![Page 1: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/1.jpg)
สวนผสมทางการตลาด(Marketing mix)
![Page 2: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/2.jpg)
สวนประสมทางการตลาด (Marketing mix)
สวนประสมทางการตลาด คอ กลมของเครองมอทางการตลาด
ทน ามาใชรวมกน และใชอยางสอดคลองเพอบรรลเปาหมายทางการตลาด
เพอเพมมลคาใหสนคา ผลตภณฑ หรอบรการ ประกอบดวย 4 ปจจยหลก
(4P) คอ ผลตภณฑ(Product) ราคา(Price) ชองทางการจดจ าหนาย
(Place) และการสงเสรมการตลาด(Promotion)
https://www.stratomic.uk/blog/the-4ps-marketing-mix/
![Page 3: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/3.jpg)
ผลตภณฑ (Product)
ผลตภณฑเปนสงทเสนอขายหรอสงทผบรโภคตองการ โดยผลตภณฑอาจเปนสนคาหรอบรการ ซงจะตองมประโยชน
(Utility) มคณคา (Value) ใหกบผบรโภค กลาวคอตองตอบสนองตอการใชงานและสรางความพงพอใจกบผบรโภค จงจะสงผลท าให
ผลตภณฑสามารถขายได ในการเพมมลคาใหผลตภณฑตองมความเขาใจวาผลตภณฑของเราคออะไร อะไรคอสงทเราควรเพมหรอ
ปรบปรงตวผลตภณฑของเรา หรอการบรการหรอการท าอะไรทชวยเพมมลคาใหผลตภณฑของเรา ซงตองพจารณาจากองคประกอบ
ของผลตภณฑ (Product Component) เชน หนาทและประโยชนใชสอยพนฐาน(Function) รปรางลกษณะ(Feature and Design)
คณภาพ(Quality level) การบรรจภณฑ(Packaging) ตราสนคา(Brand)
![Page 4: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/4.jpg)
ผลตภณฑ (Product)
การสงเสรมภาพลกษณดวยตราผลตภณฑ
ตราผลตภณฑเปนสงทบงบอกถงการเปนเจาของตวสนคาหรอบรการ โดยตราผลตภณฑจะน าเสนอผานความโดดเดน
ของชอ (Name) ค า (Term) สญลกษณ (Symbol) การออกแบบ (Design) ทจะเปนตวบอกวาผลตภณฑหรอบรการนน ๆ เปน
ของใคร และใหเกดเอกลกษณทแตกตางจากคแขงขน เมอผบรโภคใหความสนใจในตราผลตภณฑจะสงผลใหผบรโภคเกดความ
เชอมนในการตดสนใจเลอกและเกดความภกดในตราผลตภณฑ ตราผลตภณฑจงเปนสวนชวยเพมคณคาใหกบตวผลตภณฑและ
บรการ
![Page 5: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/5.jpg)
ผลตภณฑ (Product)
การเพมมลคาใหผลตภณฑดวยการสรางความแตกตางใหบรรจภณฑ
หนาทหลกของบรรจภณฑ คอ ปองกนความเสยหายของผลตภณฑ โดย
บรรจภณฑอาจมลกษณะเปนกระปอง กลอง หอ หรอซอง หากเปนบรรจภณฑในเชง
พาณชยบนบรรจภณฑมฉลากผลตภณฑ ในรปแบบแผนปายทตดอยกบตวผลตภณฑ
หรออาจเปนสวนหนงของบรรจภณฑ ฉลากผลตภณฑจะตองแสดงรายละเอยดของ
ชอ ตราผลตภณฑ ขอมลการผลต วนหมดอาย สถานทผลตผลตภณฑและผจ าหนาย
สวนประกอบของผลตภณฑ ขนาดหรอปรมาณค าแนะน าการใชงาน โดยตองใหขอมล
ใหถกทตองตามกฎหมายก าหนด
![Page 6: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/6.jpg)
