Download - Opel GNT 2018
GNTM & OPEL 2018Ergebnisse der Begleitforschung
2ProSiebenSat.1 TVD | Business IntelligenceBasis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtetQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. StaffelReichweiten, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Millionen
In der Spitze über 2 Millionen Zuschauer 14-49 Jahre
1,581,80
1,53
2,17
1,65 1,67 1,68
1,15
1,491,64 1,59 1,58 1,61 1,58 1,55
1,841,64
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
08.0
2.20
18
15.0
2.20
18
22.0
2.20
18
01.0
3.20
18
08.0
3.20
18
15.0
3.20
18
22.0
3.20
18
29.0
3.20
18
05.0
4.20
18
12.0
4.20
18
19.0
4.20
18
26.0
4.20
18
03.0
5.20
18
10.0
5.20
18
17.0
5.20
18(H
albf
inal
e)
24.0
5.20
18(F
inal
e)
Durc
hsch
nitt
3ProSiebenSat.1 TVD | Business IntelligenceBasis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtetQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 13. StaffelMarktanteile, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Prozent
Marktanteil im Durchschnitt bei 17 Prozent
17,3 17,4
14,8
21,5
14,716,2
17,5
12,614,7
16,918,9
16,7 16,7 16,517,7
21,3
17,0
0
5
10
15
20
25
08.0
2.20
18
15.0
2.20
18
22.0
2.20
18
01.0
3.20
18
08.0
3.20
18
15.0
3.20
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29.0
3.20
18
05.0
4.20
18
12.0
4.20
18
19.0
4.20
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4.20
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03.0
5.20
18
10.0
5.20
18
17.0
5.20
18(H
albf
inal
e)
24.0
5.20
18(F
inal
e)
Durc
hsch
nitt
4
Seit Jahren stabile Marktanteile auf hohem Niveau
ProSiebenSat.1 TVD | Business IntelligenceBasis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtetQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoSCOPE 1.1, Marktstandard: TV
„Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), StaffelvergleichMarktanteile, Angaben in Prozent
0
5
10
15
20
25
30
35
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
F 14-49 E 14-49
0,27 0,40
5,62 4,95
0
1
2
3
4
5
6
2017 2018Streaming only TV
5Ø Nettoreichweite der Folgen 1-5 im jeweiligen JahrQuelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen, ANKORDATA; videoSCOPE 1.1, 08.02.2018-08.03.2018, verschiedene Nutzungsfilter, Marktstandard: Bewegtbild, Datenpaket 614 vom 08.05.2018
Audiovisuelle Reichweite GNTM in Mio.E 14-49
Audiovisuelle Reichweite GNTM in Mio.F 14-29
Der Anteil von Streaming wächst kontinuierlich
0,10 0,13
1,34 1,25
0
0,5
1
1,5
2017 2018
Streaming only TV
6
Auftraggeber
Durchführung
Grundgesamtheit
Methode
Datum
Stichprobe
Inhalt
SteckbriefSevenOne Media
forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten
Telefoninterviews (CATI) an Hand eines strukturierten Fragebogens
Nullmessung: 8. Januar bis 16. Januar 2018Endmessung: 25. Mai bis 13. Juni 2018
Nullmessung: n = 502Endmessung: n = 1.004
Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Kaufbereitschaft, Image, Bewertung Placement
7
Durchführung
Erhebungsform
Grundgesamtheit
Auswahlverfahren
Datum
Stichprobe
Inhalt
SteckbriefSevenOne Media / Advertising Research
Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens
User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren
Zufallsstichprobe über AdServer
02. März bis 24. Mai 2018
Gesamt: n = 1.341
Bekanntheit und Nutzung des Online-Bereichs, Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, Sponsorerinnerung, Kooperation amazon
8*mind. jede zweite Sendung
Verschiedene Kontaktgruppen
Nullmessung
Mind. seltene Seher
Stammseher GNT*
Repräsentative Stichprobe vor Werbestart
Repräsentative Stichprobe nach der StaffelEndmessung
Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation
Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation
26%
10%
Sponsoring Adam erinnert Kontaktgruppe Sponsoring Opel Adam22%
Placement Adam erinnert Kontaktgruppe Product Placement Opel Adam18%
Sponsoring Crossland X erinnert Kontaktgruppe Sponsoring Opel Crossland X10%
Placement Crossland X erinnert Kontaktgruppe Product Placement Opel Crossland X8%
