Download - Personal Branding
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Del YO candidato…
al YO MARCA…
Enero 2009
PERSONAL BRANDING…PERSONAL BRANDING…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
El personal branding ha existido desde los inicios de la humanidad …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Ya nos lo decía Maslow …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
PREHISTORIA …PREHISTORIA …Mirad que bueno que soy!!! Se caza así …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
EDAD MEDIA …Acercaros!!!... Tengo historias increíbles…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
EN EL COLE …EN EL COLE …Votarme para delegado!!! Fiesta segura!!…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
CADA AÑO …CADA AÑO …Habéis visto lo bien que nos lo pasamos…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
HOY MISMO…HOY MISMO…Os voy a explicar como se hace …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
El más reciente …El más reciente …El caso más
mediático de Personal Branding …
El caso más mediático de
Personal Branding …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
¿POR QUÉ ES RELEVANTE?¿POR QUÉ ES RELEVANTE?
ENTORNO + GLOBALIDAD = ∆ COMPETENCIA
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Estamos en medio de un periodo económico difícil… ESTAMOS EN CRISIS !!
Desconfianza financiera
Paralización industrial
Recesión económica
Destrucción de empleo
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
13.91%
Esto va para largo …
Quedan muchas sorpresas por descubrir…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
13.91%
Total incertidumbre…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.netLo que se intuye que viene…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.netNos afectará a todos…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Vivimos en un mundo cada vez
más conectado…
El mundo se vuelve global …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
EL MUNDO SE VUELVE HIPERCOMUNICADO E HIPERSATURADO …
SE HACE DIFÍCIL HACERSE VER Y ESCUCHAR
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.nete.EVOLUCIÓN IMPARABLE …
El mundo evoluciona hacia el entorno on-line …
El poder a un clic …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
ME
YOUHE
SHESHE
HE
SHE
SHE
SHE
HE
HE
HE
HE
SHE
HE
COSTES MÁS BAJOS
TALENTO
CALIDAD
… / …
Call Centers en Sudamérica, Programadores en India, Consultores en USA, Médicos españoles, …CRECE LA COMPETENCIA !!
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
QUE LAS REGLAS CAMBIEN…TODO ESTO PROVOCA …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
EN POSITIVO ...EN POSITIVO ...
EL MEDIO NOS AYUDA + CONSUMER POWER
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
DE CONOCERLO… A SER PARTE DE SU CREACIÓN10 AÑOS
EVOLUCIONA A ALTA VELOCIDAD …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Web 1.0Web 1.0
Web 2.0Web 2.0
PODEMOS SER PARTICIPES …
SOURCE: Web 2.0 dilemma – Jonannes Bhafki
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
POWER !!
PODEMOS SER INFLUYENTES…
NACE EL
PROSUMER
SOURCE: Web 2.0 dilemma – Jonannes Bhafki
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
PODEMOS SER INFLUYENTES…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
La comunicación se vuelve Bi-direccional …
SOMOS INFLUENTES…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Hablar vs. EscucharFormal vs. InformalCrear vs. Co-Crear
Mensaje vs. ExperienciaComo vs. Cuándo
Rigidez vs. Adaptabilidad
Escúchame !!Escúchame !!Tengo cosas que
explicarte …Tengo cosas que
explicarte …
RULES HAVE CHANGED…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
LO DICEN HASTA LOS “GURÚS” DE LOS
MEDIOS OFF-LINE…
LO DICEN HASTA LOS “GURÚS” DE LOS
MEDIOS OFF-LINE…
RULES HAVE CHANGED…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
¿POR DÓNDE EMPEZAMOS? ...¿POR DÓNDE EMPEZAMOS? ...
HEMOS DE CONSTRUIR UNA MARCANUESTRA MARCA PERSONAL
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
HEMOS DE CONSTRUIR UNA MARCA…NUESTRA MARCA !!!
HEMOS DE CONSTRUIR UNA MARCA…NUESTRA MARCA !!!
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Hay que venderse…No hay otra solución …
Te puedo aportar algo diferencial…
Compruébalo !!!
¿Interactuamos?
