Download - O que os anunciantes esperam das revistas
o que os anunciantes esperam das revistas?
o que os acionistas esperam de mim?
retorno :-)
eu não compro mídia, do jeito que alguns veículos ainda me vendem...
CENÁRIOS DE GASTOS DE ACORDO COM O FUNIL DE
MARKETINGSaída
Entradas
Valor vitalício do cliente por fase do funíl
TV Aberta
Internet
Revista
Patrocínios
Rádio
Jornal
Merchan Agências
Mix de investimentos
Funil de marketing Conheciment
oConsideraçãoCompra Aprofund
ar
Patrocínio
TV
Internet
Revista
Midia Outdoor
Jornal
Dados fictícios
RCQ – METODOLOGIAMede o custo de atingir o mesmo número de pessoas, dentro de um mesmo prazo
População-alvo (ex. ABC 25+)
Penetração Meio no Target e Cobertura Plano de
MídiaNº de consumidores-alvos
únicos atingidos
% “tuned in” em função da frequência
por meio
Alcance (reach)
ajustado
X
=
X
=
Alcance (Reach)
Custo de mídia
Custo de produção
Custo total
Alcance (reach) ajustado
Custo para atingir cada
consumidor-alvo
+
=
/
Custo
Custo para atingir cada consumidor-alvo
Qualidade (performance dos
meios)
Custo ajustado de qualidade para
atingir um consumidor-alvo
(RCQ)
X
=
Qualidade
O que os consumidores esperam das marcas?
o que os consumidores esperam das marcas?
acionistas + consumidor
o que os anunciantes esperam das revistas?
+
RETORNOIMPACTO
RELEVÂNCIAretorno + impacto + relevância
RETORNOIMPACTO
RELEVÂNCIAObrigada ; )