Seher / Stammseher letzte Staffel Seher letzte Staffel für zielgruppengerechten Vergleich
9Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Basis: Frauen 14-49 Jahre; *TV-Spendings von August bis Januar vor StaffelstartQuelle: forsa. / SevenOne Media
Gestützte Bekanntheit Opel AdamAngaben in Prozent
Bekanntheit des Opel Adam im sechsten Jahr auf Höchstwert
10
24
45 4653
60 6355 57 58 57 57
64
8393
88 90
0
20
40
60
80
100 5.270 TEUR*
10Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: Frauen 14-49 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media
Gestützte Werbeerinnerung Opel AdamAngaben in Prozent
Engagement pusht Werbeerinnerung deutlich
3
16
28 2531
2634
2228
2129
2030
60
83
6773
0
20
40
60
80
100
11* Seher und Stammseher Staffel 12Basis: Frauen 14-49 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media
Gestützte Bekanntheit Opel AdamAngaben in Prozent
Deutliche Steigerungen in allen Zielgruppen
57
72
86
64
83
93
0
20
40
60
80
100
Gesamt Seher Stammseher
Nullmessung* Endmessung
Gestützte Werbeerinnerung Opel AdamAngaben in Prozent
20
3038
30
60
83
0
20
40
60
80
100
Gesamt Seher Stammseher
12Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. * Stammseher Staffel 12Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Adam kennenQuelle: forsa. / SevenOne Media
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Nullmessung Endmessung Nullmess. Seher Endmess. Seher Endmess. Stammseher
Imageprofil Opel AdamAngaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Die Fans der Sendung finden den Adam besonders trendy
Individuell gestaltbar
Trendy
Verkörpert Lifestyle
Sportlich
Innovativ
Für jeden das passende Modell
Ist glamourös
Der MINI Cross-Over
Für Cabriofans
13Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Adam in Betracht? (ja, sicher und ja, vielleicht)Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Adam kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media
Kaufbereitschaft Opel AdamAngaben in Prozent (Top Two)
Weit überproportionales Kaufinteresse in den Sehergruppen
2933
4145
57
0
20
40
60
80
Nullmessung Endmessung Nullmessung Seher Endmessung Seher Endmessung Stammseher
14Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Basis: Frauen 14-49 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media
Gestützte Bekanntheit Opel Crossland XAngaben in Prozent
Bekanntheit des Crossland X steigt durch die Kampagne
26
39
54
6977 76
0
20
40
60
80
100
Nullmessung Endmessung mind. seltene Seher Stammseher Sponsor erinnert Placement erinnert
15Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: Frauen 14-49 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media
Gestützte Werbeerinnerung Opel Crossland XAngaben in Prozent
Engagement pusht auch die Werbeerinnerung deutlich
5
17
30
42
56 55
0
20
40
60
80
100
Nullmessung Endmessung mind. seltene Seher Stammseher Sponsor erinnert Placement erinnert
16Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen.Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Crossland X kennenQuelle: forsa. / SevenOne Media
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Nullmessung Endmessung Stammseher
Imageprofil Opel Crossland XAngaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Die Sendung steigert den Lifestyle-Faktor des Crossland X
Funktional
Vielseitig
Flexibel / variabel
Innovativ
Lifestyle-orientiert
Ist die große Schwester des Adam
Für unabhängige Frauen
Verkörpert Freiheit
17Käme bei einem Autokauf ein Opel Crossland X für Sie in Betracht?Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Crossland X kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media
Kaufbereitschaft Opel Crossland XAngaben in Prozent (Top Two)
Überdurchschnittliches Interesse, wenn Placement bemerkt
23 23 25 2724
31
0
20
40
60
80
Nullmessung Endmessung mind. seltene Seher Stammseher Sponsor erinnert Placement erinnert
