Download - Marca e Identidade: Como começar
MARCA E IDENTIDADERENATO MELO – 2015
VAMOS RELEMBRAR...LOGO, LOGOTIPO E SÍMBOLO
VAMOS RELEMBRAR...MARCA E BRANDING
“A marca é um sinal que identifica no mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas.”
Porém, tratamos marca como uma entidade. Para nós, marca é um sinônimo muito mais
poderoso para a palavra empresa
“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
Recomendação:
A Arte do começo,
de Guy Kawasaki
VAMOS FALAR DE MARCADA MANEIRA COMO A ENTENDEMOS
“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
“O produto é algo que é feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor”
“O produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna”
“O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única”
MARCA X PRODUTO
“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
Marcas centenárias:
Coca-cola: 1886
Gillette: 1902
Shell: 1897
C&A: 1843
Hering: 1880
HISTÓRICO
VALOR
VALOR:ALGO QUE TORNA A SUA MARCA COMO ÚNICA!
ARQUITETURA DA MARCA
Existem 3 tipos de arquitetura:
Monolítica = Tudo com o nome da sua empresa
Endossada = Utilizar o produto carro-chefe
Independente = Grupo que detém outras marcas
SERAGINIHABITAT DA MARCA
Seragini
Um ícone do Design brasileiro. Membro da Academia Brasileira de Marketing, no portfólio projetos para Perdigão, Pão de Açúcar, Marisol, Omo, Kibon e outras.
HABITAT DA MARCA
MARCACONCEITOS EXPRESSÕES
ESTRATÉGIAS
BRANDINGVALOR
Autoria: Seragini Farné
HABITAT DA MARCA
CONCEITOS
Autoria: Seragini Farné
IdeiaPosicionamentoPersonalidadeTemaEstilo
HABITAT DA MARCA
Autoria: Seragini Farné
Política da MarcaCiclo de Vida
Expansão
ESTRATÉGIAS
HABITAT DA MARCA
Autoria: Seragini Farné
NomeSímbolo
CoresSlogan
Ambientes
EXPRESSÕES
POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING
A Harley-Davidson, ganha mais $$ com a venda de blusões de couro e Outros acessórios com sua marca do que com a venda de motocicletas. É mais acessível comprar uma jaqueta e se sentir como um motociclista
POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING
Cartier não é relógio, é acessório.
Cacau Show não vende chocolate, vende presentes.
Se a empresa muda seu posicionamento, a marca precisa acompanhar essa transformação
copiadora
Impressoras para casa
O Sucesso de Marca está diretamente relacionado a quantidade de esforço que
a mesma, coloca para conhecer profundamente
seu público.
IDENTIDADECOMO UMA MARCA É REPRESENTADA
APRENDENDO COM CASE
“Uma coisa significa ser lembrado, outra coisa significa ser lembrado pelos motivos desejados...”(Imagem faz parte do branding)
IDENTIDADE X IMAGEM
BRIEFING - CHECKLIST
Quais são meus valores
essenciais?
O que pretendo?
Como desejo ser percebido?
Que traços de personalidade
gostaria de projetar?
SERAGINIIDENTIDADE DA YPÊ
QUANDO A IDENTIDADEÉ INCRÍVEL
QUANDO A MUDANÇADÁ ERRADO
A Gap muda sua marca e após ser bombardeada de reclamações nas redes
sociais se arrepende e volta a antiga marca
QUANDO A MUDANÇAPRECISA DE MAIS MUDANÇAS...
A American Airlines muda sua marca em 2013, mas se o símbolo não funciona tão bem na
cauda do avião como o anterior, e eles substituem por uma bandeira
QUANDO ALGUÉM INTERNODETONA A SUA MARCA...
A UNG COLOCOU O LOGO NA HORA ERRADA E NO LUGAR ERRADO...
TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09
FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM
LOGO RUIM VISITEM O LOCAL FAÇAM O BRIEFING FAÇAM O HABITAT DA MARCA EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO
TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09
PARTE ESCRITA ATÉ ÀS 18H30 VIA E-MAIL:RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTECONSTRUÇÃO DO BRIEFINGHABITAT DA MARCAAPRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09
APRESENTAÇÃO:ATÉ 5 MINUTOSATÉ 2 PESSOAS FALAMAPRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1(CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)
ESTA AULA ESTÁDISPONÍVEL EM:renatomelo.com.br/slides
ou no grupo do Facebook:bit.ly/gruporenato