Download - OLIVIERO TOSCANI
![Page 1: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/1.jpg)
OLIVIERO TOSCANI
![Page 2: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/2.jpg)
Urodzony w 1942 roku, włoski fotograf, znany za kontrowersyjną kampanie reklamową firmy
Benetton od 1982 do 2000 r. Założyciel i początkowo, także redaktor naczelny magazynu
COLORS, w którym poruszana jest tematyka kontrowersyjnych zdjęć.
![Page 3: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/3.jpg)
Jego pierwszym dziełem było wylansowanie dżinsów Jezus. Slogan „Jeśli mnie kochasz podążaj za mną”
![Page 4: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/4.jpg)
Slogan: „Nie będziesz miał innych dżinsów przede mną”
![Page 5: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/5.jpg)
Okładka jednego z numerów COLORS
![Page 6: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/6.jpg)
Po proteście ze strony Watykanu całe Włochy zaczęły dyskutować tylko i wyłącznie o Jezusach. Awanturnicza i niskobudżetowa reklama, z kilku plakatów przeniosła się do radia i telewizji bez żadnej ingerencji i kosztów poniesionych przez
autorów prowokacji.
![Page 7: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/7.jpg)
W roku 1980 Oliviero rozpoczyna współpracę z Benettonem. Udaje mu się przekonać właściciela
firmy Luciano Benettona, że jest możliwe prowadzenie kampani reklamowej bez użycia
telewizji.
![Page 8: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/8.jpg)
Pod skrzydłami Benettona i za jego pieniądze był w stanie upubliczniać wszystkie swoje projekty. Do każdego jego plakatu niosącego jakieś przesłanie
dopinane jest po prostu logo firmy.
![Page 9: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/10.jpg)
Praktycznie każdy z jego plakatów nawiązywał do tematów tabu. On sam czuł się zadowolony z
danego projektu dopiero w momencie kiedy, ktoś protestował, lub zabraniano dalszego upubliczniania
jego dzieła.
![Page 11: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/12.jpg)
Generalnie, to że danego bilbordu zakazywano powodowało, że dużo się o danym projekcie
mówiło. Tak jak z dżinsami Jezus, Benetton był głównym tematem w telewizji i w radiu nie
wydając przy tym ani grosza.
![Page 13: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/13.jpg)
Jeden z bilbordów pokazanych w Polsce, najdłużej przetrwał w Warszawie, został zdjęty aż po 24
godzinach
![Page 14: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/14.jpg)
Ponieważ Benetton to marka odzieżowa, a więc producent odzieży codziennego użytku,
skandaliczna reklama dodawała mu tylko odbiorców. Z pewnością taki typ przekazu miał by odwrotny skutek przy produktach połączonych z
zaufaniem np. usługi bankowe.
![Page 15: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/15.jpg)
Jakie emocje wywołałby taki widok?
![Page 16: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/16.jpg)
Toscani wyznawał zasadę, że nie sprzedaje się produktu ale emocje z nim związane. Odzież i moda
są takimi produktami, że można pod nie podpiąć wszystko.
![Page 17: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/17.jpg)
Reklama poprzez szok, skandal działa świetnie, ale tylko na krótką metę. Autor musiał wprowadzić coś
co pozwoliłoby szokować długoterminowo.
![Page 18: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/18.jpg)
Nawiązał więc do tematów, które globalnie określane są jako problematyczne.
Kampania przeciwko rasizmowi.
![Page 19: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/20.jpg)
Mimo tematu, w niektórych miejscach plakaty dalej budziły kontrowersje. Ten np. w krajach arabskich
został uznany za wulgarny i przepełniony pornografią.
![Page 21: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/27.jpg)
Kampania „Każdy ma prawa”
![Page 28: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/29.jpg)
Najbardziej skandaliczna kampania...
![Page 30: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/31.jpg)
Akcja plakatowa była połączona z happeningiem. Na zdjęciu jedno z najbardziej znanych miejsc w
Paryżu.
![Page 32: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/32.jpg)
Kolejną była kampania przeciwko przemocy i wojnie
![Page 33: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/33.jpg)
Groby żołnierzy amerykańskich
![Page 34: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/34.jpg)
Uchodźcy
![Page 35: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/37.jpg)
Kampania przeciwko zanieczyszczaniu środowiska
![Page 38: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/39.jpg)
Kampania przeciwko karze śmierci
![Page 40: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/40.jpg)
Kampania „ I Ty możesz zostać wolontariuszem(przedostatni projekt Toscaniego
dla Benettona)
![Page 41: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/43.jpg)
Kampania przeciwko AIDS
![Page 44: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/47.jpg)
Kampania związana ze wspieraniem Afryki
![Page 48: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/49.jpg)
Kampania przeciwko głodowi
![Page 50: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/51.jpg)
Wersja dla krajów arabskich...
![Page 52: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/52.jpg)
I ostatnia z kampanii dla Benettona, która wywołała ogromną fale sprzeciwu w Stanach Z. , za
wykorzystywanie wizerunku więźniów. Pomimo że Benetton nie posiadała znacznego rynku w USA to po tej kampanii firma przestała współpracować z
artystą i zmieniła swój wizerunek na spokojniejszy, stabilny i pozbawiony skandalu.
![Page 53: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/56.jpg)
Wszystkie slajdy i zdjęcia, które tutaj widzieliście, sprawiły że w ciągu 20 lat, mała firma odzieżowa wzrosła do jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Przed publikacją plakatów nie
prowadzono żadnych badań, ankiet itp. Właściciel dał artyście wolną ręke i nigdy nie cenzurował tego
co ma być upublicznione. Toscania mógł więc tworzyć swoje arcydzieła, mógł działać na skale
światową i spełnić się jako artysta dzięki Benettonowi. Dzisiaj prowadził własną
jednoosobową firmę reklamową.
![Page 57: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/57.jpg)
Z najnowszych skandali Toscaniego...(reklama firmy No-lita, problem anoreksji, aktorka mierzy 170 cm
wzrostu i waży 31 kg)
![Page 58: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/60.jpg)
Najnowasza reklama O. T. Włoska marka RARE
![Page 61: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: OLIVIERO TOSCANI](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062423/5681498a550346895db6d24c/html5/thumbnails/63.jpg)
Czy reklama szokująca działa ?