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.netUNA VISIÓN
PRODUCTO
PROPUESTA DE VALOR
BENEFICIO A OBTENER
TARGET OBJETIVO
ESTRATEGIA DE ATAQUE
EVALUACIÓN
Pensemos en términos de Marketing … Interno
ExternoUN MERCADO
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Pensemos en términos de Marketing …
No os muy diferente a si lo hiciésemos
para una empresa…
Sólo es MÁS IMPORTANTE!!Porque es para
nuestro futuro…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Las marcas del siglo XXI …
“A brand is a person's gut feeling about a product, service, person or organisation”
(Marty Neumeir)
“Una marca es lo que la gente piensa de ti “(Ted Matthews)
HEMOS DE CONSTRUIR PUENTES DE COMUNICACIÓN CON NUESTROS TARGETS …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
¿QUÉ QUIERO SER?
¿QUÉ QUIERO APORTAR?
¿QUÉ ME RECORRE POR EL ESTÓMAGO?
Construyendo una visión …
Tengo rumbo a seguir …
La visión evoluciona con el tiempo …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
YO Producto …
¿CÓMO ME VEO?
vs.
¿CÓMO ME VEN?
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
YO Producto …
RATIONALRATIONAL
EMOTIONALEMOTIONAL
BRAND SHOT
BRAND SHOT
BRAND PROJECTION
BRAND PROJECTION
RATIONALRATIONAL
EMOTIONALEMOTIONAL
VISIONOPPORTUNITIES
VALUE PROPOSALVALUE PROPOSAL
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
HAY QUE MANTENERSE EN LA CRESTA DE LA OLA …
HAY QUE MANTENERSE EN LA CRESTA DE LA OLA …
Potenciar la “professional culture”
Potenciar la “professional culture”
Definiendo un producto …Definiendo un producto …Más propuesta de valor …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Hemos de salir a cazar…A cazar una oportunidad profesional …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Hemos de salir a cazar …
Es sólo un trailer de una película de dibujos… pero se acerca y mucho a la realidad…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Hemos de salir a cazar …
Conociendo el mercado al que me
enfrento …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
CONOCIENDO CONTRA QUIEN NOS ENFRENTAMOS …
1.940 – 1.955Generación de las “Posguerra”, de los
inmigrantes…
1.955 – 1.965Generación de la
“búsqueda de libertades”
1.965 – 1.975Generación del “baby boom & democracia”
1.970 – 1.980Generación X
1.980 – 1.994Generación Y
1995 - …/…Generación Z
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE …
Multinacional
Cotiza en bolsaEmpresa familiar
Top Brand
De serviciosDe producción
Empresa joven
Empresa madura
Empresa plana
Empresa jerárquicaCon plan de carrera
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE …ADAPTABILIDAD COMPROMISO
GANAS DE
APRENDER
¿QUÉTENEMOS
NOSOTROS?
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Extrínseco
Intrínseco
Trascendente
-Salario
-Vacaciones
-Retribución especies
-Beneficios sociales
-…
-Desarrollo profesional
-Motivación del proyecto
-Aprendizaje
-Ambiente laboral
-Establecimiento contactos
-…
-Aportación social
-Efecto sobre la humanidad
-Recompensa emocional
-…
BENEFICIO= RACIONAL + EMOCIONAL
SABIENDO LO QUE BUSCAMOS…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
¿CÓMO ME PUEDE AYUDAR EL MEDIO? ...
¿CÓMO ME PUEDE AYUDAR EL MEDIO? ...
EL MEDIO NO ES EL FIN …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
El medio nos aporta un “pull” de herramientas que nos ayudan a construir y difundir nuestra marca
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
EL MEDIO NO ES EL FIN …Alternativas-“herramientas”…tenemos muchas y además nacen nuevas a una velocidad endiablada…
Hay que escoger, ser selectivos y estar atentos a los cambios de tendencias…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
EL MEDIO NO ES EL FIN …
“Micro-celebrity Influence”De los 15’’ de fama a las 15Mb de fama ...
+36.000.000
+54.9 M +77.3 M +111 M
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
ACCESO AL CONTENIDO & TARGET…
PROMOCIONARTE
MEDIR
CREAR TU RED DE CONTACTOS
INTERACTUAR & ENRIQUECERTE
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …Buscamos construir…
Algo más que el clásico CV !!!
