OFFRES DE FORMATION
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Attractivité et Nouveau Marketing Territorial
de la Chaire Attractivité et Nouveau
Marketing Territorial (A&NMT)
LA CHAIRE A&NMT
3 CONSTATS À L’ORIGINE DE SA CRÉATION
La Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial est la première « Chaire de Territoire » dédiée à l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial dans le monde, des plus performantes aux plus innovantes. Fondée en 2013, par Monsieur Joël GAYET à l’Institut d’Études Politiques d’Aix-en-Provence, elle est aujourd’hui hébergée par l’Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale (IMPGT), d’Aix-Marseille Université et dirigée par Monsieur Christophe ALAUX.
L’attractivité est devenue une préoccupation majeure pour l’avenir des territoires.
Il n’existe pas de veille permanente et transversale des pratiques les plus innovantes et performantes du marketing territorial dans le monde.
Les territoires les plus performants dans le monde développent de nouvelles approches et pratiques du marketing territorial en rapport avec l’évolution de leur environnement et les nouvelles problématiques qu’ils ont à résoudre.
SES OBJECTIFS «Devenir le leader européen de l’information, de la recherche et de l’enseignement du marketing territorial » est l’ambition forte de la Chaire A&NMT, appuyée par un programme d’envergure et un engagement des collectivités territoriales fondatrices et des entreprises partenaires sur plusieurs années. Pour cela, l’objectif est de faire que l’appartenance à un territoire soit davantage une source de création de valeur pour les collectivités territoriales, comme pour les entreprises, via :
Suivi des tendances et des meilleures pratiques innovantes du marketing territorial dans le monde.
Amélioration de la formation, de la recherche et partage d’informations sur les pratiques en marketing territorial.
Réflexion et mise au point de nouveaux modèles, avec des outils opérationnels de marketing territorial.
VEILLE & RECHERCHE EXPERTISE
FORMATIONS RENCONTRES
Sur les meilleures pratiques d’attractivité et de marketing territorial, avec un focus sur les stratégies les plus performantes ou les plus innovantes dans le monde.
Scientifique en marketing territorial pour enrichir la veille: publications universitaires, programmes de recherche spécifiques.
Des formations diplômantes (Master 2 formation continue), non diplômantes et à la carte, sont proposées aux professionnels chaque année.
Organisation de plusieurs rencontres autour du marketing territorial, dont le Place Marketing Forum. Mais aussi, participation à des conférences et colloques scientifiques.
4 GRANDES MISSIONS
BRIEFDate : AVRIL 16Pays : France
Périodicité : Mensuel Journaliste : Pascale Decressac
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THORENS 3294567400503Tous droits réservés à l'éditeur
TENDANCE
Les sept verbes dumarketing territorialLes 9 et 10 mars derniers à Aix-en-Provence (13), le Place marketing forum (PMF)a montre combien le marketing territorial était une matière vivante et diverseRetour sur quèlques tendances glanées dans les couloirs. Et résumées en sept verbes.
Quelque 400 participants, dont des représentants de Séoul, Détroit, Barcelone, Turin, Lyon ou d'Alsace,ont phosphore sur la question du marketing territorial lors du Place marketing forum à Aix-en-Provence.
OPartagerCe nest pas en tant que smart city maîsen tant que sharing city que Seoul était
représentée au PMF Déclarée ville dupartage en 2012, la capitale sud-coréenne
met ses technologies au service de sa sharingeconomy, ou le partage permet de lutter contrela surconsommation de reduire les couts,de stimuler l'économie locale et au final,de mieux vivre ensemble sur un territoiredense. Plus pres de chez nous il séduit aussi.Après Amsterdam, Lille s'est par exempleautoproclamée ville des voisins solidairesA lheure d'Uber, Airbnb et Blablacar les col-lectivités s intéressent à l'économie du par-tage elle permet non seulement de mutualiserdes produits et des services, maîs aussi deco-f mancer des projets grâce au crowd/unding,
en plein boom Pour Albine Villeger, chefde marque Finistère, «le partage est vraiment -le mot de ce PMF»
Construire l'expérience«II faut développer non seulementl'attractMte, mais aussi I hospitalité
des territoires», insiste CamilleChamard11', directeur de I Institut
d'administration des entreprises (IAE) de PauBayonne Car si l'attractivite incite a la decou-verte, e est le degré d'hospitalité du lieu quidonne envie d'y rester Améliorer l'hospitalitéimplique de mobiliser dans la duree l'ensembledes acteurs du territoire De la sortie de la gareou de l'aéroport a I accueil reçu a l'hôtel ou dansles lieux culturels en passant par le sourire d'uncommerçant, toutes les expériences vécues
Jean-Philippe Gold,directeur du CRTde Picardie
«Un produitpersonnalisédevientun service»
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UN
E CHAIR
E HÉBERGÉE PAR L’IMPGTS’ADAPTER AUX ATTENTES DES AUDITEURS
UN ENSEIGNEMENT PLURIDISCIPLINAIRE ET INTERNATIONALChaque séminaire se caractérise par un enseignement spécifique, très opérationnel, avec une grande ouverture internationale. Bénéficiant d’interventions de professionnels et d’universitaires, experts en marketing territorial, les formations sont en effet orientées vers les pratiques les plus innovantes et performantes du marketing territorial dans le monde.
