Download - MWG Algemene mediabeschouwingen 2014
MWG Presenteert
Algemene MediabeschouwingenDinsdag 16 september 2014
Pakhuis de Zwijger
i.s.m. Vrienden van MWGi.s.m. Vrienden van MWG
Voorzitter MWGOpening voorzitter MWG
Ruud de Langen
Voorzitter MWGDagvoorzitter
Ben van der Burg
Get connectedGet Connected
Facebook.com/MWGmedia
@MWGconnecting #MWG
MWG connecting media professionals
www.mwg.nl
Mediakabinet 2014-2015
Minister van Exploitanten
Peter de Mönnink
Minister van Bureaus
Barbera Wolfensberger
Minister van Digital
Janneke Niessen
Minister van Adverteerders
Eva Ruiz
Minister van Adverteerders
Eva Ruiz
De Stelling
”“Media Agencies will become
creative power houses and advertisers will do their own
media buying
Eva Ruiz
De Stelling
”“Media Agencies will become
creative power houses and advertisers will do their own
media buying
Eva Ruiz
Minister van Adverteerders
VOOR TEGENOF
Minister van Digital
Janneke Niessen
De Stelling
”“
Janneke Niessen
Zonder minister van digitale zaken wordt de economische groei beperkt en verliest Nederland zijn sterke en
concurrerende positie in de wereld
Source: Boston Consulting Group
By 2017, the CMO will spend more on IT than the CIO. Laura McLellan, VP Research Gartner
CMOs need to master technology. “You’re going to have a very different skill set a few years from now, focusing much more on the science of marketing and less on the art”.
Lisa Agona, CMO of Lexis Nexis Risk Solutions
All advertising will be digital & all digital advertising will be programmatic. Brian Lesser, CEO Xaxis,
The rise in digital technology is also changing the people work in agency environments. You need to have programmers, engineers, scientists and mathematicians, and it needs different type of agency people working together. Much of the future of advertising will revolve around automation. Martin Sorrell, CEO WPP Group
Gebruik maken van digitale innovaties is een belangrijke aanjager van de groei van economische sectoren en vernieuwt ook de publieke sector. Door niet alleen een minister verantwoordelijk te maken als 'aanjager' maar ook andere ministers zich verantwoordelijk te laten voelen voor de integratie van digitale innovaties in hun beleidsterrein kunnen de mogelijkheden van digitalisering veel beter worden benut. Van gezondheidszorg tot landbouw, transport en energie, om er maar een paar te noemen.
Neelie Kroes Vice President of the European Commission
“Why a minister of digital? The Internet economy represents a $4.2 Trillion Growth Opportunity in the G20 economies by 2016. In UK for example, the Internet’s contribution to GDP in 2016 will be 12,4% and will be is more than that of construction and education. In the EU we can expect annual growth rates of above the 10%.Do we need any more reason? ”
Joelle FrijtersCo-Founder & CEO Improve Digital
“In de komende 20 jaar zal technologie de snelst groeiende sector blijven en in 2020 zullen er naar verwachting meer dan 5 miljard mensen online zijn. Technologie raakt iedere burger en is inmiddels van een luxe extra naar eerste levensbehoefte gegroeid. Er wordt weleens gegrapt dat wifi toegang in de pyramide van maslow in de eerste zelfde schaal valt. Het is dan ook heel bijzonder dat de verantwoordelijkheid voor dit extreem complexe en veelbelovende thema nu als sub-onderwrp onder één minister valt. Het is de hoogste tijd dat we daar verandering in brengen”
Boris Veldhuijzen van ZantenFounder & CEO, The Next Web
In het bedrijfsleven is de tijd dat een website volstond al lang voorbij. In de slag om de eindgebruiker worden in een steeds sneller tempo innovatieve oplossingen ontwikkeld die niet alleen voor de gebruiker vernieuwend zijn maar ook totaal andere eisen stellen aan processen in de waardeketen. De digitale transformatie vergt dan ook grote investeringen in opleiding, bijscholing, innovatie en IT infrastructuur. De impact zal ongekend zijn waarbij het oude - vaak ongewild – afgebroken zal worden en ten gunste van een nieuwe toekomst vol onzekerheden. Deze toekomst vergt een duidelijke visie en een ondernemende mentaliteit. Nederland staat aan de vooravond van een digitale transformatie die zijn weerga niet kent. Daan WitteveenIndustry leader Technology, Media en Telecom, Deloitte
“Met de huidige initiatieven, uitdagingen en verandertrajecten op het gebied van Digital, in zowel bedrijfsleven als publieke sector, op allerlei verschillende niveaus, is het juist NU essentieel om een minister van Digital aan te stellen. Het is hard nodig dat een minister vanuit een overkoepelend perspectief kan bijdragen aan de transitie naar het digitale tijdperk.”
