Download - Mobile: как мы видим его в начале 2015 года
![Page 1: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/1.jpg)
Mobile: как мы видим его в
начале 2015 года
Татьяна Фирсова Аналитический центр Vi
#tceh Feedback, 27 февраля 2015
![Page 2: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/2.jpg)
74%
50%
67%
39%
25%
10%
10% 4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
totalinternet
mobileinternet
desktop smartphone tablet featurephone
smart TV consoles etc.
2011 2014
Компьютер – основное средство выхода в интернет,
но не единственное
2 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2011 и декабрь 2014 года, 12 лет и старше, % от населения
mobile only
![Page 3: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/3.jpg)
53% 68% 80%
78% 68% 34%
76% 52% 11%
Ежедневная аудитория среди разных возрастов
Источник: TNS TV Index (май 2014), Web Index УИ, Россия 100 k+, декабрь 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения данной
возрастной группы 3
12-24 25-44 45+
![Page 4: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/4.jpg)
Аудитория активна на всех устройствах
4 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия 100k+, декабрь 2014, % ежедневной аудитории от месячной аудитории на устройстве, 12+ лет
81% 83% 60%
![Page 5: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/5.jpg)
Каждый второй - пользователь
мобильный интернет, Россия 100+, конец 2014
весь интернет, Россия 100+, осень 2009
весь интернет, вся Россия, начало 2012
мобильный интернет, США, начало 2012
5 Доля пользователей за месяц в населении: (1) TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), 12 лет и старше;
(2) ФОМ «Интернет в России», вся Россия, 18+; (3) Pew Research, Cell Internet Use 2013 (link)
![Page 6: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/6.jpg)
Возрастная структура мобильного интернета стремится к
структуре «большого интернета»
0%
10%
20%
30%
40%
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Население России
Пользователи интернета
Пользователи мобильного интернета
TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, август 2009 года, ноябрь 2011 года, декабрь 2014 года, все 12+лет.
Месячная аудитория интернета в целом и с мобильных устройств, распределение по возрастным группам
6
0%
10%
20%
30%
40%
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Интернет 2009
Мобильный интернет 2011
Мобильный интернет 2014
![Page 7: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/7.jpg)
Лишь четверть населения выходит в интернет
только с десктопа
ма
р.0
8
ию
н.0
8
се
н.0
8
де
к.0
8
ма
р.0
9
ию
н.0
9
се
н.0
9
де
к.0
9
ма
р.1
0
ию
н.1
0
се
н.1
0
де
к.1
0
ма
р.1
1
ию
н.1
1
се
н.1
1
де
к.1
1
ма
р.1
2
ию
н.1
2
се
н.1
2
де
к.1
2
ма
р.1
3
ию
н.1
3
се
н.1
3
де
к.1
3
ма
р.1
4
ию
н.1
4
се
н.1
4
де
к.1
4
+ +
7 TNS Web Index Установочное исследования, Россия 100 000+, 2008-2014, все 12+лет. Месячная аудитория интернета в целом и с
мобильных устройств, % от населения. Только с десктопа выходят в интернет 24% населения или 32% интернет-пользователей
74%
24%
![Page 8: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/8.jpg)
ноя.13 дек.13 янв.14 фев.14 мар.14 апр.14 май.14 июн.14 июл.14 авг.14 сен.14 окт.14 ноя.14 дек.14
Одновременное использование нескольких устройств
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 12+ лет, % от пользователей интернета
+ +
32% Desktop only
% от пользователей
интернета
Mobile only 9%
Desktop
& Mobile 59%
8
![Page 9: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/9.jpg)
“the traditional desktop PC continues to go the way of the
dodo bird” - ?
