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Nosso trabalho é divulgar o seu
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“A internet não é usada somente para convencer as pessoas, mas para incentivar quem apóia o candidato a ajudá-lo a ganhar a eleição. […] Você pode usá-la para localizar seus simpatizantes que podem falar com as pessoas que não têm acesso à internet. Tem mais a ver com engajar as pessoas do que com convencer as pessoas.” – Ben Self (Sócio da Agência responsável pela campanha de BarackObama) sobre as eleições brasileiras
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IDENTIDADE DO POLÍTICO
Nome, variantes e ApelidoHistórico e ExperiênciaPropostas e OportunidadesHonestidade e ComprometimentoAliados PolíticosClasses e Grupos de ApoioCarisma, Retórica e Imagem
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ENTENDENDO A PRESENÇA ONLINE
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MÍDIA PRÓPRIA
o Site Oficial;o Blog Corporativo;o Perfis e páginas em Mídias Sociais.
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MÍDIA ESPONTÂNEA
o Material jornalístico;o Opiniões em Mídias Sociais;o Comentários;o Resenhas.
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o Links Patrocinados;o Banners;o Anúncios em Mídias Sociaiso Posts Patrocinados.
MÍDIA PAGA
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ENTENDENDO A PRESENÇA ONLINE
O cidadão ou eleitor pode ter como objetivo:
• Procurar informações para decisão;• Buscar a interação com os políticos;• Se engajar nas eleições, a favor ou contra determinado candidato;• Postura crítica à política em geral.
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SITE OFICIAL
Principais funções do site oficial:
• Agregar o máximo de informações;• Ponto navegacional para outras mídias;• Responder oficialmente boatos ou críticas;• Otimização para buscas.
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Site de campanha de Antonio Anastasia, candidato eleito ao governo de Minas Gerais nas
eleições 2010
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PLANEJANDO O SITE OFICIAL
Recursos principais:
• Navegabilidade e acessibilidade;• Informação;• Comunicação e mídia;• Participação e fala cidadã;• Mídias Sociais.
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NAVEGABILIDADE E ACESSIBILIDADE
• Menu claro e direto;• Destaque das sessões mais importantes;• Conteúdo textual;• Ícones de navegação;• Busca interna;• Mapa do site.
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Site do deputado federal Jean Wyllys em formato de Blog. Evidencia o menu com ícones
largos.
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No site de Marconi Perillo, destaque para os benefícios tangíveis de suas ações.
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INFORMAÇÃO
Informação abundante sobre o candidato, sem tornar o site cansativo:• Biografia e histórico;• Propostas;• Opiniões;• Clareza;• Ligações;• Agenda;• Comitês; • Eventos.
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Exemplo: Histórico político, enriquecido com fotografias (Site de Newton Lins – PSL DF)
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A disponibilização de programas de governo com metas claras é indispensável.
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COMUNICAÇÃO E MÍDIA
Ferramentas de comunicação mais ricas e envolventes, levando inclusive a ambientes externos:
• Vídeos;• Fotografia;• Clipagem;• Áudios.
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Páginas de vídeo de Sérgio Xavier, com registros de palestras e entrevistas sobre
sustentabilidade.
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PARTICIPAÇÃO E FALA CIDADÃ
Este item permite avaliar como o site aproveita técnicas de:
• Mostrar declarações de apoio;• Permitir que o cidadão se sinta contemplado;• Aumentar o engajamento de militantes.
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Mensagens públicas no site de Paulo Paim –PT‐ RS
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MÍDIAS SOCIAIS
As mídias sociais efetivamente utilizadas devem estar em destaque na página inicial do site oficial.
• Destacar as efetivamente utilizadas; • Incorporar conteúdo para chamar a atenção; • Utilizar plataformas de foto e vídeo de forma integrada;
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WIDGET DO TWITTER O mecanismo de mostrar as últimas
atualizações do Twitter na página inicial se tornou padrão
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SITES E BUSCADORES
Um dos primeiros objetivos palpáveis de construir um bom site é se posicionar bem nos buscadores
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BUSCADORES
• Quase 100% dos usuários de internet utilizam buscadores; • Usos informacionais; navegacionais;• No Brasil, o Google representa 94% do mercado; • SEO = Search Engine Optmization ou Otimização para Mecanismos de Buscas.
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Busca orgânica do Google
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OTIMIZANDO A SERP
• SERP – Search Engine Result Page;• A primeira página do resultado de buscas é responsável por 90% dos cliques.
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SERP – “MARCIO LACERDA”
A primeira página para a busca no Google apresenta 50% dos resultados negativos. • Duas notícias sobre ações do Ministério Público;• Notícia sobre protesto (pichamento); • Blog de Movimento Anti-Marcio Lacerda; • Notícia sobre irregularidade.
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COMO O GOOGLE FUNCIONA?
• Idade do Domínio;• Número e qualidade de links recebidos;• Qualidade e Relevância do Conteúdo;• Qualidade do Código;• Profundidade de página;• Ranking de Tráfego; • etc.
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COMO OTIMIZAR A SERP
• Criar sites informativos, usáveis, dinâmicos, participativos e integrados com outras mídias;• Produzir conteúdo constantemente; • Observar os padrões navegacionais do público-alvo; • Buscar resultados de longo prazo: antes, durante e depois de eleições.
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MÍDIAS SOCIAIS: CONTEÚDO E RELACIONAMENTO
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MÍDIAS SOCIAIS
Mensuração
Coordenação
Inovação
Apuro Técnico
Contexto
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• Sites de Redes Sociais; • Blogs; • Twitter; • Conteúdo Audiovisual; • Wikipédia; • Chats e Mensageiros Instantâneos; • Documentos e Slideshows; • Perguntas & Respostas; • Reuniões e Encontros; • Geolocalização.
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MAPEAMENTO
• Importante para centralizar informações sobre os participantes da campanha (aliados e adversários); • Permite uma visão abrangente inicial durante a etapa de planejamento; • Otimização dos perfis em mídias sociais; • Facilita ações de relacionamento;• Serve como fonte durante a configuração do monitoramento; •Evita problemas, gafes e mal-entendidos.
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BLOGS
• Conteúdo textual; •Atualizações constantes; •Rapidez; •Multimídia; •Integração com outras mídias sociais; •Ótimos resultados a longo prazo.
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PÓS-ELEIÇÃO: CONTINUIDADE
• Importância de dar continuidade ao uso das mídias sociais; • Benefícios do uso das mídias sociais antes e depois das eleições; • Ausência vista como oportunismo;
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Malefícios da fala ta de continuidade
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Alguém deveria lembrar a Sra. Presidente que quando se quer uma reeleição é preciso conquistar o eleitor a cada dia.
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CONTEÚDO AUDIOVISUAL
• Mídias Sociais de compartilhamento de conteúdo audiovisual; • Vídeos: YouTube, Video, Videolog… • Fotografias: Flickr, Picasa, Instagr.am…
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RESUMINDO…
• O papel de cada pessoa envolvida em uma eleição pode ser decisivo. Com as mídias sociais, cada indivíduo ganha mais poder; • É preciso entender todo o ecossistema digital para realizar campanhas efetivas; • O trabalho é contínuo e vai muito além dos meses de campanha e eleições. A imagem do político continua a ser construída dia a dia.
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Agora você já tem uma pequena idéia do poder do Marketing Político Digital, é claro que a campanha Online envolve muito mais que isso, mas essa já é outra história...
Comece sua campanha online hoje e saia na frente nas Eleições 2012!