Projeto de Redesign Desfensoria Pública do Estado de Goiás2016
Manual de Uso da Marca
DPE
02030404050506070809101111121314151617181920
INTRODUÇÃO OBJETIVOS METODOLOGIA Briefing e namingMARCA Apresentação da marca
Malha construtiva e Espacejamento Reduções Área de proteção Exemplos de aplicações Cores Cores institucionais Versão monocromática Fundo colorido Fundo fotográficoVersão em linhasTipografiaPadronagem Proibições
SUMÁRIO
Marca é o conjunto de elementos gráficos que identificam empresas, institu-ições ou produtos. A marca é a essência de um bom programa de identidade visual (RIBEIRO, 1987). Sendo a identidade visual, o conjunto que representa grafica-mente, pelo símbolo, logotipo, tipografia e cor.
Trata-se de um redesign para a Defensoria Pública do Estado de Goiás e este manual, visa auxiliar na gestão desta marca, com descrições técnicas de como deve ser aplicada.
Portanto, o cumprimento das regras se faz necessário, para que mantenha a identidade da marca, e facilite, agilize seu
Defensoria Pública do Estado de Goiás - 2016
INTRODUÇÃO
Manual de Uso da Marca - DPE - 02
uso.
A Defensoria tem um papel essencial na função jurisdicional do Estado, visando o atendimento das pessoas que não têm condições de pagar honorários advocatíci-os e custos judiciais.
Então o redesign da marca tem como objetivo, simplificar a mensagem e vinculá-la ao conceito.
OBJETIVO
Manual de Uso da Marca - DPE - 03
METODOLOGIABriefing e Naning
Passos (2013)
O método utilizado neste projeto, foi descrito pelo professor Dr. Ravi Passos em sua tese de doutorado Design da Informação: modelo para configuração de interfaces visuais, consiste nas seguintes etapas: Delimitação do objeto; Conheci-mento do objeto e Desenvolvimento do objeto.
Briefing
Delimitação do objeto:
NamingTrata-se de um órgão governamental, pos-suindo nome padrão e determinado, que designa a função do mesmo. Então nesta etapa para o redesign de marca, que visa modernizá-la e simplificá-la, a utilização da sigla, reforça a simplificação sem perder reconhecimento.
VisãoSer uma marca/orgão reconhecido pela
maestria dos serviços prestados a sociedade, sendo exemplo para os demais.
MissãoAmpliar e melhorar os serviços, que o
re-design da marca, traga mais empatia e reconhecimento da marca.
Atributos da marcaQualidade; acessibilidade; transparência;
responsabilidade social.
Fazer a defesa daqueles que não o podem, por questões econômicas ou de outra
natureza.
ética, consciência social, comprometimento.
População de baixa renda.
Proposição de valores
Audiência - chave
Princípios orientadores
Orgão Público que atua no ramo do Direito, advogacia.
Mercado-chave
Manual de Uso da Marca - DPE - 04
MARCAApresentação da Marca
Manual de Uso da Marca - DPE - 05
MARCAMalha de construção
e espacejamento
Manual de Uso da Marca - DPE - 06
Redução máxima
Para manter a legibilidade da marca, a redução máxima estabelecida, deve ser respeitada. Não sendo permitidas quaisquer alterações de proporções, espacejamento e forma, para garantir a legibilidade. Prevendo as possíveis aplicações e assinaturas.
5mm
8mm
2mm
Impressa Digital
35px
25px
9px
MARCAReduções
Manual de Uso da Marca - DPE - 07
alturaX
Preservar a marca, para que não haja “ruídos” ou assimilação errada a ela, por uma aproximação desmedida, que prejudique sua visibilidade e leiturabilidade. A área demarcada, pelo tracejado verde, foi estabelecida de altura de X, do logotipo, representada pela letra “E”. Deve ser usada em qualquer instância (texto, imagens, com outras marcas).
X
X
X
X
MARCAÀrea de produção
Manual de Uso da Marca - DPE - 08
- Lei Comple mentar nº 80, de 12 de janei ro de 1994, que organiza a Defensoria Pública da União, do Distrito Federal e dos Territórios e prescreve normas gerais para sua organização nos Estados, e dá outras providências. - Lei nº 1.060, de 5 de fevereiro de 1950, Assistência Judiciária. - Lei Complementar nº 51, de 19 de abril de 2005, que cria a Defensoria Pública do Estado de Goiás. - Lei nº 17.542, de 10 de janeiro de 2012, que Altera a Organização Judiciária do Estado de Goiás, quanto à estrutura judiciária da Comarca de Goiânia e quanto ao processamento das ações dos beneficiários da assistência judiciária e dá outras providências.- Portaria nº 016, de 18 de outubro de 2011, que estabelece critérios para atendimento na Defenso-ria Pública do Estado de Goiás.
