Download - Médiatisation du sport féminin
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LA MÉDIATISATION DU SPORT FÉMININ
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DÉJÀ IMPLIQUÉ DANS LE SPORT MASCULIN
BIEN-ETRE ET VITALITÉ
SE SENTIR CAPABLEAGIR
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CONSTATS
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TROP PEU DE MEDIATISATION 7% du sport féminin seulement sur l'ensemble des retransmissions sportives à la télévision,
dont 95% sur des chaînes payantes
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TROP DE DISPARITÉS SUR LE DIGITAL Les sites des fédérations sont présents mais
aucune plateforme d’agrégation des contenus
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LE SPORT COÛTE CHER Difficultés qu'ont les chaînes à diffuser le sport féminin, qui coûte cher (20.000 euros environ pour un match de basket) mais rapporte peu.
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SPONSORS
MÉDIATISATION
RÉSULTATS
INVESTISSEMENTS
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LE SPORT FÉMININ : ÇA FONCTIONNE
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DES ACTIONS PONCTUELLES ET LOCALES
L’opération Dames de sport (Nantes)
Les Etats Généraux du sport féminin en équipe (Bourges)
Basket in the city
24h du sport féminin
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INSIGHTS
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« LE SPORT FÉMININ C’EST MOINS INTENSE »Thierry
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« JE N’AI PAS LE REFLEXE D’ALLER AU STADE, MAIS VIVRE L’EXPÉRIENCE M’INTERESSE »
Magalie
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COMMENT TIRER PARTI DU MANQUE DE VISIBILITÉ DU SPORT FÉMININ POUR
VALORISER NOTRE IMAGE DE MARQUE ?
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CONCEPT
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MEN VS WOMENWO
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OBJECTIFS
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Démocratiser l’intérêt pour le sport féminin
Prouver la performance des sportives féminines
Faire connaître les personnalités du sport féminin
Médiatiser les événements sportifs féminins à venir
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PERSONAS
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Cécile - 35 ans!!
Mariée - 1 enfant!
Ostéopathe en région parisienne!
Elle fait du sport pour garder la ligne et rester en forme, utilise pour cela des applications de coaching.!
Elle est active sur les réseaux sociaux.
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Fabien - 28 ans!!
Célibataire!
Acheteur dans la grande distribution!
Amateur de sport à télé!
Se rend au stade occasionnellement pour soutenir l’OL.!!
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PLAN D’ACTION
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LES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOTION!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
PROGRAMME COURT!
T.V
PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
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LA PLATEFORMEen marque blanche
INFOSACTUS
CONSEILS
COMMUNAUTÉ
PUBLICITÉ
DATA
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LA NEWSLETTER
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PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
LES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOTION!#TEAMBLEUES
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PROGRAMME COURT!
T.V
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AU COEUR DES BLEUES
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PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
PROMOTION!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
PROGRAMME COURT!
T.VLES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
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PROMOUVOIR LES GRANDS ÉVÉNEMENTS SPORTIFS FÉMININS DE L’ANNÉE EN
ORGANISANT DES TOURNOIS MIXTES AMICAUX
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PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
PROGRAMME COURT!
T.VLES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOTION!#TEAMBLEUES
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PROMOUVOIR NOS ÉVÈNEMENTS LÀ OU SE TROUVE NOTRE CIBLE :
DANS LES STADES
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PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
PROGRAMME COURT!
T.VLES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOTION!#TEAMBLEUES
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PLATEFORME WEB!#TEAMBLEUES
PROGRAMME COURT!
T.VLES ÉVÈNEMENTS!NIVEA CHALLENGE
PROMOTION!#TEAMBLEUES
APPLICATION!TEAMDR
![Page 34: Médiatisation du sport féminin](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020716/558c5433d8b42ace428b4620/html5/thumbnails/34.jpg)
UNE APPLICATION DE RENCONTRES SPORTIVES
TEAMDR
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KPI’s
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QUANTI QUALI
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PLANNING
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MAR AVR MAI JUIN JUI AOU SEP OCT NOV DEC JAN FEV MAR AVR MAI JUIN JUI AOU SEP
2014 2015
Plateforme !TeamBleues
Application!TEAMDR
Programme court!Au cœur des !Bleues
Evénements!Nivea Challenge
Hashtag sponso!#TeamBleues
Opération!Mi-temps
Jeu concours!Facebook
Selfie!#TeamBleues
Création pour lancement en Septembre Animation, contenu
Création Lancement en septembre et animation
Rythme hebdomadaire
Mondiaux de basket – 27 sept !
au 5 oct
Mondiaux handball!Janvier 2015
Sports !d’hiver
Coupe du monde!Football – 5 juin au 6 juillet
Football (Euro)!France – Portugal!
11 octobreTournoi de VI Nations!
Stade de FranceFin mai!Roland!Garros
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BUDGET
![Page 40: Médiatisation du sport féminin](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020716/558c5433d8b42ace428b4620/html5/thumbnails/40.jpg)
3 330 000€TOTAL
Plateforme !TeamBleues
Application!TeamDer
Programme court!Au cœur des Bleues
Evénements!Nivea Challenge
Social Media Ads
Community!Management
Jeu concours!Facebook
Opération stades!Mi-temps
Création
Animation (10 000€ /mois)
Création de l’application et du contenu
Tournage de chaque épisode (10 000€)
Organisation et mise en place (450 000€ /événement)
Tous les mois selon les opérations (50 000€)
Animation quotidienne (15 000€ /mois)
Dotations (5000€ /concours)
Organisation et présence (150 000€ /opération)
70 000€
120 000€
90 000€
100 000€
1 800 000€
500 000€
180 000€
20 000€
450 000€
![Page 41: Médiatisation du sport féminin](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020716/558c5433d8b42ace428b4620/html5/thumbnails/41.jpg)
MERCI