Download - Observatorio Cetelem Mensual Abril 2014
Abril
Clima de confianza e
intención de compra de
los españoles
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INTRODUCCIÓN
Cetelem presenta su cuarta edición de El Observatorio Mensual, un
barómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado de
los consumidores españoles así como sus comportamientos de compra en
diferentes sectores.
En esta cuarta edición mostramos no sólo los resultados de la encuesta
realizada en el mes de abril, sino también los referentes al último trimestre del
2013, y del primer trimestre 2014 lo que nos permite analizar la evolución del
consumo en los últimos 6 meses.
Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de El
Observatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de una
encuesta online realizada por la empresa Investmarket:
Metodología online (CAWI)
– Universo: Población mayor de 18 años
– Ámbito: Nacional
– Tamaño de muestra: 500 encuestas
– Error Muestral: ±4,47% para datos globales
Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle de
utilidad.
Un cordial saludo,
El Observatorio Cetelem
SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, Indice de precios al consumo
La tasa de variación anual del IPC en el mes de marzo es del –0,1%, una
décima por debajo de la registrada el mes anterior.
La tasa anual de la inflación subyacente disminuye una décima, hasta el 0,0%.
La variación mensual del índice general es del 0,2%.
El Índice de Precios de Consumo Armonizado (IPCA) sitúa su tasa anual en
el –0,2%, con lo que desciende tres décimas respecto al mes de febrero.
SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España
El Producto Interior Bruto (PIB) generado por la economía española registra una
variación del 0,4% en el primer trimestre de 2014 respecto al trimestre
precedente2, según la estimación avance del PIB trimestral. Esta tasa es dos
décimas superior a la registrada en el trimestre anterior (0,2%).
La variación del PIB en el primer trimestre de 2014 respecto al mismo periodo de
2013 es del 0,6%, frente al –0,2% del cuarto trimestre de 2013. Este resultado se
produce como consecuencia de una mejora de la aportación de la demanda
nacional, que es compensada parcialmente por un empeoramiento de la
aportación de la demanda externa.
SITUACIÓN MACROECONÓMICA
Fuente: INE, EPA Encuesta de Población Activa
La tasa de paro sube dos décimas respecto al cuarto trimestre de 2013 y se sitúa
en el 25,93%.
La ocupación baja en 184.600 personas este trimestre, hasta un total de
16.950.600. El descenso de ocupados es el menor en un primer trimestre desde
2008. La variación trimestral del empleo es del –1,08%
El empleo se ha reducido en 79.600 personas en los últimos 12 meses. La
variación anual es del –0,47%, la menos negativa desde el tercer trimestre de
2008. La tasa de empleo ha subido ocho centésimas en el último año.
25,93
0
5
10
15
20
25
30
Tasa de Paro
Estado de ánimo de
los españoles. (Media de nota del 1 al 10)
Los españoles continúan aumentando la nota otorgada a la situación
general del país.
Un 4,04 es la nota sobre 10 otorgada por los españoles a la situación general del
país en el mes de abril, 0,6 puntos superior a la del mes anterior, por lo que
podemos afirmar que continua existiendo un cierto optimismo entre ellos.
En lo que a la situación personal se refiere la nota otorgada 5,46 continua siendo
superior a la de la situación general aunque con un ligero descenso respecto al
mes anterior (5,58).
Aunque en general los indicadores macroeconómicos van mejorando poco a
poco, el tema del paro continua siendo un gran problema en nuestro país, lo que
puede hacer que esta nota otorgada varíe unas décimas según el mes.
3,80
3,85
3,60
3,91 3,84
3,98 4,04
5,39 5,30 5,20 5,39 5,43 5,58 5,46
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
8,00
9,00
10,00
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14
Situación general del país Situación personal
Estado de ánimo de
los españoles. ¿En los
próximos 12 meses creé
que la situación general?
Aumenta el porcentaje de españoles que piensan que la situación general
mejorará situándose en un 25,8%.
El porcentaje de españoles que opina que la situación general mejorará en los
próximos meses aumenta en 6,2 puntos situándose en un 25,8%. Las previsiones
macroeconómicas más positivas de los últimos meses parece que tienen su
efecto entre los consumidores.
A su vez el porcentaje de aquellos que piensan que la situación empeorará ha
disminuido 2,8 puntos situándose en el 24,8%.
