i
PERSONAL BRANDING TOKOH MELALUI MEDIA SOSIAL
(Analisis Isi Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono (@AniYudhoyono) Pasca
Jabatan Presiden Susilo Bambang Yudhoyono)
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyarat untuk Mendapatkan
Gelar Sarjana (S1)
Oleh :
FARA CLAUDIA AMANDA
201110040311352
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Fara Claudia Amanda
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Judul : PERSONAL BRANDING TOKOH MELALUI MEDIA SOSIAL
(Analisis Isi Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono
(@AniYudhoyono) Pasca Jabatan Presiden Susilo Bambang
Yudhoyono)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Sripsi Prodi Ilmu
Komunikasi FISIP dan dinyatakan LULUS sebagai salah satu persyaratan
untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.Ikom)
Pada tanggal, 01 April 2015
Dihadapan Dewan Penguji
Dewan Penguji
1. Jamroji, M.Comm ( )
2. M. Himawan Sutanto, M.Si ( )
3. Widiya Yutanti, M.A ( )
4. Nasrullah, M.Si ( )
Mengetahui,
Dekan Fakultas
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
iii
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim
Puji dan syukur dipanjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan rahmat dan
karunia-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul
PERSONAL BRANDING TOKOH MELALUI MEDIA SOSIAL (Analisis Isi
Pada akun Instagram Ani Yudhoyono (@AniYudhoyono) Pasca Jabatan Presiden
Susilo Bambang Yudhoyono).
Tugas akhir ini akhirnya dapat terselesaikan, maka dari itu peneliti patut
mengucapkan syukur dan terima kasih kepada pihak – pihak yang turut membantu
selama proses pengerjaan tugas akhir ini hingga selesai.
Ucapan terima kasih, peneliti sampaikan kepada :
1. Allah SWT yang telah melimpahkan berkah dan rahmat–Nya, sehingga
peneliti diberi kekuatan, kemudahan, dan kelancaran dalam menyelesaikan
tugas akhir ini.
2. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, MAP selaku Rektor Universitas
Muhammadiyah Malang. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UMM. Bapak Sugeng Winarno,
M.A selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi (Ikom) FISIP UMM.
3. Ibu Widiya Yutanti, M.A selaku Dosen Pembimbing I dan Bapak Nasrullah,
S.Sos M.Si selaku Dosen Pembimbing II yang dengan kesabaran dan
meluangkan waktunya untuk membimbing peneliti hingga terselesaikannya
tugas akhir ini.
4. Segenap Dosen Program Studi Ilmu Komunikasi yang telah berbagi ilmu
pengetahuannya kepada mahasiswa, khususnya peneliti.
5. Papa dan Mama, Wisnu Budi Setianto, S.H, M.M dan Yunetta yang selalu
mendoakan, mendukung baik secara moril dan materil, dan memberi
semangat serta doa yang tak pernah putus. I Love and Miss You both.
6. Nadya Galuh Pramesti dan Vanessa Audrey Anindya, kedua adik peneliti
yang selalu mendukung dan memberikan doa serta semangat kepada peneliti
dalam menyelesaikan tugas akhir ini
iv
7. Terima kasih untuk sahabat tercinta Haifa Chairunnisa, yang selalu
mendukung, membantu dan memberi semangat kepada peneliti hingga tugas
akhir ini selesai. Thanks and I miss you, Sal.
8. Muhammad Luthfi Fathillah Supriadi, selaku orang terdekat peneliti yang
juga sama – sama telah menyelesaikan tugas akhir. Terima kasih sudah
memberikan semangat, dukungan dan perhatian kepada peneliti. Thanks and
Iloveyou my partner, my very best-friend, my brother and my beloved.
9. Keluarga Buah, nindaqueen, opikna, bellabelle, dan kakak henishelfitri yang
selalu memberikan dukungan dan selalu setia menemani dengan kegilaan
kalian.
10. Keluarga IKOM G, bu Widiya Yutanti, M.A selaku dosen wali IKOM G
dimana merupakan kelas peneliti di awal semester. Beliau yang selalu
membimbing peneliti hingga dapat terselesaikannya tugas akhir ini
11. Yasir dan Tubagus, selaku koder pada penelitian ini sekaligus sahabat studio.
Terima kasih sudah membantu peneliti hingga dapat menyelesaikan tugas
akhir ini.
