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c
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Agê
nci
a
MICHELE DE PAULA
BRUNO HENRIQUE
DAYLA FERNANDA
NATÁLIA FORTUNATOHELENA BAUM
LUIZ PACHECO
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Camisetas para jovens
Dados Pesquisa Secundária Resultados da Pesquisa Primária Análise SWOT Proposta da nova marca Principais características Publicidade Agradecimentos
.
Sum
ário
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IBGE
20
10
+190MilhõesHabitantes
21,49%
40.982.604
CEN
SO
Fonte: IBGE | Acesso 06/09/2013http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
.
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IPCA/IBGE2
01
2Blusas, camisas e camisetasrepresentam + de40%do vestuário comercializado.
Fonte: Sinvespar / IBGE | Acesso 06/09/2013http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
.
50%banos11 a 34
b30%Até 10anos
b20%+35
anos
http://www.sebrae2014.com.br
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Classe
A1A2
B1B2C1
C2D
2.23%12.89%
21.91%26.57%
19.61%
10.43%
6.36%
Fonte: Sirvespar | Acesso 06/09/2013
Blusas e camisetasIPC Roupas
http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf .
Classe B e C+Potencial
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Fonte: Target
Objetivo: Análise SWOT da Hering
Metodologia: Quantitativa
Amostra: 320 Pessoas
Classe Social: B e C160 Mulheres 160 Homens
B239%
B132%
C129%
33,33%
18 a 21 anos
33,33%
22 a 25 anos
33,33%
26 a 29 anos
33,33%
18 a 21 anos
33,33%
22 a 25 anos
33,33%
26 a 29 anos
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53%Meio-termo
29%Baladeiros
18%Caseiros
Perfil
Fonte: Target
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Simples67%
Extravagante19%
Esportiva14%
44%Sem Estampas
43%Com Estampas
13%Listradas/Xadrez
Preferência
Fonte: Target
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Reconhecimento
dzarm.
Outras
30%
24%
20%
19%
7%
+1 resposta
Fonte: Target
![Page 11: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/11.jpg)
Fonte: Target
Não
Sim
54%
46%
HollisterCavaleraMr. KitschM. Officer
TNGEtc.
Compram outrasmarcas?
![Page 12: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/12.jpg)
Compram Hering?
Não31%
Sim69%
40% Variedade23% Preço11% Qualidade26% Outros
35% Qualidade24% Preço18% P.D.V24% Outros
![Page 13: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/13.jpg)
O que pode ser melhorado?
Diversidade42%
P.D.V16%
R$ Preço16%
Outros25%
Fonte: Target
Segundo clientes
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+R$ 50,00 R$ 49,90 R$ 39,90 R$ 29,90 R$ 19,90
40%
25%20%
12%
3%
Até quanto pagariam?
Fonte: Target
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39%Redes Sociais
21%TV Revistas
13% 12%Outdoor E-mail SMS
9% 5%
Publicidade, segundo entrevistados
Fonte: Target
![Page 16: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/16.jpg)
Análise SWOT
![Page 17: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/17.jpg)
• Marca reconhecida
• Qualidade(Clientes e Não Clientes)
• Publicidade nas
• Target grande
• Falta de variedade• Preço
• Publicidade da concorrência
Pontos Fortes Pontos Fracos
Oportunidades Ameaças
Redes Sociais e TV
e com poder de compraFonte: Target
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Agência TARGETAPRESENTA...
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![Page 20: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/20.jpg)
Tagg“Tag” do inglês, “etiqueta”.
Fonte: Target
Origem
• Relação com a valorização das etiquetas/marcas de roupasPosicionamento
• Credibilidade• Facilidade de lembrar, escrever e pronunciar
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TaggTaggTaggTagg RGB
R51 G63 B80RGB
R255 G159 B0
RGBR255 G159 B0
RGBR192 G0 B0
RGBR64 G64 B64
RGBR255 G255 B255
RGBR255 G255 B255
RGBR0 G0 B0
![Page 22: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/22.jpg)
TaggConfecção
Com e sem estampas em diversas cores e tamanhos,listradas e com adereços.
A partir de R$ 29,90Valores
Fonte: Target
Feminino e MasculinoPúblico
Ponto de VendaLojas próprias
de 18 a 29 anos
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TaggTagg
Vista o melhor.
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Tagg TaggTagg Tagg
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TaggTagg
TaggTagg
![Page 26: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/26.jpg)
TaggTagg
TaggTagg
![Page 27: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/27.jpg)
Tagg Tagg Tagg Tagg
![Page 28: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/28.jpg)
Tagg Tagg Tagg Tagg
![Page 29: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/29.jpg)
TaggComercial 30”
TV e Internet
Fonte: Target
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![Page 31: Pesquisa de Mercado, Analise SWOT Hering e Proposta de Nova Marca](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050621/5485c7985806b595588b47ed/html5/thumbnails/31.jpg)
BRUNO HENRIQUEDAYLA FERNANDA
HELENA BAUMLUIZ PACHECO
MICHELE DE PAULANATÁLIA FORTUNATO
OBRIGADO!