Download - Marketing Sunparks
![Page 1: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/2.jpg)
SUNPARKSOOSTDUINKERKE AAN ZEE
![Page 3: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/3.jpg)
SUNPARKS OOSTDUINKERKE AAN ZEE Westkust Vakantiepark Badplaats
Ongerepte stranden Schilderachtige duinen
![Page 4: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/4.jpg)
PRODUCT
![Page 5: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/5.jpg)
PRODUCT Kernproduct:
Verhuur villa’s Restaurants en maaltijdarrangementen Sportmogelijkheden Aquafun, Kidsworld en Villa Aqua
Tastbaar product Faciliteiten
Uitgebreid product Delight-medewerkers
![Page 6: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/6.jpg)
PRODUCTATTRIBUTEN Vormgeving
Technische en functionele aspecten Design
Verpakking Presentatie en esthetiek Functionaliteit
![Page 7: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/7.jpg)
PRODUCTATTRIBUTEN Merk
Waarborg en service Kwaliteit
![Page 8: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/8.jpg)
PRODUCTASSORTIMENT In de diepte
De behoefte slapen De behoefte eten De behoefte sporten De behoefte ontspannen
In de breedte In de lengte
Afhankelijk van het seizoen
![Page 9: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/9.jpg)
PRODUCTCATEGORIEËN Convenience goods
De producten van Sunparks horen hier niet bij Shopping goods
Dit is een mogelijkheid Speciality goods
Dit is ook een mogelijkheid
![Page 10: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/10.jpg)
LEVENSCYCLUS VAN DE PRODUCTEN
![Page 11: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/11.jpg)
PRODUCTONTWIKKELINGSPROCES Verzamelen van ideeën Screenen van ideeën Conceptontwikkeling en tests Marketingstrategie Bedrijfsanalyse Productontwikkeling Commercialisering
![Page 12: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/12.jpg)
PRIJS
![Page 13: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/13.jpg)
PRIJSZETTING VAN HET PRODUCT Kostengericht
Gaat niet bij kernproduct Opbrengstengericht
Deze strategie wordt toegepast Vraaggericht
Klant: geen groepskortingen Leeftijd: korting voor 55+ en -13 Plaats: prijzen verschillen van park tot park Tijd: hoogseizoen - laagseizoen
![Page 14: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/14.jpg)
Concurrentiegericht Going rate principe Put out pricing Stay-out pricing Geen van bovenstaande wordt gebruikt door
Sunparks ~> nefast voor het bedrijf
![Page 15: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/15.jpg)
PRIJSSTRATEGIEËN Klantenwerving
Nieuwe klanten: voordeelprijs + regelmatige klanten belonen Winstmaximalisatie Afroomprijzen
Geen nieuwe technologie, wel substituten Penetratieprijzen
Zit niet meer in de introductiefase
![Page 16: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/16.jpg)
Multiproduct-prijszetting Prijsbundeling
huisjes + toegang tot zwembad Complementaire prijszetting
geen complementaire producten Loss leader principe
![Page 17: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/17.jpg)
Psychologische prijszetting
![Page 18: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/18.jpg)
PROMOTIE
![Page 19: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/19.jpg)
arrangementen fiets arrangement maaltijd arrangement wellness arrangement plopsa arrangement
INLEIDING
last minute gunstige prijs
vroeg boeken kortingstarieven
55-plussers geboortedatum
jonge gezinnen onder 13 jaar
Resultaten in de breedte
55-plussers
jonge gezinnen
![Page 20: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/20.jpg)
INLEIDING
trouwe gasten regelmatige vakanties lidmaatschap Select Club exclusieve voordelen per boeking
- voorkeursligging- extra kindermeubilair- korting van 20 procent- waardebon van 25 euro
Resultaten in de diepte
![Page 21: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/21.jpg)
COMMUNICATIEPLAN
push-beleid organisaties touroperators reisbureaus
pull-beleid spotje callcenter website
Doelgroep bepalen
![Page 22: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/22.jpg)
COMMUNICATIEPLAN
SMART zorgen voor naambekendheid bekendmaken van innovaties
DAGMAR stadia van koopbereidheid
- fase linking = voorkeur- fase purchase = aankoop
Vaststelling van de objectieven
![Page 23: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/23.jpg)
COMMUNICATIEPLAN
werkwijzen in de praktijk percentage omzet gedrag concurrenten betaalbaarheidmethode
