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Metodología
Encuestas telefónicas
Hombres y mujeres
Entre 15 y 45 años
GSE: ABC1 y C2
Usuarios habituales de internet (al menos 2 horas diarias)
Fuente: McCann Pulse – Eranos Consultores / AGOSTO 2008
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Perfil del Grupo Objetivo
>
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Horas de Navegación Diaria
Entre 2 y 3 Horas diarias
52%
Mas de 3 horas
48% (Hombres C1 30 – 35 años)
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Lugar de acceso mas frecuente
Hogar 80%Trabajo 49%
Lugar de Estudio 14%
Lugares públicos 2%
Respuestas múltiples
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Actividades que Realiza
Trabajo / estudio 91%
Entretención 80%
Información 64%
Descargas 63%
Actividades sociales 44%
<
Respuestas Espontáneas
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Participa en alguna comunidad digital
Facebook 78%
Fotolog 41%
My Space 18%
Hi 5 11%
Blogger 4%Respuestas múltiples
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Es la manera como se utilizan los medios hoy.
15
03 0302
07
02
17
19
03 0302
07
02
14
0302
07
02
12
32
24
27 26
03
1,4%
48,1%
7,5%1,7%
29,2%
3,1%8,8%
0,3%
Radio TV TV Cable Diarios Supl./Revistas Se desplaza Cine Internet
Jóvenes
Adultos
Mayores
% Inv. Publicitarias
Horas
Radio TV TV Cable Diario SuplementosRevistas
Vía Pública Cine Internet
1,6%
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TOM DE MARCAS RECONOCIDAS EN INTERNET
Mercado Libre 9%
Falabella 8%
Google 6%
Facebook 4%
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Recuerdo Publicitario en internet
Recuerda
67%
No recuerda
33%
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Marcas que recuerda Publicidad
Falabella 22%
Paris 15%
Movistar 11%
Entel 10%
Sony 10%
Lan.com 7%
Nike 6%
Dell 6%
Respuestas Espontáneas
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MARCAS LO POSITIVO V/S LO NEGATIVO DE INTERNET
>
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Marcas en Internet: Lo Positivo
Buena manera de difusión y hacer publicidad
Favorece el prestigio de las marcas / innovación.
Facilitan la vida / la búsqueda
Otras impresiones positivas
42%
22%
23%
12%
Respuestas Espontáneas
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Marcas en InternetLo negativo
Molestan – Agobian
20%
No me interesan, son aburridas
9%
Otras impresiones negativas
8%
Respuestas Espontáneas
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21%
15%
13%
59%
69%
73%
-40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
INVITA A COMPRAR
ATRACTIVA
UTIL
EN DESACUERDO - MUY EN DESACUERDO DE ACUERDO - MUY DE ACUERDO
LA PUBLICIDAD EN INTERNET ES:
Base: Todos los sujetos
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12%
9%
9%
74%
76%
77%
-20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
ATRACTIVO
IMPORTANTE
UTIL
EN DESACUERDO - MUY EN DESACUERDO DE ACUERDO - MUY DE ACUERDO
QUE LAS MARCAS SE DIGITALICEN ES:
Base: Todos los sujetos
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18%
8%
5%
59%
82%
86%
-40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
JUVENIL
TECNOLÓGICA
MODERNA
EN DESACUERDO - MUY EN DESACUERDO DE ACUERDO - MUY DE ACUERDO
UNA MARCA CON PRESENCIA EN INTERNET ES:
Base: Todos los sujetos
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Clickeo de algún Banner
Si 36%No 64%
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Razones de clickeo Banner
Curiosidad 41%
Interés de conocer la oferta 20%
Casualidad 17%
Atractivo 15%
Respuestas Espontáneas
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DESAFIOS*
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Integración
de Medios
![Page 22: Metodología Encuestas telefónicas Hombres y mujeres Entre 15 y 45 años GSE: ABC1 y C2 Usuarios habituales de internet (al menos 2 horas diarias) Fuente:](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062500/5665b47a1a28abb57c91d143/html5/thumbnails/22.jpg)
ACCION COMUNIDAD
PERSUASIO
NIN
FLUENCIA
Demand Creation: Engagement Plan
DESCUBRIMIENTO
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Evaluación:Desarrollo de Nuevos Modelos
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Muchas Gracias