Download - Mengelola Lini Produk Dan Merek
MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREKBila Anda Cukup Peduli untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark)
Produk dan Bauran ProdukLima Level Produk1. 2. 3.
Hierarki Produk1. 2.
4.
5.
Manfaat inti Produk dasar Produk yang diharapkan Produk yang ditingkatkan Produk potensial
3. 4. 5. 6. 7.
Rumpun kebutuhan (need family) Rumpun produk (product family) Kelas produk (product class) Lini produk (product line) Jenis produk (product type) Merek (brand) Unit produk (item)
Klasifikasi ProdukJasa
Barang tidak tahan lama
Barang tahan lama
Klasifikasi ProdukBarang Industri2. Barang modal1. Bahan Baku 3. Perlengkapan & Jasa Bisnis
Klasifikasi ProdukBarang Konsumen1 Barang conviniece emergency staples impulse
2. Barang shopping
3. Barang khusus
4. Barang unsought
Bauran ProdukLebar bauran, berapa banyak macam lini produk perusahaan Panjang bauran, jumlah unit produk dalam bauran produknya Kedalaman bauran produk, berapa banyak varian yang ditawarkan tiap produk dalam lini tersebut Konsistensi bauran produk, mengacu pada seberapa erat hubungan berbagai lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi dll.
Product mix adalah
kumpulan dari semua produk dan unit produk yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli
MEREK
Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaing
Enam Level Pengertian Merek1.
2.
3. 4. 5.
6.
Atribut, mengingatkan pada atributatribut tertentu Manfaat, atribut yang diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen Budaya, mewakili budaya tertentu Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentu Pemakai, menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut
Tantangan Dalam Pemberian Merek
Keputusan Pemberian Merek
Keputusan Sponsor Merek
Keputusan Nama Merek
Keputusan Strategi Merek
Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek
Merek Tanpa Merek
Merek Produsen Merek Pribadi Merek Lisensi
Nama Individu Nama Keluarga Keseluruhan Nama Keluarga Berbeda Nama Perusahaan Dikombinasikan dgn produk Individual
Perluasan Lini Perluasan Merek Multi-Merek Merek Baru Merek Bersama
Penentuan Posisi Ulang Tanpa Penetuan Posisi Ulang
Manfaat Pemberian Merek1.2. 3. 4. 5.
Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalah Memberikan perlindungan hukum atas produk Memberikan kesempatan menarik pelanggan setia dan menguntungkan Membantu penjual melakukan segmentasi pasar Membangun citra perusahaan, memudahkan perusahaan meluncurkan merek baru
Keputusan Sponsor Merek
Merek Produsen
Merek Pribadi
Merek Lisensi
Keputusan Nama Merek
Nama merek individual
Nama kelompok untuk semua produk
Nama kelompok Yang berbeda untuk semua produk
Nama dagang Perusahaan di Kombinasikan Dengan produk individual
Nama MerekNama Orang Nama Tempat Mutu Produk Nama Buatan
Singkat
Menggambarkan Mutu Produk
Tidak Berkonotasi Negatif
Keputusan Strategi Merek
Perluasan Lini
Multi Merek Merek Baru
Perluasan Merek
Merek Bersama
Keputusan Penentuan Ulang Posisi MerekPenentuan Posisi ulang Tanpa penentuan Posisi ulang
Pengemasan dan PelabelanPENGEMASANPengemasan, mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk Manfaatnya : Swalayan Kemakmuran konsumen Citra perusahaan dan merek Peluang inovasi
Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan kemasanFungsinya : Mengidentifikasi produk atau merek Menentukan kelas produk Menjelaskan produk Mempromosikan produk
Label wajib mencantumkan : 1. Tanggal produksi & kadaluarsa 2. Harga perunit 3. Tingkat mutu 4. Persentase dari tiap unsur utama 5. Cara penggunaan 6. Nama perusahaan 7. Alamat perusahaan 8. Indikasi penggunaan 9. Merek
KONSEP SIKLUS HIDUP PRODUKMengatakan bahwa sebuah produk memiliki siklus hidup, menegaskan empat hal : 1. Produk memiliki umur yang terbatas 2. Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda, yang memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang berbeda 3. Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda 4. Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian dan sumber daya manusia yang berbeda
DAUR HIDUP PRODUK1.2. 3. 4.
Perkenalan Pertumbuhan Kedewasaan Penurunan