18Links: Können Sie sich erinnern, welche Marke die Sendung präsentiert hat? Rechts: Können Sie sich an Sponsorhinweise von Opel rund um die Sendung erinnern? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die „Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen habenQuelle: forsa. / SevenOne Media
Ungestützte SponsorerinnerungAngaben in Prozent
Gestützte SponsorerinnerungAngaben in Prozent
Sponsorerinnerung teilt sich diesmal auf zwei Modelle auf
4
27
37
37
40
72
82
84
0 20 40 60 80 100
K.A./weiß nicht
Alcon Dailies
Canon
Opel Crossland X
Lidl
ABOUT YOU
Gillette Venus
Opel Adam
311122233
7101313
2456
0 20 40 60 80 100
sonstigeNivea
Opel (allgemein)L'OrealBraun
Harper's BazaarCanon
DeichmannLidl
Alcon DailiesABOUT YOU
Opel Crossland XMaybelline (Jade, New York)
Gillette VenusOpel Adam 80%
23%
Stammseher
96%
50%
Stammseher
Summe Opel: 86%2017: 88%
19
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die „Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
Es gab außerdem Auftritte von weiteren Produkten, die in verschiedene Sendungen integriert wurden. Zum Beispiel waren sie Teil eines Jobs oder einer Challenge, die die Models erledigen mussten. Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte der folgenden Marken/Produkte während der Sendung erinnern?
Gestützte PlacementerinnerungAngaben in Prozent
Starke Präsenz der Placements
20
31
31
40
47
52
68
70
78
0 20 40 60 80 100
Lipton Green Ice Tea
Opel Crossland X
Trainingsausstattung von Cyberobics
Kameras von Canon
Epilierer von Braun
Zeitschrift Harper's Bazaar
Fashion von ABOUT YOU
Opel Adam
Damenrasierer von Gillette Venus
88%
53%
Stammseher
2017: 62%
20Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen dazu vor, dass Opel-Modelle während der Sendung zu sehen waren. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen und zwar auf einer Skala von 1=stimme voll und ganz zu bis 6=stimme überhaupt nicht zu. Dass Opel-Modelle während der Sendung zu sehen waren...Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Produktplatzierungen von Opel erinnern; Quelle: forsa. / SevenOne Media
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Endmessung Stammseher
Bewertung Produktplatzierungen OpelAngaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Placements passen nach wie vor gut zur Sendung
passte gut zur Sendung
wirkte glaubwürdig
ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher
machte neugierig
war störend
hat mir gefallen
war innovativ
machte die Sendung authentisch
33
28
38
häufig gelegentlich nie weiß nicht
21Wenn Sie sich “Germany's next Topmodel” angesehen haben: Haben Sie da währenddessen parallel dazu das Internet genutzt: ja, häufig, ja, gelegentlich oder nein, nie? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die mind. selten GNT gesehen habenQuelle: forsa. / SevenOne Media
Parallelnutzung zu GNT 2018Angaben in Prozent
Mehr als die Hälfte der Seher sind Parallelnutzer
61 % Parallelnutzung
22Links: Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Rechts: […] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Opel Adam während der Sendung erinnern?Links: Basis: Frauen 14-49 Jahre; Rechts. Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
Markenbekanntheit Opel AdamAngaben in Prozent
Sponsorerinnerung Opel AdamAngaben in Prozent
Parallelnutzung mit positivem Einfluss
80 83 85
0
20
40
60
80
100
ohne PN Seher mit PN
7984 86
0
20
40
60
80
100
ohne PN Seher mit PN
23Links: Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Rechts: […] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Opel Adam während der Sendung erinnern?Links: Basis: Frauen 14-49 Jahre; Rechts. Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media
Markenbekanntheit Opel Crossland XAngaben in Prozent
Sponsorerinnerung Opel Crossland XAngaben in Prozent
Auch beim neuen Partner intensiviert der 2nd Screen den Kontakt
52 54 55
0
20
40
60
80
100
ohne PN Seher mit PN
3137
40
0
20
40
60
80
100
ohne PN Seher mit PN
3 46
86
1 5 oder mehr Folgen mehrfach angesehen
3 - 4 Folgen mehrfach angesehen
1 - 2 Folgen mehrfach angesehen
Keine Folge mehrfach angesehen
weiß nicht/K.A.
