Download - Mitä on sisältöstrategia?
MITÄ ON SISÄLTÖSTRATEGIA?
Neljässä vuodessa sisältöstrategia on kokenut evoluution.
Tänä päivänä sisältöstrategia antaa vastauksia siihen, miten yritykset voivat toimia muuttuneella mediakentällä
ja tavoittaa haluamansa kohderyhmät.
1 2 3 4
Miksi verkossa tarvitaan uusia keinoja tavoittaa kohderyhmät?
?
Koska verkko on muuttanut tapaa, jolla kulutamme sisältöä…
…ja ymmärrämme maailmaa.
Toisin sanoen.. Kommunikaatiota täytyy suunnitella
yleisölähtöisesti. Vain ymmärtämällä mitä asiakkaat etsivät ja haluavat verkossa, voi
yritys toimia tehokkaasti verkossa.
Sisältöstrategia on vastaus yleisölähtöisen toiminnan
suunnitteluun ja ylläpitoon.
Koska sisältöstrategian tavoitteena on yhdistää asiakkaan ja yrityksen toiveet kiinnostaviksi
ja houkutteleviksi viesteiksi
Miten tehdään sisältöstrategia?
Tutkimalla: • Miten, missä ja miksi yleisöt kuluttavat
erilaisia sisältöjä (ääni, kuva, teksti)?
• Mikä motivoi kohderyhmiä kuluttamaan näitä sisältöjä?
• Mikä saa kuluttajat liikkeelle ja toimimaan?
1 2 3 4
YMMÄrtämällä: • Ketkä muut viestivät verkossa yritykselle
ja asiakkaalle tärkeistä asioista?
• Mistä asioista yritys puhuu jo nyt?
• Millaisten asioiden käsittely on yrityksen liiketoiminnalle tärkeää?
1 2 3 4
suunnittelemalla: • Mistä asioista yrityksen pitäisi puhua?
• Millä alustoilla yrityksen pitäisi näkyä?
• Miten se kehittää viestiään yhä houkuttelevammaksi?
1 2 3 4
Ja määrittämällä: • Miten jatkuva sisällöntuotanto
organisoidaan ja resursoidaan?
• Millaisia tavoitteita jatkuvalle kommunikoinnille asetetaan?
• Miten kommunikointi herättää asiakkaassa impulssin?
1 2 3 4
strategia, joka • Auttaa yritystä ymmärtämään roolinsa
jatkuvan sisällön julkaisijana • Määrittää viestit, jotka houkuttavat
ja sitouttavat asiakkaita • Auttaa yritystä tekemään sisältöä, joka leviää
oikeille kohderyhmille, oikeilla alustoilla.
Näin luodaan
1 2 3 4
Ok, but Where’s my money, man?
Suomalaiset seuraavat yrityksiä saadakseen ajankohtaista tietoa ja uutisia*. Sisältöstrategian avulla yritykset onnistuvat jatkuvassa kommunikoinnissa.
* Verkon sisällöt 2012 –tutkimus (Taloustutkimus)
Suomalaiset vieroksuvat sisältöjen mainosmaisuutta*. Sisältöstrategian avulla yritys tuottaa asiakkaille merkityksellisiä viestejä.
* Verkon sisällöt 2012 –tutkimus (Taloustutkimus)
Suomalaiset käyttävät verkkoa pääosin saadakseen tietoa palveluista ja tuotteista*. Sisältöstrategian avulla nuo suomalaiset löytävät yrityksesi tarjooman luo.
* Verkon sisällöt 2012 –tutkimus (Taloustutkimus)
toimimalla tavalla, joka vastaa asiakkaiden tarpeita luodaan näkyvyyttä. Tämä taasen lisää myyntiä, Joskus jopa 122% enemmän
kuin edellisvuonna, kuten erään asiakkaamme tapauksessa…
%
Sisältöstrategia on tunteiden tulkki ja konkretian käsityöläinen!
Lisää sisältöstrategiasta osoitteessa: www.vapamedia.fi
Kuvat/photos: • Slide 2: prayitno, http://www.flickr.com/photos/34128007@N04/8026530398/ • Slide 5: pixagraphic, http://www.flickr.com/photos/pixagraphic/4244292846/ • Slide 6: Ryan Ritchie, http://www.flickr.com/photos/ryantron/4453018910/ • Slide 7: Ryan Ritchie, http://www.flickr.com/photos/ryantron/4464006644/ • Slide 8: Ryan Ritchie, http://www.flickr.com/photos/ryantron/4338565140/ • Slide 11: Ryan Ritchie, http://www.flickr.com/photos/ryantron/4457286752/ • Slide 12: MandaB, http://www.flickr.com/photos/hellolovely/351178823/ • Slide 13: Rodrigo Denúbila, http://www.flickr.com/photos/rdenubila/4800308711/ • Slide 24: Nationaal Archief, http://www.flickr.com/photos/nationaalarchief/4681460753/
In case of any misunderstanding, please contact us directly to [email protected].
YHTEYS/info: Vapa Media Oy Liisankatu 12 00170 Helsinki www.vapamedia.fi Y-tunnus: 2334816-5
Tiedustelut, palautteen ja mahdolliset yhteydenotot voi lähettää osoitteeseen [email protected].