Exemplos de aplicaçãos
Em texto
Com outras marcas
MARCAÀrea de proteção
Exemplos de aplicações
Manual de Uso da Marca - DPE - 09
Exemplos de aplicações
Defensoria Pública de Famíliae Sucessões
3º Defensoria Pública Criminal de Goiás
Sucessões da Comarca AnapólisDefensoria Pública de Família e
MARCAÀrea de proteção
Exemplos de aplicações
Manual de Uso da Marca - DPE - 10
Cabeçalhos de documentosSegue alguns dos modelos de cabeçalhos que devem ser aplicados em documentos oficiais emitidos pela Defensoria Pública, eles estão incorporados aos modelos de documentos anexa-dos a este manual, não está permitido alterações, para que mantenha a identidade da empresa.
MARCACores
Cores institucionais
Manual de Uso da Marca - DPE - 11
Logotipo Símbolo
C: 60%M: 50%Y: 50%K: 20%#656867
C: 50%M: 10%Y: 100%K: 0%#8FB63E
C: 62%M: 57%Y: 55%K: 31%#575454
C: 80%M: 25%Y: 100%K: 10%#388640
Neste projeto de re-design, não foram estabelecidas novas cores, permanecendo as da marca anterior. Por serem cores institucionais, vinculadas ao órgão, favore-cendo a assimilação da nova marca.
Versão negativa
Versão em pratahot stamping
Versão douraradahot stamping
Versão positiva
MARCACores
Versão monocromática
Manual de Uso da Marca - DPE - 12
magenta M:15%
amarelo Y:15%
ciano C :15%
CoresFundo ColoridoEm fundos coloridos, a marca pode ser usada com suas cores originais, apenas com 15% da cor.
preto K:15%
MARCACores
Fundos coloridos
Manual de Uso da Marca - DPE - 13
MARCACores
Fundos coloridosC: 80% M: 100% M: 30% Y: 100%
M: 100% Y: 100% M: 40% Y: 100% K: 50% M: 80% Y: 100%
C: 100% M: 100% Y: 100%
C: 80% Y: 100%
CoresFundo ColoridoEm fundos coloridos, a marca pode ser usada com suas cores originais, apenas com 15% da cor.
Manual de Uso da Marca - DPE - 14
MARCACores
Fundo fotográfico
Respeitando a redução permitada e a relação cromática figura e fundo.
Manual de Uso da Marca - DPE - 15
20mm
15mm
5mm
A versão em linhas de contorno deve ser usada em ocasiões excepcionais, como em papel de fax e aplicações de bordado, vide:
Ela pode ser aplicada de acordo com a situação, tanto com o contorno em preto, quanto em branco. Podendo também sofrer variações na espessura, mais respeitando as proporções da marca e o espaço vazado.
A seguir, redução máxima permitida para essa versão, visando não comprometer a leiturabilidade e legibilidade:
MARCAVersão em linhas
Manual de Uso da Marca - DPE - 16
MARCATipografia
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A B C D E F G H I J L K M N O P Q R S T U V X Y W Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9a b c d c e f g h i j l k m n o p r s t u v x y w z
A tipográfia, de suma importância, deve manter um padrão, para assim manter a identidade da marca.Portanto para aplicação em documentos institui-cionais, serão permitidas as seguintes famílias tipográficas:
Garamond Regular
Garamond Italic
Garamond Bold
Candara Regular
Candara Italic
Candara Bold
Candara Italic
Para documentos impressos:
- para o corpo de texto - variação entre 10 e 12pt
- para título de texto - variação entre 18 e 24pt
Arial Narrow
Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
Para documento digital:
Em peças graficas, como datas comemorativas, o uso de fontes tipográficas, deverá ser livre.
Manual de Uso da Marca - DPE - 17
MARCAPadronagem
Deslocamento na horizontal 50%
Desenvolvimento da alternativaPadronagem
Deslocamento na vertical 50%
Manual de Uso da Marca - DPE - 18
MARCAPadronagem
Desenvolvimento da alternativaPadronagem - Símbolo
Padrão monocromático
Manual de Uso da Marca - DPE - 19
MARCAProibições
Desenvolvimento da alternativaProibições
Proibida qualquer alteração na marca, não prevista neste manual, como cor, pro-porções e diagramação. Vide exemplos:
Aplicação em fundo estampado Aplicação em fundo estampado Destorção da forma
Destorção da forma
Uso de outras coresAlterações no símbolo
Alterar a tipográfia
Defenoria Públicado Estado de Goiás
Aplicar versão monocromática em verde
Aplicar contorno
Manual de Uso da Marca - DPE - 20