24Und wie viele Folgen von “Germany's next Topmodel” bzw. Ausschnitte daraus haben Sie sich auch ein zweites Mal oder häufiger angesehen? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehenQuelle: forsa. / SevenOne Media
Mehrfachrezipienz von GNTM 2018Angaben in Prozent
13 Prozent sehen Folgen oder einzelne Ausschnitte mehrfach
38
55
7
ja nein weiß nicht
25Links: Auf der Website ProSieben.de gibt es einen Bereich zur Sendung 'Germany´s next Topmodel - by Heidi Klum' mit Hintergrundberichten und Videos. Kennen Sie diesen Bereich?Rechts: Und haben Sie den 'Germany´s next Topmodel'-Bereich auf ProSieben.de in letzter Zeit besucht?Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren(,wenn Online-Bereich bekannt (rechts)); Quelle: SevenOne Media
Bekanntheit des Online-Bereichs GNTMAngaben in Prozent
Besuch des Online-Bereichs GNTMAngaben in Prozent
Knapp zwei Drittel der Kenner besuchten den Online-Bereich
61
36
3
ja nein weiß nicht
94
4 21
ja nein, kann es mir aber vorstellen
nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht
26Links: Haben Sie sich auch schon einmal auf ProSieben.de Videos von 'Germany´s next Topmodel' angesehen? Rechts: Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf Sie zu? Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren, wenn Online-Bereich besucht´bzw. wenn ganze Folgen online geschaut. Quelle: SevenOne Media
Nutzung ganzer Folgen auf der Website GNTMAngaben in Prozent
Gründe für die Nutzung ganzer FolgenAngaben in Prozent
Sehr viele schauen ganze Folgen online
60
39
1
sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habesehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet anweiß nicht
27Links: Haben Sie sich auch schon einmal auf ProSieben.de Videos von 'Germany´s next Topmodel' angesehen? Rechts: Wie häufig haben Sie sich über folgende Medien 'Germany´s next Topmodel' angesehen bzw. sich darüber informiert? Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren, wenn Online-Bereich besucht´bzw. wenn ganze Folgen online geschaut. Quelle: SevenOne Media
Nutzung Clips auf der Website GNTMAngaben in Prozent
Nutzungshäufigkeit Medien Information zu GNTMAngaben in Prozent
Zusätzliche Informationen aus dem Netz und TV
55
20
21
5
ja nein, kann es mir aber vorstellen
nein, und habe es auch nicht vor weiß nicht
44
13
32
25
10
21
13
10
23
0
20
40
60
80
100
Internet Mobile-App TV
Häufig Gelegentlich Selten
28
Fazit: Erfolgreiche Partnerschaft
• Steigende Bekanntheit beider Opel-Modelle, Top-Werte bei Seherinnen
• Steigende Werbeerinnerung, vor allem für den Neuzugang Crossland X
• Top-Image beider Modelle bei Fans der Sendung, Steigerung auf relevanten Items
• Deutlich überproportionales Kaufinteresse des Adam bei den Seherinnen
• Sponsorbekanntheit nach wie vor sehr hoch
• Placements passen zur Sendung und sind glaubwürdig
• Parallelnutzung erhöht Involvement und Wirkung