MARKETING I RYNEK R. 16 - 2009
SPIS TREŚCI
nr 1
2 Marketing a inne sposoby budowania przewagi konkurencyjnej / Magdalena Krzyżanowska
9 Outsourcing usług informatycznych / Lidia Danik 15 Deprecjacja marki w negatywnej reklamie porównawczej / Andrzej
Falkowski, Marcin Szymański, Agnieszka Woźnica
MARKETING W PRAKTYCE 22 Rola instytucji kultury w kreowaniu marki miasta / Magdalena
Sobocińska 30 Serwisy śmieciowe jako skuteczne narzędzie marketingu internetowego /
Ireneusz Kaczmar
CASE STUDY 36 Finansowanie rozwoju przez fundusz private equity a ład korporacyjny /
Marian Moszoro
nr 2 2 Integrowanie badań ilościowych i jakościowych w rozwiązywaniu
problemów marketingowych / Tomasz Boskar 7 Netnografia jako etnograficzna metoda badań internetowych / Maria
Bartmańska 15 Podział akcji jak element inwestorskiego marketingu-mix na rynkach akcji
/ Katarzyna Mamcarz MARKETING W PRAKTYCE 21 Jak zmienić wizerunek miasta / Danuta Szwajca REALIA RYNKU 26 Uwarunkowania rozwoju prywatnych ubezpieczeń zdrowotnych w Polsce /
Renata Pajewska-Kwaśny 32 Znaczenie marek produktów spożywczych w opiniach polskich nabywców /
Agnieszka Izabela Baruk Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 37 Rady i przestrogi dla autorów publikacji marketingowych
nr 3 2 Rola strategii produktowych na rynku prasowym / Ryszard Żabiński 7 Podejście sieciowe do internacjonalizacji przedsiębiorstw / Milena
Ratajczak-Mrozek 12 Istota innowacji. Podatność społeczeństw na innowacje / Jerzy Baruk MARKETING W PRAKTYCE 19 Stosowanie marketingu w instytucjach kultury / Krystyna Mazurek-
Łopacińska, Magdalena Sobocińska REALIA RYNKU 27 Zastosowanie modelu grawitacji względnej Huffa w analizie rynku
wielkopowierzchniowych placówek handlowych / Kamila Migdał-Najman, Aleksandra Mudza
34 Analiza konkurencji na podstawie oceny jakości na rynku usług noclegowych / Marcin Olszewski, Piotr Zmyślony
nr 4 2 Obszar oraz hierarchia działań integracyjnych w sferze promocji / Arnold
Pabian 7 Jakość funkcjonalna usług hotelarskich - dyskusje modeli empirycznych
w świetle koncepcji SERVQUAL / Monika Stoma 15 Zarządzanie relacjami na rynku usług edukacyjnych / Anna Marszałek MARKETING W PRAKTYCE 20 Trudny wybór klienta, czyli o analizie segmentów rynkowych
z zastosowaniem rozmytych metod klasyfikacji / Bartłomiej Jefmański REALIA RYNKU 23 Aukcje internetowe jako element rynku e-commerce w Polsce / Krystyna
Romaniuk, Gaspar Kosmalski 29 Koncentracja rynku otwartych funduszy emerytalnych / Adam Rudzewicz OMÓWIENIA I RECENZJE 33 Relacje z klientami w procesie kształtowania wartości przedsiębiorstwa Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 35 Rozdźwięk między praktyką marketingu a wiedzą książkową
nr 5 2 Ograniczenia popytowe a marketing / Magdalena Krzyżanowska,
Wojciech Wrzosek 7 Nowa definicja marketingu AMA / Jacek Kamiński 13 Złożone wskaźniki wyprzedzające dla gospodarki. Zastosowania na świecie
i w Polsce / Józef Garczarczyk, Robert Skikiewicz MARKETING W PRAKTYCE 19 Ambush marketing - identyfikacja zjawiska w kontekście dużych wydarzeń
sportowych / Marcin Gębarowski REALIA RYNKU 24 Wpływ warunków demograficznych na marketingowe zarządzanie
przedsiębiorstwem przyszłości / Eulalia Skawińska REKLAMA 30 Reklamowa kanibalizacja mediów tradycyjnych przez Internet / Ewaryst
Fedorowicz Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 37 Względne znaczenie zdolności przedsiębiorstwa
nr 6 2 Alianse marketingowe szansą na zwiększenie konkurencyjności / Andrzej
Sznajder 9 Relacje klient-handel w świetle asymetrii informacji / Jan Szumilak 15 Grupy strategiczne wydawców prasowych / Ryszard Żabiński MARKETING W PRAKTYCE 20 Na ścieżkach zadowolenia i lojalności - poszukiwanie modelu w kontekście
uczelni / Przemysław Stach, Janusz Bąk REALIA RYNKU 25 Przedsiębiorczość i jej przejawy / Dawid Szostek 31 Komunikacja marketingowa na rynku produktów regionalnych
