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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Planeja_who?
![Page 2: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/2.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
A planejadora
circa 2007 FREELA #Accor #w3haus #SapientNitro #Lov #New Vegas #FutureBrand
![Page 3: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/3.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
SOBRE O QUE NÃO VAMOS FALAR?
![Page 4: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/4.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
A Importância da Social Media
O futuro da Social Media
chuva de likes
Alcance orgânico que caiu
Cases internacionais fodásticos e inaplicáveis
Meu extenso currículo
Pinguim Prefs
Big Data
Storytelling
Qual a próxima rede social
Queda do alcance orgânico
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
ENTÃO O QUE VAMOS VER?
![Page 6: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/6.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
ME FAZ UM (insira aqui um sinônimo de planejamento com um nome cool) AÍ?
![Page 7: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/7.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
PLANEJAMENTO NÃO É MINDBLOWING, É ESTRATÉGICO.
Trampo estratégico do cacete
O post.
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
planejar é entender a IDENTIDADE
![Page 9: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/9.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
planejar é entender a IDENTIDADE Brand persona, ela existe
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Identidade para Antropologia
Para a antropologia moderna, identidade consiste na interação entre o eu e o outro – um diálogo contínuo entre referências, signos e influências culturais distintas.
![Page 11: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/11.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Identidade para Antropologia
Para a antropologia moderna, identidade consiste na interação entre o eu e o outro – um diálogo contínuo entre referências, signos e influências culturais distintas.
![Page 12: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/12.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Primeira regra:
![Page 13: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/13.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
não tem regra
![Page 14: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/14.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Planejando 101
Quem eu sou? Onde eu
estou?
Com quem eu converso
Como eu me
expresso? Sobre o que eu falo?
. Essência
. Atributos
. Valores
.Propósito
. Público
. Conteúdo
. Moodboards
. Guia de linguagem
. Ecossistema
Como eu estou?
. Percepção
. KPIs
. Metas
![Page 15: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/15.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
ESCUTE O SEU CLIENTE
![Page 16: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/16.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
ESCUTE O SEU CLIENTE
Acredite, ele conhece aquela marca.
![Page 17: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/17.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
. Como você gostaria que te descrevessem?
. Quais são as suas verdades?
. O que torna essa marca única?
. Qual a história que ela conta?
. O que ela provoca?
. Se sua marca fosse um carro, qual ela seria?
. Se sua marca fosse uma celebridade, quem ela seria?
. Se ela fosse um estilo musical, qual seria?
![Page 18: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/18.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Essência
![Page 19: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/19.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Transforme sua essência em uma “T-shirt Message”
![Page 20: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/20.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
![Page 21: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/21.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
![Page 22: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/22.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
![Page 23: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/23.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Defina os atributos da personalidade
![Page 24: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/24.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Autêntica Despretensiosa Aventureira
![Page 25: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/25.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Autêntica Despretensiosa Aventureira
#Dicapravida: toda marca diz que é próxima, positiva e bem humorada.
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
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R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
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Quais são os valores dessa marca? No que ela acredita?
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
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A beleza transforma a vida
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
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R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
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Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
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A vida é bonita, mas pode ser linda
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
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R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Chegue em um propósito. Uma missão dessa marca nas
redes sociais.
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
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R 255 G 161 B 0
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R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
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Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
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Chegue em um propósito. Uma missão dessa marca nas
redes sociais.
FAVOR NÃO CONFUNDIR COM “CAUSA”
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Revelar o poder transformador da maternidade
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
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da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
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Mostrar Enable your inner athelete
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 0 G 155 B 56
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R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
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Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
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Revelar o poder transformador da beleza
Revelar o diabinho em você
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R 182 G 52 B 187
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R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Revelar o poder transformador da beleza
Revelar o diabinho em você
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R 182 G 52 B 187
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Entrelinha: Exatamente = 2
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que o tamanho
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MAS PRECISA?
![Page 36: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/36.jpg)
R 182 G 52 B 187
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R 237 G 41 B 57
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R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Planejando 101
Quem eu sou? Onde eu
estou?
