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Imagen PaísColombia es Pasión
Carolina Arango V.Puerto Vallarta, México Enero , 2009
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1. Punto de Partida
1. Conocimiento de la Marca
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Revista que circuló en Colombia en Julio 2004
• De esta manera presentan a Colombia los Medios Internacionales, y lo peor:
!Así nos ven los extranjeros que leen estas noticias y que nunca han visitado Colombia!
Revista que en el Mundo Julio 2004
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En los últimos años Colombia ha logrado innegables y
sustanciales avances en materia de seguridad, desarrollo económico,
social, inversión extranjera, comercio exterior y turismo.
Las Cifras son Contundentes….
Inversión-- 8.000 Mill USD$Turismo---1. 300.000 ExtranjerosExportaciones-- 27.000 Mill USD$
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A pesar de lo anterior, estos logros no han sido
totalmente visibilizados en el exterior.
?
La Realidad No se Ve….
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?• Por esta razón, todos los años Colombia deja de percibir miles de millones de dólares
por concepto de turismo, inversión extranjera y
exportaciones.
• Estos tres sectores han venido creciendo en los
últimos años, pero lo harían aún más si no tuviéramos la percepción de país violento
ante el mundo.
$$$$
Hemos Perdido Oportunidades….
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La realidad actual no se ve reflejada en la percepción internacional sobre el país, por eso se ha creado una Nueva Imagen País a través de la marca “Colombia es Pasión” como Estrategia de Competitividad Internacional que busca corregir ese desfase.
Porque Imagen País?
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Que es Imagen País?
Es una Estrategia de Competitividad que busca:Mejorar la percepción del país en el exterior para que coincida con su realidad, generando confianza y conocimiento , que permita alcanzar mas y mejores oportunidades en materia comercial, inversión y turismo.
Realidad
Percepción
La BRECHA de imagen país
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Mejor Imagen
Más negociosMás inversiónMás turismo
Más empleo
Mayor consumo y prosperidad
Porque es importante la Imagen?
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Que es Colombia es Pasión?
La marca "Colombia es Pasión", representa la Identidad Colombiana, contándole, mostrándole y mostrándole al mundo la cantidad de cosas buenas que tenemos, somos y hacemos con pasión.
Una marca que…
• Ve siempre el lado positivo de las cosas.
• Es activa, impulsa al cambio, contagia, inspira...
• Muestra el lado amable de Colombia.
• Contribuye al bienestar de todos.
A través de “Colombia es Pasión”, estamos construyendo una símbolo que nos representa y diferencia del resto de países, exaltando lo mejor que tenemos; nuestra gente, nuestra creatividad, nuestro surrealismo mágico, nuestra pasión, y forma de ver el mundo.
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La pasión como driver
• La Pasión es la fuerza motora que guía lo que hacemos día a día.
• Es el símbolo de la pujanza y la entereza que nos caracteriza a quienes nacimos en esta tierra.
• Es un concepto que conjuga la creatividad, la recursividad y la tenacidad de los colombianos.
• Es lo que nos distingue del resto del mundo.
• ES LA GENTE, ES EL COLOMBIANO
Porque Colombia es Pasión?
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Esto es lo que Somos los Colombianos, la gente es
nuestro atractivo?
Mi PaísMi genteMi vida
Mis emocionesMis sentimientos
Mi corazón
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Metodología: Construyendo gota a gota
• Permite determinar la esencia única y común para cada país.
• La esencia debe ser altamente mercadeable ante el mundo.
• La gota sirve como la base para el mercadeo de un país en el largo plazo.
• Es un proceso intuitivo que le apunta al posicionamiento de la marca al largo plazo, incluso desde el primer momento.
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Diferenciadores de otros países
Elementos comunes a los colombianos
Formula: de la destilación
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Denominador Común La Pasión
Valores de los colombianos
• Trabajadores• Creativos• Persistentes• Recursivos
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Materializando la Pasión: Nace un Corazón
¿Cómo visualiza la pasión? Las respuestas más recurrentes, en su respectivo orden, fueron: Corazones, colores llamativos -en particular el rojo-, la silueta femenina, fuego y flores.
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3. Objetivos Estratégicos
1. Conocimiento de la Marca
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Frente Nacional:
Al interior de país, Dar a conocer que es Colombia es
Pasión, su estrategia y acciones, con el fin que todos
los colombianos multipliquen y transmitan el mensaje de las cosas positivas a todos los
extranjeros que visitan el país.
Frente Internacional:
Doble Misión
Ante la comunidad internacional,
contribuir a que la percepción que se
tiene en el exterior sea más ajustada a la
realidad.
Masificar y Posicionar la Marca Posicionar Colombia
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Misión Nacional
Masificar y Posicionar la Marca
Alianzas con Medio
Eventos nacionales
Sensibilización
Tienda y productos Colombia es Pasión
Estrategia de coinversión en mercadeo y publicidad Sector Privado.
Marcas Regiones.
1.
2.
3.
5.
4.
5.
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Tienda Colombia es Pasión
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Misión Internacional
Realidad VsPercepción
Información Positiva
Red Multiplicadores
Estrategia de Posicionamiento
1.
2.
3.
