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MARKENFÜHRUNG UND STRATEGIE IM DIGITALEN ZEITALTERNeupositionierung der Kommunikationsbranche
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STEFAN ERSCHWENDNERMANAGING PARTNER, LHBSCULTURAL INNOVATION
STRATEGIC PLANNINGDDB, BUDAPESTYOUNG & RUBICAM, ZURICH
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“The future is already here, it’s
just not distributed evenly.”
William Gibson
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DIGITAL HAT MEHR ALS NUR UNSEREN MEDIENKONSUM VERÄNDERT:
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6
WirtschaftWettbewerb,
Geschäftsmodelle, Bezahlsysteme...
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KulturEntertainment,
Konsum, Interaktion, Social...
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KULTUR
DIGITAL
WIRTSCHAFT
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9
Die gegenseitige
Beeinflussung von Digital, Kultur und
Wirtschaft verändert unser
Verhalten
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News Rituale ZeitAir
BnB
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DAS BEEINFLUSST NATÜRLICH WIE MARKEN MIT MENSCHEN KOMMUNIZIEREN UND DIENSTLEISTER IN DIESER BRANCHE.
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TRADITIONELLE MARKENFÜHRUNGS- UND STRATEGIEMODELLE SIND NICHT FÜR DIESEN DYNAMISCHEN UND MEHRDIMENSIONALEN KONTEXT ENTWICKELT.
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LINEARE UND STATISCHE MODELLE SIND ZU TRÄGE FÜR DIE ANFORDERUNGEN DES MARKTES.
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Wie kann die Kommunikations-
branche den größten Shift seit TV
nutzen?
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DURCH DIGITAL IST KOMMUNIKATION (WIEDER) STÄRKER MIT DEM PRODUKT UND DEM KONTEXT VERZAHNT.
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Baked inHolistischer Einsatz
der Fähigkeiten
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3 Beispiele für holistische Konzepte
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Tesco QRMobile Shopping, Payment, Delivery
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Best Buy TwelpforceService
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My Starbucks Idea Open Innovation und
Crowd Sourcing
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KOMMUNIKATION ALLEINE VERLIERT AN WERT.
MARKEN MÜSSEN STÄRKER INTEGRIERT UND HOLISTISCH DENKEN UND HANDELN.
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“If you don’t like change,
you’re going to like irrelevance even
less.”
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6 PRINZIPIEN
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People first,Fokus auf Menschen
und deren Bedürfnisse im
sozialen Kontext
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Marry the problem,
not the solution.Echte Lösungen
schaffen.
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Data Love - Das Öl von morgenFakten und Muster
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Fail harder Schneller lernen
durch Trial and Error
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More Diversity Weg mit den Silos
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Be too early Proaktiv die Führung
übernehmen
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5 ANSATZPUNKTE
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1.) ENTDECKEN SIE NEUE MÖGLICHKEITEN FÜR ZUSAMMENARBEIT.
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Alternative SoftwareGoogle, Open Source
1.
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2.) EIN WISSENS- UND IDEENSPEICHER SCHAFFT ZEIT- UND WETTBEWERBSVORTEILE.
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37
Knowledge ManagementEvernote, Wordpress
2.
![Page 38: Markenführung und Strategie im digitalen Zeitalter](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/5488af6eb47959e70c8b57ad/html5/thumbnails/38.jpg)
3.) ALLES IST BETA, ALSO WARUM NOCH MEHR ZEIT VERLIEREN?
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Agile Planning20/80 Regel
3.
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4.) ERFOLGLOSE PRODUKTE KÖNNEN DURCH INNOVATION NUR GEWINNEN.
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41
Innovation LabKlein anfangen
4.
![Page 42: Markenführung und Strategie im digitalen Zeitalter](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/5488af6eb47959e70c8b57ad/html5/thumbnails/42.jpg)
5.) KOMPLEXE PROBLEME ERFORDERN EINE ENGE ZUSAMMENARBEIT.
BRIEF - DEBRIEF - PRÄSENTATION IST TOT.
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![Page 43: Markenführung und Strategie im digitalen Zeitalter](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/5488af6eb47959e70c8b57ad/html5/thumbnails/43.jpg)
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Co-CreationWorkshop statt Briefing
5.
![Page 44: Markenführung und Strategie im digitalen Zeitalter](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/5488af6eb47959e70c8b57ad/html5/thumbnails/44.jpg)
MARKENFÜHRUNG IM DIGITALEN ZEITALTER IST DYNAMISCH, HOLISTISCH UND HANDS ON.
GELEITET DURCH PRINZIPIEN ANSTATT DURCH MODELLE.
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![Page 46: Markenführung und Strategie im digitalen Zeitalter](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020217/5488af6eb47959e70c8b57ad/html5/thumbnails/46.jpg)
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