Download - Nico Smout - Twisten over goed smaak
![Page 1: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/2.jpg)
Woonstijlen monitor 2012Nico SmoutSanoma Media Parade 2013
![Page 3: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Introductie
Doelstelling: populariteit van woonstijlen meten en monitoren in België en Nederland.
- Waarom? Portfolio/relatie met de consument/adviesrol- Hoe?
- Afdeling Strategie van Sanoma- Steekproef 1000 respondenten/land, nationaal representatief- Hebben of huren huis of appartement- Online met interieurfoto’s- ‘Stel dat u uw woning mag inrichten naar keuze zonder rekening te houden met het
budget, kan u dan een score geven die aangeeft hoe aantrekkelijk u deze stijl vindt?’
- De Woonstijlen…
Woonstijlen monitor 2012
![Page 4: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Klassiek
Engels van weleer
Frans Klassiek Italiaans Klassiek
Tijdloos Klassiek
Woonstijlen monitor 2012
![Page 5: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/5.jpg)
5
1.1. Engels van weleer
Woonstijlen monitor 2012
![Page 6: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Woonstijlen monitor 2012
1.2. Frans klassiek
![Page 7: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/7.jpg)
Woonstijlen monitor 2012
1.3. Italiaans klassiek
![Page 8: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Woonstijlen monitor 2012
1.4. Tijdloos klassiek
![Page 9: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Countryliving Decostijl Franse Brocante
SoberLandelijk
Scandinavisch
Landelijk
Woonstijlen monitor 2012
2. Landelijk
![Page 10: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Woonstijlen monitor 2012
2.1. Country living
![Page 11: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Woonstijlen monitor 2012
2.2. Decostijl
![Page 12: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Woonstijlen monitor 2012
2.3. Franse brocante
![Page 13: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Woonstijlen monitor 2012
2.4. Scandinavisch landelijk
![Page 14: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Woonstijlen monitor 2012
2.5. Sober landelijk
![Page 15: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Hollandse Chique
Long Island New Classic Warm & Cosy
Woonstijlen monitor 2012
3. Hedendaags klassiek
![Page 16: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Woonstijlen monitor 2012
3.1. Hollandse chique
![Page 17: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Woonstijlen monitor 2012
3.2. Long Island
![Page 18: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Woonstijlen monitor 2012
3.3. New classic
![Page 19: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Woonstijlen monitor 2012
3.4. Warm & cosy
![Page 20: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/20.jpg)
20
ArchitecturaalHedendaags
Minimalistisch Modern Leefbaar
Modern Scandinavisch
Woonstijlen monitor 2012
4. Modern
![Page 21: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Woonstijlen monitor 2012
4.1. Architecturaal
![Page 22: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Woonstijlen monitor 2012
4.2. Minimalistisch
![Page 23: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Woonstijlen monitor 2012
4.3. Modern & leefbaar
![Page 24: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Woonstijlen monitor 2012
4.4. Modern Scandinavisch
![Page 25: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Etnisch Jong & Creatief Vintage Decokitsch
Woonstijlen monitor 2012
5. Eclectisch
![Page 26: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Woonstijlen monitor 2012
5.1. Etnisch
![Page 27: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Woonstijlen monitor 2012
5.2. Jong creatief
![Page 28: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Woonstijlen monitor 2012
5.3. Vintage
![Page 29: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Woonstijlen monitor 2012
5.4. Decokitsch
![Page 30: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/30.jpg)
You may place your bets…
Wat is volgens u de meest populaire woonstijl in België en Nederland?
- Klassiek?- Landelijk?- Hedendaags klassiek?- Modern?- Eclectisch?