9 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2014, 12 лет и старше, охват за месяц, % от
населения, и прирост к декабрю 2013
-1
+12 +6
Прирост, %
![Page 10: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/10.jpg)
2014 2017
73% 77%
46% 65%
42% 62%
65% 60%
10% 20%
К 2017 году проникновение мобильного интернета
превысит десктопный
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2013 2014 2015 2016 2017
Total Online
Total Mobile
Smartphones +Tablets
Desktop
Smart TV
10 Оценка АЦ Vi (осень 2014) основывается на факте TNS (Web Index Установочное исследование, Россия, 100 000+, все 12+) и корректируется с
учетом существующих прогнозов от eMarketer и PriceWaterhouseCoopers
![Page 11: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/11.jpg)
Мобильный интернет занимает больше времени, чем
десктопный
4:24 4:34 4:38 4:31 4:28
2:22 2:33 2:27 2:19 2:12
0:24 0:48 1:35 2:19 2:51
2010 2011 2012 2013 2014
Интернет (мобильный)
Интернет (десктоп)
ТВ
11 Среднее время потребления медиа в день в расчете на население, США, eMarketer, апрель 2014 (link)
![Page 12: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/12.jpg)
Россия: пока нет
4:31 3:51
2:19 1:32
2:19
1:00
США, все 18+ лет РФ, города 100+, все 12-64 года
Интернет (мобильный)
Интернет (десктоп)
ТВ
12 Источник: США - eMarketer, апрель 2014; Россия: TNS TV Index, Web Index, экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index,
декабрь 2014. Одновременное потребление нескольких медиа не учитывается.
![Page 13: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/13.jpg)
Для чего используют мобильный интернет?
13 TNS Web Index, Россия (города 100+), декабрь 2014 года, все 12+, % от пользователей интернета с мобильных устройств, изменение к
декабрю 2013
82%
71%
69%
67%
62%
52%
48%
48%
поиск информации
чтение новостей
прогноз погоды
общение в соцсетях
карты-пробки
скачивали, прослушивали музыку
оплата товаров / услуг электронными деньгами
48%
40%
39%
37%
22%
20%
16%
13%
скачивание приложений
скачивали, просматривали видео
instant messaging
чаты, форумы, блоги
играли в онлайн-игры
интернет-телефония (Skype, Viber)
покупка товаров/услуг
интернет-радио, подкасты
![Page 14: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/14.jpg)
ТОП-20 площадок в мобильном интернете
14
Только приложения
Monthly
Reach Col %
Monthly
Reach%
Average Daily
Reach%
Days
Reached
1 Вконтакте 60.7 64.1 40.5 20
2 YouTube 56.4 59.6 11.5 6
3 Поиск Google 53.4 56.4 12.3 7
4 WhatsApp 47.0 49.6 22.7 14
5 Viber 43.9 46.4 16.8 11
6 Instagram 33.8 35.7 20.7 18
7 Google Maps 32.4 34.2 3.1 3
8 Skype 31.7 33.5 5.8 5
9 2GIS 29.3 30.9 5.7 6
10 Почта Mail 28.0 29.6 13.0 14
11 Facebook 26.9 28.4 9.2 10
12 Gmail 26.8 28.3 6.1 7
13 Google+ 26.4 27.9 3.2 4
14 Яндекс.Карты 25.1 26.5 5.3 6
15 Clean Master 22.2 23.4 9.5 13
16 Яндекс.Навигатор 20.7 21.8 4.2 6
17 Odnoklassniki 19.8 20.9 8.3 12
18 Яндекс.Метро 18.0 19.0 2.3 4
19 Сбербанк 16.3 17.2 3.1 6
20 Переводчик Google 14.4 15.2 1.8 4
TNS Mobile Index, Россия (города 700+, включая Москву и Санкт-Петербург), январь 2015 года, все 12-64 года. Monthly Reach Col %
- % от общей аудитории мобильного интернета; Monthly Reach% и ADR% - % от населения. Days Reached – среднее количество дней посещения за месяц
Приложения + сайты
Monthly
Reach Col %
Monthly
Reach%
Average
Daily
Reach%
Days
Reached
1 Google (ru+com) 92.7 49.8 22.9 14
2 Вконтакте 78.5 42.1 23.6 17
3 Youtube 70.8 38.0 7.5 6
4 Wikipedia.org 48.5 26.0 3.3 4
5 Facebook 47.2 25.3 6.6 8
6 Whatsapp 47.0 25.3 11.6 14
7 Viber 44.1 23.7 8.5 11
8 Яндекс // Результат поиска 43.5 23.4 6.7 9
9 Mail.ru // Почта, внутр. страницы 41.2 22.1 8.0 11
