Download - Mobilepoint raport mobilny 2011
Raport mobilny 2010 vs 2011
Trendy w mobile w 2012 roku
W ciągu jednej dekady Internet zmienił styl życia milionów ludzi
na całym świecie. Jako technologia dotykająca najistotniejszej
ludzkiej aktywności – kontaktów społecznych – odcisnął piętno
na niemal każdym aspekcie codziennego funkcjonowania
jednostek i całych społeczeństw: poczynając od kontaktów ze
znajomymi i rodziną, poprzez pracę zawodową, a kończąc na
funkcjonowaniu instytucji państwowych i samorządowych.
Obecne trendy w rozwoju sposobów wykorzystania
Internetu pokazują, że dostęp do Internetu wszędzie i o
każdej porze jest coraz silniej wykorzystywany.
Również w świadomości użytkowników Internet
wychodzi poza mury mieszkań i biur. Liderami w
wykorzystaniu dostępu mobilnego pod względem
liczby abonentów sieci komórkowych są USA, zaś w
Europie Wielka Brytania i Włochy.
ZALETY Personalizacja treści reklamy
Wszechobecność i szybkość
Wysoka skuteczność
Interakcja z użytkownikiem
Innowacyjność
Umożliwia przekazanie szczegółów oferty w czasie i miejscu podejmowania decyzji o zakupie
Mobilne Media pozwoliły na dotarcie
do konsumentów w każdym miejscu i czasie
dostarczając silniejszych doznań i budując
zaangażowanie marek.
PŁEĆ
Największa grupę odwiedzających
stanowią mężczyźni
mężczyzna
kobieta
62%
38% WIEK
WYKORZYSTANIE
w domu
w pracy
poza domem
w komunikacji miejskiej/aucie
73%
59%
59%
54% inne miejsca 23%
16-24 45%
31% 25-34
35-49 20%
Duże miasta pow 275 tyś
Małe miasta pon 275 tyś
ZAMIESZKANIE
Z CZEGO KORZYSTAJĄ PRZEZ TELEFON
POSIADANY TELEFON
iOS
Symbian
Android
Blackberry OS
Bada
W podziale na systemy operacyjne
wiadomości
pogoda
ściąganie/ słuchanie
muzyki
rozkłady jazdy, grolokalizacja
40%
60%
Mobilny użytkownik
w 2010 roku
Największą grupę korzystających z internetu
stanowiły osoby młode do 24 r.ż.
Mężczyźni lubią nowinki technologiczne i
częściej od kobiet pozwalają sobie na zakup
gadgetu. Ze smartfonu czy tabletu najłatwiej
jest korzystać w domu z racji wysokich kosztów
transferu danych.
Źródło: Orange Mobile Exposure 2010
PŁEĆ
Największa grupę odwiedzających
stanowią mężczyźni
mężczyzna
kobieta
67%
33% WIEK
WYKORZYSTANIE
w domu
w pracy
poza domem
w komunikacji miejskiej/aucie
70%
52%
62%
59% inne miejsca 20%
poniżej 25 r.ż. 42,5%
powyżej 25 r.ż. 57,5%
ZAMIESZKANIE
Duże miasta pow 275 tyś
Małe miasta pon 275 tyś
40%
60%
POSIADANY TELEFON
iOS
Android
Blackberry OS
W podziale na systemy operacyjne
Symbian
Bada
Windows Phone
Z CZEGO KORZYSTAJĄ PRZEZ TELEFON
wiadomości
rozkłady jazdy, grolokalizacja
dostęp do e-mail
Portale społecznościowe
Mobilny użytkownik
w 2011 roku
Nietrudno zauważyć, wzrost zainteresowania
dostępem do portali społecznościowych z
komórki oraz platformą Android.
Szacujemy że obecnie mamy w Polsce 1 600
000 urządzeń działających na tym OS.
Co więcej z mobilnego internetu i smartfonów
zaczęli korzystać ludzie dojrzali – 57% stanowią
osoby powyżej 25r.ż.
Źródło: Analytics and Insight (Mec), czerwiec 2011 Estymacja Mobilepoint AcxiomProfil posiadacza smartfona 2011
Wykorzystanie QR codes w
Polsce Kod QR pozwala szybko wyświetlić na ekranie smartfona stronę , mobilny kupon, , zdjęcia lub film, a tkaże przenieść do marketu w celu szybszego pobrania aplikacji w zależności od tego, co ma promować.