Woonstijlen monitor 2012
![Page 31: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/31.jpg)
2. De resultaten:
Woonstijlen monitor 2012
![Page 32: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/32.jpg)
2. De resultaten:
Woonstijlen monitor 2012
Hedendaags Klassiek
Landelijk
Hedendaags Modern
Eclectisch
Klassiek
0% 20% 40% 60% 80% 100%
73%
49%
40%
34%
28%
78%
51%
49%
32%
30%
79%
54%
45%
34%
28%
67%
47%
32%
35%
27%
% aantrekkelijk
Nederland België Z België N Totaal
![Page 33: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/33.jpg)
Decokitsch
Vintage
Etnisch
Jong & Creatief
Countryliving
Hollandse Chic
Long Island
New Classic
Warm & Cosy
Architecturaal
Minimalistisch
Modern LeefbaarModern
Scandinavisch
Engels van weleer
FransKlassiek
ItaliaansKlassiek
TijdloosKlassiek
Decostijl
FranseBrocante
SoberLandelijk
Scandinavisch
Landelijk
Woonstijlen monitor 2012
![Page 34: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/34.jpg)
Long Island = populairste substijl:71% van de respondenten vindt deze stijl aantrekkelijk.
Woonstijlen monitor 2012
![Page 35: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/35.jpg)
3. Attitudes
2 belangrijke, algemene bevindingen:
- 77% (vnl vrouwen) hecht veel belang aan zijn/haar interieur- 69% heeft de afgelopen 2 jaar of zal de komende 2 jaar het interieur vernieuwen
-> Ook in crisistijd is de woonomgeving belangrijk en blijft men plannen maken om (her)in te richten of het interieur te vernieuwen.
Woonstijlen monitor 2012
![Page 36: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/36.jpg)
% van toepassing
(totaal)Klassiek Landelijk
Hedendaags Klassiek
HedendaagsModern
Eclectisch
Belangrijk dat alle elementen op mekaar zijn afgestemd 67%
Praktisch is belangrijker dan hoe het eruit ziet 63%
Ik vind van mezelf dat ik een bepaalde stijl aanhoud 58%
Ik snuister graag rond in decoratie-winkels 46%
Ik blader graag in woontijdschriften 39%
Discussieert graag over interieurs 24%
Ik geef relatief veel geld uit aan deco 18%
Zal binnenkort vernieuwen /heeft recent vernieuwd 69%
Hecht (heel) veel belang aan deco 77%
>= 5%Meer dan gemiddeld
>= 5% Minder dan gemiddeld
Woonstijlen monitor 2012
![Page 37: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/37.jpg)
4. Informatie en inspiratie
Vraagstelling:‘In welke mate laat u zich door volgende bronnen inspireren/informeren?’‘In hoeverre vindt u volgende bronnen geschikt om u te inspireren/informeren?’
Resultaten:Wat geschikt is als informatiebron vindt men ook geschikt als inspiratiebron
Woonstijlen monitor 2012
![Page 38: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/38.jpg)
Heel geschikt als informatiebron
Heel geschikt als inspiratiebron
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Artikels in gespecialiseerde woon-tijdschriften
Artikels in gewone, algemene tijdschriften
Artikels in kranten
Gespecialiseerde decoratie-winkels
Grote Woonwinkels (type Ikea)
Internet
Spreken met vrienden of familie
Uitzendingen op televisie
Woonstijlen monitor 2012
![Page 39: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/39.jpg)
5. Conclusies5 regels om mee te nemen…
6. Home & Deco rules!Wees/blijf actief in deze sector & investeer (in crisistijd):
77% is begaan met de inrichting van zijn huis69% verandert zijn/haar interieur regelmatig
2. Everybody loves ‘Hedendaags klassiek’ (Long Island=71%), MAAR ‘Landelijk’ is where the money is!(and stay away from Eclectic people…)
3. Go Benelux!Veel parallellen in voorkeuren en attitudes tussen Nederland, Vlaanderen en Wallonië, dus gebruik de schaalvoordelen!
Woonstijlen monitor 2012
![Page 40: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/40.jpg)
5. Conclusies
4. Ga breed, maar wees consequent in je aanbodWe houden doorgaans van meer dan 1 stijl, maar blijven wel binnen dezelfde hoofdstijl.
5. How to reach the consumer?Grote woonwinkels, gespecialiseerde woonwinkels en woonbladen zijn de beste kanalen om consumenten te beïnvloeden.
Invest in experience!Be in specialised print
Woonstijlen monitor 2012
![Page 41: Nico Smout - Twisten over goed smaak](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061212/5494704bb479590d5e8b47be/html5/thumbnails/41.jpg)
Vragen?
Dank voor uw aandacht!
Woonstijlen monitor 2012