Com quem eu converso
Como eu me
expresso? Sobre o que eu falo?
. Essência
. Atributos
. Valores
.Propósito
. Público
. Conteúdo
. Moodboards
. Guia de linguagem
. Ecossistema
Como eu estou?
. Percepção
. KPIs
. Metas
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Desenhe seu target
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Entrelinha: Exatamente = 2
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25-35 yo Independente early adopters betas Cosmopolitas Não necessitam de aval Eu defino o que consumo Conhecimento em profundidade Influenciadores Consciência de sustentabilidade
![Page 39: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/39.jpg)
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Entrelinha: Exatamente = 2
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Entenda que ele é maior
25-35 yo Independente early adopters betas Cosmopolitas Não necessitam de aval Eu defino o que consumo Conhecimento em profundidade Influenciadores Consciência de sustentabilidade
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Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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Entrelinha: Exatamente = 2
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da fonte.
Entenda que ele é maior
25-35 yo Independente early adopters betas Cosmopolitas Não necessitam de aval Eu defino o que consumo Conhecimento em profundidade Influenciadores Consciência de sustentabilidade
20-44 yo Inseguros Seguem recomendações mainstream Urbanóides Status seekers Uso o que consumo como badge Conhecimento superficial Influenciáveis Tomam medidas táticas
![Page 41: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/41.jpg)
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ESSE É O MÁ 29 ANOS ADVOGADO MOEMA – SÃO PAULO – SP PUC – SP NEXT TRIP: ASIA !!!1
![Page 42: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/42.jpg)
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O Rapha acorda as 7 da manhã e vai pra academia (só pra correr), a Smart Fit que fica mais próxima da casa dele. Um apê recém alugado que ele divide com o irmão. Depois ele pega o metrô para o escritório na Faria Lima. Ele até tem carro, mas o metrô é bem mais rápido e assim ele não precisa se preocupar com o estacionamento.
Ele almoça todos os dias quase em um buffet do lado do escritório. É até um pouco mais caro que o PF, mas tem bastante opção de salada orgânica e ele acha que vale a pena.
A tarde é sempre bem puxada no trabalho, geralmente ele fica um pouco preso em reuniões. Mas sempre dá um jeito de administrar os 15 grupos de whatsapp no bolso dele, afinal, hoje ainda é 5a e já tinha marcado um bar com um casal de amigos pra passar umas dicas da Califórnia.
Vão para um bar em Pinheiros. Menos muvuca que a Vila. Eles pediram uma cerveja de garrafa (as meninas tomam caipirinha). Falaram do novo álbum, da banda antiga, do Show do Paul, de um bar de tapas novo que tinha aberto na Vila que servia umas cervejas gringas. Sobre as propostas de trocar de escritório que estavam surgindo.
Manhã Almoço Tarde Noite
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Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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Entrelinha: Exatamente = 2
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Planejando 101
Quem eu sou? Onde eu
estou?
Com quem eu converso
Como eu me
expresso? Sobre o que eu falo?
. Essência
. Atributos
. Valores
.Propósito
. Público
. Conteúdo
. Moodboards
. Guia de linguagem
. Ecossistema
Como eu estou?
. Percepção
. KPIs
. Metas
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
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Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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Me vê um kilo de pinterest, por favor?
![Page 45: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/45.jpg)
R 182 G 52 B 187
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Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
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Entrelinha: Exatamente = 2
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Investigue os canais Descubra se seu público está lá, e como ele se comporta
![Page 46: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/46.jpg)
R 182 G 52 B 187
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R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Investigue os canais Escolha e defina papéis estratégicos para cada
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
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R 255 G 161 B 0
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R 203 G 199 B 191
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R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
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Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
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Investigue os canais Escolha e defina papéis estratégicos para cada
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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do tamanho
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Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Planejando 101
Quem eu sou? Onde eu
estou?
Com quem eu converso
Como eu me
expresso? Sobre o que eu falo?
