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Di:!Giacomo Ghezzo
MARVEL TRIBE
Tra Fan Community e Casa delle Idee
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NUOVI SCENARI DI CONSUMO
[Domanda] Mercato
Tribe
[Offerta] Azienda
Esperienza
Tribale
AutenticaPro-attiva
Consumatori
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CONTINUITY MARVEL!E WEB-TRIBE
• Attrattore Culturale • Attivatore Culturale • Valore di Legame
• Stimola l’expertise del lettore • Stimola la fidelizzazione • Supporta l’uscita delle nuove
testate
• Porta alla creazione di comunità del sapere
• Porta alla creazione di un’intelligenza collettiva
• Porta alla creazione di una cultura partecipativa
Formazione di una web tribe
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ETNOGRAFIA DIGITALE
8701 post presi in considerazione
637 opinioni estratte come campione d’analisi semantica
46 topic analizzati
Conversazioni dal 2007 al 2013
3 forum 1 focus group
2 interviste
7 questionari via mail a risposta aperta
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DOMANDA DI RICERCA
!Che tipo di lettore è il Marvel Fan e che significati simbolici crea e condivide? !
a. valori b. dinamiche c. relazioni d. contenuti
!
!!
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Dal Sentiment!Alla Satisfaction
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Satisfaction!Tematica Panini
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Universo Valoriale!Marvel-Tribe
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IL MARVEL FAN CERCA UNA GRANDE STORIA !CHE RISPECCHI LO SPIRITO MARVEL
e, per averla, sono fondamentali questi tre requisiti:
• Una grande capacità autorale!• Empatia nei confronti dei personaggi • Rispetto per le emozioni del lettore
Il rapporto tra Marvel Comics e Marvel-Tribe è fondamentale per il corretto sviluppo del Marvel Universe
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GRAZIE!PER L’ATTENZIONE