Download - Numbate 2013
LA PUBLICITE SUR MOBILE DANS LE MONDE
Pour leurs pourcentages de croissance
spectaculaires
MONDE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE
2011 2012
4.02
M$
2013
8.80
M$
15.8
5 M
$MONDE : N°1 USA N°2 ASIE
EUROPE DU NORD :
N°1 UK N°2 SUÈDE N°3 NORVÈGE
LES MARCHÉS PRINCIPAUX
Pour leurs parts dans
l’investissement mondial
Source : eMarketer
LA PUBLICITE SUR MOBILE EN FRANCE
Évolution des investissements Mobile* Search et Display en France (en million €)
FRANCE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE
3
S1 2010
S1 2011
S1 2012
S1 2013
38M€
55M€
66M€
85M€
+ 29% vs 2012
*Chiffres mobile et tablettes, local intégré - Source Siri
LE DISPLAY (+ 3% 2013) CA : 379 MILLIONS D’EUROS NETS.
FRANCE : LA PART DU MOBILE DANS LE DISPLAY
MOBILE + TABLETTE = 10 % DES INVESTISSEMENTS DISPLAY
mobile
desktop
344M€
28M€ 7M€
tablette
Poids des devices* dans le display
Chiffres mobile et Display, local intégré *Hors TV connectée –Source Analyse PwC
FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
2ÈME MARCHÉ EN TERMES D'ÉQUIPEMENT
16ÈME EN TERMES D'INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX
FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
1. PAR RAPPORT AU FORT TAUX D’ÉQUIPEMENT DES FOYERS
des mobinautes utilisent l'internet mobile quasi quotidiennement
77,7
% DES MOBINAUTES
TOUJOURS PLUS ACTIFS
UNE ENVOLÉE DE L’ÉQUIPEMENT TABLETTES
PRÉVISION DE VENTES 2013
2,2M
2,6M 3,0M
5,1M 3,9M +132%
T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012 T1 2013
15,2 M SMARTPHONES
4,2 M PC PORTABLES
6,0 M TABLETTES
Source : ComScore, Médiamétrie
Source : GfK, Médiamétrie
Source : GfK
Les ventes de tablettes en 2013 vont pour la 1ère fois dépasser les ventes de PC portables !
+ Source : Baromètre du Marketing Mobile
MAIS
FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
2. PAR SA CROISSANCE
+180%
ALLEMAGNE
UK
FRANCE
CROISSANCE 2012 – 2013 DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX
+84%
+70%
+29%
USA
http://www.apprism.com/la-publicite-mobile-explose-et-en-France/
FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
3. PAR SA PART DANS LE DISPLAY
En France, la publicité sur mobile ne représente que 6% du display en S1 2013. Pourtant, ce pays était leader en 2008 sur ce secteur.
