES
PANTONE Process Black
PANTONE Process Black 70%
PANTONE 4625
PANTONE 179
PANTONE 194
PANTONE 124
07
Con las siguientes aplicaciones en la versión
enmarcada del logotipo con la Tipografía en vaciado:
COLORES
PANTONE Process Black
PANTONE Process Black 70%
PANTONE 877 (Plata Metálico)
PANTONE 4625
PANTONE
PANTONE
PANTONE
179
194
124
08
No deben añadirse a la Marca signos extraños, ni
introducirse en ella, por ninguna razón, efectos
decorativos como relieves. La Marca tampoco debe
ubicarse sobre tramas decorativas, etc.
Las formas de color negro y amarillo que enmarcan al
logo en estas páginas, son referenciales de un fondo
más grande y no deben reproducirse como tales.
Podemos apreciar la Marca sobre fondo blanco, negro
y amarillo, dispuesta de manera horizontal. Estas son
las versiones permitidas:
APLICACIONES
09
APLICACIONES
Se estipula que el logotipo en forma TIPOGRAFICA se lo
ubique únicamente en piezas corporativas y/o de
comunicación internas como tarjetas, hojas, sobres,
folletería en general.
NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.
Sres. Minocuar
10
APLICACIONES
Para el uso comercial del logo se estipula el uso del
enmarcado ya que lo hace más versátil como etiqueta
o para transformarlo en piezas publicitarias. (POP en
general).
NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.
11
En esta página apreciamos el logo sobre una retícula
que determina las proporciones entre espacios
negativos, letras y formas.
NO redibuje ni reconstruya el logo. No varíe sus
proporciones ni espacios relativos.
GEOMETRIZACIÓN
12
Como se aprecia abajo, el área mínima circundante de
la Marca es proporcional a la distancia entre la
TIPOGRAFIA y el borde del Marco (X). No deben
colocarse elementos gráficos extraños dentro de esta
área.
ÁREA
13
Los tamaños mínimos para reproducir la Marca
dependerán del medio en que se reproduzcan y la
calidad de la impresión o resolución del mismo.
Obviamente, no se debe reproducir la Marca a un
tamaño tal, que los iconos dentro de las letras no se
distingan.
Por lo general, para offset se deben observar los
siguientes tamaños, de izquierda a derecha:
- Logo color sobre fondo claro: 4 cm de ancho.
- Logo color sobre fondo oscuro: 4 cm de ancho.
La caja que circunda al logo NO es parte de el mismo.
Esta allí solo con fines demostrativos.
TAMAÑO
4 cm
4 cm
14
El tamaño relativo a los otros logos debe ser
proporcional en área y peso visual. Por ningún motivo
la Marca debe enmarcarse en una caja. Si el fondo es
muy complicado, use una banda blanca o negra para
todos los logos.
Si el logo de la marca aliada corresponde a un auspicio
no tendrá que pasar del 30% del tamaño de la misma y
viceversa.
PREPONDERANCIA
15
A continuación vemos modos incorrectos del uso del
Logotipo. Se pueden apreciar una serie de errores en
que un diseñador podría incurrir al reproducirla. No se
debe enmarcar el logo de uso corporativo por ningún
motivo. Las cajas que se aprecian en estas páginas
están ahí con fines de ubicación en contextos de color;
no se consideran parte de la Marca. No deben hacerse
cambios de proporción y distancia entre las letras. No
deben usarse bordes ni formas extrañas a la Marca. No
deben hacerse inclinaciones, expansiones, condensaciones,
etc. No deben cambiarse los colores.
Errores:
ERRORES
16
LINEAS DE SOPORTE>>
La diversificación de piezas derivadas de nuestro
logotipo principal son las que fortalecerán la marca
brindándole un correcto posicionamiento.
Se ha hecho una división de las áreas para distribuir
cada uno de nuestros productos de forma ordenada y
sistemática.
De esta manera se han distribuido las siguientes
áreas:
- Rhino Tools: herramientas en general.
- Rhino Lock: llaves, candados, seguridad, etc.
- Rhino Gas: hornillas, llaves de gas, etc.
- Rhino Blade: discos de corte.
- Rhino Screw: tornillos y tuercas.
- Rhino Light: focos y lámparas de todo tipo.
- Rhino Sprinklers: aspersores para riego.
- Rhino Fire: extintores, alarmas, mangueras, etc
- Rhino Plumbing: insumos de plomería en general.
- Rhino Industrial Safety: seguridad industrial.
- Rhino Airtools: compresores, taladros, etc.