Potrzebna jest jednak specjalna aplikacja, którą użytkownik musi na swój telefon ściągnąć, a potem uruchomić. To nieco spowalnia reakcję, przez co być może kody QR marketingowo rozpatrywane są wciąż jako ciekawostka, niż faktycznie przydatne narzędzie.
W 2010 r. akcji fotokodowych było niewiele. Przyczyną był a mała ilość smartfonów, brak wiedzy na temat obsługi oraz brak możliwości pomiarów tego elementu mobilnego marketingu. Obecnie możemy się dowiedzieć kto, kiedy, w jakim miejscu, z jakiego nośnika a także z jakiego telefonu zeskanował fotokod. W 2011 zauważyliśmy widoczny wzrost zainteresowania Klientów tą formą dotarcia do zabieganego konsumenta przez takie marki jak–
mBank, Citi Bank, ING, Frosta, Itaka, Muzeum Techniki, Vichy, Grycan i in. Nie spodziewajmy się jednak w 2012 jakiejś wielkiej rewolucji jeśli chodzi o masowość wykorzystania kodów QR. Jeśli marki nie będą kierować do konsumenta ciekawych treści jak rabaty/konkursy/podstawowe informacje o produkcie to zainteresowanie kodami może dramatycznie spaść.
Ludzie bywają zawiedzeniepo zeskanowaniu QR bo są przenoszeni na stronę www, której nawigacja jest problematyczna– irytacja rośnie jeśli dane wolno się ładują a internauta nie zeskanuje ponownie fotokodu. W najbliższej przyszłości ich miejsce zastąpią kody NFC (Near Field Communication) nie wymagające pobierania żadnych aplikacji.
8 0
1 0
5 0 0 0 0 Mobilni internauci
3 2 0 0 5 1 4 7 Aktywne karty sim 4Q 2010
, Ilość telefonów przypadająca na 1 Polaka
0 0 3 7 0 2 3 8 Ludność Polski 2010
Podsumowanie roku 2010
5 0
1 3
6 0 0 0 0 Mobilni internauci
2 0 0 0 0 7 5 0 Aktywne karty sim 4Q 2011
Ilość telefonów przypadająca na 1 Polaka
,
2 9 1 9 8 4 3 8 Ludność Polski 2011
Podsumowanie roku 2011
Sprzedaż komputerów i urządzeń przenośnych 2011 r.
w mln
Smartfony 487.7
iPady 63.3
Netbooki 29.4
Notebooki 209.6 Komputery stacjonarne 112.4
Smartfony&tablety
kontra PC Zeszły rok zdecydowanie należał
do smartfonów, które przegoniły
komputery.
Pierwsze z wymienionych urządzeń
sprzedały się w liczbie aż 487,7
milionów sztuk (wzrost o 62,7% względem
2010 roku), co bezapelacyjnie stawia
smartfony na podium. Tylko w czwartym
kwartale sprzedaż smartfonów osiągnęła
pułap niemal 160 milionów sztuk.
W tym samym okresie czasu sprzedano
414,6 milionów komputerów (w tym
tabletów). Najgorzej w zestawieniu
wypadły netbooki, których sprzedaż
względem 2010 roku spadła o ponad 25%.
W 2011 roku 15% komputerów było
tabletami (63,2 milionów urządzeń, wzrost
o aż 274,2% względem 2010 roku).
Wartość rynku
reklamy mobilnej Wzmożone zainteresowanie
obecnością na smartfonach i
tabletach zaowocowało w 2011
wieloma kampaniami i aplikacjami.
Każdy bank posiada już swoje
narzędzie do komunikacji z
mobilnymi internautami a wiele
globalnych marek dostrzegło
potencjał drzemiący w
urządzeniach przenośnych realizując
tym samym wiele kampanii display.
Rynek kampanii display w 2011
stanowił ok. 6 000 000 zł co w
zestawieniu z danymi IAB adex daje
blisko 1% wydatków na reklamę
mobilną z budżetu
Źródło: estymacje Mobilepoint na podstawie
kampanii display w roku 2011
Zainteresowanie
markami w
sieciach reklamy
mobilnej
Druga po Admobie sieć reklamy mobilnej –
InMobi opublikowała raport obejmujący
Q4 roku 2010 i 2011.
W Europie zauważalny jest wzrost z 3.1
biliona osłon do 25.4 biliona odsłon z
zaawansowanych technologicznie
telefonów.