10 Яндекс // Главная страница 39.2 21.0 5.2 8
11 Instagram 37.6 20.2 10.8 17
12 Яндекс // Карты 35.1 18.8 3.1 5
13 Mail.ru // Ответы 32.2 17.3 1.5 3
14 Skype 31.7 17.0 2.9 5
15 2GIS 31.1 16.7 3.0 6
16 Odnoklassniki 30.1 16.1 5.5 11
17 Avito.ru 24.6 13.2 1.9 5
18 Сбербанк 23.7 12.7 2.0 5
19 Kinopoisk.ru 22.6 12.1 1.1 3
20 Clean Master 22.2 11.9 4.8 13
![Page 15: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/15.jpg)
Мобильная аудитория
15
авг.14
58%
Google - данные компании, август 2014; YouTube - dнутренние данные компании, Доля просмотров видео YouTube по устройствам в России, 3-й
квартал 2014. Из презентации Михаила Кубка на RIW-2014, ноябрь 2014. Апрель 2014 – Aegis (Измени сознание-2014); VK - Данные компании, DAU
август и сентябрь 2014 (из презентации VK на RIW 2014, Ivi – данные компании
апр.->ноя.14
25->38%
сен.14
64%
35% mobile
only (DAU)
осень 2014
~25%
+ ~50% Smart TV
![Page 16: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/16.jpg)
В идеальном мире внимание РД на медиа ~ вниманию
аудитории?
16
20% 4% 10% 1%
США: Mary Meeker, KBCB Internet Trends, май 2014. Россия: Время: TNS TV Index, Radio Index, Россия (города 100 тыс.+), 12-64 года. Пресса -
Marketing Index, Россия (100 тыс.+), 16 -64 года; среднее за год + экспертная оценка АЦ Vi на основании TNS Mobile Index. Одновременное
потребление нескольких медиа не учитывается. Деньги: АКАР и АЦ Vi соотношение на конец 2014 по основным медиа (наружная реклама, и
«прочее» не учитывается)
![Page 17: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/17.jpg)
Не вся мобильная реклама – результат осознанного
спроса рекламодателя
17 Dentsu Aegis AdWatch Isobar, октябрь 2014 (link)
1.8
млрд.
руб.
2-6 млрд. руб. 5-10 млрд. руб.
Used Misused Not used
![Page 18: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/18.jpg)
Какую долю денег площадкам приносит mobile
18 Данные зарубежных компаний за IV квартал 2014; sports.ru – лето 2014, Ivi – за 2014 год
77% 69% 88%
6% ~20%
![Page 19: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/19.jpg)
Основные категории рекламодателей в мобильной
рекламе в России
Телеком
Автомобили
Товары повседневного спроса
Аудио- и видеотехника
Финансы
Развлечения и массмедиа
19 Основные категории рекламодателей в мобильной рекламе в России в I полугодии 2014 года. BBDO (link)
![Page 20: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/20.jpg)
$300 bn $40.5
bn
$34.5 bn
$18.5
bn
$9 bn
$18 bn
9%
37% 36% 25%
18%
34%
e-commercesales
app store sales advertising contract subscriptions other
Бизнес-модели 2015
20 Vision Mobile, Developer Economics Q1 2015, доходы разработчиков во всем мире от мобильных приложений (прогноз компании на 2015 год) +
доля мобильных разработчиков (n>8000, 143 страны), использующих те или иные бизнес-модели (link)
![Page 21: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/21.jpg)
Итого
Каждый второй россиянин* пользуется мобильным интернетом
Границы между мобильным интернетом и «просто интернетом»
размываются?
Консерватизм крупных рекламодателей преодолевается медленно
Рекламная модель монетизации проста только на первый взгляд
Изначально сильно «замусоренная» среда, опережающий рост инвентаря
-> проблема с качеством контакта
Крупные игроки стимулируют стандартизацию и централизацию
21 * среди жителей крупных городов от 100 тыс. и выше
![Page 22: Mobile: как мы видим его в начале 2015 года](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020800/55a6add31a28ab40418b45f7/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо!
Татьяна Фирсова эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi
тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714
catadelic