ผลตภณฑ (Product)
ในการเพมมลคาใหผลตภณฑจากการออกแบบบรรจภณฑ อาจพจารณาจากหนาทของบรรจภณฑ
ชวยสงเสรมภาพลกษณของผลตภณฑ รปรางลกษณะ
และสสนทเดนของบรรจภณฑของผลตภณฑ เปนสงทท าให
ผบรโภคหรอผใชจดจ าได เชน ขวดเครองดมน าอดลม
![Page 7: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/7.jpg)
ผลตภณฑ (Product)
ในการเพมมลคาใหผลตภณฑจากการออกแบบบรรจภณฑ อาจพจารณาจากหนาทของบรรจภณฑ
ชวยการปองกนและบรรจอปกรณทจ าเปนตาง ๆ ของผลตภณฑ เชน กลองใสโทรศพทมอถอ
![Page 8: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/8.jpg)
ผลตภณฑ (Product)
ในการเพมมลคาใหผลตภณฑจากการออกแบบบรรจภณฑ อาจพจารณาจากหนาทของบรรจภณฑ
ชวยใหเกดความสะดวกและความปลอดภยในการใช เชน ขวดแชมพ ขวดสบ
![Page 9: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/9.jpg)
ผลตภณฑ (Product)
ในการเพมมลคาใหผลตภณฑจากการออกแบบบรรจภณฑ อาจพจารณาจากหนาทของบรรจภณฑ
ชวยประหยดพนท และสะดวกตอการขนสง เชน บรรจภณฑของเครองเรอนทสามารถถอดประกอบเองได
http://www.411estore.com/productdetail/p-chair-white-gray-เกาอพแชร-เกาอถอดประกอบ-3781947
![Page 10: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/10.jpg)
ผลตภณฑ (Product)
ในการเพมมลคาใหผลตภณฑจากการออกแบบบรรจภณฑ อาจพจารณาจากหนาทของบรรจภณฑ
ชวยปองกนความเสยหายและท าใหผลตภณฑยงมความสดใหมอย เชน บรรภณฑแบบซองทมลกษณเปนถงซบของถงผลไมดอง หรอขนมตาง ๆhttps://www.golflineink.co.th/
![Page 11: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/11.jpg)
ผลตภณฑ (Product)
ในการเพมมลคาใหผลตภณฑจากการออกแบบบรรจภณฑ อาจพจารณาจากหนาทของบรรจภณฑ
ชวยปองกนการถกขโมย หากผลตภณฑทขนาดเลกสามารถ
ถกขโมยไดงาย หากใสในบรรจภณฑทมขนาดใหญชวยปองกน
การขโมย เชน ถานไฟฉายทขายเปนแพค หรอ handy drive
ทมบรรจใหญกวาสนคา
![Page 12: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/12.jpg)
ราคา (Price)
ราคาเปนคณคาหรอมลคาของตวผลตภณฑทแสดงออกมาในรปของตวเงน ซงจะเปนสงทผบรโภคหรอผใช
สามารถเปรยบเทยบไดงาย โดยผบรโภคจะเปรยบเทยบระหวางคณคาทไดรบวาเหมาะสมกบราคาหรอไม ดงนนผ
ใหบรการหรอเจาของผลงานควรก าหนดราคาใหเหมาะสมกบสงทผบรโภคไดรบ และการไดมาซงผลตภณฑหรอผลงาน
ของตนเอง โดยการก าหนดราคาสามารถพจารณาจากปจจยทเกยวของ เชน
ผบรโภคหรอผใช
ผบรโภคหรอผใชจะเปรยบเทยบระหวางคณคาผลตภณฑ
กบราคาผลตภณฑนน ถาคณคาทรบรของผบรโภคหรอผใชสงกวา
ราคาผลตภณฑ เขาจงจะตดสนใจซอ ดงนนในการตงราคาจงตอง
ค านงถงคณคาทรบร ในสายตาของผบรโภคหรอผใชในกลมตาง ๆ ให
คณคาทรบรของผลตภณฑสงกวาราคาผลตภณฑนน
