![Page 1: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/1.jpg)
Múzeumi tudománykommunikáció
Jókuthy EmeseMarketingcsoport
![Page 2: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/2.jpg)
Miért kell „tudománykommunikálni”?
„…a nap annak az egyetlen tudománynak az igazsága, amely nem a látszat képződményeit és az árnyakat, hanem az igazi létet próbálja megragadni.” (Max Weber)
„Az emberi kultúrának a tudomány az alapja, ezért kell a legszélesebb körben terjeszteni.” (Bay Zoltán)
Közpénzből működünkkötelesség (morális vetültet)
![Page 3: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/3.jpg)
Okok
• Marginalizálódás (pol., kult.)• Látogatószám csökkenése• Versenytársak előretörése• Pénzügyi ellehetetlenülés
→ strukturális szükségszerűség
![Page 4: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/4.jpg)
Cél
Láthatóság, hatás, befolyás a társadalom kognitív, politikai és kulturális tényezőire
↓Társadalmi hasznosulás
![Page 5: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/5.jpg)
• Társadalmilag fontos témák(invázió, klímaváltozás, biodiverzitáscsökkenése, környezetterhelés, természetvédelem, közegészségügy stb.)
• Gyűjtemények
• Minden, amit képviselünk
• Ami másokat érdekel, és kapcsolódik hozzánk
![Page 6: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/6.jpg)
• Nem mindegy, hogyan → marketingszemlélet
• Különböző célcsoportok → különböző csatornák → különböző kommunikációs formák
![Page 7: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/7.jpg)
Múzeumi eszköztár
• Kiállítások (pl. Aranyba foglalva, hónap műtárgya 2018.)
• Programok (Műhelytitkok, Múzeumok Éjszakája, Sziget)
• Előadássorozat• Szabadulószoba• Blog• Kiadvány• Facebook
![Page 8: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/8.jpg)
Előadássorozat – Ne félj, ismerd meg!
Előzmények: blogcikkek, sajtó érdeklődése
(Méret)aránytalan félelmek: a rettegett amazonok, a társas darazsak
Elménkbe kígyózó félelem A szúnyogok már a spájzban vannak A lovakat nem lövik le, ugye?
Kulcsszavak: téma, cím, személyes interakció, kézbe vehető példányok
![Page 9: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/9.jpg)
SzabadulószobákAlapkérdések, előzmények: • Hogyan érhetünk el bevételnövekedést?• Hogyan vonzhatunk új célcsoportokat a múzeumba?
• Hogyan közvetíthetjük, hogy mire jók a gyűjtemények?
Marketingszemléletű (felhasználói igényen alapuló) múzeumi feladatértelmezés a hatékony érték‐ és tudásközvetítés érdekében.
![Page 10: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/10.jpg)
Szabadulószobák
Tudománykommunikációs és marketingcélok együtt érvényesülnek.• Meghatározott célcsoport (Y és Z generáció)
• Gamification – közösségi élmény (eszköz)• A gyűjteményeken alapuló tudás közvetítése (tudománykommunikáció)
Múzeumpedagógia, kiállítás és látványgyűjtemény egyben.
![Page 11: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/11.jpg)
• Természetrajzi szoba
Az evolúció folyamatainak (változatosság, öröklődés és alkalmazkodás/szelekció) megismerése a szobában lévő tárgyakhoz kapcsolódó feladványok révénNyomozás „az élet legnagyobb rejtélye” után egy 19. századi tudós dolgozószobájában
• Embertani szoba
Váci tetszhalott kiszabadítása a kriptából az antropológia módszerével (történeti embertan, dokumentumok, emberi maradványok vizsgálata, nem‐és kormeghatározás)
Kulcsszavak: gyűjtemény, tudomány, játék, rejtvény, kézbe vehető példányok, történet (storytelling), közösségi élmény, felfedezés
![Page 12: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/12.jpg)
Blog„Index‐fétis” – több ezres, több tízezres olvasottságAz újságírás hármas szabálya:Hitelesség, közérthetőség, érdekesség
Csomagolás:Cím, lead, képek, téma
![Page 13: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/13.jpg)
„Tömeges sztriptíz és gruppenszex az eddig ismert legnagyobb trilobitáknál.”
Igényteremtés!
![Page 14: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/16.jpg)
TOP10
![Page 17: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/17.jpg)
1. A hálószobák veszélyes vérszívója – PaulovkinAndrás (2016. febr.)
Otthonunk és a láthatatlan betolakodókAz emberek nehezen tűrik az otthonaikban vagy akár a munkahelyükön a hívatlan látogatókat.
![Page 18: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/18.jpg)
10. Sürgősségi műtét vagy rituális beavatkozás? ‐ Bernert Zsolt (2015. május)
„A koponyalékelés alkalmazásának egyik legfontosabb oka a trauma következtében fellépő koponyaűri nyomás csökkentése volt, azonban a honfoglaló magyaroknál alkalmaztak jelképes trepanációt is.”
![Page 19: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/19.jpg)
2. Amikor a darázs szúr ‐ Vas Zoltán(2014. szeptember)
„A sárga‐fekete egyenruhás társas darazsakat azok is ismerik, akik kevéssé vannak otthon a rovarok világában. Gyakran túlzott félelem vagy ellenszenv célpontjai. Ennek oka a rettegett “darázscsípés”…”
![Page 20: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/20.jpg)
8. 50 éve hunyt el gróf Széchenyi Zsigmond (2017. május)
„Nagyot fordult itt a világ, mióta utoljára erre jártam. Nagyot lódult.” – írta Széchenyi Zsigmond Afrikáról 1933‐ban, alig öt évvel első afrikai útja után.
![Page 21: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/22.jpg)
„Mire jók a gyűjtemények?” könyv
• Előzmény: blogcikksorozat• 26 cikk / 18 az Indexen• Gyűjtemények jelentősége társadalmilag fontos kérdésekben
![Page 23: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/23.jpg)
Facebook• Közösség• Poszt sikerességének mérőszámai: elérések száma reakciók száma hozzászólások számamegosztások száma• Blogról átemelt tartalmak (link megosztása)• Blogcikkek tartalma önálló posztként• Önálló posztokKulcsszavak: érdekes téma, aktualitás, tömör fogalmazás, hatásos fotó
![Page 24: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/29.jpg)
Megoldatlan problémák
• Információ tömeges áramlása –egymásnak ellentmondó tudományos tartalmak – bizonytalanság
• Tudomány hitkérdéssé válik• Érdekcsoportok befolyása a tudomány (látszatának) eszközével
• Laikus „tudományközvetítők” megjelenése
![Page 30: Múzeumi tudománykommunikáció - NHMUS · Okok • Marginalizálódás (pol., kult.) • Látogatószám csökkenése • Versenytársak előretörése • Pénzügyi ellehetetlenülés](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa4b41d7e98807a0360240e/html5/thumbnails/30.jpg)
Útravaló
• Kötelesség• Tudatosság• Marketingszemlélet• Hitelesség• Alkalmazkodás