INTRODUCCIÓN
18
Derivando de la misma línea gráfica del logotipo encerrado en la
estructura ovoide se ha prolongado el extremo derecho de la misma
para transformarlo en un elemento asociado a las áreas antes
mencionadas.
Así podemos observar adjunta la imagen de Rhino Tools con una
llave de tuercas anexa para simbolizar todos los elementos
pertenecientes a esta categoría.
CONSTRUCCIÓN
TOOLS
19
Entonces tenemos para las líneas los siguientes elementos relativos:
- Rhino air tools: un compresor de aire
- Rhino sprinklers: un aspersor de agua
- Rhino plumbing: un tanque con llaves
- Rhino firesecurity: un extintor
- Rhino screw: un tornillo y tuercas
- Rhino gas: una llama
- Rhino industrial safety: colores amarillo y negro, precaución
- Rhino light: un bombillo fluorescente
- Rhino lock: un candado
- Rhino blade: un disco de corte
CONSTRUCCIÓN
GAS
TOOLS LOCK
SAW BLADEplumbing
SCREW
FIRE resistant security.
sprinklers
INDUSTRIAL SAFETY
LIGHT
AIR TOOLS
20
Los íconos de las líneas de soporte se han levantado según su asociación
de forma vaciada como RHINO GAS con letras blancas y lleno como en el
caso inferior de RHINO INDUSTRIAL SAFETY.
Dentro de su estructura también podemos encontrar una línea que sirve
de base donde en el extremo derecho tenemos la categoría que describe el
tipo de producto y/o herramienta.
Esta línea nace en el extremo izquierdo, al límite de la elipse, y separado
de la palabra RHINO la distancia “X” correspondiente al grosor del de la
parte superior de la letra “R”.
CONSTRUCCIÓN
GAS
INDUSTRIAL SAFETY
21
Al finalizar la línea se levantan en una proporción de 6 a 1 las categorías
bajo la misma tipografía en Altas describiendo el tipo de producto y/o
herramientas.
PEPSI
abceABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
CONSTRUCCIÓN
GAS
INDUSTRIAL SAFETY
GAS
INDUSTRIAL SAFETY22
Dentro de las categorías se pueden disponer los siguientes colores y/o
gradientes para las líneas con sus versiones en escala de grises y en color
sólido que obedecerán a las siguientes cartillas de colores.
Específicas líneas no pueden ser tratadas en escala de grises debido a
que la asociación con el producto o herramientas es de color como lo son:
Industrial Safety, Gas y Sprinklers.
En el adjunto mostraremos cada una de las líneas con sus variaciones de
color:
COLORES
GAS
INDUSTRIAL SAFETY
23
TOOLS
TOOLS
100%50%Angulación -91.99
Black Process
24
TOOLS
C 100%M 76 %Y 0 %K 60 %
C 70%M 15%Y 0 %K 0 %
Angulación - 90
K 100% K 30%Angulación - 87.69
Blue Re�ex
TOOLS
Black Process
LIGHT
LIGHT
25
C 0 %M 35 %Y 85 %K 0 %
C 50 %M 70 %Y 80 %K 70 %
C 40 %M 65 %Y 90 %K 35 %
Angulación - 90
K 100% K 30%Angulación - 90
Pantone 1545
Black Process
LOCK
LOCK LOCK
LOCK
26
C 0 %M 35 %Y 85 %K 0 %
C 0 %M 50 %Y 100%K 0 %
C 0 %M 100%Y 100%K 0 %
C 50 %M 70 %Y 80 %K 70 %
C 15 %M 100%Y 90 %K 10 %
Angulación - 90
K 100% K 83,4% K 70% K 40.5% K 30%
Angulación - 90
Pantone 1545
Black Process
GAS
GAS GAS
GAS
27
K 100% K 49,3%
Angulación 90
Pantone 405
Black Process
SAW BLADE
SAW BLADE SAW BLADE
SAW BLADE
C 50 %M 70 %Y 80 %K 70 %
C 0 %M 0 %Y 30 %K 46 %
Angulación 90
28
Black Process
K 40% K 17% K 100 %
Angulación 38,14
SCREW
Black Process
SCREW
29
K 100% K 49,3%
Angulación 90
Pantone 356
Black Process
C 90 %M 30 %Y 95 %K 30 %
C 20 %M 0 %Y 100%K 0 %
C 75 %M 0 %Y 100%K 0 %
C 0 %M 0 %Y 30 %K 46 %
Angulación 90
sprinklers
sprinklers
sprinklers
sprinklers
30
Pantone 356
Black Process
C 0 %M 100 %Y 100%K 0 %
Multiply
FIRE resistant security.