![Page 13: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/13.jpg)
ราคา (Price)
ตนทนของผลตภณฑ
ตนทนผลตภณฑและคาใชจายในการซอหรอการผลตทเกยวของ เชน คาวสด คาเครองมอ คาสถานท เงนเดอนพนกงานหรอ
ลกจาง และคาใชจายในการสงเสรมการขายผลตภณฑ ซงมผลโดยตรงตอการตงราคาของผลตภณฑ
![Page 14: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/14.jpg)
ราคา (Price)
ราคาของคแขงขน
การน าราคาของผลตภณฑประเภทเดยวกน คลายกนหรอ
คณสมบตใกลเคยงกนของคแขงขนอน ๆ มาพจารณา ในการตงราคา
จ าหนายใหเหมาะสมหรอใกลเคยงกน เพอไมใหเกดการเปรยบเทยบกน
จนเกนไป ซงหากเราตงราคาทสงกวาอาจท าใหสญเสยผบรโภคหรอผใช
แตหากผลตภณฑของเราแตกตางจากคแขงขนอน และคณคาทรบรใน
สายตาของผบรโภคหรอผใชถงผลตภณฑของเราสงกวาคแขงขน ก
สามารถก าหนดราคาผลตทสงกวาได
![Page 15: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/15.jpg)
สถานทจ าหนาย หรอชองทางจ าหนาย (Place)
เปนปจจยทเกยวของกบทตงและรปแบบสถานทใหบรการ โดยตองพจารณาใหเหมาะสมกบผลตภณฑของเราเพอใหเกดการเพมมลคา
1. รปแบบสถานทขายผลตภณฑ หรอการบรการ ตองค านงความเหมาะสมของผลตภณฑหรอการ
ใหบรการ และกลมผใชหรอผบรโภคทเปนกลมเปาหมาย ซงรปแบบตาง ๆ เชนรานขายสนคาเฉพาะทวไป
รานคาออนไลน
แผนกในหางสรรพสนคา
รานสะดวกซอ
ซเปอรมารเกต
รถเขน
![Page 16: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/16.jpg)
สถานทจ าหนาย หรอชองทางจ าหนาย (Place)
2. สถานทตงของรานคา เชน ตลาดนด รานคาในหางสรรพสนคาในตวเมอง ชานเมอง รานคาในยานชมชน ซงสามารถใหค าถาม
เหลานชวยพจารณา
ลกคากลมเปาหมายคอใคร
มคแขงขนหรอรานคาทมผลตภณฑหรอบรการ ประเภทเดยวกน หรอใกลเคยงกนในบรเวณนนหรอไม
มปรมาณผคนในบรเวณนนมากนอยเพยงใด
สถานทตงอยในศนยกลางหรอครอบคลมกลมเปาหมาย(ผใชหรอผบรโภค)หรอไม สถานทตง กลมเปาหมายหรอผใขสามารถเดนทางหรอเขาถงไดงาย ปลอดภย สะดวกสบายหรอไม สามารถเขาถงได
ดวยการบรการสาธารณะหรอไม
![Page 17: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/17.jpg)
การสงเสรมการตลาด (Promotion)
การสงเสรมการตลาดเปนการสอสารกนระหวางผใหบรการ และผบรโภคหรอผใช เพอกระตนการขาย
และสรางทศนคตทดกบผลตภณฑ โดยผานเครองมอสงเสรมการตลาดไมวาจะเปนการโฆษณา (Advertising),
การขายโดยใชพนกงานขาย (Personal Selling), การตลาดทางตรง (Direct Marketing), การใหขาวและ
ประชาสมพนธ (Publicity and Public Relation) การสงเสรมการขาย (Sale Promotion) โดยอาจเลอกใช
เครองมออยางใดอยางหนงหรอหลาย ๆ เครองมอแบบประสมประสานกน โดยพจารณาถงความเหมาะสมกบ
ลกคาหรอผใช ผลตภณฑ คแขงขน เพอใหบรรลจดมงหมายทตงไว
