Q1 -‐ 2012 Display + search
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
11,98%
A internet já a4nge 11,98% de par4cipação de mercado
INTERNET JÁ É O SEGUNDO MEIO EM FATURAMENTO DO PAÍS
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
Penetração Internet
Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias
60% 56% 51% 46% 40%
2007 2008 2009 2010 2011
Mais de 50% de PENETRAÇÃO
Internet nas regiões metropolitanas do Brasil
Inv. Publicidade Online em 2010
Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
$ 2.2B
$ 31.3B
$ 7.1B
$ 9.4B
$ 5.6B
$ 2.9B
$ 2.5B
Share de mídia online
AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET
19.9%
31.8%
20.9%
21.3%
18.4%
21.1%
20.7%
Em todos os países onde a internet a4ngiu 40%
de penetração, os anunciantes migraram para o online Gasto Publicitário Online em 2010 (Estimativa US$ Bilhões)
$ 1.7B
$ 23.1B
$ 4.9B
$ 9.0B
$ 4.7B
$ 2.5B
$ 1.9B1999 2001 2003 2005 2007 2009
0.0%
5.0%
10%
15%
20%
25%
30%Share Publicidade Online (%)
Penetração de Internet 40%
futuro é promissor...na verdade já começou
Crescimento de todos os meios em 2011
Fonte: projeto Intermeios
0
5
10
15
20
25
30
9,323 9,636 11,06
13,91 15,961
17,441 19,006
21,424 22,273
26,416 28.454
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011
2001 2002
2010
7,72%
Faturamento de Internet Display em 2011
0
200000000
400000000
600000000
800000000
1000000000
1200000000
1400000000
1600000000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
164.495.267 223.078.600
265.659.458 361.311.765
526.665.026
759.342.247
950.367.727
1.216.078.802
1.454.825.445,73
19%
Internet Jornal TV Paga Mídia
Exterior Revista TV Aberta Rádio Total
dos Meios Cinema Guias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios
Em %
Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11
3,83 3,28 3,48
9,17
12,09
17,85
19,63
-‐2,59
-‐6,36
8,54
APENAS DISPLAY
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em 2011 (display)
Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário.
TV aberta
63,30 %
Jornal 11,83 %
Revista 7,15%
Rádio 3,97%
Midia Exterior 3,02%
TV Paga 4,19%
Guias e Listas 1,12%
Cinema 0,30%
INTERNET 5,11%
Fonte: Projeto Intermeios
Atividade publicitária cresceu forte em 2011
21.956
15.109
6.800
5.274
2.414
1.895
0
5.000
10.000
15.000
20.000
jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez
Banners 2011
Banners 2010
Campanhas 2011
Campanhas 2010
Anunciantes 2011
Anunciantes 2010
a4vidade publicitária Fonte: AdRelevance, IBOPE Nielsen Online
Fonte: Ibope/Nielsen
Resultados 2011 Display + search
A internet teve 11,0% de par4cipação de mercado
Fonte: intermeios + IAB Brasil
Faturamento
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Resultados 2011 Display + Search
Display
1.454 Bi
Search
1.884 Bi
Total
3.339 Bi + =
Display
1.216 Bi
Search
1.216 Bi
Total
2.432 Bi + = 2010
2011
19,24% 55% 37,3%
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Share de internet em 2011(display + Search)
Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário.
TV aberta
59,4%
Jornal 11,1 %
Revista 6,7%
Rádio 3,7%
Midia Exterior 2,8% TV Paga
3,9%
Guias e Listas 1,1%
Cinema 0,3%
Display + search 11,0%
Fonte: Projeto Intermeios
INTERNET
Fonte: intermeios + IAB Brasil
5,55
14,47
0,92
16,06
1,59
27,14
24,85
4,59
38,45
13,89
Internet Jornal TV Paga Mídia Exterior Revista TV Aberta Rádio
Total dos Meios Cinema Guias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios
Em %
Variação do Acumulado Mês X Mês – Q1/11 X Q1/12
INTERNET – APENAS DISPLAY
16,38 14,75
-‐19,54
14,59
-‐3,94
34,46
22,37
8,85
51,29
12,57
Internet Jornal TV Paga Mídia Exterior Revista TV Aberta Rádio
Total dos Meios Cinema Guias e Listas
Fonte: Projeto Intermeios
Em %
Variação Mês X Mês - MAR/11 X MAR/12
INTERNET – APENAS DISPLAY
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Fonte: Projeto Intermeios
44.723.501,66
62.098.721,26
88.442.753,59
55274681,89
73529795