Wyraźna zmiana jest widoczna w podziale
rynków na systemy operacyjne.
Rosnąca popularność elefonów z
Androidem doprowadziła do znaczącego
wzrostu ilości odsłon z tego systemu.
Źródło: Inmobi Network Research Europe 2010vs2011
Mobilne płatności
W 2010 r. polski rynek płatności mobilnych wynosił ok. 800 mln zł, z czego większość przypadało na tzw. premium sms. Według firmy doradczej KPMG tylko w Europie Środkowo-Wschodniej będzie w 2012 r. wart 6 mld dol. rocznie. Korzystanie z mobilnego dostępu do kont bankowych i maklerskich preferuje ok 1,5 mln Polaków, a ponad 5 mln wykorzystuje moduły płatności mobilnych.
W porównaniu do roku 2010, liczba użytkowników mobilnych kont wzrosła o 2 razy. Co ciekawe z badania PBS DGA na zlecenie UKE wynika, że 34% osób używa telefonu do mikropłatności przynajmniej raz w miesiącu a z grupy 2,1% użytkowników telefonii komórkowej, którzy korzystają z mobilnych przelewów ponad 60% płaci w ten sposób
za dostęp do stron internetowych.
Źródło: PBS DGA i CBM Indicator listopad-grudzień 2011
1 7 muzyka
4 3 akcje charytatywne
gry
5 1 konkursy
głosowania
aplikacje
tapety
, ,
,
, ,
,
,
7
1
1
5
5 7
1 0 7
7 8
7 5
Dostęp do serwisów www
Transmisja vdeo Zamieszczanie drobnych ogłoszeń
Bilety Dostęp do sieciowych wydań gazet
Inne
61,3% 15,6% 12,0% 11,5% 9,6%
10,5%
Za
jakie
usłu
gi n
ajc
zęśc
iej p
łac
i Pa
n (i) p
łatn
ym
SM
S-e
m?
R
od
zaje
pro
du
któ
w i u
słu
g
za k
tóre
pła
ci P
an
(i)
za
po
mo
cą
mik
rop
łatn
ośc
i
Mobilne płatności
Transakcje realizowane poprzez połączenie
głosowe to już mało popularna forma
płatności.
Zastąpią ją serwisy mobilne i aplikacje jak
SkyCash, mPay, PayPal , moBilet i wiele
innych.
Choć smartfony dostosowane do płatności w
technologii NFC to póki co mało popularna
nowinka technologiczna to wg IDC ich liczba
będzie w najbliższych latach rosnąć.
W 2015 r. telefony z NFC stanowić będą 15
proc. wszystkich dostępnych na rynku
urządzeń.
Początki
społeczności w
telefonie
Od momentu pojawienia się aplikacji i strony
mobilnej Nasza Klasa oraz Facebook
zainteresowanie mediami społecznościowymi
znacząco wzrosło.
W porównaniu do 2010 r. przyrost wyniósł
prawie 2%.
Wynika to z rosnącej popularności
smartfonów wśród Polaków.
Abonenci telefonów komórkowych, użytkownicy sieci
społecznościowych na świecie, 2008-2014 w mln i % pod względem
penetracji
Źródło: Interactive Research Center, Check-in Potencjał serwisów
geolokalizacyjnych w Polsce
Wykorzystanie mediów
społecznościowych w
komórce
Osoby korzystające z serwisów geolokalizacyjnych są
mocno osadzone w społecznościach internetowych.
87.8% posiada profil na portalu Facebook, 73% ogląda
filmy w sieci, 68% umieściło profil zawodowy na
Goldenline.pl a 66% kupuje produkty na allegro.pl.
Na ich przykładzie możemy zobaczyć , że blogosfera
przestała być nowością, którą wszyscy się interesują-
tylko 47.3% z nich prowadzi bloga. Z kolei takie usługi
jak Linkedin (35.9%), Nasza Klasa (28.2%) czy Twitter
(26.7%) nie zdobyły w Polsce wielkiej popularności
wśród entuzjastów nowych technologii.
Jak dotąd używanie geolokalizacji w największym
stopniu wpływają nasi znajomi. Korzystając z tych
aplikacji, najczęściej odnosimy się do przyjaciół –
informujemy innych, że korzystamy z nowych
technologii (26.7%) lub bawimy się nową zabawką, bo
mają j a już najbliżsi (21.4%). De facto czekamy, aż inni
dadzą nam przykład a w efekcie poddajemy się
wpływowi najważniejszych dla nas liderów opinii.