12. Terima kasih untuk mbak Fanny yang jauh disana, sudah mau jadi teman
sharing, curhat, dan berbagi referensi kepada peneliti dalam masa pengerjaan
tugas akhir ini.
13. Partner ‘gak ada sia – sia ke kampus’, Ninda, Faried a.k.a Sule, Restu, dan
Kiki yang menjadi teman diskusi, memberi saran dan semangat kepada
peneliti. “Kita punya jalan masing – masing untuk jalan ke Dome pake toga!
Semangat partner!”
14. UKM FOCUS UMM, Terima kasih telah menjadi bagian dari sepenggal
cerita peneliti selama menempuh pendidikan di Malang. Terima kasih untuk
pengalaman, cerita – cerita dan kenangan yang tak terlupakan.
15. Serta pihak yang membantu peneliti dalam penelitian ini baik dari dukungan,
motivasi, dan doa agar peneliti diberi kekuatan, kelancaran dan kemudahan
dalam pengerjaan tugas akhir ini yang mungkin tidak dapat disebutkan satu
per satu.
v
Tugas akhir ini jauh dari kata sempurna dan masih terdapat kekurangan. Oleh
karena itu, peneliti mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari
berbagai pihak guna perbaikan di masa mendatang.
Malang, 04 Februari 2015
Peneliti
Fara Claudia Amanda
vi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ................................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ iii
PERNYATAAN ORISINALITAS ..................................................................... iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ....................................................... v
KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xii
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xiv
ABSTRAK .......................................................................................................... xv
ABSTRACT ....................................................................................................... xvii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ............................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .......................................................................... 6
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................... 6
1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................... 6
1.4.1 Manfaat Akademis ................................................................... 7
1.4.2 Manfaat Praktis ........................................................................ 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Personal Branding dan I Branding ................................................. 8
2.1.1 Defenisi Personal Branding dan I Branding.................... 8
2.1.2 Alasan Personal Branding dikatakan sangat positiif ....... 11
2.1.3 Elemen Personal Branding .............................................. 11
2.1.4 Karateristik Personal Branding ....................................... 15
2.1.5 Dimensi Personal Branding............................................. 16
2.1.6 Manfaat Personal Branding ............................................. 18
2.1.7 Hubungan Fungsi Public Relations dengan personal
branding ......................................................................................... 19
vii
2.2 Media Sosial sebagai Media Personal Branding ............................ 20
2.2.2 Microblogging ................................................................ 22
2.3 Instagram ......................................................................................... 24
2.3.1 Akun Instagram Ani Yudhoyono .................................... 25
2.4 Cybercommunity ........................................................................... 26
2.5 Penelitian Terdahulu ..................................................................... 27
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian .................................................................... 29
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian .............................................................. 29
3.3 Ruang Lingkup Penelitian ............................................................. 30
3.4 Unit Analisis ................................................................................. 30
3.5 Teknik Pengumpulan Data ............................................................ 30
3.6 Teknik Analisa Data ..................................................................... 30
3.7 Uji Reliabilitas Kategori ............................................................... 34
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
4.1 Akun Instagram Ani Yudhoyono ................................................... 35
4.2 Objek Penelitian ............................................................................. 38
BAB V PENYAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN
5.1 Persetujuan Antara Koder dengan Peneliti ................................... 48
5.2 Analisis Terhadap Objek Penelitian ............................................. 49
5.2.1 Kepercayaan Diri ................................................................. 49