LES OFFRES DE FORMATION DE LA CHAIRE A&NMT
Unité de Formation et de reherche (UFR) d’Aix-Marseille Université,
l’Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale (IMPGT), situé à Aix-
en-Provence, a été créé en 1996. Il accueille aujourd’hui 1000 élèves, 15 enseignants-
chercheurs, 30 doctorants et 100 professionnels et compte 5 Masters classés (SMBG) dans les
meilleurs Masters français depuis 4 ans.
Cette UFR est la seule en France spécialisée en Management Public et Sciences de Gestion.
Tout en ayant un vaste réseau de partenaires institutionnels et académiques, elle offre à ses
étudiants des débouchés hybrides publics/privés.
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Depuis sa création en 2013, la formation propose un cheminement stratégique pour les auditeurs. Elle débute par une présentation des grandes notions du marketing territorial et de l’attractivité, puis analyse l’enjeu de la transversalité de ces disciplines, pour faire ensuite le focus sur les outils, pratiques, méthodes et secteurs concernés.
Améliorer ses compétences et connaissances en marketing territorial et en attractivité, à l’international
Gagner en opérationnalité immédiate (boites à outils, pratiques, techniques)
Développer une analyse scientifique et se questionner sur sa pratique
Avoir une vision stratégique holistique
Rencontrer et échanger avec un nouveau réseau (intervenants – experts et universitaires -, ainsi qu’avec les autres professionnels participant à la formation, issus de différents secteurs)
Découvrir et participer aux événements spécialisés (entrée au Place Marketing Forum comprise)
Soutien administratif et pédagogique tout au long de l’année
Plus d’infos : https://impgt.univ-amu.fr
LES OBJECTIFS La formation, qu’elle soit diplômante, non diplômante ou à la carte, correspond à un souhait d’évolution professionnelle des auditeurs (que ce soit au niveau de leur poste ou de leur organisation) et s’inscrit dans une logique de montée en compétences personnelles sur ces thématiques émergentes pour les collectivités territoriales.
Possibilité de valider le Master II en 2 ans. La première annéeest consacrée au suivi des séminaires, la deuxième année à la production et soutenance du mémoire
3 TYPES DE FORMATION
Formation diplômante
Formation non diplômante
Séminaire(s) à la carte
En suivant l’intégralité des séminaires de la Chaire, en réalisant et en soutenant une thèse professionnelle encadré par un tuteur universitaire, obtenez un diplôme de Master II « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » d’Aix-Marseille Université.
En suivant l’intégralité des séminaires, formez-vous aux grandes thématiques de l’attractivité et du marketing territorial. Une attestation de suivi à ces séminaires vous sera remise.
Vous souhaitez vous former à certaines thématiques de l’attractivité et du marketing territorial ? Vous pouvez suivre les séminaires qui vous intéressent et obtenir une attestation de suivi de la part de la Chaire.
de janvier à
décembre*
240 heures3 jours/
mois
72 heuresà distance
CALENDRIER
9 séminaires
entre 3 et 6 jours par mois
Un programme particulièrement adapté à des personnes en poste ou en reconversion professionnelle.
Essentiellement les jeudis, vendredis
9H30-12H30 et 14H00-17H30. et les samedis
08H00-12H00 et 13H00-16H00.
