Quem sou eu?
GoiâniaBrasíliaRecife
O Design e as MPE’s
Porque eles ainda parecem tão
distantes?
Em todas as palestras só falam em Apple...
e do Karim Hashid...
...Ele é inegavelmente um ícone do design contemporâneo, mas lidamos no dia a dia com realidade muito diferente disso.
O Design no Brasil
O Design no Brasil
No Brasil o termo “design” foi adotado no final do século XX, o que antes sempre era intitulado de “desenhista industrial”
Mas ele existe desde sempre.
Um dos grandes nomesresponsáveis pela difusão
do design no Brasil.
Mas, então, o que é Design?
Hair Design?
Design de sobrancelha? Cake
Design?
“logozinha”
marcagráfica
Hoje em dia, sabemosque marca é tudo aquilo que ajuda o cliente a formular uma opinião sobre produto ou empresa.
A marca é uma promessa.
Um contrato não falado.
Esse processo de criar esse contrato não falado, é o que chamamos de BRANDING:
http://vimeo.com/13229280
Para cada projeto, um processo:
Para começarmos esse processo, pensamos nos stakeholders, que do projeto em questão são:
marca
clientes
funcio-nários
fornece-dores
investi-dores
parceiros
mídia
entidades
Como a marca deve ser
percebida?
A essa indagação, chamamos de posicionamento, que
deve ser: claro, único e certeiro.
> Hidratação
Tagline:Em busca da real beleza
>Posicionamento:Água com baixo
teor de sódio
Tagline:Água leve
Posicionamento Via Green:“Logística e
sustentabilidade integrados de forma inteligente e eficaz.”
Depois disso, buscamos a tagline:
Um tagline é um slogan,
um esclarecedor, um
mantra, uma afirmação de uma empresa.
Alguns exemplos:
Invent.
Amo muito tudo isso.
RedBull te dá asas...
Da Via Green:Logística e natureza caminhando juntos
Painel imagético
Simbologia da marca
Encontramos então no PATO, um dos poucos animais da natureza que voa, anda e nada com competência, e que é dotado de perfeito senso de direção, essa peça
do quebra cabeça para fechar a idéia do símbolo.
Como validar a promessa?
Através das manifestações da marca
desde a papelaria...
À criação de um selo certificador de controle de carbono
Folder
Guia de Marca
Site
Os símbolos acionam a inteligência, a imaginação e a emoção de maneira que
nenhuma outra forma de aprendizagem consegue.
Identidade de marca
Naming Scripts de Atendimento
Dicionário de MarcaTom de Voz
Tag line Brand manifesto
Brand Book
Identidade verbal
Logotipo
Conceito tipográfico
Linguagem VisualDesign
Store Padrão Cromático
Padrão Fotográfico
Pontos de Contato
Identidade visual
Que tal uma prova disso tudo?
http://www.youtube.com/watch?v=lqgwRXvM4BM&feature=g-hist
E como lidar com o redesenho de uma marca existente?
>
Assim como pessoas, a marca de uma empresa também envelhece, muitas vezes envelhece bem.
Mas algumas vezes envelhece de forma estranha oufica com cara de ser algo que não é mais.
>
Alguns redesenhos sem sentido:
Seria uma montanha de gelatina?
>
>
Aviãozinho de papel ? Que original...
>
Por conta da mudança desastrosa, o CEO da empresa teve que voltar atrás e pedir desculpas aos consumidores.
>
????
Quando um símbolo aleatório não agrega em nada.
E ainda há a iminência de ser plágio.. ou um vetor de banco de imagens:
Mas, em compensação tivemos muitas boas mudanças:
>
>
A empresa precisava se consolidas como marca única, mas não podia abandonar suas categorias de atuação
>
Gênio!
Por ouvirem seus consumidores e usários, oficializaram a forma abreviada como todos já falavam o nome da companhia.
>
O símbolo da folha caindo traduz perfeitamente o posicionamento da empresa de apenas utilizar insumos que a natureza , em tese, descartaria.
CaseCliente:
Medicina Ocular
Rondônia
Redesenho Marca
Oftalmologia
É um ramo da medicina que investiga e trata as doenças relacionadas com a visão e com os olhos e seus anexos. Especialidade médica que se dedica ao estudo e tratamento das doenças e erros de refração apresentados pelo olho.
