Download - Mba promo class trends in strategic mar com
![Page 2: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/2.jpg)
Др Илијана Петровска
Образование• PhD - Интегрирани маркетинг комуникации во банките во РМ –
Економски Факултет Скопје 2010
Академско искуство• Вонреден професор по маркетинг на УАКС• Професор и истражувач на Rome Business School – Рим, Италија
Професионално искуство• Продекан за настава и Шеф на катедра маркетинг на ФДЕОН• Претседател на Здружение за подобро образование• Консултант во УАКС Ентерпрајс• Маркетинг директор во Стопанска банка и акаунт менаџер во
рекламна агенција
![Page 3: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/3.jpg)
Преглед
•Основи на стратешко маркетинг комуницирање
•Трендови во рекламирањето
•Нови форми на креативност и дизајн
•СПОЈ на креативна и стратешка маркетинг
комуникација
![Page 5: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/5.jpg)
СТРАТЕШКО КОМУНИЦИРАЊЕ
СЕ ВОДИ КОН РЕАЛИЗИРАЊЕ НА
• КОРПОРАТИВНА ДЕЛОВНА СТРАТЕГИЈА
• КОН КОРПОРАТИВНАТА ВИЗИЈА И МИСИЈА
• КОН ДЕФИНИРАНА ЦЕЛНА ГРУПА
• РАЗЛИЧНО ОД КОНКУРЕНЦИЈАТА
![Page 6: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/6.jpg)
Корпоративен имиџКорпоративна репутацијаБренд комуникацијаПерсонификација на брендотTurkish Airlines Corporate TVchttps://www.youtube.com/watch?v=oSD0YigRW3o
![Page 7: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/7.jpg)
Logo Recognizability
Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. publishing as Prentice Hall
2-7
McDonald’s Golden Arches logo is recognizable enough to stand on its own.
![Page 9: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/9.jpg)
НОВИОТ ПОТРОШУВАЧ
Софистицирани клиенти
Технолошки едуцирани
Само изразени
Куповна моќ
Глас и влијание
Ко креација
Самоуслуга
![Page 11: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/11.jpg)
РАЗВОЈ НА МЕДИУМИТЕ
• Електронски медиуми – интерактивни и персонализирани
• Креативност со вклучување на клиентот
• Предизвикување Buzz
Video link:Dramatic Shift in Marketing Reality (Scholz & Friends)
http://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M
![Page 12: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/12.jpg)
Интегрирана маркетинг комуникација• Комбинација на сите маркетинг комуникациски канали за да се
прати конзистентна, убедлива порака која ги промовира целите на брендот.
• Сите стејкхолдери се важни за ИМК
• Синергија на ефекти
![Page 13: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/13.jpg)
Source: Stan Phelps, on http://9inchmarketing.files.wordpress.com/2009/04/einstein7.jpg&imgrefurl
![Page 15: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/15.jpg)
Компоненти на ИМК
product price promotion distribution
Advertising Sales promotions Personal selling
Database marketing
Direct marketing
Sponsorship marketing
Internet marketing
Public relations
![Page 18: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/18.jpg)
Трендови во маркетинг стратегиите
• Relationship Marketing
• Permission Marketing
• Experience Marketing
• Guerilla Marketing
• Digital Marketing
• Viral Marketing
• Mobile Marketing
• Social Network Marketing
• Video gaming
• BUZZ marketing - Word of Mouth (WoM)
![Page 19: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/19.jpg)
EXPERIENCE MARKETING MOBILEGOLD - CANNES LIONS 2015MAKEUP GENIUSL'ORÉAL PARISMcCANN PARIShttp://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/571190/makeup-genius
![Page 21: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/21.jpg)
Креативност и дизајн
Ефективно рекламирање не е само игра на зборови, идеи и чувства, туку и на слики
Сликата во печатен медиум привлекува повеќе од насловот
![Page 22: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/22.jpg)
Зграби ВНИМАНИЕ• Генерално сликите се подобри од зборовите за
привлекување и задржување на вниманието.
![Page 31: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/31.jpg)
GRAND PRIX - CANNES LIONSEMOJI ORDERINGDOMINO'SCP+B2015http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/589772/emoji-ordering
![Page 32: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/32.jpg)
Ambient advertising• Cars, bicycles, taxis and buses have become moving commercials. Ambient ads
appear on store floors, at gas pumps, in washrooms stalls, on elevator walls, park benches, telephones, fruit and even pressed into the sand on beaches.
Ikea Guerilla Manhattanhttps://www.youtube.com/watch?v=pXXFNtnZTX8
![Page 33: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/33.jpg)
You can say the right thing about a product and nobody will listen.
You've got to say it in such a way that people will feel it in their gut.
Because if they don't feel it, nothing will happen.
Bill Bernbach
![Page 34: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/34.jpg)
http://www.dubailynx.com/winners/2015/branded/
CLIENT THE COCA-COLA COMPANY
PRODUCT COCA-COLA
ENTRANT Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
![Page 36: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/36.jpg)
Стратешка проверка на креативната идеја
• Дали е јасна и
лесно се разбира?
• Дали го отсликува
твојот бренд?
• Дали се памети?
• Дали предизвикува
некакви чувства?
http://www.brandchannel.com/2015/10/27/brandspeak-pantigoso-102715/?utm_campaign=151027-pantigoso&utm_source=newsletter&utm_medium=email
![Page 37: Mba promo class trends in strategic mar com](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062316/587121ba1a28abe4448b5335/html5/thumbnails/37.jpg)
GOLD - CAMPAIGN AWARD - CANNES LIONS 2015
UNSKIPPABLEGEICO THE MARTIN AGENCYhttp://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/562548/unskippable