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Análise de PreçosCaso Pingo Doce
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Introdução da Empresa
Grupo Jerónimo Martins
Distribuição Alimentar
Serviços
Indústria
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Matriz BCG
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Análise Político – Legal
Análise Económica
Análise Social
Análise Tecnológica
Análise PEST
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Principais Concorrentes
VS.
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6
Pontos Fortes
Pontos Fracos
Oportunidades
Crescimento
Manutenção
Ameaças
Análise SWOT
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Segmentação Psicográfica
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8
Posicionamento de Insígnias
Insígnias Posicionamento/Assinatura
Continente “Onde Comprar é Ganhar”
Modelo “Modelo Por Perto Tudo Certo”
Jumbo “Hiper de Estimação”
“Os Mosqueteiros” “Mais do Que Barato, Útil”
Pingo Doce “Preços baixos o ano inteiro”
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Formas de Comunicar Preço
Insígnias Posicionamento/Assinatura
Intermaché Descontos em cartãoCartão famílias numerosas
Continente “Porque eu confio no Continente” Cartões de fidelização
Modelo “Porque eu confio no Modelo” Cartões de fidelização
Jumbo Cartões de fidelização Descontos na caixa
Pingo Doce Acções em folheto Preços baixos todo o ano 9
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PVP´S Marca VS Insígnias
Marcas
Insígnias Compal Santal MDD Media
Pingo Doce 1,15 0,78 0,89 0,94
Auchan 1,18 1,19 0,83 1,07
Sonae 1,18 1,15 0,89 1,07
Intermaché 1,15 0,78 0,86 0,93
Media 1,17 0,98 0,87
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Perfil Sócio-Demográfico
Sexo Masculino
Idade 20 A 24 anos
Estado Civil Solteiro
Habilitações Literárias Ensino Secundário (12º ano)
Profissão Estudante
Residência Porto
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Factores Decisivos para os Inquiridos