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …- Donde las oportunidades laborales se hacen visibles…
- Donde poder “pulsar” el ritmo del mercado laboral
- Donde poder informarse sobre lo que ofrecen las empresas
- Donde poder tener una presencia permanente en el mercado laboral
- Donde tener un “repositorio”actualizado de nuestra trayectoria e inquietudes profesionales
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …- Donde cierto tipo de oportunidades laborales se hacen visibles…
- Donde poder sentirse “parte” de un colectivo con unas características determinadas
- Donde poder aprovechar el factor “Interés” del anunciante por el colectivo
- Donde poder ser visible para Headhunters & Empresas selección
- Donde tener un “repositorio”actualizado de nuestra trayectoria e inquietudes profesionales
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
Los temáticos…o verticales…El concepto es el mismo… un escaparate del mercado laboral y un lugar donde tener una presencia… filtrado por un criterio “X”…
A Destacar el concepto de los sitesverticales para perfiles directivos…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …-El “eje principal” no es el empleo…
-Se basan en establecer “redes”contactos de interés profesional…
-Si no estamos en una situación de búsqueda “activa” … un buen lugar donde tener nuestro repositorio-Se les “otorga” un nivel superior a las bolsa de empleo…
-Permiten la integración de contenido de terceros-Son globales
-Permiten la auto-promoción
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
KEY PLAYERS (OMITING FACEBOOK)
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
Comunicación, Interacción, Enrequicimiento y Promoción personal van de la mano…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …BE REMARKABLE
BE UBIQUITOUS
BE SOCIAL
BE INTERESTING
BE YOURSELF
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
Y la vida personal debe ser parte de mi “marca”?? …
Lo es… lo que depende de nosotros
es el darle más o menos relevancia…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
SENTIDO COMÚN
SEPARAR REPOSITORIOS
FUN & BUSINESS DIFÍCIL COMBINACIÓN
DEL BUSINESS AL FUN…HAY CAMINO …
1 RECOMENDACIÓN
1I RECOMENDACIÓN:
1II RECOMENDACIÓN:
IV RECOMENDACIÓN:
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
Al final de lo que se trata es de “construir tu marca”… y cada una es única… no hay fórmulas…
Has de hacerlo de la forma que represente mejor “como tu eres”…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Micro-Celebrity Influence …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
ALGUNAS PEQUEÑAS SUGERENCIAS ...
ALGUNAS PEQUEÑAS SUGERENCIAS ...
CONSTRUYE PUENTES SÓLIDOS …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Buscar Impactos positivos
Establecer vínculos de confianza
Consistencia- Coherencia
Autenticidad Credibilidad Lealtad
Algunas Pequeñas sugerencias …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Algunas Pequeñas sugerencias …
INDIFERENTE
UNOS POCOS …
NO HAY …
MUY FÁCIL CREARLOS …
f(Reputación)
LA MAYORÍA …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Algunas Pequeñas sugerencias …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
PESE A TODO NO DEBEMOS OLVIDAR ...
PESE A TODO NO DEBEMOS OLVIDAR ...
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
99.9% DE LAS CONTRATACIONES
LABORALES SE REALIZAN TRAS COMO MÍNIMO UNA ENTREVISTA CON EL CANDIDATO …
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Reaparecen los clásicos …ESTRUCTURA DEL CV
EXTENSIÓN DEL CV
VESTIMENTA
PUNTUALIDAD
PREGUNTAR O ESCUCHAR
TABÚS…
Formación o Experiencia laboral
Exhaustividad o Concreción
Formal o Informal
Formal o Informal
Conocimiento de la oferta y empresa
Salario, Otros finalistas, A futuro, …
Repasémoslos…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
PARA IR FINALIZANDO ...PARA IR FINALIZANDO ...
MIS 5 RECOMENDACIONES PERSONALES…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
ATREVIMIENTO… SIN MIEDO A PROBAR…
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
MENTE ABIERTA…CREATIVIDAD AL PODER
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
INNOVACIÓN… NO PODEMOS QUEDARNOS DORMIDOS
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
PERSISTENCIA…MOTIVACIÓN CONSTANTE
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
SIN DESCANSO…24X7 CREANDO MARCA
PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08
InfoJobs.net
Muchas Gracias por vuestro tiempo y atención!!
¿ PREGUNTAS ?
Christian Palau Sanz -Director Mkt InfoJobs.net - [email protected]
http://www.linkedin.com/in/christianpalau
http://cerkdti.blogspot.com
http://twitter.com/cerkdti
http://www.slideshare.net/christianp