Download - Matriz bcg e ge fiat
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Pontifícia Universidade Católica do Paraná
MATRIZ BCG E GE DO PORTIFÓLIO FIAT
Felipe AugustoJanaína CristianeRosa Lourenço
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HISTÓRIA DA
A montadora Fiat se instalou no Brasil em 9 de julho de 1976
A primeira fábrica foi instalada na cidade de Betim no estado de Minas Gerais.
Operando em três turnos com ritmo de produção diário de 3000 veículos
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Fábricas: no estado de Goias, Pernambuco, com âmbito de alcançar uma produtividade de 1,2 milhãos de carros ao ano.
A empresa Fiat do Brasil acalenta o sonho de fabricar carros populares no mercado brasileiro com concorrência a Wolkswagen
• Ex: Uno
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MISSÃO
Desenvolver, produzir e comercializar carros e serviços que as pessoas prefiram comprar e tenham orgulho de possuir, garantindo a criação de valor e a sustentabilidade do negócio. VISÃO
Estar entre os principais players do mercado e ser referência de excelência em produtos e serviços automobilísticos.
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VALORES
Satisfação do cliente: Ele é a razão da existência de qualquer negócio. Valorização e respeito às pessoas: São as pessoas o grande diferencial que torna tudo possível.
Atuar como parte integrante do Grupo Fiat: Juntos nossa marca fica muito mais forte. Responsabilidade social: É a única forma de crescer em uma sociedade mais justa. Respeito ao Meio Ambiente: É isso que nos dá a perspectiva do amanhã.
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PORTIFÓLIO DE AUTOMÓVEIS
FIAT
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NOVO UNO – Hatch compacto
"Novo Uno, Novo Tudo“ Veio para rejuvenescer o nome Tornar o antigo modelo num mais atraente Esportivo e juvenil Carro do ano de 2011 É o segundo colocado hoje no mercado, perdendo
apenas para o Gol.
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PUNTO – Hatch Médio
“ Você no comando” Pequeno Linha esportiva Carro para solteiros o motorista pode ficar o tempo conectado nas
redes sociais quando está dirigindo um Fiat Punto (Fiat Social Drive)
É o líder de vendas na sua categoria
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STRADA- Picape
Carro para passeioe para o dia-a-dia Inovação
Design Caçamba maior Novas lanternas traseiras
Referência do MercadoCaçamba grande > maior cargaÉ o líder de vendas na sua categoria
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SIENA – Sedã Compacto
Carro utilitário Espaçoso Porta-malas grande Confortável Espaçoso
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LINEA – Sedã Médio
Conforto e segurançaConforto e segurança Ótimo custo- benefício Motor potenteNão consegue “brigar” com os sedãs da sua
categoria no mercado.
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Palio Weekend - PeruaCarro pra famíliaPorta-malas grandeDesign inovadorEconômico confortávelAutomóvel de passeio versão perua
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MATRIZ CRESCIMENTO - PARTICIPAÇÃO
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ANÁLISE DA MATRIZ BCGUNO, WEEKEND, LINEA – ABACAXIS
Possuem baixas taxas de crescimento e baixas taxas de participação de mercado
Motivos para mantê-los:
• aguardando virada na taxa de crescimento/ nova chance de liderança;
• Apego emocional Opções : Desacelerar x Eliminar
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SIENA, STRADA E PUNTO – ESTRELAS
Possuem alta taxa de crescimento e alta taxa de participação de mercado
Oportunidades bem sucedidas Ótima posição de mercado em rápida expansão e
que ainda não gera muito caixa para a empresa Continuar investindo grandes parcelas de
recursos a fim de se tornar uma vaca leiteira
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MATRIZ GE
MODELO DO CARRO ATRATIVIDADE DE MERCADO
FORÇA DE NEGÓCIO
UNO 4,45 3,95
PUNTO 2,95 3,9
STRADA 3,65 3,15
LINEA 3,85 4,45
SIENA 3,7 3,4
WEEKEND 1,35 3,1
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MATRIZ GE
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ANÁLISE DA MATRIZ GE
Estratégias ótimas para os modelos:
UNO, LINEA e SIENA : proteger a posição que ocupam no mercado, investindo ao máximo e concentrando esforços.
PUNTO: crescer seletivamente, através de investimentos nos segmentos atraentes dos modelos, crescer em habilidade para vencer dos concorrentes no mercado de automóveis
PALIO WEEKEND: a vantagem competitiva se encontraria na administração de lucros, ampliando a linha de produtos e minimizando o investimento.