Download - Mazda do Brasil
História_Fundada em 1920 por Jujiro Matsuda.
_Fabricava rolhas.
_Em 1931 fabricou seu primeiro veículo: Mazda-Go.
_Nos anos 60 lançou o primeiro automóvel de quatro rodas.
História
_Fragmentação de logotipos.
_Fragmentação de nomes.
No Brasil
_Estreou em 1990 com a ajuda da Ford.
_Joint-venture.
_Vendeu os modelos 626, 929, MX-3, MX-5, B2500, MPV e Protegé.
_Em 2000 foi “expulsa” pela Ford devido a concorrência entre os modelos.
Atualmente
_Se posiciona como uma marca que pode oferecer uma experiência automotiva inovadora.
_Atua em mais de 76 países, é a 15ª maior empresa automotiva no mundo.
_Cultuada pelos entusiastas.
_Possui uma linha de produtos que vai de pequenos hatchbacks à vans full size.
_Investe em novos conceitos como: design KODO, tecnologia i-ACTIVSENSE e tecnologia SKYACTIVE.
_Resumo da filosofia da empresa.
_Reflete a busca pela criança interna de cada um.
Estratégia戦略
Fábrica no Brasil
Fábrica no Brasil_Investimento a longo prazo.
_Consolidar a confiança do público brasileiro.
_Proporcionará a redução dos custo de produção e da tributação na fabricação dos modelos Mazda no Brasil.
Modelos introdutórios
Hatchback de posicionamento premium.Fabricado no Brasil.Motor flex de 105cv.Opção de câmbio automático.
Concorrentes
Ford New FiestaMotor Flex 1.6 16v de 130cv.Motor Flex 1.5 8v de 111cv.Opção de câmbio automatizado.Fabricado no Brasil.Preços entre 40 mil e 60 mil.
Concorrentes
Honda FitMotor Flex 1.5 8v de 115cv.Opção de câmbio automático CVT.Fabricado no Brasil.Preços entre 50 mil e 65 mil.Líder de vendas no segmento.
Comunicação
_Situado entre o Ford Fiesta e o Honda Fit.
_Preços entre 40 e 50 mil.
_Engenharia japonesa.
_Completo de série.
_Apelo esportivo.
Modelos introdutórios
Hatch premium.Inicialmente importado.Motor de 184cv.Câmbio automático de 6 marchas.
Concorrentes
Ford FocusMotor Flex 1.6 16v de 130cv.Motor Flex 2.0 16v de 178cv.Câmbio automatizado.Fabricado no Brasil.Preços entre 72 mil e 92 mil.
Concorrentes
Honda CivicMotor Flex 1.8 16v de 140cv.Motor Flex 2.0 16v de 155cv.Opção de câmbio automático.Fabricado no Brasil.Preços entre 65 mil e 74 mil.Consumidor fiel.
Comunicação
_Focado no público do Honda Civic e das versões intermediárias do Ford Focus.
_Preço: 70 mil.
_Engenharia japonesa.
_Completo de série.
_Melhor motor da categoria.
Tecnologia híbrida_Veículo que usa duas ou mais fontes de energia para se locomover.
_Mais utilizado para descrever veículos com um motor a combustão e um elétrico.
_Usos variados.
_Podem ser híbridos completos e leves.
Modelo principal
Sedã híbrido premium.Importado.Motor elétrico e motor 2.0.Potência combinada de 200cv.Freios regenerativos.
Concorrente
Ford Fusion HybridMotor 2.0 cíclico.Potência combinada de 190cv.Importado.A partir de 128 mil.Concorrência indireta.
Comunicação
_Posicionado no mesmo segmento do Honda Civic, com o diferencial do motor híbrido.
_Preço: 80 mil.
_Engenharia japonesa.
_Completo de série.
_Apelo sustentável e econômico.
Compromisso Mazda_Garantia extendida.
_Responsabilidade social.
Análise ambiental
PONTOS FORTES• Preço• Itens de série• Economia
Análise ambiental
PONTOS FRACOS• Manutenção cara• Revenda difícil• Pequena rede de concessionárias
Análise ambiental
OPORTUNIDADES• Favorecimento fiscal• Estímulo político• Preocupação ambiental
Análise ambiental
AMEAÇAS• Desconhecimento da tecnologia• Receio quanto à manutenção• Preconceito quanto ao desempenho
Comunicação_Evento de lançamento.
_”O retorno da qualidade” - web série
_Comunicação on e offline.
Comunicação
Comunicação
Comunicação
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