FIRE resistant security.
FIRE resistant security.
TRANSPARENCY MODE
K 70 % K 30 % K 60 % K 50 % K 10 % K 80 %
Angulación -90
31
Process Black
K 90 %
K 70 % K 30 % K 60 % K 50 % K 10 % K 80 %
Angulación -90
plumbing
plumbing
32
Pantone 356
Pantone 123 Black Process
INDUSTRIAL SAFETY
INDUSTRIAL SAFETY
TRANSPARENCY MODEOVERLAY
C 35 %M 60 %Y 80 %K 25 %
C 0 %M 24 %Y 94 %K 0 %
C 0 %M 24 %Y 94 %K 0 %
C 0 %M 35 %Y 85 %K 0 %
C 40 %M 70 %Y 100%K 50 %
C 0 %M 35 %Y 85 %K 0 %
Angulación - 90
33
34
Cada una de las líneas será expuesta sobre una retícula
con el fin de determinar las proporciones entre
elementos de asociación, espacios negativos, letras y
formas.
GEOMETRIZACIÓN
GAS
TOOLS
SAW BLADE SCREW
LIGHT
LOCK
35
GEOMETRIZACIÓN
sprinklers
INDUSTRIAL SAFETY
FIRE resistant security.
plumbing
AIR TOOLS
36
Al ser derivados de la línea gráfica principal reciben el
mismo tratamiento con la diferencia de que éstas sólo
pueden ubicarse encerradas dentro de la elipse con los
elementos asociativos del lado derecho siempre.
Las variantes solo se darán en los colores sólidos y/o de
cartilla de colores según las recomendaciones en el
capítulo de colores permitidos para las líneas
APLICACIONES
GAS
TOOLS LOCK
SAW BLADEplumbing
FIRE resistant security.
INDUSTRIAL SAFETY
LIGHT
AIR TOOLS
SCREW
37
Bajo ninguna circunstancia se deben de disociar los
elementos de cada una de las categorías bajo ningún
propósito ni corporativo ni comercial, ni tampoco
ubicarlo en otro sentido que el expuesto en la página
anterior.
APLICACIONES
LIGHT
SCREW
38
APLICACIONES
Para la ubicación de los logos de las líneas dentro de
formatos corporativos para hacer alusión del
contenido de la carta o cuando es enviada al jefe de
línea de producto, se ha dispuestos que sean colocados
en la esquina inferior izquierda en una proporción
menos al de logotipo principal en número máximo de 4
y ocupando solo el tercio inferior.
NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.
GAS
LOCK
INDUSTRIAL SAFETY
SCREW
39
APLICACIONES
En lo que corresponde a los sobres oficio, los logotipos
se encuentran ubicados en la parte posterior ocupando
el primer tercio del sobre por debajo de la mitad de la
superficie.
Tanto en hojas como en sobres, se podrán ubicar los
logos en los colores en los que aplican, sean colores
sólidos, gradientes o Process Black.
NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.
GAS
LOCK
INDUSTRIAL SAFETY
SCREW
40
APLICACIONES
En lo referente a la ubicación del logo en piezas
comerciales definiremos las siguientes:
- Señalética interna
- Hablador
- Preciador
- Rompetráfico
- Cabecera de Góndola
Como podemos apreciar estas son las dos formas de
ubicar las categorías en forma de señalética interna, en
el establecimiento o distribuidor para fácil localización.
En soportes rígidos siempre tendrá un margen blanco
de impresión para sujetarlo en la parte superior o hacia
la pared.
GAS
GAS
41
APLICACIONES
En el caso de los habladores para ubicar precios
especiales dentro del área o percha de la línea de
producto tenemos:
Dentro del hablador tanto pequeño o grande se
dispondrá el logo en la parte superior derecha, debajo
del mismo la palabra RHINOFERTAS y en la parte
inferior la descripción de la(s) pieza(s) junto con el
precio que se sombrearán según sea el caso para
formar el monto.
INDUSTRIAL SAFETY
CASCOGUANTESMASCARILLACHALECOCINTA
888.88
888.88
888.88
888.88
888.88
42
APLICACIONES
El preciador, es un elemento usado para ponerlo
especíalmente el área donde se encuentra el producto
perteneciente a la línea.
Dentro del preciador se dispondrá el logo en la parte
superior derecha y en la parte inferior la descripción de
la pieza junto con el precio que se sombrearán según
sea el caso para formar el monto.
