Download - Merkanalyse - Johan Cruijff
1
2
1.0 Inhoudsopgave
Merkvisie
Merkmissie
Merkwaarden
Merkbelofte
Merkpersoonlijkheid
Merkuiterlijk
Zien
Horen
Voelen
Ruiken
Taal
Merkgedrag
Product
Interne Communicatie
Externe Communicatie
Bronvermelding
334556777
8889101011
Personen
Onderneming 1112
3
In de jaren zeventig besloot Johan Cruyff om zijn eigen func-tionele en stijlvolle kledinglijn te ontwikkelen, namelijk Cruyff Sportsbrand en later Cruyff Classics. Zijn filosofie
was om niet alleen functionele kleding te creëren, maar daarnaast ook een stijlvol merk met even stijlvolle kledingcollectie te lanceren.
Toen Johan Cruijff zijn eigen merk startte had hij een duidelijke filosofie: een
sportschoen moet functioneel, maar óók stijlvol en elegant zijn.
1.1 Merkvisie
1.2 Merkmissie
4
Klassiek, elegant en stijlvol zijn drie belangrijke kern-waarden die in het DNA van de Cruyff Classics collectie terug te vinden zijn.
Het is een sterke mix tussen sport en fashion, een puur merk met een sterke identiteit, historie, kwaliteit en klasse.
1.3 Merkwaarden
5
Gedreven
Eigenwijs Eerlijk
Ondernemend Elegant
Stijlvol
Niet alleen functionele kleding creëren, maar daarnaast ook een stijlvol merk met even stijlvolle kledingcollectie te
lanceren.
1.4 Merkbelofte
1.5 Merkpersoonlijkheid
6
-2.0 Merkuiterlijk-
7
2.1 ZienDe schoenen van Cruyff zijn altijd snel herkenbaar
aan de “C” op de zijkant van de schoen. Het logo van is al vanaf begins af aan hetzelfde, alleen met
de invoering van Cruyff Sport naar Cruyff Classics is de “C” naar een strakker design gevormd.
2.2 Horen
2.3 Voelen
Aangezien Cruyff geen commercieel merk is, zijn er geen reclames op tv waardoor het geen specifiek geluid heeft.
Comfortabele, leren schoenen, met op sommige ontwerpen een laklaag, waardoor het een fijn gevoel geeft deze schoenen te dragen.
8
2.4 RuikenAls je een Cruyff Classic zou moeten vergelijken met een geur, zou het een oude geur kunnen hebben, of de geur van leer.
2.5 TaalHet merk Cruyff heeft geen specifieke slogan of kreet die gebruikt wordt.
2.6 PersonenJongens en meisjes van alle leeftijden, die een houden van strakke, elegante schoenen houden. Maar dat het merk van Johan Cruyff zelf is, speelt ook een grote rol.
9
-3.0 Merkgedrag-
10
Het merk Cruyff Classic staat voor comfort, sportiviteit en elegantie in het schoenenbranche.
Cruyff Classics zijn wereldwijd beschikbaar, zowel exclus-ieve winkels als retailhandelaren verkopen deze schoenen.
3.1Product
3.2 Interne Communicatie
11
3.2 Interne Communicatie
Johan Cruyff is vaak te zien, -wel met zijn eigen merk dragend natu-urlijk-, bij openingen van exclus-ieve winkels, waar Cruyffs te koop zijn. Dit is een ideale manier om zijn merk aan de man te brengen. Ook is Johan Cruyff vaak te zien bij voetbalwedstrijden, is hij op tv als analist of staat hij in een tijd-schrift voor een interview. Al deze media is natuurlijk goed voor het merk. Er zijn ook verscheidende sporters die het merk Cruyff heb-ben gemaakt tot wat het vandaag is, zoals Dennis Bergkamp, die in de jaren ‘80 en ‘90 furore maakte, en ook natuurlijk Marco van Bas-ten, die ook nauw betrokken was met het merk Cruyff. Ook via CruyffClassic.com brengt Johan Cruijff zijn merk tot uiting.
Cruyff Classic, voorheen Cruyff Sports, is dus opgericht door Johan Cruyff wat het dus een Nederlands merk maakt. Onder samenwerking van de Italiaanse designer Emidio Lazzarini maakten zij samen naam in de sportieve schoenenbranch.
3.3 Externe Communicatie
3.4 Onderneming
12
1. Wikipedia, (z.d.), geraadpleegd op 21 september 2010, Johan Cruijff, http://www.wikipedia.nl/johan_cruijff
2. Cruyffclassic.com, (z.d.), geraadpleegd op 21 september 2010, History, http://www.crujiffclassic.com/history-3
3. Johan Cruijff, (z.d.), geraadpleegd op 21 september 2010, Werk en leven, http://www.cruijff.com/asp/ned/flashcontent.asp?page=7
4. Google Afbeeldingen, (z.d.), geraadpleegd op 21 september 2010, http://www.google.nl/images?hl=nl&q=johan%20 cruijff&um=1&ie=UTF-8&source=og&sa=N&tab=wi&biw=1366&bi h=575
-4.0 Bronvermelding-