. Essência
. Atributos
. Valores
.Propósito
. Público
. Conteúdo
. Moodboards
. Guia de linguagem
. Ecossistema
Como eu estou?
. Percepção
. KPIs
. Metas
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 33 G 36 B 146
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Parágrafo: Antes=metade
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Mood Boards
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 33 G 36 B 146
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Territórios
#WIN
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#FAIL
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 0 G 155 B 56
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Moodboard visual
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![Page 54: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/54.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 0 G 155 B 56
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R 33 G 36 B 146
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Entrelinha: Exatamente = 2
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guia de linguagem
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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Entrelinha: Exatamente = 2
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Marca de beleza
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 0 G 155 B 56
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R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
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da fonte.
Todo dia é dia de acordar com a ousadia de um sorriso colorido para levar o astral lá em cima! Se reinvente todos os dias com um make marcante.
Dê um chega pra lá na segunda chatinha. Um batonzinho vermelho poderoso vai te ajudar a arrasar por aí!
![Page 57: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/57.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 0 G 155 B 56
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R 203 G 199 B 191
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Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
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Acreditar Alegre Alto-astral Ampla Antenada Aspiração Atender Atento Atitude Autêntico Autoestima Beleza Bom-humor Bonito Brilho Calorosa Cativante Charme Clean Compartilhar Conectada Confiança Conforto Conhecer Conquista Contagiar Contemporânea Cor Corpo Cotidiano Crescimento Criatividade Cuidado Delicadeza Desafiadora Desejo Desempenho Desenvolvimento Despertar Destacar Determinação Diálogo Diferenciada Dinamismo Divertida Eficaz Elegância Encantar Encorajadora Energia Entusiasmo Envolvente Espalhar Especial Especialista Espontânea Essência Estilo Ética Exclusiva Experiência Expertise Felicidade Feminina Fórmula Fragrâncias Gesto História Ícone Idéia Incentivar Indulgência Inovadora Inspirar Interagir Irradiar Jovial Leveza Liberdade Linda Lúdica Luminosa Maquiagem Marcante Moda Moderna Movimento Novidade Orientar Origem Otimismo Ousadia Performance Personalidade Positiva Potencial Prática Prazer Presente Próximo Pulsar Qualidade Radiante Realçar Referência Refinamento Reinventar Revigorar Rir Ritual Satisfação Segura Sensações Sensibilidade Sensorial Sensualidade Sentidos Sentimentos Sintonia Sofisticação Solução Sonhos Sorriso Suavizar Sucesso Surpreendente Tendência Textura Transformação Único Urbano Vibrante Vínculo Visual
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
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R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
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Planejando 101
Quem eu sou? Onde eu
estou?
Com quem eu converso
Como eu me
expresso? Sobre o que eu falo?
. Essência
. Atributos
. Valores
.Propósito
. Público
. Conteúdo
. Moodboards
. Guia de linguagem
. Ecossistema
Como eu estou?
. Percepção
. KPIs
. Metas
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
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E o temido “conteúdo”? LINHAS EDITORIAIS EDITORIAS PILARES DE CONTEÚDO
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
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R 255 G 161 B 0
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R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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E o temido “conteúdo”? LINHAS EDITORIAIS EDITORIAS PILARES DE CONTEÚDO
#OLD
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
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Minha linda marca!Meu propósito inspirador!
Plataforma! Plataforma! Plataforma!
canal! canal! canal! canal! canal! canal!
Meu objetivo do período!
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
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R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
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Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
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do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Philladelphia!
Pratique Cozinhaterapia!
Cheesecake, a sobremesa natalina!
Ir do pão pra panela!
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R 182 G 52 B 187
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R 255 G 161 B 0
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Entrelinha: Exatamente = 2
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Itaú!
Isso muda o mundo!
Laranjinhas! Microcrédito! Leitura para crianças!
![Page 64: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/64.jpg)
R 182 G 52 B 187
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R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
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R 255 G 161 B 0
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R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Itaú!