Źródło: Interactive Research Center, Check-in Potencjał
serwisów geolokalizacyjnych w Polsce
Średnio raz w miesiącu
Kilka razy w miesiącu
Kilka razy w tygodniu
Codziennie
Rzadziej
Wykorzystanie aplikacji społecznościowych do geolokalizacji
Źródło: International Data Corporation, More Mobile Internet Users Than Wireline Users in the U.S. by 2015
Wzrost rynku
Na całym świecie, całkowita liczba użytkowników
internetu wzrośnie z 2 mld USD w 2010 do 2,7 mld w
2015 r. wg danych IDC.
Globalne wydatki na e-commerce B2C wzrosną z 708
mld dolarów w 2010 do 1.285 mld dolarów w 2015 r. w
tempie rocznym daje to 12,7% wzrostu.
Urządzenia mobilne stały się głównym kanałem
przepływu informacji z kilku powodów.
Zwiększający swój zasięg i coraz szybszy dostęp do
internetu, multi-funkcjonalne smartfony i tablety,
rosnąca ilość aplikacji oraz bardziej angażujące
formaty reklam to tylko niektóre z nich.
Według Berg Insight, w roku 2016, wydatki na reklamę
mobilną stanowić będą 15,2% wśród nakładów całej
branży online. Wartość rynku reklamy mobilnej będzie
rosnąć z roku na rok o ok 37%, osiągając sumę 22,4
miliardów dolarów w roku 2016 (w roku 2010 wartość
ta wynosiła 3,4 miliardy dolarów).
Popularność
operatorów wśród
konsumentów 2010r.
Z badania Pentor Research International
wynika, że w 2010 42% wszystkich firm i
instytucji w Polsce korzysta z telefonów
komórkowych działających w sieci Orange.
Drugą marką pod względem popularności
jest Era, z której usług korzysta 31% firm i
instytucji.
42%
31%
28% 5%
Udział firm i instytucji deklarujących korzystanie z
telefonii komórkowej poszczególnych operatorów
Orange Era Plus P4 (Play)
Źródło: Pentor Research International SA 2010
Popularność
operatorów wśród
konsumentów
porównanie
Większość operatorów sieci komórkowych
przedstawiła już swoje sprawozdania finansowe i
wyniki za III kwartał 2011. Z opublikowanych
wyników wynika, że Orange umocnił się na
rynku lidera pod względem ilości kart SIM. Play
jest liderem rynku pod względem pozyskiwania
nowych klientów.
Na 100 mieszkańców przypadało 129,4
abonentów i użytkowników (wobec 121,5 w
końcu grudnia ub. roku oraz 119,9 przed rokiem).
W ciągu trzech kwartałów br. przybyło ok. 1,9
mln abonentów i użytkowników (wobec 1,4 mln
przed rokiem)
Źródło: Vodafone
Operator / (mln) Post-paid: III kw
2010 / 2011
Pre-paid: III kw 2010 / 2011
IIIkw.2010 / 2011
PTK Centertel (Orange)
6.828 / 6.972 7.312 / 7.641 14.141 / 14. 614
+0.144 +0.329 +0.473
Polkomtel (Plus i Sami Swoi)
7.191 / 7.197 6.507 / 6.513 *13,698 / *13.710
-0.006 +0.005 +0.012
PTC (T-Mobile) 6.814 / 6.736 6.507 / 6,670 13,321 / 13,406
- 0,078 +0.163 +0.085
Play 2010/2011 2.237.684 /2.860 2.925.060 / 3,640 5.162.421 / 6.500
+ 0.623 + 0.715 + 1.338
MVNO ~0.616 ~1,182
GUS - - 46,391 / 49.412.800
+3.021
ZMIANY, ZMIANY, ZMIANY
Czy Klienci wiedzą więcej o mobile marketingu
niż przed rokiem?
Jak zmieniły się standardy kampanii?
Wydawcy
Puls Biznesu
2010
20
12
20
11
Onet
2010
20
12
20
11
Newsweek
2010
20
12
2011
Marki
Reklama 2Q 2010
Flash
Konkurs „Wymyśl
nowy smak LAYS”
pojawił się również w
mobile’u.
Banner pojawiający się na
stronie lajt.onet.pl
przekierowywał użytkownika
na stronę Lays gdzie mógł
wziąć udział w konkursie.
Niestety podpięta strona www przygotowana w technologii Flash była niewidoczna dla
internautów.
