OBJET D’ÉTUDE:
L’ARGUMENTATION
Par l’image
Lycée Lislet GeoffroyJégat Christophe2008-2009
BTS
= à noter !
Thème : le Détour (+ Faire voir)
Qu’est-ce que l’argumentation ?
Une argumentation consiste à tout mettre en œuvre pour agir sur le destinataire et l’amener à se ranger à la thèse de l’émetteur.
Emetteur Destinataire
Agit sur le
En passant par
La paroleL’écritLes gestesL’image
Un type d’argumentation particulier :
L’argumentation par l’image
Image mobile ≠ Image fixe
Connaissez-vous des images fixes qui ont
pour but d’agir sur les personnes qui les
regardent ?
?
Les images publicitaires fixes
L’affiche
L’annonce-presse
Quel est leur but ?
Comment sont-elles construites?
Qu’y trouve-t-on?
L’image publicitaire
Quelques mots du vocabulaire publicitaire :
Ce qui est vendu s’appelle le produitLa société qui vend le produit s’appelle l’annonceurLes clients potentiels sont appelés les cibles (!)Un lancement d’un produit s’appelle une campagne (!)
« cible »
« campagne »
Comment les publicitaires s’y prennent-ils pour agir sur nous et donc nous convaincre d’acheter ?
La théorie du Z
On « lit » une affiche comme on lit un texte !
Les éléments ne sont donc pas répartis n’importe comment…
L’accroche
L’image(visuel)
Logo et slogan
Le plus important !
Le logo
De quelle nature est l’argumentation ?
Quelle stratégie argumentative est employée ?
Le Z est présent
?
Jeunesse, dynamisme
Sourire
Produit en couleurTons chaudsDoré = or = luxe
Ce sont des éléments implicites qui visent à influencer le lecteur de l’image.
Un peu de vocabulaire…
Implicite => « Qui n’est pas dit ou écrit mais qui est déduit »
(Ce mot s’oppose à EXPLICITE => « qui est dit ou écrit
clairement »)
Résumons-nous !
L’image publicitaire déploie une
argumentation indirecte qui vise à
nous influencer grâce à des éléments
implicites. Elle cherche à nous persuader!
Encore un peu de vocabulaire…
Persuader => « chercher à agir sur la sensibilité du destinataire »
cette démarche s’oppose à celle qui consiste à…
Convaincre => « chercher à agir sur la raison du destinataire »
D’autres images reposent sur le même principe…
La représentation du pouvoir politique
Hyacinthe RigaudPortrait de Louis XIV1701
Regard direct
Surélévation
Le Roi dans l’axe Structurepyramidale
Le lecteur est comme écrasé par la présence du Roi
Plus près de nous, les Présidents de la Cinquième République…
Que faut-il retenir ?
L’argumentation indirectevise à nous influencergrâce à des éléments implicitesElle cherche à nous persuader
L’argumentation indirecte
Ce qui signifie que…
Il existe deux types d’argumentation…
Indirecte Directe
Influencer Expliquer
Implicite Explicite
Persuader Convaincre
C’est fini !