Nathalie La Verge Directeur IAB Nederland
Circa 60% van de economische groei in Nederland wordt gerealiseerd door ondernemingen die jonger zijn dan 5 jaar. Deze ondernemers zijn vooral actief in de digitale sector. Een minister van digitale zaken is belangrijk omdat deze kan zorgen voor extra groei, innovatie kan bevorderen en collectiviteit tussen alle departementen.
Martijn Hamann Partner, Van Den Ende & Deitmers
NEDERLAND HEEFT EEN
MINISTER VAN DIGITALE
ZAKEN NODIG.
De Stelling
”“
Janneke Niessen
Zonder minister van digitale zaken wordt de economische groei beperkt en verliest Nederland zijn sterke en
concurrerende positie in de wereld
Minister van Digital
VOOR TEGENOF
Minister van Bureaus
Barbera Wolfensberger
De Stelling
”“Barbera Wolfensberger
Behoefte aan controle in bureaus houdt echte innovatie tegen
Minister van Bureaus
VOOR TEGENOF
Minister van Exploitanten
Peter de Mönnink
“Staatssteun werkt marktverstorend en leidt tot oneigenlijke concurrentie. Zulke steun valt alleen te rechtvaardigen als het gaat om programma'sdie geacht worden van grote maatschappelijke of culturele waarde te zijn, zonder dat commerciële partijen ze voor hun rekening willen nemen.”
De Stelling
”“
Peter de Mönnink
De NPO mag concurreren op maatschappelijke relevantie, maar
niet commercialiseren
Algemene MediabeschouwingenPeter de Mönnink, CEO Sanoma / SBS16 september 2014
Minister van Media en Informatie is a risky business
‘Minister van Media, Informatie en Bunga Bunga’
‘Minister van Media exploitanten’
‘Business is not a democracy’
Creatieveindustrie (media)
Agri& Food
Energie
Tuinbouw& Water
High Tech
Life science & Health
Logistiek
Chemie
Rutte: “Nederland gaat investeren in Topsectoren”
Bijzondere is dat de overheid zelf meespeelt indie topsectoren en bepaald niet investeert
Voltijd banen bij Nederlandse uitgeverijen
En de topsector (Media) heeft het nogal lastig
37 35 35 36 36 36 36 36
34 32 32 32
30
’03 ’11’01 ’07 ’09’05 ’13
Bron: CBS
‘04 ‘12‘02 ‘08 ‘10‘06
-20%
-?%
De NPO krijgt 770m van OC&W (incl Ster geld)Daarnaast nog velerlei subsidies via Filmfonds, Cultuurfonds, Mediafonds, etc.
Totaal
~845min 2013*
Het wordt al minder,er wordt bezuinigd
* Schatting op basis van 2012 BCG rapport
Kijkcijfers NPO (gehele dag, 6+)
In dat licht is de prestatie van staatsbedrijf NPO opvallend:Elke % kijkcijfer (2013) heeft een kostprijs van
20 22 19 21 19
7 7
7 7
6
7 7
6 6
7
35
32
20132012
35
32
2009 2010 2011
NL3
NL2
NL1
34
26,5m
De Ster haalt inmiddels meer uit de markt, 2014 wordt vermoedelijk het beste jaar ooit……
Ster bruto omzet (€ m)
Series1
207 204
238
202
227 222 223237 245
2007
2006
2009
2012
2011
2010
2013
2008
2014
E
Daarnaast vinden we ook staatssteun bij regionale omroepen
18
17
14
12
11
11
10
10
10
10
9
9
8 Omroep Flevoland
Omroep Zeeland
RTV Noord
RTV Drenthe
RTV Utrecht
RTV Rijnmond
Omroep West
L1/Limburg
RTV Oost
Omroep Friesland
RTV Noord-Holland
Omroep Brabant
RTV Gelderland 9,10
6,74
5,28
19,01
9,84
9,97
2,87
2,87
7,84
19,35
15,83
22,57
19,75
Subsidies provincies (€ m, 2013) Kosten/ inwoner (€/ pj, 2013)
Totaal € 149m
Stel je voor dat je
in Zeeland woont
22,57
Tel daarbij de bijdrage van het NL publiekaan de ‘Publieken’
Maandelijkse bijdrage per huishouden (€, 2013)
1.63+ 7,47=5.84
(OC&W excl Ster) (Reg. Omroep)
Presentation name
En dan zijn er nog die oeverloze discussies over salarissen
April 8, 2023 Presentation name65
Dit kabinetgaat aan de
slag
Hamerstuk/ Wetsvoorstel
Staatssteun werkt marktverstorend en leidt tot oneigenlijke concurrentie.Zulke steun valt alleen te rechtvaardigen als het gaat om programma'sdie geacht worden van grote maatschappelijke of culturele waarde te zijn,zonder dat commerciële partijen ze voor hun rekening willen nemen.
