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brand ing e os designers O PAPEL DO DESIGNER
NA GESTÃO DE MARCAS
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DESIGNER GRÁFICO
ESPECIALISTA EM BRANDING PELA PUCRS
DIRETOR DE PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO
www.bravadigital.com | www.felipecaroe.com
felipecaroé
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brand ing afinal, o que é?
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brand ing
CONJUNTO DE TÁTICAS E
DISCIPLINAS UTILIZADAS PARA
CONSTRUIR E FORTALECER MARCAS
[NEUMEIER E OLINS]
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marcaREPRESENTAÇÃO DEUMA IDEIA , PROMESSA OU CONCEITO
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marcafatores tangíve is e intangíve is
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CRIADA POR GESTORESE ABSORVIDA POR CONSUMIDORES?
INFLUENCIADA POR GESTORESINTERPRETADA POR CONSUMIDORES
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e lementos da marcaFATORES QUE MERECEM ATENÇÃO
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públicoconsumidores , usuários interagentes , parceiros
TODOS OS INDIVÍDUOS QUE ENTRAM EM CONTATO COM A MARCA
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mercadoconcorrentes , fornecedoresdistribuição , ambiente , local i zação
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produtoprodutos , serviços , conhecimentotudo aquilo que a marca oferece
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diferencialdiferente e melhor posicionamento
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princípiosconceitos de marketingnorte do negóciomissão , v isão e valores
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relacionamentograu de proximidadecom todos os envolvidos
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identidadevisual e conceitualidentif icação perantemercado, sociedade e s i própria
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comunicaçãodivulgação e promoçãonão fale sem fazer , mas se f i z er , fale
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coerênciaalinhamento de discurso e práticaPOSICIONAMENTO > ATITUDE > DIVULGAÇÃO
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signif icadoa soma.
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o papeldo designer
na gestão de marcas
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metodologia projetualo maior valor que o designer pode agregar ao branding
[FUENTES, SAVIANI E VÁRIOS OUTROS]
PESQUISA PLANEJAMENTO CRIAÇÃO PRODUÇÃO
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identidade v isualnão é só representação gráficaé um e levator’s pitch que vale maisque mil palavras
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identidade v isualimportantejamais negl igenciar qualquer aspecto que def ine a marca
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design e estratégiatodo design deve ser estratégicoTODO PROJETO, GRÁFICO OU DE SERVIÇOS,
DEVE SER GUIADO PELOS PRINCÍPIOS DE UM
NEGÓCIO, PRODUTO OU INSTITUIÇÃO
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design e estratégiaDEFINIÇÃO DE OBJETIVOS
SELEÇÃO DE TÁTICAS UTILIZADAS
SUPERVISÃO DE RESULTADOS E RISCOS
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A GESTÃO DE MARCAS ESTÁ TOTALMENTE IMERSA EM DESIGN
POIS ESTÁ TOTALMENTE IMERSA EM ESTRATÉGIA
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táticase estratégias
para a gestão de marcas no mundo contemporâneo[STOLARSKI E BRODY]
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roteiro deconstrução de marca
LEVANTAMENTO DE DADOS
CONCEITUAÇÃO
CRIAÇÃO
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l evantamento de dadosO QUE É ESTA MARCA?
O QUE FAZ?
CENÁRIO
QUEM É E COMO AGE A CONCORRÊNCIA?
QUEM É O PÚBLICO?
MATRIZES E ANÁLISES
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conceituaçãoDEFINIÇÃO DE FOCO E MERCADO
ELABORAÇÃO DE MISSÃO, VISÃO E VALORES
DEFINIÇÃO DE POSICIONAMENTO
DEFINIÇÃO DE DIFERENCIAIS REAIS
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criaçãoAPLICAÇÃO DE MÉTODO CRIATIVO
DEFINIÇÃO DE ELEMENTOS VERBAIS E VISUAIS
ORGANIZAÇÃO VISUAL DE INFORMAÇÕES
IDENTIDADE VISUAL E CONCEITUAL
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ações de ativaçãoGESTÃO DE PRESENÇA NA INTERNET
PROMOÇÕES
ATIVIDADES DE RELACIONAMENTO
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outros fatoresmétricas de marca monitoramento e gestão de riscosegmentação e retenção de público
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