i tradycyjnych / Anna Iwanicka OMÓWIENIA I RECENZJE 35 Marketing międzynarodowy Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 37 Kulturowe podejście do zarządzania marką na globalnym rynku
nr 7 2 Budowa zaufania klientów w warunkach niepewności na przykładzie
kryzysu systemu finansowego / Dariusz Siemieniako 8 Kierunki ewolucji aliansów / Włodzimierz Sroka 14 Typologia osobowości marek / Oleg Gorbaniuk, Marta Gajda MARKETING W PRAKTYCE 20 Strategie marketingowe w działalności firm ubezpieczeniowych / Beata
Nowotarska-Romaniak REALIA RYNKU 24 Standaryzacja programów marketingowych na rynku polskim / Mariusz
Sagan 32 Ocena jakości kształcenia w zakresie nauk o zarządzaniu / Agnieszka
Piotrowska-Piątek
nr 8 2 Czynniki determinujące liczbę marek w portfelu / Jacek Kall, Magdalena
Ankiel-Homa, Katarzyna Sempruch, Jakub Jasiczak 7 Naming rights - nowatorskie narzędzie sponsoringu sportowego / Marcin
Gębarowski 12 Emocjonalne motywy zachowań inwestorów giełdowych / Barbara
Żurawik, Andrzej Żurawik MARKETING W PRAKTYCE 18 Wpływ postaci leku na konsumpcję i satysfakcję pacjentów / Katarzyna
Szalonka REALIA RYNKU 23 Nowe tendencje w zachowaniach polskich konsumentów na rynku usług
gastronomicznych / Edyta Kwiatkowska, Ganna Levytska 27 Zachowania nabywcze konsumentów na rynku żywności / Mariola
Grzybowska-Brzezińska KONFERENCJE 32 Rynek usług finansowych a koniunktura gospodarcza Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 34 Co wyborcy mają wspólnego z konsumentami?
nr 9
2 Nowy kanał dystrybucji towarów / Tadeusz Wojciechowski 7 Zmiany czytelnictwa dzienników w Polsce a strategie marketingowe
wydawców / Ryszard Zabiriski 13 Menedżer sprzedaży - model kluczowych kompetencji a efektywność
działań / Przemysław Niewiadomski MARKETING W PRAKTYCE 19 Łączenie technik wywierania wpływu w marketingu społecznym /
Krystyna Doroszewicz, Lucyna Krakowiak REALIA RYNKU 25 Zachowania rynkowe małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce /
Teresa Taranko 33 Krajowe marki odzieżowe na rynku konsumenckim / Ewa Grandys,
Andrzej Grandys Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 38 Ocena skuteczności marketingu wirusowego
nr 10
2 Możliwości wykorzystania metody refleksji strategicznej w marketingu relacyjnym / Piotr Hadrian, Marek Rawski
8 Modele zachowań finansowych konsumentów / Sławomir Smyczek 14 Fakultatywne znakowanie środków spożywczych jako element
kształtowania decyzji nabywczych konsumentów / Marzena Ucherek MARKETING W PRAKTYCE 22 Kontakty z mediami w małych i średnich przedsiębiorstwach / Waldemar
Rydzak, Jacek Trębecki REALIA RYNKU 25 Znaczenie ceny na rynku usług finansowych — fundusze emerytalne /
Adam Rudzewicz 29 Uwarunkowania konsumpcji produktów spożywczych / Marzena
Góralczyk REKLAMA 35 Blog, czyli nowa nisza reklamowa
nr 11
2 Ograniczenia konkurencyjne a marketing / Wojciech Wrzosek 8 Wpływ liczby i rodzaju modyfikacji oryginalnych nazw marek na ich błędne
rozpoznawanie / Oleg Gorbaniuk, Ewelina Sawicka 15 Emocje - niedoceniany element marketingu / Monika Boguszewicz-Kreft MARKETING W PRAKTYCE 21 Informacyjność opakowań produktów częstego zakupu w opinii
konsumentów / Małgorzata Lisińska-Kuśnierz REKLAMA 28 Obraz kobiety i mężczyzny w polskiej reklamie / Dominika Maison,
Joanna Rudzińska OMÓWIENIA I RECENZJE 34 Marketing bezpośredni / Edyta Rudawska 37 Wizerunek marketingu w Polsce / Andrzej Bajdak Z CZASOPISM ZAGRANICZNYCH 39 Logika marketingowa jak źródło przewagi konkurencyjnej
nr 12 2 Sto lat Harvard Business School. Wkład w rozwój wczesnego marketingu /
Jacek Kamiński 9 Proces tworzenia programów lojalnościowych w praktyce / Agnieszka
Woś 18 Ewolucja zwyczajów żywieniowych i ich znaczenie obecne / Elżbieta
Goryńska-Goldmann REALIA RYNKU 25 Ceny w kształtowaniu wartości dla klientów przez firmy działające na
polskim rynku / Jan Pindakiewicz REKLAMA 29 Reakcje komunikacyjne odbiorców na dźwiękowe, werbalne i wizualne
elementy kreatywne reklamy telewizyjnej / Jarosław Woźniczka 38 Roczny spis treści 2009