Podstawowy błąd No. 1
Reklama 4Q 2010 Firma DHL promowała w
październiku 2010 r. rabat
na usługi kurierskie.
Kreacja pojawiła się na:
mini.wp.pl; m.onet.pl; m.gazeta.pl
Po kliknięciu użytkownik przenoszony
był na jednostronicowy landing page
gdzie mógł wpisać swoje dane by
skorzystać z promocji.
W 2010 roku nie trzymano się tak
rygorystycznie standardów MMA jak
obecnie.
Nie wszystkie banery
przygotowywano w 4 różnych
wielkościach co było widoczne na
smartfonach z ekranami powyżej 2,5
cala
Podstawowy błąd No. 2
Reklama 2Q 2011
Kampania display
mBanku. Celem Klienta była promocja
szybkiego kredytu dla
Klientów.
Zaplanowane witryny:
m.onet.pl
m.gazeta.pl
mini.wp.pl
Kreacje zostały przygotowane
wg standardów MMA.
Na stronie zaszyte były 2 funkcjonalności: wyślij formularz oraz click-2-call
CTR od 0,13 – 0,32%
Reklama 3Q 2011
Reklama 4Q 2011
Kampania laptopa
marki ASUS skierowana tylko do serwisów
biznesowych
mini.wp.pl
m.onet.pl
Funkcjonalność click-2-sms pozwoliła z poziomu banera przekierować użytkownika do
predefiniowanego SMS po wysłaniu którego firma ASUS kontaktowała się z internautą
Systemy operacyjne
W pierwszym kwartale 2011 roku
światowy
rynek telefonów komórkowych
wzrósł o 19,8 % w porównaniu z
pierwszym kwartałem 2010 roku.
Do imponującego wzrostu
przyczyniło się chociażby duże
zainteresowanie smartfonami.
Według wyliczeń IDC w I
kwartale 2011 sprzedano 371,8
mln telefonów (w porównaniu do
310,5 mln sztuk w analogicznym
okresie ubiegłego roku).
iPhone
Nie będzie to odkryciem jeśli powiemy, że posiadacze telefonów marki Apple są najbardziej aktywnymi w
kontekście przeglądania stron mobilnych. iPhone’owcy są freek’ami jeśli chodzi o liczbę posiadanych aplikacji. W App Store mają do dyspozycji ponad 500 000 płatnych i bezpłatnych aplikacji
Szaleństwo na punkcie systemu iOS panuje na całym świecie - 18,7 mln sztuk w pierwszym kwartale 2011 roku w porównaniu do 8,7 mln w ubiegłym. Procentowo to wzrost sprzedaży o niemal 115 %. Użytkownicy iPhone’a częściej dokonują transakcji
przez komórkę i wykazują większe zainteresowanie reklamami niż posiadacze innych platform. Kliknięcia w reklamę z poziomu urządzenia Apple wynosi od 30-50%
Android Na wielu rynkach Android ma największy udział w rynku smartfonów w Polsce również. Przewagą tego systemu jest obecność na wielu telefonach różnych marek, które są dostępne w o wiele niższej cenie niż iPhone.
W 2010 r. popularnością cieszyła się Nokia, natomiast w 2011 r. zdecydowanie więcej sprzedało się urządzeń marki HTC, Samsung i Sony Ericsson.
Wg Gartnera udział w rynku Androida to 52,5%, kiedy iPhone ma 15% rynku. W ubiegłym roku (Q3 2010) Android był na co czwartym nowym urządzeniu, a iPhone miał 16,6% rynku.
Użytkownicy Androida często wykorzystują telefon do przeglądania mobilnych stron i ściągania aplikacji jak iPhone, ale są mniej skłonni do transakcji. Android Market skupia 400 000 aplikacji, niewiele
mniej niż App Store. Kliknięcia w reklamę stanowią 20-30%
BlackBerry Smartfony Research In Motion
BlackBerry tracą udział w rynku głównie na poczet Androida.
Sprzedali 12,7 mln swoich terminali w Q3 2011. Rok temu 12,5 mln.
Użytkownicy BlackBerry wykorzystują telefon głównie do mailowania. Jeśli chodzi o liczbę pobranych aplikacji to ta platforma zostaje znaczenie w tyle – niewielka ilość bezpłatnych polskich aplikacji powoduje, że posiadacze
niechętnie decydują się na zakup. Osoby prywatne korzystające z platformy RIM są wyjątkami. BlackBerry cały czas utrzymuje pozycję biznesowego smartfona.