LIEUX
L’Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale
La faculté de Droit et de Science Politique d’Aix-en-Provence
Pour les séminaires se déroulant les jours de semaine
Pour les séminaires se déroulant les samedis
21 rue Gaston de Saporta, 13100 Aix-en-Provence 3 avenue Robert Schuman, 13100 Aix-en-Provence
de janvier à octobre
240 heures3 jours /
mois
de janvier à octobre
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PROGRAMME DES SÉMINAIRES*
DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE - U2
DIGITAL, COLLABORATIF ET EXPÉRIENTIEL - U3
*programme prévisionnel susceptible d’être modifié. 5
INTRODUCTION À L’ATTRACTIVITÉ ET AU MARKETING TERRITORIAL - U1
ATTRACTIVITÉ RÉSIDENTIELLE ET IMAGE DES TERRITOIRES - U1
Présentation de la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial et de la formation
Méthodologie du mémoire
Introduction au marketing territorial et à l’attractivité
Portraits identitaires
Image des territoires
Diagnostic global
Meetings, Incentives, Conferencing, Exhibitions (MICE)
Attract / Invest
Développement économique
Expériences urbaines
Customer Relationship Management (CRM) et Fidélisation client
Marketing expérientiel
Grands événements
Marketing collaboratif
TERRITOIRES SPÉCIFIQUES - U4
Marketing territorial et attractivité des métropoles
Marketing territorial et attractivité à l’échelle départementale
Marketing territorial et attractivité régionale
Marketing territorial et attractivité à l’échelle d’un quartier
MODE DE GOUVERNANCE DE L’ATTRACTIVITÉ - U4
Gouvernance, services et partage d’expériences
Agences d’attractivité régionales
Territoires à faible densité
SESSION FINALE - U2
Labels territoriaux et implication des entreprises
Lien entre marketing territorial et communication publique
Logiques d’ambassadeurs
DU 22 AU 26 JANVIER 2019
DU 28 FÉVRIERAU 2 MARS 2019
DU 24 AU 27 AVRIL 2019
DU 3 AU 8 JUIN 2019
DU 11 AU 14 SEPTEMBRE 2019
DU 3 AU 5 OCTOBRE 2019
DU 23 AU 25 OCTOBRE 2019
PLACE MARKETING FORUM - U2
Le grand rendez-vous du
marketing territorial organisé
par la Chaire A&NMT. Pendant
2 jours, les meilleures pratiques
internationales sont illustrées
et récompensées.
Entrée offerte aux auditeurs en
formation continue diplômante
ou non diplômante.
4 et 5 AVRIL 2019À LILLE
UE INTITULÉ UE ECTSVOLUME HORAIRE
MODALITÉS DE CONTRÔLE DES CONNAISSANCES*
SEMESTRE 3 30
U1 Les fondamentaux du marketing territorial 6 60 Etude de cas
U2 Transversalité des secteurs du marketing territorial 9 90 QCM
U3 Digital, collaboratif et expérientiel 9 90 QCM
U4Gouvernance et territoires spécifiques du marketing territorial
6 60 Fiche de lecture
SEMESTRE 4 30
Mémoire 30Production et soutenance d’un mémoire
* pour les auditeurs en formation diplômante
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LES INTERVENANTS*
Lors de chaque séminaire, des professionnels et des universitaires viennent à la rencontre des auditeurs pour exposer et transmettre leur expertise en marketing territorial et en attractivité.
Christophe ALAUXMaitre de conférences, directeur de l’IMPGT et directeur de la Chaire
A&NMT
Yvan AYMONPrésident de Valais
Excellence
Camille CHAMARDMaitre de conférences et
directeur de l’IAE Pau-Bayonne
Sophie DE PAILLETTEConsultante associée
à Co-Managing
Lionel FLASSEURDirecteur du Comité
Régional du Tourisme Auvergne-Rhône -Alpes
Joël GAYET Consultant Mission
Attractivité L’Isle-sur-la-Sorgue et fondateur de la
Chaire A&NMT
Jean-Philippe GOLDDirecteur du Comité
Régional du Tourisme Hauts-de-France
Vincent GOLLAINDirecteur du département
Economie et développement local de l’IAU d’Ile-de-Franxe
Jean-Yves HEYER Directeur général
Invest in Reims
Thibaut PAULINResponsable marketing
relationnel et CRM Val Thorens
Marc MARYNOWER Directeur de l’agence MMAP
Anne MIRIEL Fondatrice d’Inkipit
Jean PINARDPrésident de Futourism
Sarah SERVAL Maître de conférences et directrice adjointe de la
Chaire A&NMT
Marc THEBAULT Responsable mission attractivité de Caen
*liste non exhaustive et susceptible d’être modifiée.
UNITÉS D’ENSEIGNEMENT ET ÉVALUATION
ADMISSION
Inclus : le coût de l’enseignement, l’accès aux études et travaux de recherche de la Chaire A&NMT, une invitation au Place Marketing Forum (valeur 550€), présentation aux examens, accompagnement personnalisé pour le suivi de mémoire et la soutenance.
PO
UR QUI ?
Managers - Cadres secteurs public et privé
Élus, Freelances, Consultants etc.