Etimologicamente, a palavra provém do grego ophthalmós (olho) + logos (estudo), ou seja: estudo do olho.
A empresa Medicina Ocular
A empresa oferece serviços de tratamentos oftalmológicos, tais como:
Serviços oftalmológicos, consulta, exames, lentes de contato e cirurgias oftalmológicas.Principalmente nas áreas de Catarata, Córnea (transplante de córnea, anel de ferrara, cirurgia refrativa), Oculoplástica (Plástica das pálpebras), Estrabismo, Lentes de contato e em breve exames e cirurgia de retina.
Concorrentes indiretos
Foi feita uma pesquisa com marcas do Brasil e fora do país, pra buscar entender como essas empresas se comunicam:
Marcas que usam o desenho literal do olho
Marcas que estilizam o símbolo do olho
Marcas que outras referências mais
subjetivas do olho
Estudo dos símbolosSeparando apenas os símbolos, percebemos a grande incidência do símbolo do olho, mas sem referência ao tratamento feito ao olho, o que faz com que ele seja um símbolo que poderia ser aplicado pra qualquer outra área.
Com exceção desses símbolos, que tem uma identidade mais forte.
Estudo das cores
As maiores incidências de cores foram:
O olhar: o que ele diz sobre nós?
“A visão sempre foi para o homem seu sentido mais aguçado. Sua porta mais aberta para perceber o mundo em sua volta. A visão é a janela da alma humana.”
(...)Ela perguntava com o olharOnde se começa a procurarNesse mundo sem respostasAs respostas encontrar. (...)(Ela conversa com o olhar - Erasmo Carlos)
“Quando fixo meu olhar sobre o outrem eu o concebo, por probabilidade, em um contexto, ele se refere a mim mesmo e a alguma outra coisa além dele próprio (olocal onde se encontra). Isto o faz sujeito, além de sua objetividade. Quando sou olhado, é minha objetividade que prevalece. Ser uma coisa para o outrem, ou seja, para aquele que me olha, é a anulação da minha liberdade, porque o outrem me envolve com seu olhar e me revela o meu ser-objeto.”
O olhar segundo Jean-Paul Sartre
Painel de Imagens deReferência
Além dessas imagens sobre os olhos, temos que
valorizar o que é de mais importante: o que nossos olhos
nos proporcionam ver e sentir.
Para as propostas de marca, foram seguidos três caminhos:
Tradicão Redesenho Inovação
Tradição
Ou seja, a proposta foi elaborada com base em outras marcas que utilizam o símbolo do olho.
Proposta 1
medicinaocular
Proposta 1
Redesenho
Ou seja, ter como a base, a marca atual, e adequando-a a padrões técnicos e contemporâneos.
Proposta 2
medicina ocular
Proposta 2
Inovação
Ou seja, romper com os padrões atuais do segmento, criando novas possibilidades de interpretação para o símbolo e, com isso, visibilidade à empresa.
Proposta 3
Proposta 3
Panorama de propostas
1
medicinaocular
2 3
medicina ocular
Porque investirna marca?
Facilita a comprapara o consumidor
Facilita a venda para a equipe de vendas
Facilita a construção de valor da marca
área de atuação:locação de equipamentos para construção civil
posicionamento:ajudar o cliente a fazer a locaçãopara esses produtos, seja de que forma, sempre ajudar.
naming:significa “ajudante” em inglês.
marca:vestimos a camisa para ajudá-lo!
tagline:uma mãozinha para sua obra!
O nosso foco
nas MPE’s
São os inovadores
do cotidiano!Embalagem que fizemos para a Inovam, uma indústria de Castanha localizada no interior de Rondônia, que tem um
grande potencial de negócios.
Dados MPE no Brasil
As MPEs no Brasil
O que isso representa
20% do PIB
R$ 700 bilhões
O que isso representa
60% dosempregos
56,4 milhões de empregos
MPEMPE
MPE MPE
MPE
MPE MPEMPE
As MPEs no Brasil
O que isso representa
99%das
empresas
5,7 milhões de MPEs
Vamos parar de reclamar?
Tanto nós designers como as empresas.
http://www.youtube.com/watch?v=Z2ssoHzTFPI&feature=g-hist
Perguntas??!
Meus contatos:
/vicente.carvalho
/ocsso
www.razoesparaacreditar.com
www.hypeness.com.br