Ministerie van Media
De NPO: concurreren op maatschappelijke relevantie,
maar niet commercialiseren
STOP
Dit impliceert dat de Ster moet vallen..
De Ster neemt een hap uit de advertentiemarkt; dat potentiele tekort wordt simpelweg gevuld door een verhoging van de publieke bijdrage
870mNederlandse TV
advertentie markt
237m
18
14
7,47
Dit vraagt wel een bijdrage van het publiek aan de NPO,maar die ruimte zou er moeten zijn: Nederland is ‘goedkoop’
NL
UK
DE
Maandelijkse bijdrage (€, 2013)
+39%
+179%
2,60
10,07
Stoppen met de Ster en 2,60 per maand leverteen voordeel op voor de consument
Consument
Stop met Ster(en meer investeren in de NPO)
Minder focusop Kijkcijfers
Meer focus oprelevante thema’s
Specialist inmaatschappelijk
relevante programma’s
Richt op maatschap-pelijke taak
Consumentprofiteert
Ook voor media exploitanten zijn er flinke voordelen: minder aanbod, zelfde vraag
Voor de mediabedrijven Prijs voor CPM op TV (US is index 100)
PO
ES
TK
FR
NL
DE
UK
RU
US
IT
100
73
5855 55
52 50
38 36
19
Indicatief
Stop met Ster(minder aanbod, zelfde vraag)
VerbeterdeYield
Betere content creatie
Meer kijkers
Meer budget bijmedia bedrijven
SterkereMulti-media
inzet; iedereenwint
Aantrekkelijkervoor
adverteerders
En dat is precies wat de politiek beoogde….
2. “Sander Dekker wilvoorkomen dat deomroepen meer op basisvan kijkcijfers dan kwaliteit gaan programmeren.”
Telegraaf, 13 februari 2013
Evenwel…
1. Topsectoren ondersteunen
Om maatschappelijk relevant te zijn moet wordenvoldaan aan vier eisen
Onafhankelijk Pluriform Kwalitatief hoogwaardig Toegankelijk/vindbaar
1 2 3 4
Welke programma’s zouden ook gemaakt kunnenworden door de commerciële omroepen?
Voor vrouwen
En vwb Salarissen van de NPO, die mogen best hoger.Schatten we de top-presentatoren wel op waarde?
BCG vindt dat de salarissen hoog ingeschaald zijn
Internationaal gezien valt dat best mee
Winfrey€ 56.6m
Clarkson€ 17.2m
Kardashian€ 7.4m
Ramsey€ 27.9m
Dr. Phil€ 52.9m
Hilton€ 6.2m
Fallon€ 11.4m
Letterman€ 14.7m
Ross€ 12.2m
De NPO staat continu ter discussie. Daarbij lopen het financiële perspectiefen de professionaliteit en pluriformiteit door elkaar. Dat is gewoon ‘lastig’.
Wanneer we over de financiële zaken van de NPO spreken, gaat het om de vraag of wein Nederland nog steeds een door de Staat gefinancierd omroepbestel willen.
Mijn antwoord hierop is ja, mits….
… de NPO programma’s concurreren op maatschappelijke relevantie,en bovenal niet commercialiseren, dat is weggelegd voor de marktpartijen.
Conclusie
De Stelling
”“
Peter de Mönnink
De NPO mag concurreren op maatschappelijke relevantie, maar
niet commercialiseren
Minister van Exploitanten
VOOR TEGENOF
Donderdag 9 oktober 2014
Algemene ledenvergadering
Dinsdag 4 november 2014
A night to remember21 jaar internet i.s.m IPAN
Dinsdag 18 november 2014
Onderzoekmiddag
Donderdag 12 februari 2015
MWG congres
Graag tot ziensSave the date
[
Tot ziens!
De borrel word je aangeboden door de
vrienden van MWG