Download - Minsk 2012-людкевич
АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ В ЯНДЕКСЕ
СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.Supermoderator форума searchengines.ru
Образование:Тульский государственный университет,кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.Опыт поискового продвижения: с 2000 года.Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжированияпоисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.
ЭПИГРАФ
«Следуйте нашим рекомендациям, развивайте свой сайт , наполняйте его уникальным, ценным для пользователей контентом – и со временем он может улучшить позиции в поиске по интересующим Вас запросам…» (С) Платон Щукин
2
ПРОБЛЕМА НЕСООТВЕТСТВИЯ ЦЕЛЕЙ И СПОСОБОВ
3
ПРОБЛЕМА НЕСООТВЕТСТВИЯ ЦЕЛЕЙ И СПОСОБОВ
4
Продвижение некоммерческих запросов коммерческими ссылками
Продвижение по высококонкурентным запросам неконкурентноспособного сайта
Использование на продвигаемой странице слишком большого количества нетематического контента, затрудняющего правильную идентификацию соответствия тематики страницы тематике запроса
ПРОБЛЕМА ВОЗРАСТА
5
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВОЗРАСТА СТРАНИЦЫ
6
Добавление параметра &how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)
ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
7
Чем моложе документ, тем хуже он ранжируетсяПродвигать следует самые «возрастные
документы» с сайта«Состарить» новый документ можно с помощью
серверного редиректа с откликом 301 со старого документа с этого же сайта (склейка внутренних страниц)
www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm «Состарить» документ редиректом с другого
сайта нельзя
ПРОБЛЕМА КАЧЕСТВА КОНТЕНТА
8
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
Уникальность и первичность контентаЕстественность контента, отсутствие
орфографических, стилистических, пунктуационных и пр. ошибок
Отсутствие порнографической лексикиЖесткая модерация генерируемого
пользователями контентаХорошая читаемость и усваиваемость контента
(текст + графика), юзабилити, скорость загрузки страниц
9
ПРОБЛЕМА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИИ
10
ПРОФИЛАКТИКА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИИ
11
Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу документа, желательно, чтоб они попадали на первый экран без прокрутки
Избегать многократного употребления ключевых слов из запроса в одном предложении и идущих подряд предложениях, избегая участков текста с плотными скоплениями ключевых слов
Избегать использования тегов физической и логической разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов заголовков <h1>, …<h6>
Использовать «человеко-ориентированные» варианты тега <title>
ПРОБЛЕМА ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ
12
ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
13
Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-under и других агрессивных форматов, затрудняющих восприятие информации пользователем
Использование «взрослой» и шокирующей рекламы
Превалирование объема рекламы над объемом органического контента
ПРОБЛЕМА ФИЛЬТРАЦИИ
14
ФИЛЬТР НА ОДИНАКОВЫЕ СНИППЕТЫ
15
Отключается добавлением параметра &rd=0 в URL страницы выдачи
ФИЛЬТР АФФИЛИАТОВ
16
Отключается специальной модификацией исходного запроса
ПОИСК АФФИЛИАТА
17
Последовательное исключение из выдачи лучше ранжируемых сайтов
ПРОБЛЕМА КОНСЕРВАЦИИ ТОПА
18
ПРОБЛЕМА КОНСЕРВАЦИИ ТОПА
19
Причина – положительная обратная связь кликовых факторов с результатами ранжирования
Нет кликов – нет топаНет топа – нет кликов
В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ
20
В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ
21
Органический:Использование ресурсов с хорошими значениями общей кликабельности сайта и других сайтовых факторов
Неорганический:Попадание в топ через спектральную примесь
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ РЕСУРСОВ
22
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ РЕСУРСОВ
23
Создание и продвижение страницы со ссылкой на свой сайт на ресурсах с хорошими значениями общей кликабельности сайта:
Карточки компании на отраслевых порталахПерсональные карточки товаров в агрегаторахПрофили и группы в социальных сетяхБлоги на популярных блог-платформахи т.п.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ РЕСУРСОВ
24
Плюсы:+ Чужие сайтовые факторы работают на вас
Минусы:– Появление промежуточной точки между
поисковой выдачей и landing page– Ограниченные возможности по контентной
оптимизации страниц на стороннем ресурсе
ПОПАДАНИЕ В СПЕКТРАЛЬНУЮ ПРИМЕСЬ
25
ПОПАДАНИЕ В СПЕКТРАЛЬНУЮ ПРИМЕСЬ
Идентификация спектральной примеси
Определение спектральных запросов
Продвижение по спектральным запросам
26
ИДЕНТИФИКАЦИЯ СПЕКТРАЛЬНОЙ ПРИМЕСИ
27
СПЕКТРАЛЬНАЯ ПРИМЕСЬ
28
Плюсы+Продвижение по запросам с гораздо более низким
уровнем конкуренцииМинусы:–Сложность с правильным определением
спектральных запросов–Необходимость попадания в топ-1 по
спектральному запросу–Нестабильность позиций спектральной примеси–Изменчивость спектральных запросов