Marca, empaqué y otras
características del
producto José Luis rueda quintero
Marca Una Marca es un título que
concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el
mercado.
Razones para el manejo de la marca
* Para el consumidor:
- Ayuda al consumidor a tomar la decisión de compra, ya que la marca demuestra calidad.
- Ayuda a los compradores para que hagan un buen recorrido en el mercado o tienda favorita
* Para los vendedores :
- Las marcas se pueden promover.
- Reduce las comparaciones de precio.
Razones para no manejar las marcas
Para tener una marca hay que :
1) promover la marca.
2) mantener una calidad uniforme
Muchas empresas no tienen marca porque no tienen la capacidad o la voluntad de asumir esta responsabilidad.
Selección de un buen nombre de marca
Algunos nombres de marca son tan buenos que contribuyen al éxito de los producto.
Algunos nombres son tan malos que contribuyen al fracaso de la empresa , u otros que a pesar del nombre logran el éxito
Características del nombre de marca
*Que sugiera algo acerca del producto , ya sea sus beneficios y su uso
*que sea fácil de pronunciar o recordar
* Que sea distintivo
*que se adapte a la línea de los agregados o productos nuevos
Protección de un nombre de marca
Una empresa que tenga un nombre de fabrica exitoso necesita protegerlo ,ya que este valioso activo puede sufrir daños o perderse por completo.Existen dos formas de protegerlo:
1) Falsificación del producto2)Uso genérico
1) Falsificación del producto
Algunos fabricantes incurren en la falsificación de productos para subestimar el producto que ofrecen, sin tener en cuenta que no poseen los derechos de la marca.
2) Uso genérico
Es un nombre de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente
Estrategias de manejo de marca
* Estrategia de los productores
- los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todo o parte de su producción bajo la marca de sus intermediarios
-manejo de marcas de partes y materiales de fabricación :
*Estrategias de intermediarios
Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas
- Comercio solo con marcas de productos
- Comercio con marcas de productores e intermediarios
Estrategias comunes a los productores e intermediarios
Los productores y los intermediarios, tienen que elegir estrategias desacuerdo a las mezcla de productos
Las empresas que manejan mas de un producto por lo menos tienen que manejar tres estrategias diferentes .
* Un nombre diferente para cada producto
*El nombre de la compañía acompañado del nombre del producto
*el nombre de la compañía solo
Construcción y uso del valor de la marca
*las marcas son un activo importantes de la compañía *la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economía ,aunque a veces también pueda ser negativo *la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia
Valor de la marca
Representan mucho para la empresa
como se crea la necesidad a los futuros
clientes de seguirlo utilizando
Empaque y etiquetado
*las marcas son un activo importantes de la compañía *la marca representa algo positivo de la empres como calidad o economía ,aunque a veces también pueda ser negativo *la marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia
Propósitos e importancias del empaque
*proteger el producto en su camino al consumidor: un empaque que garantice que con el transporte no se va a dañar.
*proteger el producto después de su compra:Ejemplo . Las medicinas con sierre para que los niños no las saquen
*Ayudan a lograr la aceptación de intermediarios:Satisfacer las necesidades de intermediarios o mayoristas
*ayudan a persuadir al consumidor a comprar el producto
Estrategias de empaque
1) Empaque de la linea del producto
2) Empaque múltiple
3) Cambio de empaque
1) Empaque de la línea del productos
Se decide si se crea un empaque familiar a productos relacionados
2) Empaque múltiple:
Trata de empacar varias unidades deun mismo producto
3) Cambio de empaque :
Si el empaque de un producto tiene una mala característica , debe cambiarse
Criticas al empaque
• Que es costoso • Que agota los recursos
naturales , ahora las empresas utilizan empaques reciclables
• Formas de empaque que son riesgo para la salud, tales como aerosoles y plasticos
• * eliminación de empaques usados : esto se puede solucionar usando materiales biodegradados
• Empaque engañoso : se refiere al al tamaño del empaque en comparación al contenido
etiquetado
Información que describe al producto y a su vendedor
Tipos de etiqueta
Etiqueta de marca
Etiqueta de grado
Etiqueta descriptiva
diseño
Un buen diseño puede satisfacer a los clientes y puede mejorar el carácter comercial de los
productos
Diseño universal:Se hace apropiado para todo tipo de personas hasta
los incapacitados
Diseño c2cque se pueda reutilizar o reciclable
Color
El color es uno de los factores determinantes en la aceptación o el
rechazo del producto
Calidad
Conjunto de características de un bien o servicio que determina su capacidad
de satisfacer necesidades
Bibliografía
Fundamentos del marketing , willian stanton, editorial mc graw hill
bye