+ wat nodig is om het gestelde doel te bereiken
Bepaling van het budget
![Page 24: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/24.jpg)
COMMUNICATIEPLAN
rationele boodschap gewenste voordelen
emotionele boodschap negatieve emoties positieve emoties motivatie tot kopen
morele boodschap notie van goed notie van kwaad goede doelen
Inhoud, structuur en vorm van de boodschap bepalen
“A state of happiness”
“Het beste vakantieverblijf op de mooiste plekken in België”
![Page 25: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/25.jpg)
COMMUNICATIEMIX
slogan reclamebureau communicatiekanalen
internet kranten nieuwsbrief radio televisie
Reclame
slogan
reclamebureau
winnende commercial maart 2011
Sunparks Commercial – You Tube
![Page 26: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/26.jpg)
COMMUNICATIEMIX
prijskortingen Beckers Carrefour Bonus Card Delhaize Plus Kaart Vodafone
Verkoopsbevordering
![Page 27: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/27.jpg)
COMMUNICATIEMIX
persconferentie: nieuwe slogan vernieuwde brochure
Vierdaagse van de IJzer Santiago tegen Kanker
Public relations Sponsoring
![Page 28: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/28.jpg)
PLAATS
![Page 29: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/29.jpg)
VESTIGING SUNPARKS Buiten de stad Parking Fietsknooppuntennetwerk Activiteiten in omgeving
![Page 30: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/30.jpg)
CONCURRENTIE SUNPARKS All weather type Landal 2014 Hotel Plopsaland De Panne
![Page 31: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/31.jpg)
PRODUCT TOT BIJ DE CONSUMENT Directe kanaal
Producent consument
Korte indirecte kanaal Producent detailhandel consument
![Page 32: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/32.jpg)
INTENSITEIT VAN DE DISTRIBUTIE Intensieve distributie
Website Sunparks Reisbureaus Touroperators
![Page 33: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/33.jpg)
PERSONEEL
![Page 34: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/34.jpg)
PERSONEEL 400-tal werknemers 19,1% delight-medewerkers Tevredenheidsenquête
![Page 35: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/35.jpg)
POSITIONERING
![Page 36: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/36.jpg)
POSITIONERING T.O.V CONCURRENTEN Centerparcs Beleving Samenzijn in familie-of groepsverband
Sunparks Streek ontdekken Quasi geen entertainment Troeven in omgeving
![Page 37: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/37.jpg)
MARKTSEGMENTERING
![Page 38: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/38.jpg)
GEOGRAFISCHE SEGMENTERING Oostduinkerke aan zee
Ontspanning en culturele uitstappen (Brugge) Ardennen
Avontuurlijk en streekspecialiteiten Kempense Meren
Shopping en Bobbejaanland
![Page 39: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/39.jpg)
DEMOGRAFISCHE SEGMENTERING Geslacht
Sunparks is voor het hele gezin Leeftijd en levensfase
Zowel voor jong als oud Gezin
kerngezin
![Page 40: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/40.jpg)
SOCIO-ECONOMISCHE SEGMENTERING Inkomen
Inkomenselastisch product Beroep Ontwikkeling Sociale klasse
![Page 41: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/41.jpg)
PSYCHOLOGISCHE SEGMENTERING Persoonlijkheid en zelfbeeld
Agressieve mensen Gestresseerde mensen Work-aholics
Levensstijl Sunparks: middenmotors Centerparcs: geslaagden
![Page 42: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/42.jpg)
SEGMENTERING O.B.V. KOOPPATROON Merkentrouw (loyaliteit)
Sunparks Select Club
Motieven Groepsgebeuren Leuk weekend met gezin,
familie of vrienden
![Page 43: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/43.jpg)
HOUDINGEN T.A.V. SEGMENTEREN Geconcentreerde marketing = niche marketing
Beperkt aantal deelmarkten Gezinnen met kinderen
![Page 44: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/44.jpg)
PRODUCTDIFFERENTIATIE Sobere luxe Gezinsbeleving De omgeving verkennen
![Page 45: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/45.jpg)
BESLUIT Interessant voor latere beroepsleven Essentieel belang Verschillende marketingstrategieën
![Page 46: Marketing Sunparks](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062709/5591872d1a28abbb4c8b45ea/html5/thumbnails/46.jpg)
Klik op het pictogram als u een afbeelding wilt toevoegen
Lieke DemolJasmien VanhoveAnnelien TangheSara Verstappen
Bedankt voor uw aandacht!