1. Periodistas Internacionales2. Corresponsales3. Periodistas Colombianos
1. Voceros Colombianos y Extranjeros2. Instituciones Publicas
1. Ferias y Eventos2. Equipo de Ciclismo3. Estrategia de Comunicaciones
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3. Características Generales/Diferenciación
1. Conocimiento de la Marca
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- Llevamos cerca de 3 años en el mercado. - Nos regimos por una Junta Asesor conformado por personalidades
del sector público y privado.
- Somos la única marca que se enfoca en la gente como su gran diferencial.
- Somos un proyecto de Nación, no de Gobierno
- Solo Trabajamos en escenarios de Impacto internacional
- Somos la única marca país en el mundo que recibe aportes de la empresa privada y del público.
- Nunca vamos solos, siempre apoyamos los ejes de Negocios: Inversión, Turismo, y Exportaciones.
-
Características Generales
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Socios activosMas de 220 compañías representantes del sector
privado que se han vinculado a esta iniciativa, siempre apoyando la loable tarea de lograr disminuir la brecha entre percepción y realidad de la imagen de Colombia
en el exterior.
Vinculación de la Empresa Privada
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-Creación y desarrollo de producto asociados
-Planes de medios desarrollados de manera conjunta bajo una perspectiva incluyente de las necesidades puntuales de los socios
-Activaciones de marca en Conjunto. -Programas de sensibilización y transformación cultural, generando iniciativas de multiplicación del mensaje y los valores asociados a la marca y su articulación con los casos puntuales de cada uno de los socios.
-Programas de responsabilidad social corporativa
Valor Agregado para el Sector
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3. Caracteristicas Generales/Diferenciacion
1. Conocimiento de la Marca
Y cómo juega la Pasión con la empresas Privada?
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• 1ra edición especial• Alianza en viajes periodistas
internacionales• Licencia de $150 Millones de
pesos.
Asi demuestras tu Pasión: Productos Asociados
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Asi demuestras tu Pasión: Productos Asociados
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Asi demuestras tu Pasión: Mensajes
![Page 32: Marca Pais ColombiaColombia](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062409/563dd41b55034635058b5949/html5/thumbnails/32.jpg)
Asi demuestras tu Pasión: Mensajes
![Page 33: Marca Pais ColombiaColombia](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062409/563dd41b55034635058b5949/html5/thumbnails/33.jpg)
Asia demuestras tu Pasión: Mensajes
![Page 34: Marca Pais ColombiaColombia](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062409/563dd41b55034635058b5949/html5/thumbnails/34.jpg)
Asia demuestras tu Pasión: Mensajes
![Page 35: Marca Pais ColombiaColombia](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062409/563dd41b55034635058b5949/html5/thumbnails/35.jpg)
3. Caracteristicas Generales/Diferenciacion
1. Conocimiento de la Marca
Y cómo juega la Pasión con las otras áreas de negocio?
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La Marca País Colombiana: Abriendo la Sombrilla
• La iniciativa de la marca Colombia se sustentó en 3 pilares : un aumento de las exportaciones, atraer inversión extranjera directa y promover el turismo, la cultura entre otras variables.
• Cada uno de estos pilares ha consolidado campañas que bajo el amparo de la marca país le apuntan a la consecución de las metas sectoriales.
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Dom
éstic
o - Pasión es el mensaje.
- Lo que necesitamos que nos creamos.
- Lo que toca nuestro corazón.
- Lo que atrae a los patrocinadores.
Inversiones
Colombia una oportunidad de Oro…Invierta en Colombia
Descubra las razones..
Turismo Exportaciones
Inte
rnac
iona
l
El riesgo es que te quieras quedar …
Colombia el Corazón de las oportunidades
Colombia es Pasión Acompaña
![Page 38: Marca Pais ColombiaColombia](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062409/563dd41b55034635058b5949/html5/thumbnails/38.jpg)
Turismo
![Page 39: Marca Pais ColombiaColombia](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062409/563dd41b55034635058b5949/html5/thumbnails/39.jpg)
Inversión
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Exportaciones
![Page 41: Marca Pais ColombiaColombia](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062409/563dd41b55034635058b5949/html5/thumbnails/41.jpg)
Colombia es Pasión hipnotiza, los Ejes enganchan
Colombia es Pasión es comunicación estratégica y creativa que acompaña a los negocios abriéndoles el camino, para que
puedan cumplir sus metas.
![Page 42: Marca Pais ColombiaColombia](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062409/563dd41b55034635058b5949/html5/thumbnails/42.jpg)
Los Ejes explican que es CP
![Page 43: Marca Pais ColombiaColombia](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062409/563dd41b55034635058b5949/html5/thumbnails/43.jpg)
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MCIT
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo
República de Colombia
Viceministerio de Comercio exterior
Viceministerio de Desarrollo Empresarial
Viceministerio de Turismo
Fuente: Ministerio de Comercio, Industria y Turismo; Análisis equipo de trabajo
Artesanías de Colombia
Superintendencia Sociedades
ProexportColombia Bancoldex
Fondo Nacional Garantías
Superintendencia Industria y Comercio
Entes asociados
Fiducoldex
MARCA PAIS
![Page 44: Marca Pais ColombiaColombia](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062409/563dd41b55034635058b5949/html5/thumbnails/44.jpg)
LOS INVITAMOS A QUE VENGAN AL PAIS DE LA
PASION
COLOMBIA ES PASIÓN
Call Center: 2410544-5600100 - Bogotá