Germany
2012 2017 2012 2017
France
Finland
Spain
Italy
UK
19,7% 26,6% 4,1% 24,8% 7,6%54,0% 1,3%
17,9% 24,6% 4,8% 20,3% 7,7%43,6% 1,1%
17,6% 22,1% 6,4% 24,2% 6,4%38,9% 1,7%
17,5% 25,2% 3,2% 20,7% 9,8%59,8% 2,1%
13,8% 21,9% 6,6% 21,2% 12,0%41,3% 2,1%
18,6% 23,7% 3,3% 32,9% 7,9%71,2% 2,8%
23,6% 31,5% 6,2% 31,1% 8,1%49,1% 2,0%
40,4% 51,1% 9,3% 43,9% 8,4%47,8% 3,4%
31,4%41,8% 6,5% 24,2% 7,44%39,5% 1,4%
29,4% 37,3% 6,1% 24,6% 7,0%41,5% 2,0%
28,1% 37,3% 5,4% 25,0% 6,7%45,0% 0,8%
24,4% 29,9% 6,2% 23,6% 5,8%38,4% 1,6%
Denmark
Norway
Netherlands
Sweden
Other
Western Europe
CAGR (2012-2017)
DIGITAL %
OF TOTAL
MOBILE %
OF DIGITAL
MOBILE DIGITAL
TOTAL
MEDIA
MOBILE, DIGITAL AND TOTAL MEDIA AD SPENDING CAGR AND SHARE IN WESTERN EUROPE, BY COUNTRY, 2012-2017 Source : eMarketer April 2013
20%17%
14%
8%6%
15%
10%
5%
0%2008 2009 2010 2011 2012 S1 2013
PART DU MOBILE* DANS LES DÉPENSES DIGITALES PAR PAYS *Mobile et tablette Search et Display Source : PwC Global Entertainment & Media Outlook 2013-2017 SRI
PREVISIONS DE LA PART DU MOBILE DANS LA PUBLICITÉ DIGITALE EN 2017 France : 20,3% UK : 43,9%
CAUSES DE CE RETARD FRANÇAIS
LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR LA PUBLICITÉ MOBILE N’EST PAS ADAPTÉE AUX USAGES
Étude IFOP / Juin 2013
LES PUBLICITÉS MOBILES SONT GÊNANTES CAR… Question posée : Pour quelles raisons trouvez-vous la publicité mobile gênante ?
« elles gênent la navigation »
« elles redirigent vers un autre site »
« elles empêchent d’accéder au contenu »
74%
40%
45%
LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – ANNONCEUR LES FORMATS SONT DIFFICILES À MAÎTRISER
Des formats trop classiques qui manquent d'innovation et d'impact
Non-ajustables à la taille de l'écran (tablettes, orientation du smartphone)
Petite taille de l'écran et police parfois difficile à lire
Interruption de l’expérience utilisateur (certaines publicité gênent la lecture ou la navigation)
LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR L’INNOVATION PASSERA PAR LES FORMATS
des mobinautes n’ont jamais vu de format interactif.
Question posée : Avez-vous déjà vu une publicité interactive lors de l’utilisation de votre smartphone (c’est-à-dire une publicité qui demande une action précise : secouer, jouer, glisser/pousser, etc.) ?
54%
80%
trouvent les formats interactifs peu innovants.
Question posée : Trouvez-vous ce type de format innovant ?
Étude IFOP / Juin 2013
PERSPECTIVES DE CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ MOBILE
PERSPECTIVES DE CROISSANCE DE LA PUBLICITE MOBILE
2013 : 14,2% des dépenses publicitaires digitales – monde
12,6% - Europe de l'Ouest
2017 : 36,3% des dépenses publicitaires numériques – monde 39,7% - Europe de l'Ouest
ÉVOLUTION DE LA PART DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR MOBILE PAR RAPPORT AU DIGITAL PAR RÉGION Prévision - Source : www.emarketer.com
10
0
20
30
40
50
Amérique du Nord Europe de l’Ouest Asie Pacific 2011 2013 2017
LE « RAZ-DE-MARÉE » DU MOBILE ANNONCÉ ?
Source : Smart Adserver / Mars 2013
40%
Pour certains secteurs, la part du trafic mobile
représente même
pour les contenus sportifs
32%
pour les contenus d'informations desktop
72 %
28 %
mobile hors applications
COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDENT-ILS AUX CONTENUS INTERNET AUJOURD'HUI ?
PERSPECTIVES DE CROISSANCE
2013 devrait être l’année où la plupart des éditeurs commenceront à être « Mobile Driven » - Site mobile - Responsive Design - Service 100% mobile
50% 50%
Mobile Desktop hors
applications
Source : Smart Adserver / Mars 2013
COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDERONT-ILS AUX CONTENUS INTERNET DEMAIN ?