123334203,7
69.827.692,62
89.201.978,87
156.324.338,46
78.715.692,77
116.991.085,43
166.080.083,99
101.641.210,07
117.716.324,71
$ 0
$ 20.000.000
$ 40.000.000
$ 60.000.000
$ 80.000.000
$ 100.000.000
$ 120.000.000
$ 140.000.000
$ 160.000.000
$ 180.000.000
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Evolução do Inves[mento em Internet -‐ Mês a Mês 2008/2009/2010/2011/2012
INTERNET – APENAS DISPLAY
DISPLAY -‐ APENAS MÍDIA GRÁFICA
234.781,30
304.412,36 281.125,80
395.759,34
264.603,74
360.846,98 373.981,34
455.393,40
330.348,18
0,00
50.000,00
100.000,00
150.000,00
200.000,00
250.000,00
300.000,00
350.000,00
400.000,00
450.000,00
500.000,00
Q1 Q2 Q3 Q4
Thou
sand
s
Variação por trimestre 2010 / 2011 / 2012
2010
2011
2012
12,70%
24,85%
18,54% 33,03% 15,07%
134.282,42
186.878,50
198.337,53
239.843,80
170.668,93
223.884,79
243.974,63
311.839,38
234.781,30
304.412,36
281.125,80
395.759,34
264.603,74
360.846,98
373.981,34
455.393,40
330.348,18
0,00
50.000,00
100.000,00
150.000,00
200.000,00
250.000,00
300.000,00
350.000,00
400.000,00
450.000,00
500.000,00
Q1 Q2 Q3 Q4
Thou
sand
s
Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/2011/2012
2008
2009
2010
2011
2012
DISPLAY (APENAS MÍDIA GRÁFICA)
A PARTIR DE 2010 O IAB PASSOU A CONTABILIZAR DISPLAY + SEARCH
DADOS DE Q1 EM 2012
DISPLAY COM SEARCH
25.632
30.338
6.517
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
Faturamento de todos os meios, incluindo search
EVOLUÇÃO DO BOLO PUBLICITÁRIO INCLUINDO SEARCH
2010 2011 2012
Fonte: intermeios + IAB Brasil
FATURAMENTOINTERNET DISPLAY + SEARCH Q1 -‐ 2012
157.543,88 172.035,51
182.460,30
101.641,21 110.990,65
117.716,32
259.185,09
283.026,16
300.176,62
0,00
50.000,00
100.000,00
150.000,00
200.000,00
250.000,00
300.000,00
350.000,00
jan.12 fev.12 mar.12
SEARCH
SEARCH
SEARCH
SEARCH
TOTAL
TOTAL
TOTAL
DISPLAY
D I S P L A Y
D I S P L A Y
2012 Display + search
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
A internet já a4nge 11,98% de par4cipação de mercado
INTERNET JÁ É O SEGUNDO MEIO EM FATURAMENTO DO PAÍS
Fonte: Projeto Intermeios
Jornal 11,06
Radio 3,77
Revista 5,13
TV ABERTA 60,63
Midia exterior 2,96
TV paga 3,38
11,98
Cinema 0,84
Guias e listas 0,25
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
INTERNET
Participação dos Meios Q1/2012
display + search
SEARCH 512.039.681,50
DISPLAY 330.348.181,61
TOTAL INTERNET NO Q1: 842.387.863,11
Q1: 2012
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
11,0%
Projeção de mercado 2012
13,7%
2011
2012
Em 2012 a internet a[ngirá 13,7% de par4cipação no mercado publicitário
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Total Mercado Publicitário (c/ search)
5.4% 8,4% 13,7%
+ 39,1% + 50% + 25%
Total 33.842.624
Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9%
Total 31.015.240
Projeção de mercado 2012
A internet con4nuará crescendo numa velocidade 4x que o mercado total
Faturamento
Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
Display
1.818 Bi
Search
2.827 Bi
Total
4.645 Bi + =
Display
1.454 Bi
Search
1.884 Bi
Total
3.339 Bi + = 2011
2012
Projeção de mercado 2012
25% 50% 39,1%
Projetos do IAB Brasil
• Educação – FGV – ESPM – IMPACTA _SENAC-‐SP – PARCERIA EM CURSOS
• Ad Game Digital – incen4vo a universitários para trabalharem no mercado
• EVENTOS:
• WEBANALYTICS • ADNETWORKS
• MOBILE
• Pesquisas:
• Brasil Conectado: hvp://bit.ly/pesquisaIAB
• PESQUISA MOBILE: hvp://bit.ly/Kv8ydx • DOCUMENTOS SOBRE MOBILE:
• Como fazer um site mobile h1p://bit.ly/KPeNXW
• Veja como o seu site aprece na tela de um celular h1p://bit.ly/KdD0lW
• MERCADO DE INTERNET CONTINUA CRESCENDO NO RITMO DE 4X A DO MERCADO
• A ATIVIDADE PUBLICITÁRIA DIGITAL É CADA VEZ MAIS RECONHECIDA
• ADNETWORKS E MOBILE JÁ ESTÃO SENDO MAIS UTILIZADAS PELOS ANUNCIANTES
• O BRASIL JÁ TEM 43% DE PENETRAÇÃO DA INTERNET
• SEARCH É RESPONSÁVEL POR 55% ENQUANTO DISPLAY 45% DO FATURAMENTO DE MÍDIA DE INTERNET NO BRASIL
CONCLUSÕES