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Page 1: Microcosmi content strategy piani editoriali

Marketing

strategyIL CONTENT PLAN

Coop Microcosmi, Lodi, 26 febbraio 2015

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Page 2: Microcosmi content strategy piani editoriali

2Cosa faccio in breve

Radio Popolare

Servizio regionale e sostenibilità

Confederazione Italiana Agricoltori Milano-Lodi-Monza e Brianza

Relazioni esterne e Comunicazione

Nuove iniziative: Via Lattea, Agrizeromatching, Nutrire la Città che cambia

Web marketing

Aziende agricole e pmi artigianali e commerciali

fabiofimiani.it

Storie di innovazione e sostenibilità

Page 3: Microcosmi content strategy piani editoriali

Che cosa si può fare in

rete?

Comunicare

Vendere

Organizzare

Ricerca e sviluppo

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Page 4: Microcosmi content strategy piani editoriali

Marketing strategycos’è e come si costruisce

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E’ lo strumento per tradurre

i valori del brand in contenuti

e, attraverso questi, creare relazioni

Page 5: Microcosmi content strategy piani editoriali

Marketing strategy

Percorso di creazione

della relazione con l’utente

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ASCOLTO

STRATEGIA

ANIMAZIONE E DIALOGO

MISURAZIONE

Page 6: Microcosmi content strategy piani editoriali

Background – il brand

WEB REPUTATION = chiedersi:

L’azienda è conosciuta? Se ne parla sul web e sui

social media in particolare? Che cosa si dice?

Esistono criticità potenziali o reali? Ci sono elementi

di distintività spendibili?

BRAND AWARENESS = chiedersi

Il brand è conosciuto? Chi è il target principale?

Quali sono i valori da comunicare e quali percepiti

dagli utenti?

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Page 7: Microcosmi content strategy piani editoriali

Background – il brand 2

OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE E MARKETING

= chiedersi

A cosa deve servire la nostra strategia?

Implementare conoscenza del brand, vendere

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Page 8: Microcosmi content strategy piani editoriali

Background – gli altri

ANALIZZARE IL COMPORTAMENTO DEI COMPETITORS

= chiedersi

Esistono competitor sulla categoria/ambito che

promuoviamo? Quale posizionamento e target

obiettivo hanno? Come si muovono su Facebook?

Hanno fatto errori e come li hanno gestiti (crisis

management) interessanti?

Quali sono i loro ispirational factors?

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Page 9: Microcosmi content strategy piani editoriali

9Francia - Jeunes Agriculteurs Syndicat

Album di immagini di

qualità legato a un eventoNews di attualità riprese

da altre pagine FBPartecipazione e mostre

e fiere

INSPIRATIONAL

FACTORS

(7000 fan)

Videointervista

istituzionale-politica

Page 10: Microcosmi content strategy piani editoriali

10Germania - Deutschlands Bauern

News di attualità riprese

da altre pagine FBManifestazioni e attualità

politica-associativa

INSPIRATIONAL

FACTORS

(10250 fan)

Ricerche e studi statistici

Sul mondo agricolo

Post divertente, ripreso da

altri: ringraziamento a

chiusura 10 giorni di fiera

Page 11: Microcosmi content strategy piani editoriali

11Usa - National Farmers Union

News di attualità Eventi ‘mondani’: visita a

Roma con udienza papale

INSPIRATIONAL

FACTORS

(2453 fan)

News politiche istituzionali

per regione

Post divertente e storico

Riprende volantino del 1940

Page 12: Microcosmi content strategy piani editoriali

Background – i media

Propri

Sito

Newsletter

Blog?

Esterni

Facebook

Altri social?

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Page 13: Microcosmi content strategy piani editoriali

Background strategia

Per chi

target

Come

Media propri

Social media

Media acquistati

Risorse

Di tempo

Economiche

Misurazione

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Page 14: Microcosmi content strategy piani editoriali

Costruire un Content Plan

La scelta dei contenuti dipenderà da…

14

Obiettivi

comunicazioneCaratteristiche

del brandCaratteristiche

del target

Page 15: Microcosmi content strategy piani editoriali

Costruire un Content Plan

Quando dirlo

La scelta dei momenti e orari ideali dipenderà da…

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Caratteristiche

del brandComportamento

degli utenti

Page 16: Microcosmi content strategy piani editoriali

Costruire un Content Plan

Come dirlo

La scelta della tipologia di contenuti dipenderà

da…

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Quale tipo di messaggio si vuole diffondere?

Quale tipo di risultato si vuole ottenere?

Qualche esempio

- contenuti creati ex novo dal brand (ripresi da

un corporate blog)

- contenuti ripresi dall'esterno

- storytelling (su storia e persone del brand)

- campagne su un prodotto, servizio…

Page 17: Microcosmi content strategy piani editoriali

Costruire un Content Plan

Dalla teoria alla pratica

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Inserite i vostri social format dentro un

calendario settimanale (excel), da lunedì a

domenica, se è per social suddiviso anche in

fasce orarie.

Motivate la scelta del giorno e dell'ora per ogni

format in base a una scelta strategica specifica

(i post possono essere ripetuti più volte)

Associate i contenuti a un #

Associate ai post delle immagini

Page 18: Microcosmi content strategy piani editoriali

Sito Content Plan 18

Page 19: Microcosmi content strategy piani editoriali

Facebook Content Plan 19

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Misurazioni

Sito: Google analitycs

Facebook fan page: Insight

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Page 21: Microcosmi content strategy piani editoriali

Sito 21

Page 22: Microcosmi content strategy piani editoriali

Newsletter esterna 22

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Newsletter esterna

Periodicità

Database (indirizzario)

Lunghezza

Twitter link da modificare

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Facebook 24

Page 25: Microcosmi content strategy piani editoriali

Facebook

Paid media di fatto

Trasformare in fan page

Potrebbero farlo entro breve d’ufficio

Eventi pubblicizzazione solo con adv

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Newsletter interna 26

Page 27: Microcosmi content strategy piani editoriali

Al lavoro!

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