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o uso das redes sociais como diferencial das eleições
Mídia Social
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Marcelo Vitorino
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Quem sou eu www.presencaonline.com
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Marcelo Vitorino, estrategista de marketing e comunicação digital. Especialista em marketing político, trabalhou nas campanhas de José Serra 2010 - Presidente, Orestes Quércia 2010 - Senador, Raimundo Colombo 2010 – Governador, Rodrigo Garcia 2010 – Dep. Federal e Gilberto Kassab 2008 - Prefeito. Ministrou palestras em quase todos eventos digitais, cursos pelo SEBRAE além de aulas em faculdades como ESPM, PUC e Mackenzie. E seu LinkedIn é http://www.linkedin.com/in/marcelovitorino
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Construindo uma história www.presencaonline.com
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momento a todo
é escrita a história Na web
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Internet no Brasil www.presencaonline.com
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40 milhões de usuários ativos
Internet no Brasil www.presencaonline.com
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Internet no Brasil www.presencaonline.com
60% a 70% dos políticos brasileiros estão engajados em alguma mídia digital
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Engajamento www.presencaonline.com
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Engajamento Broadcast = /
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Candidato
Corporativo
Empresas Doadoras Fornecedores
Político
Candidatos Parceiros
Coligações Partidárias
Militantes Voluntários
Militantes Profissionais
Núcleos da campanha
Terceiro
Setor
Lideranças regionais
Organizações de bairro
ONGs
Comunicação
Canais Oficiais
Hubs sociais Influenciadores
População
Geral
Idosos e aposentados
Adolescentes
estudantes
Mulheres
GLSBT
Profissionais liberais
Funcionalismo
público
Funcionários empresas privadas
Comunidades www.presencaonline.com
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Candidato Corporativo
Empresas Doadoras
Fornecedores
Comunidades
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Candidato Político
Candidatos Parceiros
Coligações Partidárias
Militantes Voluntários
Militantes Profissionais
Núcleos da campanha
Comunidades
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Candidato População
Geral
Idosos e aposentados
Adolescentes estudantes
Mulheres
GLSBT
Profissionais liberais
Funcionalismo público
Funcionários empresas privadas
Comunidades
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Candidato Terceiro
Setor
Lideranças regionais
Organizações de bairro
ONGs
Comunidades
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Candidato Comunicação
Canais Oficiais
Hubs sociais
Influenciadores
Comunidades
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Campanha Gilberto Kassab 2008 / Prefeitura SP
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30 pessoas de diversos estados
Equipe
Quem era Kassab na web?
Marta
Kassab
Alckmin
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Site de campanha
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Sites de campanha
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Blog
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E-mails
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Jogos
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Missões
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Para que serve?
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Centralizar Notícias
Para quê?
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Capacitar Militância
Para quê?
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Aglutinar grupos
Para quê?
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Ferramentas de ativação
Para quê?
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Testar sensibilidade
Para quê?
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Propagar a campanha
Para quê?
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Como fazer?
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Briefing Pesquisa Planejamento
Operação Monitoramento Relatórios
Como?
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Etapas
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Como?
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Relatórios
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Processo
Equipe
Diagnóstico Planejamento Operação Relatórios
Temas Hubs
Palavras-chave
Distribuição em canais Política de conteúdo
Plano editorial
Textos Áudios Vídeos Fotos
Gestão de respostas
CRM Seeding
Diários Semanais
Estrategista +
Coordenador +
Analistas
Estrategista +
Coordenador +
Conteúdo
Coordenador +
Conteúdo +
Gestor de rede
+ Abelha
+ Designer
Todos Seeding +
Apoios
Analistas +
Coordenador
Estrategista +
Coordenador +
Conteúdo +
Gestor de rede +
Abelha
Canais próprios Canais externos
Cobertura Treinamento
Ativação
Produção Ativação Monitoramento Eventos
Etapa
Como?
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Fluxograma
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Como?
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Organograma
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