22,2% 25,4%
22,8% 24,8% 19,4% 19,6%
25,8%
46,6% 43,6% 46,0%
49,6% 50,0% 53,0%
49,4%
31,2% 31,0% 31,2% 25,6%
30,6% 27,4%
24,8%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14
Mejorará
Permanecerá estable
Empeorará
Ahorro de los españoles.
En el último mes, ¿ha
conseguid su unidad
familiar ahorrar?
El número de españoles que consigue ahorrar en el mes de abril disminuye
respecto al mes anterior.
Un 34,2% de los encuestados afirma haber podido ahorrar durante el mes de
abril frente al 38,8% que lo hizo en marzo. Los gastos realizados durante las
vacaciones de Semana Santa tienen mucho que ver, ya que hacen que el importe
que algunos hubiesen destinado al ahorro, haya sido para destinado al ocio.
Por otro lado un 22,4% tiene intención de seguir ahorrando en los próximos
meses.
27,4% 29,8%
27,0% 26,0%
29,0%
38,8%
34,2%
24,0% 21,8% 22,2% 22,8%
20,4%
24,4%
22,4%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14
% de los que han ahorrado en el último mes % intención de seguir ahorrando
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
ELECTRO
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
HABITAT
13,6% 16,6%
11,8% 16,2% 8,4% 7,8% 8,8% 8,2% 9,4% 7,4%
10,8%
2,8%
1,8%
4,2%
13,8% 14,8% 11,4%
18,0%
7,2% 5,2% 7,8%
6,4% 8,4% 6,4%
9,2%
2,6% 4,2% 3,2% 0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14
Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización
14,0% 15,6%
12,6% 18,2%
8,6% 7,4% 11,6% 9,8% 8,8% 7,0%
11,0%
3,2% 4,2% 4,4% 7,6% 7,8% 6,0%
8,8%
2,0% 1,8% 3,2% 0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14
Muebles/complementos y decoración Descanso Cocina
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
TECNOLOGÍA
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
SALUD
22,6%
24,6%
18,0%
23,6%
16,4%
11,8%
16,4% 17,6%
18,8% 16,6%
19,0%
11,6%
12,4%
10,4% 13,0%
14,0%
9,0% 12,0%
5,4% 5,6% 5,8%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14
Tecnología/Informática Smartphone Tablet
17,2%
22,2%
17,0%
20,4%
14,6% 11,8% 15,0% 12,2% 13,2%
9,8%
17,0%
6,8% 8,8% 11,0%
5,6% 5,6% 3,4%
6,8%
0,4% 0,8% 1,6%
7,4% 10,6%
7,0%
11,4%
4,0% 2,4%
5,6%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14
Servicios dentales
Tratamientos de belleza
Audifonia
Oftalmologia
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
TURISMO
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
DEPORTES
30,0%
33,4%
28,0%
39,6%
18,2% 17,8% 18,8%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14
Turismo
26,2%
40,8%
25,4%
31,8%
9,4% 10,0% 11,8% 9,2% 11,2%
8,2%
11,4%
2,8% 4,6% 3,8%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14
Textil deportes
¿Piensa adquirir en los
próximos 3 meses
algunos de los siguientes
bienes y servicios?
MOTOR
En el mes de abril se incrementan en más de 4 puntos las intenciones de
compra para los sectores de Tecnología y Muebles/complementos.
Con un 18,8% los viajes son un mes más los más demandados por los españoles.
Le sigue la tecnología y la informática que después de un mes de marzo donde se
quedó por detrás de las intenciones de compra de los Smartphones, vuelve a
ponerse por delante.
El Top 5 de intenciones de compra en el mes de abril es el siguiente:
Viajes: 18,8% ( +1 punto)
Tecnología/Infórmática: 16,4% ( +4,6 puntos)
Servicios dentales: 15% ( +3,2 puntos)
Textil deportes: 11,8% (+1,8 puntos)
Muebles /complementos y decoración: 11,6% (+4,2 puntos)
6,2%
8,4%
6,2%
9,0%
1,8% 2,4%
3,8%
7,4% 7,2%
4,8%
8,0%
1,0% 1,2%
2,8%
6,2% 6,6%
4,6%
7,8%
1,0% 1,2%
2,8%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
9,0%
10,0%
oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14
Automovil nuevo
Automovil de ocasión
Moto
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