Download - O (des)Mito do Leão - uma visão sobre Cannes
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O (DES)MITO DO LEÃO #canneslions
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Juliana Matheus
Ogilvy & Mather Brasil
Planejamento
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O QUE É #CANNESLIONS
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“É um festival de filmes…?”
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O Festival Internacional de Cannes (Cannes Lions International Festival of Creativity) vem
reconhecendo o que há de melhor na comunicação desde 1954. O Festivel cresceu e tornou-se a maior celebração da comunicação
criativa do mundo, além da maior oportunidade do ano para qualquer um
envolvido no assunto ampliar sua rede de contatos e aprender.
“ “
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QUAIS OS IMPACTOS #CANNESLIONS
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AGÊNCIA
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$$$!
Novos clientes.
Visibilidade.
Resultados para o cliente…?
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CLIENTE
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Visibilidade para a marca.
Que cara legal, ele liberou isso.
Marca cool.
Algumas cifras, talvez.
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CRIAÇÃO
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Propostas de emprego!
Prestígio!
Aumento de salário!
Portfólio!
Network!
Festa!!!
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SUA VÓ
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“Seríamos ingênuos de acreditar que o resultado de Cannes 2013 vai redefinir o
papel das marcas na sociedade. Cannes não é
Camp Davis, Kyoto, Davos.
É só uma festinha de firma, entre colegas, na Mongaguá
francesa.” Fernand Alphen
Head of Planning JWT
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E A OGILVY? #CANNESLIONS
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“Rendição à Ogilvy — O feito histórico do
escritório brasileiro da Ogilvy & Mather é um daqueles cases de mudança de perfil que merece
atenção, gostem ou não os concorrentes.” Regina Augusto
Meio & Mensagem
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Dove Sketches
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Case Dove Sketches
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Recorde histórico!
35 Leões!
Agency of the year!!!
GP Titanium!!!
+ 2 GPs!
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“.”
“O desafio da agência agora será diminuir o
gap entre este desempenho e o seu trabalho
no dia a dia para os maiores clientes.” A mesma Regina Augusto
Meio & Mensagem
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Não é só na Ogilvy:
é no mercado brasileiro em
geral.
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MUNDO IDEAL
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Cannes aconteceria
todo dia.
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Os mesmos esforços e criatividade destinados a colecionar Leões seriam
direcionados para entender não apenas o negócio do cliente, mas de
PESSOAS (e não consumidores apenas).
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Pessoas são mais que consumidores. Mais que classe
social, frequência de consumo ou dados demográficos.
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São seres humanos com características individuais,
preferências pessoais e capacidade cognitiva.
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OU SEJA
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É incrível.
F#da.
Sensacional.
Do car#!*o.
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Mas é aquela semana e fim.
É pro nicho.
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Uma agência não sobrevive só de Leões.
De nada servem prêmios sem resultados de negócio para os clientes
e trabalhos voltados para pessoas.
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E isso se conquista no dia a dia, com estratégia criativa.
Sendo honesto com as ambições do cliente e as próprias, desenvolvendo trabalhos que
façam sentido no universo da marca e se conectem de verdade com pessoas.
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AGORA VAMOS CONVERSAR
facebook.com/ju.matheus9
@ju_09
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ANEXOS
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Fernand Alphen – http://bit.ly/18I7Zot
AdAge - http://bit.ly/12nr9dE (traduzido em http://bit.ly/122rK4u)
O legado de Cannes - http://bit.ly/12mQXgX Entrevista com Anselmo Ramos -
http://bit.ly/17BtB9r CEOs descrentes das agências - http://bit.ly/170izpI
O GP Titanium de Dove Sketches - http://bit.ly/12hPX6V