4ª Encontro da Escola de Comunicação | Anhembi Morumbi
MERCADO DIGITAL: O QUE AS EMPRESAS ESTÃO PROCURANDO?
94.200.000 Internet no Brasil usuários
MAIOR DA AMÉRICA LATINA E entre os 5 maiores do mundo
62% DE PENETRAÇÃO E em crescimento constante
Fontes: IAB Brasil – Bole1m de Métricas 04/13 e comScore – Brasil Conectado 05/13
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INVESTIMENTO NO DIGITAL
Fontes: eMarketer, Jun 2013 e Dez 2012
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MOBILE TELAS
42% DOS USUÁRIOS ASSITEM TV E ACESSAM A INTERNET AO MESMO TEMPO.
Fontes: eMarketer, Mai 2013 e IAB Bole1m de Métricas Abr 2013.
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PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS
Fontess: Projeto Intermeios Inves1mento acumulado até Julho/2013
Cinema Guias e Listas Internet Jornal Midia Exterior Radio Revista Televisão TV Paga
TV: 67,3% TV PAGA: 5% JORNAL: 9,1% INTERNET: 4,5% REVISTA: 5,5%
REVISTA
ON
TV
TV
JORNAL
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PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS
Fontes: IAB Brasil Conectado – Hábitos de Consumo de mídia 2013
" A internet é considerada o !po mais importante de mídia, superando com grande margem a TV, os jornais e revistas e a rádio. Tal importância percebida da internet vem aumentando ano-‐a-‐ano."
"Mais de sete em cada dez (73%) do público online no Brasil usa regularmente a internet -‐ a par1r de um ou mais canais -‐ enquanto assiste TV."
"A publicidade online impacta cada vez mais os comportamentos de compra da população conectada do Brasil."
”A internet con1nua sendo o 1po de meio de comunicação mais u!lizado na maioria dos diferentes lugares ou situações de um dia `pico"
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O QUE NÃO EXISTIA
Fontes: O Futuro Presente do Digital – Felipe Delphorno 2012
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O IAB Brasil é uma enSdade sem fins lucraSvos que tem como missão:
• incenSvar a criação de normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;
• desenvolver o intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• regulamentar as pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interaSva;
• promover a idenSficação de oportunidades de posicionamento da mídia interaSva através de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
Entende-‐se por meios interaSvos a rede mundial de computadores (Internet), a TV InteraSva, as plataformas para envio de mensagens comerciais por telefones celulares e aparelhos de mão portáteis (“PDAS”), bem como os novos canais de comunicação que possuam surgir com avanço da tecnologia e que permitam a publicação ou envio de mensagens comerciais de caracterísScas semelhantes às atuais.
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AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB
hgp://www.youtube.com/watch?v=p4XsUA4S2Iw
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AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB
hgp://www.youtube.com/watch?v=i94Yx7URYCg
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AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB
hgp://www.youtube.com/watch?v=NQcJ2mYndVc
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POR TRÁS DO BANNER
CRIATIVOS TÉCNICOS
RELACIONAMENTO
INOVADORES
ANALISTAS
GENERALISTAS
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E-COMMERCE • O mercado de e-commerce cresce de forma acelerada em todo mundo.
• Em muitas empresas é um dos canais mais importantes para vendas, quando não o maior ou único.
• Empresas dos mais variados portes e segmentos participam dessa tendência.
Empresas: E-Commerces globais e lojas segmentadas Exemplos de Oportunidades: Gestor de E-commerce, Analista de Usabilidade
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MOBILE • Mobilidade é a palavra do momento.
• Em muitos países a quantidade de dispositivos já é maior que tamanho da população local.
• O acesso aos smartphones é cada dia mais fácil. • Alcance do usuário em diferentes locais.
Empresas: Empresas especializadas em soluções/plataformas mobile e setores internos de empresas. Exemplos de Oportunidades: Desenvolvimento de Apps, Gestor de Mobile
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VIDEO • Solução cada vez mais procurada pelos anunciantes para inovação. • Ações 360 de marketing. Trabalhando a integração da TV com o Digital. • Taxas de interação e conversão maiores que os outros tipos de banners. Empresas: Geradores de Conteúdo Exemplos de Oportunidades: Produção de vídeos, Desenvolvimento de formatos interativos.
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BIG DATA • “Big Data não é (necessariamente) um grande volume de dados. Big Data é
transformar seus dados, independentes de sua origem e volume, em dados acionáveis em tempo real.”
• Mais de 60% das grandes empresas investem ou planejam investi em Big
Data até 2014. • Possibilidade de ações integradas. Empresas: Empresas de software e serviços Exemplos de Oportunidades: Consultor de Arquitetura de Informação, B.I, Web Intelligence
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SOCIAL MEDIA • Já é uma realidade nos planos de mídia de muitas agências e anunciantes. • Funciona não só como uma ferramenta de comunicação/marketing como
vendas. • Engajamento e o número de fãs ou likes são métricas importantes para as
empresas. • Canal mais direto onde consumidor e marca podem conversar. Empresas: Empresas de softwares e Agências de serviços Exemplos de Oportunidades: Produção de conteúdo, Gestor de Redes
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INTELIGÊNCIA E PERFORMANCE • Empresas especializadas em integração das ações online. • Otimização de campanhas. • Foco em qualidade e escalabilidade. • Interação com toda cadeia do mercado (Anunciantes e Veículos) Empresas: Empresas de tecnologia e marketing digital. Exemplos de Oportunidades: Gestor de Operações, Gestor de Produtos/Serviços, Desenvolvimento de Sistemas, Web Intelligence.
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LUIS GRASSITELLI Coordenador de Produtos
OBRIGADO J
BRUNO BORGES Gerente de Operações