Symbian Pojawienie się aktualizacji systemu Nokii jak Symbian Anna czy Symbian Belle nie pomogło tej marce zdobyć znaczącą pozycję na rynku. Światowa sprzedaż w 2010 r. wyniosła 111 577 000 w
porównaniu do 2011 - 89 930 000. Udział w rynku spadł z 36,7% (2010) do 19,2% (2011) Pobieranie aplikacji mimo wielu aktualizacji nie stało się łatwiejsze i intuicyjne. Ovi Store liczy jedynie 50 000 aplikacji i na tle innych platform wypada blado.
Na rynku jeszcze przez chwilę będą dominowały Nokie z małymi niedotykowymi ekranami, z racji ogromnej liczby sprzedanych modeli w latach 2008-2010. Przeglądanie stron przez tradycyjną przeglądarkę
Nokii jest mało komfortowe. Znaczna część posiadaczy tej platformy korzysta z przeglądarki Opera.
Windows Phone Niesamowicie przejrzysty i intuicyjny system operacyjny Microsoftu. Wyniki sprzedaży są obiecujące - 0,7 mln w Q4 2010,
2,4 mln w Q1 2011 (dane Microsoft). System ten dzięki partnerstwie z Nokią oraz współpracą z innymi producentami może osiągnąć większy udział w rynku niż 1,5% (Q3 2011; źródło Gartner)
Marketplace niebawem prześcignie Ovi Store – w grudniu 2011 użytkownicy mieli dostęp do 45 000 aplikacji. Analizując dane z kampanii mobilnych posiadacze
tej platformy są na 3 miejscu jeśli chodzi o klikalność w reklamy. Ich zaangażowanie jest duże mimo małego udziału słuchawek na rynku.
Bada Firma Samsung w Q2 2011 roku sprzedała 2,055800 mln sztuk smartfonów z bada OS. Warto dodać, że w Q2 2010 roku, Samsung
sprzedał 577 tys. Telefonów. Wynik ponad 2 mln generuje 1,9 proc. ogólnej sprzedaży smartfonów. Samsung nadal wyróżnia się na tle innych
telefonów ceną i jest smartfonem dla początkujących. Posiadacze tej platformy nie mają do dyspozycji dużej ilości polskich aplikacji
jednak są częściej korzystają z mobilnego internetu niż posiadacze BlackBerry.
Tablety W 2010 roku sprzedało się ledwie 10 tysięcy tabletów (źródło GfK Polonia), w 2011 GfK zakładało liczbę 100 000 szt sprzedanych urzadzeń. Wg naszych szacunków nie osiągnęliśmy tego pułapu.
Rok 2012 ma być o wiele łaskawszy – szacunki mówią o liczbie nawet 270 000 urządzeń. Całkowita liczba wszystkich sprzedanych
tabletów w Polsce jest trudna do określenia. Czas spędzony z aplikacjami na tabletach jest około cztery razy dłuższy niż w przypadku smartfonów.
Przyszłość tabletów
Już niedługo pojawią się pierwsze tablety z
czterordzeniowym procesorem. Tuż po nich
nadejdzie odpowiedź ze strony firmy Apple,
a ta na pewno nie przejdzie bez echa.
Potem czeka nas premiera Windows 8 i
tabletów na nim opartych, nie mówiąc już
o zapowiadanych ekranach dotykowych o
bardzo wysokich rozdzielczościach.
Wszystko to zdarzy się w 2012 roku.
Źródło: PwC „Global Entertainment & Media Outlook 2011-2015”
(Perspektywy globalnej branży rozrywki i mediów na lata 2011-
2015)
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
4 7
11
16
22
29
35
Prognoza globalnych wydarków konsumentów na
aplikacje dostępne poprzez urządzenia mobilne (w mld
USD) A co z
aplikacjami?
W ciągu najbliższych pięciu lat, kiedy
rynek urządzeń mobilnych będzie
nadal przeżywał boom,
najważniejszym zadaniem dla
producentów treści będzie przyjęcie
elastycznego podejścia i współpraca
z innymi graczami rynkowymi
(operatorami, dostawcami aplikacji
czy właścicielami systemów
płatniczych przyjaznych dla
konsumentów).
TRENDY W REKLAMIE MOBILNEJ
Czy Polska podąża za trendami światowymi?