CO
NDIT
IONS
Titulaire d’un Bac +4 minimum et / ou d’une expérience professionnelle
significative
Formation accessible par le biais d’une Validation des Acquis de
l’Expérience (VAE)
MO
DALITÉS
Dossier de candidature examiné par une commission
pédagogique
Formation diplômante
TARIFS
FORMATION DIPLÔMANTE
FORMATION NON DIPLÔMANTE
SÉMINAIRES À LA CARTE
5 500€Inscription formation +
243€Frais de scolarité
4 500€Inscription formation
Inclus : le coût de l’enseignement, l’accès aux études et travaux de recherche de la Chaire A&NMT, une invitation au Place Marketing Forum (valeur 550€).
par journée suivie
170€Devis sur demande.
FINANCEMENT 3 dispositifs peuvent être utilisés pour financer votre formation, que vous fassiez le choix de la diplômante, non diplômante ou des séminaires à la carte.
Formation diplômante
CANDIDATER1) Remplir le dossier de candidature - téléchargeable sur le site de la Chaire A&NMT 2) Transmettre le dossier complété par voie numérique ou voie postale
EMPLOYEUR
ORGANISMEDE
FINANCEMENTFORMATION
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anmt.univ-amu.fr
IMPGT 21 rue Gaston de Saporta 13625 Aix-en-Provence - Cedex 1
AUTO-FINANCEMENT
+
LA FORMATION & LES AUDITEURS
« Je considère que ce cursus a été très riche en relations d’amitiés et de partage, et sans doute la meilleure opportunité pour découvrir le monde du nouveau marketing territorial. En effet, en marge de chaque séminaire, des intervenants de renom nous offraient avec générosité les clés de cet extraordinaire domaine du savoir »
Mahfoud MOUSSAID en formation diplômante 2017-2018
«Cette formation a constitué un véritable déclic professionnel et personnel. D’une pratique intuitive et empirique du marketing territorial, basée sur mon parcours, elle m’a permis de franchir un cap pour atteindre une autre dimension. D’acquérir des compétences nouvelles, de m’ouvrir encore davantage à d’autres disciplines et d’autres réalités, de m’approprier une approche méthodologique, de forger ma vision, de nourrir mes réflexions, de renforcer mon désir d’apprendre, de consolider mes convictions et ma motivation, de rencontrer et de continuer à côtoyer depuis des personnalités inspirantes... Bref, d’améliorer ma pratique comme responsable communication et marketing territorial d’une structure publique bruxelloise active dans le développement territorial...»
Pascal SACen formation diplômante 2014-2015
TÉMOIGNAGES D’ANCIENS AUDITEURS
12 auditeurs
formation diplômante en moyenne par an
6 auditeurs
séminaires à la carte en moyenne par an
FINANCEMENT DE LA FORMATION
STATUT DES AUDITEURS
38% 27% 27% 4% 2% 2%
Directeur/trice Responsable Chargé(e), chef de projet, coordinateur/trice
Elus Journaliste Consultant(e)
SECTEURS D’ACTIVITÉ
1 auditeur
formation non-diplômanteen moyenne par an
TERRITOIRES
Villes, Intercommunalités, Métropoles, Conseils départementaux, Conseils régionaux
AGENCES PUBLIQUES
Agences de développement, promotion, urbanisme, CCI, Offices de Tourisme, Comités Départementaux du Tourisme, Comités Régionaux du Tourisme
ENTREPRISES PRIVÉES
Agences spécialisées en communication, marketing territorial, conseil et entreprises.
RESEAUX
Internationaux, nationaux ou locaux
AUTRES
Médias, écoles-universités, organisation spécialisée en événementiel
27%
41%
19%
8%
5%
Employeur
Auto-financement
Organisme de financement de formation
Retrouvez d’autres témoignages en vidéo sur notre chaîne YouTube :
Chaire A&NMTEchantillon : promotions 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 et 2018 soit 71 auditeurs
8
29%
64%
7%
SE RENDRE À L’IMPGT - AIX-EN-PROVENCE
TÉLÉPHONE +33(0)4 42 60 43 18 / +33(0)6 30 66 61 41
TWITTER@ChaireANMT
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ADRESSE Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale Aix-Marseille Université 21 rue Gaston de Saporta13625 Aix-en-Provence - Cedex 1
E-MAIL Agathe MALKANI [email protected]
NOUS CONTACTER
Gare Aix-en-Provence TGV à 15 minutes du centre-ville en navette
Parkings les plus proches Parking Pasteur Parking Relais Hauts de Brunet Parking Signoret Parking Bellegarde
Aéroport Marseille ProvenceAéroport international à 40 minutes du centre-ville en navette
Gare routière à 15 minutes à pied de l’IMPGT
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