5.2.2 Menjadi Diri Sendiri ............................................................ 51
5.2.3 Menentukan Tujuan ............................................................. 54
5.2.4 Bertanggung Jawab .............................................................. 55
5.2.5 Komunikasi Secara Efektif ................................................... 56
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan ..................................................................................... 60
6.2 Saran ............................................................................................... 62
6.2.1 Saran Akademis ................................................................... 62
6.2.2 Saran Praktis ........................................................................ 62
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 63
viii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 Gambaran Akun Instagram Ani Yudhoyono (1) ............................. 35
Gambar 4.2 Gambaran Akun Instagram Ani Yudhoyono (2) ............................. 36
Gambar 4.3 Komentar Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono (1) .................... 37
Gambar 4.4 Komentar Pada Akun Instagram Ani Yudhoyono (2) ..................... 37
Gambar 4.5 Foto Ani dan Keluarga .................................................................... 38
Gambar 4.6 Foto Ani dan SBY menuruni tangga ............................................... 38
Gambar 4.7 Foto Ani dan SBY melambaikan tangan setelah keluar dari istana 38
Gambar 4.8 Foto Ani dan SBY kembali ke Puri Cikeas ..................................... 38
Gambar 4.9 Foto Ani dan SBY telah tuntas menyelesaikan tugasnya ................ 39
Gambar 4.10 Foto Ani menikmati pagi di rumah ............................................... 39
Gambar 4.11 Foto Ani dan SBY momong ......................................................... 39
Gambar 4.12 Foto Ani dan SBY ‘selfie’ ............................................................ 39
Gambar 4.13 Foto Ani dan SBY ‘Pergi Tampak Punggung’ ............................. 40
Gambar 4.14 Foto Ani dan SBY mengucapkan selamat tinggal ....................... 40
Gambar 4.15 Perpisahan yang mengharukan ..................................................... 40
Gambar 4.16 Foto Ani dan SBY berlibur bersama keluarga dengan bus ........... 40
Gambar 4.17 Foto Ani dan SBY menikmati makanan khas Sunda .................... 41
Gambar 4.18 Foto keluarga Yudhoyono merayakan ulang tahun Airlangga ..... 41
Gambar 4.19 Foto Ani dan SBY bersama pemuda dipintu gerbang Buah Batu 41
Gambar 4.20 Foto Ani dan SBY di Seoul, Korea Selatan ................................. 41
Gambar 4.21 Foto Ani dan SBY menyusuri Namdaemun-ro di musim gugur ... 42
Gambar 4.22 Foto Ani dan SBY dengan latar belakang kota Chongqing ......... 42
Gambar 4.23 Foto Ani dan SBY memandang sungai Jialing, Chongqing ......... 42
Gambar 4.24 Foto Ani dan SBY selfie dari hasil tongsis .................................. 42
Gambar 4.25 Foto Ani dan SBY yang melepas rindu dengan makan malam bersama 43
Gambar 4.26 Foto Ani dan SBY beserta anaknya sedang berolahraga ............. 43
Gambar 4.27 Foto Ani dan SBY bersama Aira ................................................. 43
Gambar 4.28 Foto keluarga Yudhoyono di ruang keluarga ............................... 43
Gambar 4.29 Foto keluarga Yudhoyono berfoto di Hall of Fame ..................... 44
ix
Gambar 4.30 Foto Ani bersama Aira saat pulang sekolah ................................. 44
Gambar 4.31 Foto keluarga Yudhoyono di Harry S Truman Library and
Museum ........................................................................................ 44
Gambar 4.32 Foto Ani dan SBY bersama ibunya .............................................. 44
Gambar 4.33 Foto Ani bersama anak – anak yang diselimuti duka ................... 45
Gambar 4.34 Foto keluarga Yudhoyono menggunakan baju berwarna biru ..... 45
Gambar 4.35 Foto Ani dan SBY turut berduka atas musibah AirAsia .............. 45
Gambar 4.36 Foto Ani dan SBY bersama Aira menyambut musim dingin ...... 45
Gambar 4.37 Foto keluarga Yudhoyono mengunjungi museum William J Clinton .... 46
Gambar 4.38 Foto Ani dan SBY menikmati kebersamaan dengan teman – teman .... 46
Gambar 4.39 Foto ucapan belasungkawa Ani atas musibah pesawat AirAsia .. 46
x
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Tabel Kategorisasi Elemen Personal Branding ................................... 33
xi
DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Berg, Bruce L. 2004. Qualitative Research Methods For the Social Science. United
State of America : Pearson Allyn and Bacon.
Eriyanto. 2014. Analisis Isi.
Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Krippendorf, Klaus. 1991, Analisis Isi Pengantar Teori dan Metodologi. Jakarta:
PT. Rajawali
Mardalis. 2014. Metodologi Penelitian Suatu Pendekatan Proposal. Jakarta: Bumi
Aksara
Moleong, J. Lexy. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya.