Isso muda o mundo!
Laranjinhas! Microcrédito! Leitura para crianças!
![Page 65: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/65.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
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Oreo!
Trazer um olhar divertido para o mundo adulto!
Celebrar os 100 anos do biscoito!
Daily twist!
![Page 66: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/66.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
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R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
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da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Oreo!
Trazer momentos de wonder para o mundo !
Celebrar os 100 anos do biscoito!
Daily twist!
Construa seu próprio discurso
![Page 67: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/67.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
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R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Mas e o Real Time?
O post de oportunidade?
E as datas comemorativas?
![Page 68: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/68.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
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R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
![Page 69: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/69.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
A
![Page 70: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/70.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
A
![Page 71: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/71.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
![Page 72: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/72.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Mas então quando?
![Page 73: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/73.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
SE O CONTEÚDO É REI
CONTEXTO É DEUS
![Page 74: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/74.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
SE O CONTEÚDO É REI
CONTEXTO É DEUS
![Page 75: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/75.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
SE O CONTEÚDO É REI
CONTEXTO É DEUS
![Page 76: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/76.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
SE O CONTEÚDO É REI
CONTEXTO É DEUS
![Page 77: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/77.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
SE O CONTEÚDO É REI
CONTEXTO É DEUS
![Page 78: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/78.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
SE O CONTEÚDO É REI
CONTEXTO É DEUS
![Page 79: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/79.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
SE O CONTEÚDO É REI
CONTEXTO É DEUS
É proprietário?
Combina?
A piada é boa?
1 2 3
![Page 80: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/80.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
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![Page 81: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/81.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Planejando 101
Quem eu sou? Onde eu
estou?
Com quem eu converso
Como eu me
expresso? Sobre o que eu falo?
. Essência
. Atributos
. Valores
.Propósito
. Público
. Conteúdo
. Moodboards
. Guia de linguagem
. Ecossistema
Como eu estou?
. Percepção
. KPIs
. Metas
![Page 82: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/82.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Tá, e como eu sei que tá rolando?
![Page 83: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/83.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
“Sua marca é o que as pessoas dizem sobre você quando você sai
da sala.””
Jeff Bezos Fundador e CEO da Amazon
![Page 84: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/84.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
“Sua marca é o que as pessoas dizem sobre você quando você sai
da sala.””
Jeff Bezos Fundador e CEO da Amazon
MAS A GENTE SABE QUE NAS REDES SOCIAIS NÃO É BEM
ASSIM
![Page 85: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/85.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
![Page 86: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/86.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
INVESTIGUE
![Page 87: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/87.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
INVESTIGUE
Aprenda sobre os pontos fortes e fracos da marca
![Page 88: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/88.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
INVESTIGUE
Vá além das ferramentas
![Page 89: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/89.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Defina quais são os números mais importantes para a sua marca
![Page 90: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/90.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
![Page 91: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/91.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte. Você quer ter um milhão de amigos e bem mais forte poder cantar?
![Page 92: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/92.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
DEFINA KPI’S FORA DA CAIXA
![Page 93: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/93.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Um pedido final…..
![Page 94: Palestra Gabi Terra - Share 2015 Porto Alegre](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020110/55b3c7c7bb61ebcc548b4648/html5/thumbnails/94.jpg)
R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
Um pedido final…..
NÃO ENGAVETE
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R 182 G 52 B 187
R 190 G 214 B 0
R 211 G 184 B 226
R 0 G 155 B 56
R 202 G 0 B 93
R 237 G 41 B 57
R 255 G 161 B 0
R 228 G 215 B 0
R 203 G 199 B 191
R 128 G 104 B 111
R 0 G 185 B 228
R 33 G 36 B 146
Atenção Espaçamento deve sempre ser ajustado manualmente:
Parágrafo: Antes=metade
do tamanho
da fonte.
Entrelinha: Exatamente = 2
pontos a mais
que o tamanho
da fonte.
@HBITERRA /gabiterra [email protected]
VALEU!