CASCO 888.88
43
APLICACIONES
La última pieza a usarse es la cabecera de percha o
cabecera de góndola ubicada en la parte delantera de la
percha; lugar específico para exhibiciones puntuales
y/o promociones de estación.
Dentro del preciador se dispondrá el logo en la parte
superior derecha y en la parte inferior la descripción de
la pieza junto con el precio que se sombrearán según
sea el caso para formar el monto.
44
APLICACIONES
Como último capítulo dentro de aplicaciones de las
líneas tenemos lo que corresponde a empaques. En la
primera parte de este manual se analizó la ubicación
del logotipo en este tipo de soportes y ahora se darán
los direccionamientos para ubicar los logotipos de cada
línea según sea el caso en la superficie del empaque.Tal como se ha hecho para las
anteriores aplicaciones su
ubicación será en la esquina
inferior derecha del empaque.
Se especifica el contenido del
paquete con una o más líneas.
NOTA: Se sugiere la creación de un empaque en
particular para cada una de las líneas
GAS
TOOLS
LOCK
SAW BLADE SCREW
INDUSTRIAL SAFETY
FIRE resistant security.
plumbing
LIGHT
AIR TOOLS
45
Merchandising es el conjunto de técnicas para
mostrar y promocionar nuestros productos en los
puntos de venta.
En este capítulo se encuentran directrices para la
ubicación de nuestros productos optimizando su
exhibición dentro de los puntos de venta, así como
parámetros para la distribución de espacios dentro de
las tiendas considerando el tráfico del cliente y sus
preferencias según las líneas.
Dentro de este capítulo tendremos las siguientes
categorías:
- Distribución y diagramación de la tienda.
- Optimización de Punto de venta
- Exhibición: Vitrinismo
INTRODUCCIÓN
47
Para poder distribuir los productos de la tienda
hemos de considerar espacios que sean rentables de
forma visual y física para que el consumidor tenga fácil
acceso en cualquiera de las dos formas.
Considerando las particularidades de los productos
por línea hemos de distribuirlas por sectores asociando
su uso dentro del hogar, es decir, los tornillos tienen
que ir junto a las herramientas de mano y así
sucesivamente.
Según la forma del local podrán seguir la siguiente
diagramación para la disposición de las perchas
tomando en cuenta el espacio de tráfico de personas o
su accesibilidad para las pruebas: formas regulares
como polígonos de las mismas características
cuadrangulares, en forma de L o en forma de T; y, en
formas irregulares cuando el espacio no obedece a
formas establecidas.
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
48
En cada unas de las formas se ha tomado como
referencia estándar el acceso frontal al espacio.
Entonces tenemos lo siguiente:
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
CUADRANGULARES
FORMA DE T FORMA DE L FORMA IRREGULAR
49
Tomando en cuenta el número de líneas existentes para
ser distribuidas dentro de cualquier forma de local
vamos a tomar los ejemplos expuestos para
estandarizar su disposición y asociación entre líneas:
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
CUADRANGULARES
Tool
s / S
crew
Tool
s / S
crew
Lock
Prom
ocio
nes
Light Plum
bing
/ Sp
rinkl
es
Fire Ind. Safety
Gas
Airt
ools
Saw
blad
e
50
Ahora lo aplicamos a una forma simétrica no
cuadrangular:
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
FORMA DE T
FORMA DE LLa aplicación
es similar perosigue el formato
punteado.
Tool
s / S
crew
Tool
s / S
crew
Lock
Saw
blad
e
Ligh
t
Plum
bing
Sp
rinkl
es
Fire Ind. Safety
Gas
Promociones
Airt
ools
51
Y para finalizar la disposición sobre una forma
irregular:
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
FORMA IRREGULAR
Tools
/ Scre
w
Light
Tools
/ Scre
wLo
ck
Plum
bing
Sp
rinkl
es
Fire Ind. SafetyGas
Airt
ools
/ Saw
blad
e
Promos
52
Como pudimos observar una línea se asocia con otra y
estas van juntas dentro del almacén, así Tools
(herramientas) se encuentran al lado de Screw
(Tornillos), los compresores se encuentran con los
discos que se le adaptan (Airtools / Sawblade) y los
demás en consecuencia.
Sería ideal contar con espacios que tengan las formas
preescritas; sin embargo, no es un estándar ya que en
la realidad varían y hay que disponerlos de acuerdo a la
estructura de diagramación que más se parezca.