303,8% o tyle wzrosła ilość dostarczonych tabletów 2Q 2010 vs 2Q2011
45 do 60 mln szacunkowa liczba tabletów jaka sprzeda się do końca 2011 r.
70-80 mln Nowych tabletów sprzeda się w 2012 r.
300 mln tabletów znajdzie nowych nabywców w 2015 r.
Trend 1-dynamiczny rozwój tabletów
iPad jest królem polskiego internetu mobilnego. Przypomnijmy, że tablet Apple i jego użytkownicy tworzą ponad 15% odsłon.
Najbliższym konkurencyjny tabletem okazuje się Samsung
Galaxy Tab z wynikiem zaledwie 0,72%.
Kolejne tablety na liście to Asus Eee Pad Transformer (0,34% odsłon) i Motorola Xoom (0,23%).
Źródło: Analiza IDC 2011 r.
Trend 2 – technologia wygrywa z tradycją
2 Q 2011r.
Sprzedane telefony – 42, 2 mln
Smartfony – 21,8 mln
Klasyczne telefony 20,4 mln
Na współczesnym rynku jest miejsce zarówno
dla wielofunkcyjnych smartfonów, jak i maksymalnie uproszonych modeli.
Wymienione produkty są kierowane do odbiorców przeciwstawnych trendów, tj. entuzjastów nowych technologii oraz rosnącej
grupy osób starszych.
Szybka popularyzacja platform udostępniania aplikacji (App Store, Android Market) sprawiła, że dla wielu użytkowników oprogramowanie i jego możliwości stają się ważniejsze od samych
telefonów.
Źródło: Analiza IDC 2011 r.
2010r. - 10,7 mld pobrań aplikacji
2011r. – 18 mld pobrań aplikacji
2015r. – 182, 7 mld pobrań aplikacji
Trend 3 – rozwój aplikacji natywnych
Trend 4 – Rich media
Kliknij aby obejrzeć reklamę
Jako reach media określa się typ
reklamy internetowej, która integruje w
sobie wiele rodzajów form
promocyjnych tj: animacje, dźwięk,
interakcję, możliwość wyboru opcji.
Standardy MMA mówią o wielu
formatach. Oto najczęściej używane:
• Pełnoekranowy Banner
• Pełnoekranowy Banner z Video
• Interactive Interstitial
• Prestitial (Pre Roll)
W T-mobile oferuje koszt 1 MB transferu danych wynoszący 18 groszy.
Dostępne sa też pakiety:
-najmniejszy z nich (4 MB transferu) będzie można aktywować na jeden dzień za 9 złotych.
Sieć Orange przygotowała nową promocję dla klientów biznesowych - w każdym pakiecie optymalny z internetem już od 134 zł Klient otrzymuje 2GB na transmisję danych.
Dla użytkowników Plusa pakiet z limitem 150 MB kosztuje 9 zł, a z limitem 500 MB - 15 zł. Oferta smartfonowa pozwala na obniżenie oraz kontrolę kosztów korzystania z Internetu: „oswajacz internetowy” promuje pakiet transmisji danych od 300 MB do 1GB za 10 zł w zależności od kwoty doładowania.
W roku 2010 koszty te były nieporównywalnie wyższe.
Trend 5 – niższe opłaty za internet mobilny
Źródło: Dane operatorów
Aplikacje wykorzystujące AR umożliwiają wyszukiwanie obiektów takich
jak restauracje, kina, stacje benzynowe czy bankomaty. Wystarczy włączyć odpowiedni filtr aby po chwili zobaczyć wyszczególnione punkty wraz z odległością i adresem. Wszystkie
informacje wyświetlane są na tle obrazu z kamery.
Co niesie przyszłość? Firma Viewdle pracuje nad programem
pozwalającym na rozpoznanie ludzi bazując na ich profilach w serwisach społecznościowych. Metaio umożliwi granie w trójwymiarowe gry przy użyciu kartki, podejrzenie cyfrowego modelu klocków LEGO, czy przymierzenie wirtualnego
ubrania.
2010 Brak
2011 Sukiennice
Muzeum Powstania Warszawskiego
Warszawa ‘44
Mapa Katowic
Trend 6- Augmented Reality
NFC (Near Field
Communication) to
technologia zapewniająca wygodny i
bezpieczny transfer danych cyfrowych drogą radiową na niewielkie odległości po to, aby łączyć ze sobą nowoczesne urządzenia elektroniczne oraz będąca platformą technologiczną do realizacji wielu
usług i obsługi płatności. Najważniejszą cechą NFC (Near-Field Communication) jest bezprzewodowa komunikacja pomiędzy urządzeniami znajdującymi się w odległości około 10cm.
