Download - M&M's promotion
![Page 1: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/1.jpg)
ПРОДВИЖЕНИЕ В M&M’SБугрова Ольга, Шибина Александра РГФМ 3-1
![Page 2: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое M&M's
![Page 3: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/3.jpg)
What is M&M's?
1911
![Page 4: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/4.jpg)
Market Share of M&M’s in USA in 2012
Snickers24%
M&M's24%Dove
17%
Cadbury Dairy Milk17%
Kit Kat1%
Milka17%
![Page 5: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/14.jpg)
Characters
![Page 15: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/15.jpg)
Chocolate Promotion
![Page 16: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/17.jpg)
«Orange M»
Одним из инструментов продвижения нового продукта являлась реклама с участием нового героя – «Оранжевого».
«Оранжевый» – изначально хрустящее драже M&M’s. Он всегда боялся быть съеденным, потому что считал себя самым вкусным. В конце концов хрустящий M&M’s исчез с рынка США и не появлялся больше в рекламе.
Спустя какое то время, «Оранжевый» встретил «Крендель-парня», и все стало еще хуже. «Крендель» постоянно дразнил его по поводу его внешнего вида.
![Page 18: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/18.jpg)
Кампания для своего нового продукта – драже из кренделя в молочным шоколаде, покрытым цветной глазурью – имеет сильный акцент на цифровые и социальные СМИ и ориентирована на молодых потребителей.
Продвижение, которое включает в себя ролики по телевизору и в кинотеатрах – это «наш самый большой проект за десятилетие как по стоимости, так и по охвату», – говорит Кэрол Уолкер, вице-президент отдела маркетинговых коммуникаций компании Mars.
Предпосылки к началу кампании появились в Апреле, когда крендель в шоколаде был представлен на официальной страничке M&M’s на Facebook, на которую на тот момент были подписаны 700 000 пользователей. Фанаты могли поучаствовать в акции и получить на свой домашний адрес по почте бесплатный пакетик конфет. Эта акция имела такой успех, что пробников на всех не хватило.
![Page 19: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/19.jpg)
В честь годовщины выпуска драже с кренделем, компания устроила грандиозную вечеринку в Нью Йорке.
![Page 20: M&M's promotion](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061207/5487c893b4af9fb55d8b5081/html5/thumbnails/20.jpg)