PERSPECTIVES DE CROISSANCE
PERSPECTIVES DE CROISSANCE
LA « TOUCH ATTITUDE », LE RÉFLEXE TACTILE NOUER UNE RELATION PRIVILÉGIÉE ENTRE LA MARQUE ET LE CONSOMMATEUR. PERSONNALISATION DU MESSAGE ET DE L’INTERACTION AVEC LE CONSOMMATEUR LE MÉDIA DU DERNIER MÈTRE, RELAIS DU POINT DE VENTE
LES AVANTAGES DU MOBILE VS DESKTOP POUR LES MARQUES
PERSPECTIVES DE CROISSANCE
Vers des campagnes plus efficaces qui privilégient la qualité au volume.
- DE NOUVEAUX FORMATS INNOVANTS - GÉOLOCALISATION DES CAMPAGNES - SEGMENTATION ET CIBLAGE DES UTILISATEURS - TRACKING ET MESURE D’AUDIENCE
OPPORTUNITÉS D’INNOVATION SUR LE MOBILE
⇒ LE MOBILE PLEINEMENT INTÉGRÉ AUX CAMPAGNES PUBLICITAIRES
NOS FORMATS
Formats inédits
Formats branding
DISPONIBLES sur Android / iPhone / iPad
de visibilité
de clics d'erreurs
AD EFFECTIVENESS
x10 Mémorisation spontanée
x11 PERFORMANCE
x12 Attention visuelle
+
TEST EYE-TRACKING DES FORMATS NUMBATE VS. BANNIÈRES STANDARD DU MARCHÉ MOBILE
STAND OUT EFFECT
COOL EFFECT
OBJECTIF DE L'ÉTUDE
COMPARER LA PERFORMANCE DES FORMATS INNOVANTS NUMBATE AUX STANDARDS DU MARCHÉ MOBILE.
FORMATS NUMBATE TESTÉS . Footer . Duo banner . Pop Corner . Duo Corner . Over Slide
FORMATS RÉFÉRENCE . Bannière standard . Intersticiel standard
étude réalisée et certifiée par
TEST SUR LE FORMAT POP-CORNER Numbate Classique
40% 4% MÉMORISATION SPONTANÉE
2,6" 1,7" DURÉE MOYENNE DE FIXATION
6,9 0,5 NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS
3,4 2,7 COOL EFFECT
3,8 1,7 STAND OUT EFFECT
x10
x7
TEST SUR LE FORMAT DUO BANNER Numbate Classique
47% 4% MÉMORISATION SPONTANÉE
3,7" 1,7" DURÉE MOYENNE DE FIXATION
9,1 0,5 NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS
3,4 2,7 COOL EFFECT
3,4 1,7 STAND OUT EFFECT
x12
x8
DONNÉES RECUEILLIES
ATTENTION VISUELLE
Bannière standard 1 %
46 %
10 %
MÉMORISATION SPONTANÉE
1 %
12 %
17 % Moyenne Numbate
Interstitiel standard
COOL EFFECT Bannière standard 30 %
13 %
40 %
STAND OUT EFFECT 7 %
20 %
70 % Moyenne Numbate
Interstitiel standard
UN IMPACT POSITIF
x10 Mémorisation spontanée
x11 PERFORMANCE
Les bannières Numbate sont fixées de 3 à 8 fois plus longtemps que la bannière standard.
x12 Attention visuelle
STAND OUT EFFECT
Les formats Numbate se distinguent par leur originalité :
70% des participants en moyenne trouvent les formats innovants (7% pour la bannière standard).
LES 5 FORMATS NUMBATE PRÉSENTENT DE MEILLEURES PERFORMANCES que les 2 formats standards auxquels ils étaient comparés :
COOL EFFECT
Les formats Numbate Footer, Duo Banner Et Corner se distinguent par leur cool effect.
En moyenne 50% des participants ont apprécié ces formats.
TYPES D'INTERACTIONS
Access to Camera
Access to Calendar
Passbook
Tap to call
Drive to store
Tap
Shake
Swipe
Accéléromètre
Control
FORMATS INTÉRACTIFS FEATURES