![Page 18: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/18.jpg)
การสงเสรมการตลาด (Promotion)
การโฆษณา (Advertising) เปนกจกรรมในการเสนอขาวสารเกยวกบผลตภณฑ บรการ ทตองมการ
จายเงนหรอมคาใชจายใหกบผชวยด าเนนการ ประเภทของการโฆษณา เชน สอสงพมพ (หนงสอพมพ นตยสาร
แผนพบ ใบปลว ปายโฆษณาทตาง ๆ) สอทเผยแพรทางโทรทศนและวทย สออเลกทรอนกส(ขอความโฆษณา
ทสงเขาโทรทศพมอถอ ขอความโฆษณาทปรากฏบนเวบไซต)
![Page 19: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/19.jpg)
การสงเสรมการตลาด (Promotion)
การขายโดยใชพนกงานขาย (Personal Selling) เปนกจกรรมการใหขอมล จงใจและสราง
ความสมพนธกบผบรโภคโดยใชบคคล พนกงานขายตองมความรและทกษะเกยวกบตวผลตภณฑ ทกษะในการ
สอสารและจงใจทด ซงมกใชกบผลตภณฑหรอบรการทมความซบซอน ทอาจตองใชการอธบายหรอการสาธต
ประกอบ
![Page 20: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/20.jpg)
การสงเสรมการตลาด (Promotion)
การตลาดทางตรง (Direct Marketing) เปนการ
ตดตอสอสารกบกลมเปาหมายหรอผใชเพอใหเกดการตอบสนอง
โดยตรง หรอตอบสนองในทนท ซงวธการตาง ๆ ทสามารถใช
สงเสรมผลตภณฑโดยตรงกบผบรโภค ประกอบดวย การขายทาง
โทรศพท การขายโดยจดหมายตรงหรอแคตตาลอก การขายทาง
โทรทศน วทย หรอหนงสอพมพ การสงขอความผานจดหมาย
อเลกทรอนกสหรอโทรศพทมอถอ เปนตน
![Page 21: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/21.jpg)
การสงเสรมการตลาด (Promotion)
การใหขาวและการประชาสมพนธ (Publicity and Public Relation) เปนกจกรรมทสอสารขอมล
และความคดเกยวกบผลตภณฑ(สนคา บรการ) หรอบคคลทเกยวของกบผลตภณฑกบสาธารณชน เพอสราง
ทศนคตทดตอผลตภณฑ หรอบคคลท เกยวกบผลตภณฑใหเกดกบกลมเปาหมาย กจกรรมทสามารถน าใช
ประกอบดวย การใชขาว การจดกจกรรมพเศษเพอรบบรจาค การประชาสมพนธผานสอตาง ๆ (แผนพบ วดทศน
เวบไซต) การใหเงนสนบสนนกจกรรม
![Page 22: (Marketing mix)designtechnology.ipst.ac.th/wp-content/uploads/sites/83/...ส วนประสมทางการตลาด (Marketing mix)ส วนประสมทางการตลาด](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051908/5ffb3b62becdef2dd76c4c65/html5/thumbnails/22.jpg)
การสงเสรมการตลาด (Promotion)
การสงเสรมการขาย (Sales Promotion) หมายถง กจกรรมสงเสรมทนอกเหนอจากการโฆษณา
การขายโดยใชพนกงาน การใหขาวและการประชาสมพนธ ซงสามารถกระตนความสนใจ เพอใหเกดการทดลอง
ใชหรอการซอโดยลกคาหรอผใชโดยทนท ชองทางการ สงเสรมการขาย ประกอบดวย การใหคปองสวนลด การ
ลดราคาสนคา การใหของขวญ การใหตวอยางสนคาแถมมากบผลตภณฑ การแจกสนคาหรอผลตภณฑเพอ
ทดลองใช การใชคปองสะสมแลกซอสนคาหรอผลตภณฑ