Schreier, Margrit. 2011. Qualitative Content Analysis Practice. Bremen : Sage
Non buku :
Ahmad, Hanafi. 2012. Marketing Media Sosial untuk Pencitraan Perguruan
Tinggi. Diakses pada 20 Januari 2015 / 21.45 WIB melalui
https://www.academia.edu/5512790/Marketing_Media_Sosial_untuk_Pencit
raan_Perguruan_Tinggi
Anonim. Kominfo.go.id. Edisi 08 Mei 2014 diakses pada 20 November 2014 /
08.34 WIB melalui
http://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3415/Kominfo+%3A+Penggu
na+Internet+di+Indonesia+63+Juta+Orang/0/berita_satker#.VLSUedKUd
v5
______. 7 things you should know about Microblogging. Diakses pada 16 Januari
2015 / 07.34 WIB melalui www.educause.edu/eli-about-microblogging
Brogan, Chris. Element of Personal Brand. Edisi 15 November 2007 diakses pada
13 Januari 2015 / 15.03 WIB melalui http://chrisbrogan.com/elements-of-a-
personal-brand/
xii
Cindy Yunitasari dan Edwin Japarianto. 2013. Jurnal Manajemen Pemasaran
Analisa Faktor - Faktor Pembentuk Personal Branding dari C.Y.N. Diakses
pada 23 Januari 2015 / 11.57 WIB melalui
http://download.portalgaruda.org/article.php?article=193510&val=6507&title
=Analisa%20Faktor-
Faktor%20Pembentuk%20Personal%20Branding%20dari%20C.Y.N
Eko, Deby. 2013. Pengertian Instagram Beserta Fungsinya. Edisi 04 Juni 2013
diakses 12 Desember 2014/13.59 WIB melalui
http://debyeko.ilearning.me/2013/06/04/pengertian-instagram-beserta-
fungsinya/
Maulana, Amalia. 2010. The I-Brand: Sebuah Dimensi Personal Branding. Edisi
25 Januari 2010 diakses pada 13 Januari 2015 / 15.56 melalui
http://amaliamaulana.com/popular-article/the-i-brand-sebuah-dimensi-
personal-branding/
Nofita Sari, Nhuke. 2013. Strategi Personal Branding Joko Widodo (Jokowi) Dan
Basuki Tjahaja Purnama (Ahok). Diakses pada 12 Desember 2014/ 17.17
WIB melalui
https://www.academia.edu/6365957/Strategi_Personal_Branding_Joko_Wid
odo_Jokowi_dan_Basuki_Tjahaja_Purnama_Ahok_
Pranando, Edo. 2015. Komunikasi Efektif. Diakses pada 11 April 2015 / 11.11 WIB
melalui https://edoparnando27.wordpress.com/komunikasi-efetif/
Rampersad, Dr. Hubert. 2008. Authentic Personal Branding. diakses pada 03
Desember 2014 / 15.33 WIB melalui
http://www.brandchannel.com/papers_review.asp?sp_id=1360
Ridwan, Muhammad. Jejaring Sosial (Social Networking. Edisi 6 Juli 2008 diakses
pada 15 Januari 2015 / 16.53 melalui
http://www.ridwanforge.net/2008/07/jejaring-sosial-social-networking/
Sandra, Lidya Joyce. 2012. Political branding jokowi selama masa kampanye
pemilu gubernur dki jakarta 2012 di media sosial twitter. Diakses pada 05
April 2015 / 20.06 melalui http://studentjournal.petra.ac.id/index.php/ilmu-
komunikasi/article/view/912/812
xiii
Tempo.co edisi 22 Januari 2014 diakses pada 20 Desember 2014 / 15.23 WIB
melalui http://www.tempo.co/read/news/2014/01/22/078547266/Akun-
Instagram-Ani-Yudhoyono-Terpopuler-di-Dunia
Universitas Andalas. 2012 .Masyarakat Cyber. Diakses pada 12 Desember 2014 /
16.15 melalui http://www.slideshare.net/elkhea/masyarakat-cyber
Yudhoyono, Ani diakses pada 29 November 2014 / 16.12 WIB melalui anisby.com
Yusuf, Oik. Kompas.com edisi 27 Maret 2014 diakses pada 20 November 2014 /
08.45 WIB melalui
http://tekno.kompas.com/read/2014/03/27/0919008/pengguna.instagram.lew
ati.angka.200.juta
Penelitian Terdahulu
Fajrina Elfanny Putri. 2014. Analisis Isi Personal Branding Wakil Gubernur DKI
Jakarta Melalui Website Pribadi. Universitas Muhammadiyah Malang.
Malang
Merry Herlinda. 2010. Pola Penyajian Berita Kriminal (Analisis Isi Kualitatif Pada
Unsur Jurnalistik Koran Memo Arema Edisi Tanggal 30 – 31 Juli 2010).
Universitas Muhammadiyah Malang. Malang.