Lo más importante de la distribución de las perchas
dentro de los establecimientos es la asociación entre
las líneas para que el consumidor tenga un fácil acceso
a los repuestos o a los elementos de complemento de
las líneas.
DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA
53
En el capítulo pasado revisamos ciertas aplicaciones de
los logos de las líneas y en el presente los vamos a
abordar de formar un poco más profunda
determinando su correcta ubicación dentro de cada
establecimiento según la distribución.
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
GASHORNILLAS - REJILLAS - BOQUILLAS - VALVULAS
sprinklersASPERSORES MANGUERAS BOQUILLAS LLAVES
54
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
55
En el caso que la estructura o letrero vaya adosado a
una de las columnas, la misma irá con abrazaderas a la
columna y dispuesta de tal forma que el elemento que
resalta de la línea quede libre para su fácil
identificación. (ejemplo: Lamas)
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
GASHORNILLAS - REJILLAS - BOQUILLAS - VALVULAS
56
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
57
En referencia al caso de los habladores tenemos
generalmente estructuras promocionales colgantes,
parantes y preciadores. Retomando lo expuesto en el
capítulo anterior, los preciadores irán de color negro
corporativo con el logotipo de la línea que está
representada en cada sector del establecimiento e irá
en la parte inferior por debajo de cada producto en
cada una de las perchas como está el ejemplo:
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
INDUSTRIAL SAFETY
CASCO 888.88
58
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
59
Las estructuras como colgantes y parantes seguirán el
siguiente tipo de estructura según sea el caso o
ubicación dentro del área de cada línea:
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
INDUSTRIAL SAFETY
CASCO
COLGANTESEÑALIZADOR
PARANTEHABLADOR
GUANTESMASCARILLACHALECOCINTAREFLECTIVOSSEÑALETICA
INDUSTRIAL SAFETY
CASCOGUANTESMASCARILLACHALECOCINTA
888.88
888.88
888.88
888.88
888.88
60
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
61
Estructuras promocionales como rompetráficos se
colocarán en las perchas para señalizar el producto que
se encuentra en promoción o para recalcar algún tipo
de uso especial o si se reclama aditamentos o piezas
extra en las cajas.
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
COMUNICADO
PROMOCIÓN
62
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
63
El último de los elementos dentro de este capítulo es la
cabecera de percha o corona como se lo conoce ya que
va en la parte anterior a las mismas o donde comienza.
Anteriormente lo abordamos simplemente como una
aplicación de las líneas de soporte, su finalidad y
ubicación es la misma solo cambiaría color o
disposición según sea el área que cubra.
OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA
INDUSTRIAL SAFETY
INDUSTRIAL SAFETY
INDUSTRIAL SAFETY
INDUSTRIAL SAFETY
64
En el área del merchandising dentro de los
establecimientos o puntos de venta, abordaremos el
tema del vitrinismo.
Si bien es cierto que eso corresponde al arreglo o
decoración de cada distribuidor debemos de dar
empuje a la marca desde el escaparate para que se vea
equilibrada la instalación o los elementos de
decoración así como también cuando estamos
compartiendo espacio con alguna marca.
Para definir el vitrinismo vamos a crear gráficos en
cuadrantes y así ilustrar la ubicación de los productos
de la marca tanto de forma unitaria como compartida
entre líneas o cuando comparte área con otras marcas.
EXHIBICIÓN: VITRINISMO
65
Dicho anteriormente, en esta primera parte se graficará
como la marca entra dentro de la vitrina al 100% en
una línea o compartiendo espacio con las demás líneas
de producto.
Se ha dividido la vitrina en 9 partes o cuadrantes y
también se la ha partido por la mitad por la línea
punteada indicando el punto medio vertical y
horizontal.
EXHIBICIÓN: VITRINISMO
66
En el ejemplo podemos ver como disponer la marca
junto con la exhibición; al tratarse de una sola línea
ocupará la mitad inferior de la vitrina dejando la parte
superior para un letrero grande de la marca o de la
línea dependiendo el tipo de exhibición de los
productos.
Al tratarse de dos líneas siempre se tratará de asociarla
con alguna que tenga productos que complementen su
uso como en el caso de los aspersores con las tuberías.
EXHIBICIÓN: VITRINISMO
SPRINKLERS PLUMBING
FIRE / GAS
67
Ahora en el caso de compartirlo con otras líneas no se puede ni se podrá tener una incursión menor del 30% dentro de la vitrina y siempre se tratará de compartir según la negociación con máximo dos marcas para no perder relevancia.
EXHIBICIÓN: VITRINISMO
68
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