Download - Nie mehr Relaunch - Perpetual Beta
Perpetual BetaNie mehr Relaunch
Manuel Grudl, BA
Strategie Digitale MedienÖsterreich Werbung
Perpetual Beta in der Praxis
Erkenntnisse aus 2 Jahren kontinuierliche Weiterentwicklung einer NTO Website
Der Blick unter die Haube der austria.info
ABLAUF ZEITPLAN
Zeitplan – Usability Tests
HEADER STARTSEITE
Startseite - Vorher
Startseite
• Problem:Flash-Inhalte bei Flash Blocker + lange Ladezeit, Mobile Website – iPhone und Co
• Lösung: Flash-Header entfernen und durch statische Header ersetzen
• Ergebnis:Steigerung der Performance
Startseite Aktuell
Header aktuell
• Problem:hohe Ladezeit - lange Inhaltsseiten - User muss scrollen um Inhalte zu finden Inhalte sind nicht im sichtbaren Bereich
• Lösung: Header wird auf Unterseiten ab dem 2. Klick ausgeblendet
• Ergebnis:Steigerung der Performance mehr Inhalte im sichtbaren Bereich
Header auf Unterseiten
Header Aktuell: ab dem 2. Klick
Header Aktuell bei Partner Angeboten
ENTDECKENBEREICH
Slider - Vorher
Slider – Fullscreen
• Problem:Slider ist für den User nicht intuitiv
• Lösung: Slider wird durch Slideshow mit regionalen und thematischer Filtermöglichkeit ersetzt
• Ergebnis:Steigerung der Performance und Usability
Slider - Aktuell
NAVIGATION
Navigation horizontal - Vorher
Navigation
• Problem:Navigation nicht intuitiv, lange Mauswege und schwer zu bedienen
• Lösung : vertikale Navigation
• Ergebnis:Verbesserung der Usability
Navigation - Aktuell
REGIONALER ZUGANG
Zugang über Regionen
• Problem:Regionaler Zugang für den User nicht eindeutig
• Lösung: Verbesserung des regionalen Zugangs (Navigation, Suche, Template...)Listendarstellungen beginnen mit Quicklinks (Bundesländertemplate)
• Ergebnis: Zusätzliche SEO Vorteil (jeder Navigationspunkt erhält Bundesländerseite)Usability Steigerung
Inhalt aus Regionen - Suche
Bundesländer Template
Bundeslandfiler bei jedem Submenüpunkt
Slideshow – Entdeckenbereich Filter
KARTE
Karte - Vorher
Karten / Legende
• Problem:viele Inhalte unübersichtlich, ausgegraute Elemente wirken inaktiv, Userunfreundlich
• Lösung: Neue Struktur, Checkboxen für die Auswahl, Schwarze Menüschrift
• Ergebnis:Verbesserung Usability
Optimierung der Karte – Juli 2010
Karte - Aktuell
Karte – mehrere POI‘s an einem Ort
KARTENAUFFINDBARKEIT
Karten-Auffindbarkeit
• Problem:Karte wird kaum gefunden. User erwartet Karte nicht unter Wissenswerts oder Planen
• Lösung: Integration von Lagekarte und Contentkarte Jeder georefernzierte Artikel bietet die Möglichkeit des geografischen Zugangs
• Ergebnis:Bessere AuffindbarkeitSteigerung der Zugriffe auf Interaktive Karte
Positionierung in der Navigation
Karte von Seitenleiste in Contentbereich
Schematische Lagekarte
USABILITYVERBESSERUNGEN
Tag-Liste
• Problem:TagCloud wird als zentrales Navigationselement nicht vom User verwendet
• Lösung: Umstellung der TagCloud zu einer TagListe
• Ergebnis:2 - 3x so oft angeklickt
Umstellung Tag Cloud
Jumplist - Vorher
Jumplist - Paging
• Problem:Seitennavigation wird häufig übersehenlange Ladezeiten
• Lösung: Paging entfernt – Inhalte werden erst dann nachgeladen wenn User diese aufruft. (vgl. Facebook)
• Ergebnis:1 zentrale Themenliste SEOPerformancesteigerung
Jumplist - Aktuell
PERFORMANCE
Performance
• Problem:Ladezeit/Performance entspricht nicht den Erwartungen
• Lösung: Performancepacket technisch Performanceleitfaden für Redakteure
• Ergebnis:laufende Steigerung der Performance
Performance - aktuell
WARUMPERPETUAL BETA
Warum Perpetual Beta
• Reaktion auf Verhalten der User• Schnelle Reaktion auf neue Trends und
Technologien • Kontinuierliche Verbesserung der Usability • Entscheidungen nicht aufgrund von „Bauchgefühl“
sondern aufgrund von fundierten Testergebnissen
Danke!
Kontakt
www.austriatourism.com [email protected]
Manuel Grudl, BAStrategie Digitale MedienBrand Management
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