T-Mobile w 2012 roku jako pierwsza sieć zamierza wprowadzić usługę NFC. Sposób funkcjonowania NFC przypomina działanie kart
bezstykowych PayPass.
Trend 7- Technologia NFC
Model System operacyjny
Samsung Galaxy Nexus Android 4.0 Ice Cream Sandwich
Google Nexus S, Galaxy S II Android 2.3 Gingerbread
BlackBerry Bold 9900/ 9930/ Blackberry OS
BlackBerry Curve 9350/ BlackBerry Curve 9360/ BlackBerry Curve 9370
Blackberry OS
Porsche Design P'9981 Brak danych
Nokia C7 Symbian Anna
Nokia N9 Mee Go
Nokia 700, Nokia 701 i Nokia 600, Nokia 603
Symbian Belle
HTC Ruby, HTC Incredible Brak danych
Motorola Razr Droid Android 4.0 Ice Cream Sandwich
Trend 8- SEO/SEM
Mobile SEO W kolejnych miesiącach SEO przestanie być
kwestią wartą rozważenia przy uruchamianiu
kampanii reklamowej w sieci, ale stanie się
elementem koniecznym.
Niższe ceny smartfonów, tabletów oraz
dostępu do Internetu powodują, że coraz
więcej zapytań do wyszukiwarek pochodzi z
urządzeń mobilnych. Może w Polsce nie jest
to tak duży procent, jak np. w USA, ale przy
obecnym tempie wzrostu optymalizacja
stron pod tego typu urządzenia będzie
częścią całego procesu SEO. SEO
SEM
Przyszłość
Branża telefonii komórkowej jest najszybciej rozwijającą się gałęzią rynku w historii
ludzkości. Od swego powstania, do roku 2010 urosła na tyle, że globalnie jej wartość wycenia się na trylion (osiemnaście zer) dolarów. W roku 2020 wartość ta ma się podwoić. Z badań firmy Nokia wynika, że przeciętny użytkownik telefonu komórkowego spogląda na to urządzenie 150 razy dziennie - co sześć i pół minuty w
godzinach, w których nie śpi. Inne badania przeprowadzone w Nowej Zelandii ustaliły, że statystyczną wiadomość e-mail czytamy w ciągu 48 godzin od jej odebrania. SMSy odczytujemy natomiast średnio w cztery minuty po pojawieniu się ich na naszym telefonie. Gazety w Chinach pobierają opłaty już od 39% swoich czytelników za możliwość
przejrzenia najważniejszych wiadomości (nagłówków) w formie wiadomości MMS. Za możliwość otrzymywania informacji w takiej formie (dwa razy dziennie) płaci 40 milionów użytkowników. Optymalizacja jest kluczem do sukcesu. Sieć sklepów jubilerskich Tiffany's ulepszyła swe strony internetowe, by można je było wygodniej przeglądać na telefonach komórkowych. Po przeprowadzeniu modernizacji,sprzedaż produktów poprzez stronę
internetową wzrosła o 125%. Ahonen przewiduje, że w roku 2020, każdy - nawet najtańszy - telefon komórkowy będzie obsługiwał WiFi oraz 3G i posiadała ekran dotykowy oraz aparat fotograficzny 8Mpix. Takie urządzenie kosztować ma mniej więcej 10 dolarów.
Mobilepoint jest agencją, która kształtuje rynek mobilny w Polsce.
W ciągu ostatnich lat, nasz zespół pracował z najlepszymi markami i
dostarczał najlepsze rozwiązania dopasowane do potrzeb i strategii Klienta.
Jesteśmy grupą pasjonatów mediów cyfrowych i technologii, kreatywnych,
tworzących strategie produktów.
Skupiamy się na przekraczaniu granic i realizowaniu trudnych projektów.
Opracowanie merytoryczne
Katarzyna Bednarska
Opracowanie graficzne
Mobilepoint
Ilustracje
www.shutterstock.com
Siedziba i adres agencji
Mobilepoint Sp. z o.o.
www.mobilepoint.pl
ul. Srebrna 16
00-810 Warszawa 57
DZIĘKUJEMY!
Biuro: 22 2050390 Mobile: 695 11 22 02 [email protected] [email protected]